整活兒“秀肌肉”的背后，是芒果團隊創作能力、內容生命力以及商業潛力的集中體現。通過一場有趣、有活力、接地氣的招商會，芒果正招呼商業伙伴一起來“開團”，集結大家的資源、力量，繼續打怪升級。

作者：藍二??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

編輯：王子之???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

版式：王威

據說，最近《再見愛人》成了一檔“帶貨”節目。

節目天天上熱搜，人人想要搶先看，《再見愛人4》現在甚至已經火到國外，開始狙擊海外網友的“心趴”了。不得不羨慕節目的贊助商，賺了！

在這個時間點上，芒果招商會自然吸引了更多關注。11月12日活動當天，長沙樂田9號棚外，芒果崽、南波小兔等芒果IP形象以及各種帶有芒果元素的裝置，氛圍感拉滿，吸引了不少人打卡拍照。此外，為品牌客戶專門設置的“芒果來聊吧”專區，在活動開始前幾個小時，就已經人滿為患。

觀眾們在好奇芒果的下一個大招，品牌主們則更關心明年能不能抓住一場富貴。

現場整活，準備開團！

外界都說芒果會“整活”，任何活動都能搞得與眾不同。這次的招商會延續芒果一貫的風格，憑借優秀的整活兒能力，讓節目推介環節妙趣橫生。

現場不缺“犀利問答”。在前三季《再見愛人》里被觀眾贊有情商、這一季卻受“工傷”的胡彥斌，被請到現場。聊起會推薦什么樣的夫妻去參加節目，他說：“我勸一類人不要來，蹭流量的不要來！足夠真的、有問題的，歡迎來《再見愛人》！”

現場還有“逗趣表演”。因《百變大咖秀》而被稱為“百變星君”的賽道主理人安德勝，其團隊帶來了限定復刻版的模仿秀，在現場芒果人的一眾整活兒中也算得上另辟蹊徑，獨一份的效果。

當然現場更不缺“溫暖情懷”，張含韻、何潔、尚雯婕、李斯丹妮幾位“姐姐”，20年前，她們是“超女”和“快女”，20年后，她們因這個共同的名字再次回到芒果，串聯起《時光音樂會》里的時光記憶。當“追團”的日子變得清晰，時光似乎也由此顯形；這就是芒果塑造群像的能力，就像他們在招商會上給自己定義的那樣——“造團大戶”。

這些年，從快男快女、0713“再就業男團”、南波萬男團到披荊斬棘的哥哥、芒果新生團……芒果成功塑造的每一個團體，都代表著過去30年里他們精心運營的每一個IP，這是芒果持續出爆款的實力體現，亦是芒果的來時路。

在整活兒“秀肌肉”的背后，是芒果團隊創作能力、內容生命力以及商業潛力的集中體現。通過一場有趣、有活力、接地氣的招商會，芒果正招呼商業伙伴一起來“開團”，集結大家的資源、力量，繼續打怪升級。

新內容，多爆點

不論在怎樣的市場環境下，芒果總能輸出爆款內容，不斷推陳出新，這或許和他們的內容創作原則有關：“60%的綜N代，續寫自己優勢；40%的新鮮血液，開拓新的疆土。”

今年《歌手2024》將音綜的天花板頂上了一個新維度，而制作人洪嘯表示明年的《歌手2025》還要加上四個“頂級”——頂級陣容、頂級制作、頂級玩法、頂級共鳴。陳楚生作為明年節目首發陣容中的一員，更是直言“音綜是芒果的統治區”很可能要升級為“壓制區”了。

事實上，芒果的頭部大IP、知名IP明年都要玩得更大：《乘風2025》宣布要進行全戶外錄制；《妻子的浪漫旅行國際季》會引入國際夫妻；《中餐廳9》則會出海，全程在海洋航線上經營餐廳。

而正在快速成長為新一代強勢IP的《你好，星期六》，將針對年輕人的所好大幅度擴容，解鎖戶外場景，新開兩檔“下班飯局”與“團建旅行”的衍生綜藝。招商會現場，檀健次、丁程鑫、王鶴棣等常駐嘉賓也在線上加入群聊，作為參與者的他們，直接關心起了節目執行的具體細節：好六街將怎么擴建；成員宿舍會有哪些設備；旅游目的地會是哪里……

除了我們熟悉的綜N代，帶著每年必須有“40%新血液”的目標，芒果下一階段純新內容的開發更加突破想象。比如《登陸可愛島》，要將有爭議的公眾人物聚集到同一海島，體驗多重挑戰。

國際化、出棚、擴圈——都是要突破傳統的邊界，讓長周期節目的呈現與受眾容量都再度打開，其中努力創造的新鮮吸引力與商業新空間，大家都能快速感知到。

“匹配”生意的心意

到了歲末，每家平臺都在發新片單、開營銷分享會，而芒果這次大會的“個性”，從前文已經能看到。我們的感受是，芒果不愧有著很強的青春基因，通過整場活動中直白新鮮的形式元素、戲劇張力，去向商業伙伴實證自身內容的魅力與價值；同時，不是簡單“甩出”片單讓客戶自己去下功夫理解，而是提前構建消費場景與想象框架，幫著客戶更清晰、精準、高效地去“匹配生意”。

甚至內容推薦本身，都不是以行業品類的邏輯來展開，而是圍繞“賽道主理人”，凸顯特定的人所創造出來的特定內容，會有什么樣的核心特征、引發怎樣的社會互動狀態等。

《歌手》，是頂級制作、國際比拼；《乘風》，是女性議題、女性成長；《再見愛人》，是親密關系、向內探索。《你好，星期六》的矩陣，則精準抓住年輕人的工作、游戲、社交、飲食等等生活選擇；而迷綜賽道，更是陪伴并培育Z世代年輕人的長期興趣愛好……

甚至我們看了現場才知道，不僅是那些直擊心底的內容文案，《再見愛人》里連商務植入文案都是劉樂自己寫的。

這樣的強內容，加上創作團隊深度介入商業合作與共創，顯然讓客戶能更明確地感知到適合自己的具體玩法。

一定程度上可以說，這套推介方式真是“一鍵智能”，治愈投放合作的“選擇困難癥”。

這種對客戶生意匹配的心意，甚至落到了內容之外的更多現場細節上。比如，此次招商會專門在場地外設置了“芒果來聊吧”區域，針對不同賽道設置了不同的“應援區”，客戶們可以自由選擇自己最感興趣的板塊就坐，和制片人們直接面對面聊合作；小芒還設置了專車接送，活動結束后大家換個場子繼續聊生意。

說回來，這一次的芒果招商會正式的名稱叫做“2025芒果生態擴圈大會”。有強勢的“導流平臺”湖南衛視、芒果TV，有覆蓋全年齡層的金鷹卡通、山海、新風芒等“垂類平臺”，有“商業平臺”小芒電商承接IP的后鏈路變現，同時微短劇板塊也在加緊開發品牌參與共創的內容營銷模式。

當整個芒果生態上下都在圍繞內容做各種嘗試，與合作伙伴一起共創更新的內容營銷模式，這次大會的主題詞“以客為尊，因你而芒”，真的是不虛此言了。

THE END