引言

11月11日晚，被稱為“史上最長時間線”的2024“雙11購物狂歡節”（下稱“雙11”）正式落下帷幕。今年，各大電商平臺依舊沒有發布總的成交額，但卻頻頻發布各個品類的成交“戰報”，而玩具潮玩亦是其中重要品類。中外玩具網綜合天貓、京東發布的榜單以及對抖音平臺的監測發現：盡管今年行業都反饋市場行情比較低迷，但大促期間仍有多個玩具潮玩品牌的銷售表現突出，給行業帶來了些許信心。

淘寶/天貓

多個品牌大賣

今年，天貓/淘寶“雙11”自10月14日晚開啟首輪預售，之后經過搶先購、第二輪預售、現貨發售等環節，一直持續到11月11日晚結束。期間，平臺發布了多個玩具潮玩相關榜單以及銷售數據。

首先是10月21—24日的天貓搶先購榜單。“天貓雙11搶先購”兒童玩具店鋪銷售榜前20名，包括貝易、樂高、jELLYCAT、寶寶巴士、babycare、cooghi酷騎、babaygo、巧虎、小彼恩、hape、彌鹿、montresor萌獸、曼龍、lunastory、nabiis、樂樂魚、火火兔、babysoul、學而思、迪卡儂兒童。整體來看，兒童玩具熱銷多是嬰童用品、益智教育、童車等品牌。

相比之下，玩具潮玩店鋪銷售前20名屬性更加多樣，包括游戲周邊店鋪如miHoYo、明日方舟、原神、拳頭游戲、暴雪；專業潮玩品牌店鋪如泡泡瑪特、尋找獨角獸、TNTSPACE、52TOYS、暗源；IP品牌店鋪如吉伊卡哇、三麗鷗、迪士尼；潮玩綜合類店鋪如塑唐、bilibili；模型機甲/變形品牌萬代、變形金剛；卡牌品牌卡游、智能機器人品牌樂森、日本谷子專營店鋪SHONENJUMPSHOP等。

天貓兒童玩具/玩具潮玩店鋪銷售榜

其次是淘寶神店榜發布的“雙11百大神店”。其中，潮玩玩家神店榜是玩樂主義旗艦店、動漫衍生IP神店榜是卡寶文創旗艦店、兒童益智玩具神店榜是mideer彌鹿旗艦店、熱銷IP玩具神店榜是布魯可旗艦店、治愈毛絨玩具神店榜是TheGreenParty旗艦店、精選盲盒神店榜是尋找獨角獸旗艦店、寶寶滿月禮神店榜是Kaichi凱馳旗艦店、女生心水禮物神店榜是TeddyTales旗艦店。

多個玩具潮玩品牌旗艦店被納入淘寶神店榜

再有天貓發布了“年度玩具大賞”。玩樂主義黃油小熊營業日系列盲盒、樂高邁凱倫P1跑車、泡泡瑪特THE MONSTERS慵懶瑜伽系列手辦、森貝兒家族貴賓犬寶寶、jELLYCAT活潑茄子、原神角色PV系列馬口鐵徽章、Chongker仿真柯基背包、寶寶巴士基礎認知套餐、傲嬌的老鐵匠撲克推牌、問童子荷/枯荷10款產品獲得大獎。

兩款天貓“年度玩具大賞”獲獎產品

公開數據顯示，今年天貓“雙11”，米哈游、泡泡瑪特、疊紙心意、jELLYCAT四個旗艦店成交額破億元；寶寶巴士、代號鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇等70多個品牌成交破千萬；森貝兒家族、尋找獨角獸、montresor萌獸、光與夜之戀、熊貓工廠、softlife超過千個品牌迎來高速增長。而淘寶玩具潮玩有超過2.5萬家新商展現出強大活力，新商成交金額同比增長超過30%。

京東

嬰童早教品牌表現突出

京東“雙11”是在10月12日開始預熱、10月14日正式啟動，直到11月11日晚結束。該平臺近年在大力拓展玩具潮玩品類，因而也發布了相關產品的榜單，所有榜單統計時間均為10月14日晚到11月11日。

第一份戰報是嬰童玩具“雙11”高潮期戰報。數據顯示，京東“雙11”全周期（10月14日0點）嬰童玩具實現同比增長30%、成交訂單數同比增長150%、下單用戶數同比增長30%。其中，babycare、曼龍、貝易成交破千萬元；迪士尼、欣格、卡游、奧迪雙鉆、英氏、澳貝母嬰成交額破百萬元。

京東嬰童玩具品牌成交榜

品牌增速TOP10為貝易、mobee（小象莫貝）、Lunastory、GUND、卡游、英氏、迪漫奇、jollybaby、爸爸媽媽、貝初眾。POP店鋪成交榜包括曼龍、mobee（小象莫貝）、巧樂熊、森貝兒家族、活石、二次熊、盟石、babygo、Beityos、博士豚等旗艦店。

京東嬰童玩具POP店鋪成交榜

第二份戰報是京東超市玩具樂器“雙11”全周期戰報，著重強調平臺自營產品的銷售情況，比如jELLYCAT巴塞羅那熊毛絨玩具成交破300萬元、樂高積木法拉利42143跑車成交破億元、布魯可四代積木桌銷量超2.5萬套等。

同時，京東強調四大潮流趨勢帶動業務增長。IP化帶動潮玩同比增長189%、毛絨同比增長162%；禮贈化帶動新生兒禮盒成交額同比增長150%、爬墊成交額同比增長40%；智能化帶動智能早教成交額同比增長80%；國潮化帶動國潮積木成交額同比增長50%。

京東超市玩具樂器爆品

第三份榜單是玩具樂器早教組“雙11”全周期戰報，包括兩個熱銷品牌榜，其一是智能早教品牌榜，巧虎、凱叔講故事、寶寶巴士、小彼恩、火火兔、PIYO PEN、斑馬、學而思、計客、喜馬拉雅10個品牌上榜；早教玩具品牌榜涵蓋匯樂、貝初眾、科學罐頭、谷雨、偉易達、時光學、雷朗、奧智嘉、樂樂魚、夢多福10個品牌。

產品榜單則有實力熱銷榜，上榜產品為凱叔講故事的0~3歲早教機、斑馬思維機S0+S1套裝、小彼恩毛毛蟲點讀筆雙語學習套餐、學而思摩比思維機2~3歲套裝、喜馬拉雅kipper故事機、巧虎玩具繪本禮物2年版13-24月齡、科學罐頭天文望遠鏡、樂創樂玩迪士尼多功能六面體。

京東玩具樂器早教組實力熱銷榜

王牌新品榜則包括火火兔智能早教學習平板v11、PIYO PEN小雞球球經典認知小百科、計客益智桌游智能飛行棋、匯樂復讀表達鴨、計客超級華容道Pro、小蝌蚪智能點讀筆t6、睿思重力軌道球套裝、鐵牛大屏望遠鏡。

京東玩具樂器早教組王牌新品榜

多個品牌銷售額達百萬

中外玩具網根據對抖音平臺的監測，統計了“玩具/童車/益智/積木/模型”和“模玩/動漫/周邊/娃圈/三坑/桌游”兩大類的“雙11”（10月18日—11月11日）品牌銷售榜。

“玩具/童車/益智/積木/模型”品牌銷售TOP20榜單，包括樂高、斑馬、名校堂、貝易、拼酷、青葫蘆、鳳凰、凱叔講故事、迪士尼、巧樂熊、貝琦童、淘嘟嘟、牛聽聽、慢葫蘆、jollybaby、酷騎、紐奇、萬威漫、巧虎、智慧寶盒。其中，排名前4位的品牌銷售額達到了千萬元級別，其余16個品牌的銷售額均達到百萬元以上。

在單品銷售額TOP10榜單中，名校堂的第7代（R7S-64G）兒童早教機器人銷售額最高，達到了千萬元級別；其余9款產品銷售額均在百萬級別。銷售量方面則是1:5大摩托車（歐版定制）積木玩具C15C30最多，達到了4萬多個；淘嘟嘟的賽車避障游戲機、名校堂的第7代（R7S-64G）兒童早教機器人銷售量均達到3萬多個；拼酷的十里紅妝點翠鳳冠3D立體拼圖銷量為1.3萬多個；其余產品銷售量都是數千。

“模玩/動漫/周邊/娃圈/三坑/桌游”品牌銷售TOP20榜單，包括泡泡瑪特、卡游、TNTSPACE、崩壞蒼穹鐵道、尋找獨角獸、bilibili、原神、阿瑪莉莉絲、名創優品、LineFriends、暗源、小馬寶莉、寶可夢、英雄聯盟、三麗鷗、奧迪雙鉆、錦鯉拿趣、集卡社、樂森機器人、52TOYS。

20個潮玩品牌的銷售額差距略大。第一名的泡泡瑪特實現了銷售額過億元，是榜單唯一銷售額過億元的品牌，產品銷售量達到了69萬多；第二至第六名銷售額達到了千萬元級別，其余14個品牌的銷售額則是百萬元級別。

銷售額TOP10的單品，有6款來自泡泡瑪特，其余4款分別來自崩壞星穹鐵道、尋找獨角獸、TNTSPACE、TOYCITY。其中，排在前兩位的產品銷售額突破了千萬元，剩余8款產品銷售額均為百萬元級別。

從銷售量來看，價格稍低的MiKA的珍藏mini包包銷量達到9萬+，是這10款產品中銷量最多的；FARMER BOB怪奇守護者系列搪膠毛絨掛件、THE MONSTERS-坐坐派對搪膠毛絨盲盒、“崩壞：星穹鐵道×水月雨”知更鳥藍牙耳機定制聯名周邊禮盒、MEGA SPACE MOLLY 400% 三麗鷗家族系列盲盒手辦4款產品的銷售量也都有上萬；其余產品的銷量則是從幾百到數千不等。

注：表格根據抖音平臺數據統計所得，如與實際銷售數據不符，以實際數據為準

▍來源：中外玩具網 文/編輯：Iris/Salas