一個(gè)新賽道已經(jīng)炙手可熱

聽筒Tech（tingtongtech）原創(chuàng)

本文為《聽筒Tech》X澎湃號·湃客聯(lián)合出品

文|小 聽

編| 饒 言

馬拉松這個(gè)賽道，越來越擁擠。

11月10日，80后老周去江西南昌跑了一場馬拉松（42.195公里），這個(gè)尋常的周末，全國有十余場大大小小的馬拉松比賽。

而在更熱鬧的上個(gè)周末，2天時(shí)間，全國舉辦了30余場馬拉松，其中便包括人稱“國馬”的2024北京馬拉松。

盡管心心念念想跑北京馬拉松，但老周并未如愿，“十幾萬人報(bào)名，只有3萬人能中簽，跑馬拉松的人越來越多了，中簽的機(jī)率越來越小了。”

老周的體會(huì)有據(jù)可循。相關(guān)數(shù)據(jù)亦顯示，2014年到2019年的5年間，中國的馬拉松賽事數(shù)量增長了超過30倍。中國田徑協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亦顯示，2023年舉辦699場馬拉松，總參賽人數(shù)超過600萬。其中北京、上海等熱鬧賽事，“一簽難求”，中簽率低于20%，“中簽如中彩”。

老周是近兩年才開始跑步的，他今年已經(jīng)參加了兩場馬拉松。兩年前，老周從未想過自己會(huì)跑步，更不用說跑馬拉松。

之所以去跑步，并參加馬拉松比賽，老周承認(rèn)，很大程度上是受社交平臺的影響，“短視頻經(jīng)常能刷到各種跑步的視頻，說‘跑步治愈一切’，看到了，就想試試。”

實(shí)際上，近兩年來，像老周這樣的跑步愛好者不在少數(shù)。隨著馬拉松在國內(nèi)的日漸火熱，越來越多的大眾跑步愛好者加入其中，這些跑步愛好者，還捧紅了一個(gè)新的賽道：運(yùn)動(dòng)博主。

在社交平臺，跑步這個(gè)賽道的運(yùn)動(dòng)博主隨處可見，有運(yùn)動(dòng)博主全網(wǎng)粉絲已超千萬，帶動(dòng)和影響諸多跑步愛好者加入這個(gè)賽道。

這些運(yùn)動(dòng)博主通過不同的影響力，推動(dòng)跑步更快速發(fā)展，也影響著這一行業(yè)的商業(yè)格局。

走紅的運(yùn)動(dòng)博主

“在北京馬拉松，大正又PB（打破紀(jì)錄）了。”即便是2024北京馬拉松已經(jīng)過去一周時(shí)間，但談及@大正愛跑步（以下簡稱“大正”），老周仍興奮不已。

老周所說的大正，是社交平臺一位運(yùn)動(dòng)博主。

公開資料顯示，大正是一名跑步愛好者，他并非職業(yè)頂尖選手，也沒有在國際大賽上嶄露頭角，但卻是諸多跑步愛好者的榜樣。在全網(wǎng)，大正擁有近千萬粉絲。

老周坦言，“不同于那些網(wǎng)紅博主，這位‘草根’馬拉松愛好者更接地氣，他的經(jīng)歷對大眾跑步愛好者而言，也很勵(lì)志。”

“大正用自己的行動(dòng)和毅力證明了‘夢想加堅(jiān)持，終將成功’的道理。”老周這樣評價(jià)大正。

另一位運(yùn)動(dòng)博主@小房跑不動(dòng)（以下簡稱“小房”）亦對《聽筒Tech》坦言，自己也受到了大正的感染。

小房是一位普通跑步愛好者，草根出身，剛開始，小房僅僅將跑步作為一種愛好，并未考慮過做運(yùn)動(dòng)博主，只是在社交平臺分享自己的跑步日常。

但小房發(fā)現(xiàn)，自己的身體素質(zhì)，在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域或許具備一定的優(yōu)勢。隨著馬拉松成績的突飛猛進(jìn)，小房在馬拉松這個(gè)賽道也取得了一定的成績。在2024年北京馬拉松比賽中，他的成績再次打破自己的紀(jì)錄，并達(dá)到國家級健將的標(biāo)準(zhǔn)。

隨著成績的提升，小房在馬拉松賽道的影響力也越來越大，如今，小房的賬號，在全網(wǎng)擁有幾十萬粉絲。

“我很高興自己能影響越來越多的人，畢竟，科學(xué)的鍛煉，確實(shí)能給我們帶來好處。”小房亦承認(rèn)，他發(fā)現(xiàn)，近兩年來，不少運(yùn)動(dòng)博主通過自己的行動(dòng)，影響并改變了越來越多的人。

圖：“大正愛跑步”（左）及“小房跑不動(dòng)”（右）的賬號

來源：抖音 《聽筒Tech》截圖

在小房所在的MCN機(jī)構(gòu)北京后浪互娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“后浪”），便簽約了國內(nèi)現(xiàn)退役體育明星、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員等明星達(dá)人，并孵化出一系列體育類優(yōu)質(zhì)KOL，其中不乏大正等知名運(yùn)動(dòng)博主。

此前的公開數(shù)據(jù)亦顯示，抖音站內(nèi)共計(jì)有超1.2億體育內(nèi)容創(chuàng)作者，他們創(chuàng)作的內(nèi)容被超4.7億體育類興趣用戶觀看。2023年，跑步相關(guān)的內(nèi)容，平臺播放量超500億。

“這些運(yùn)動(dòng)博主，對跑步這個(gè)賽道的推動(dòng)顯而易見。”一位短視頻運(yùn)營從業(yè)者直言，運(yùn)動(dòng)博主的通過分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、提供裝備推薦、建立社區(qū)、推廣賽事、提供專業(yè)知識和激勵(lì)熱情等方式，對跑步運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了積極的影響，推動(dòng)了跑步文化的傳播和發(fā)展。

日益熱鬧的跑步賽道

受這些運(yùn)動(dòng)博主的影響，越來越多的跑步愛好者加入跑步這個(gè)賽道。

老周便承認(rèn)，自己是受到這些運(yùn)動(dòng)博主的影響，才開始跑步。

在兩年前，老周并不跑步，他工作繁忙，休息之余，最大的愛好便是和朋友喝喝酒，聊聊天。

“以前經(jīng)常看到跑比賽出事的運(yùn)動(dòng)員，我們甚至?xí)虏鬯麄儭胁　！崩现苄ρ裕约翰慌懿降臅r(shí)候，并不理解那些馬拉松比賽，“更重要的是，一到比賽，還到處封路，很影響出行。”

直到老周身邊跑步的人越來越多，他才開始關(guān)注起這個(gè)群體。

“朋友推薦幾次，加上經(jīng)常在社交平臺刷到各種跑步的視頻，慢慢地就受到感染了。”在社交平臺，老周經(jīng)常能刷到各種運(yùn)動(dòng)博主，“絕大部分都是普通老百姓，他們在社交平臺分享自己的跑步日常，也分享自己在跑步中獲得的‘好處’。”

在這些視頻的感染下，老周決定嘗試跑步，并和諸多運(yùn)動(dòng)博主一樣，在社交平臺分享自己的跑步日常，“不少跑步愛好者，會(huì)相互在社交平臺鼓勵(lì)。”

這給了老周更大的動(dòng)力，“我承認(rèn)，盡管人到中年，但這些陌生人的鼓勵(lì)，給了我更大的動(dòng)力。”

一些頭部運(yùn)動(dòng)博主的經(jīng)歷，也讓老周覺得，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)享受到運(yùn)動(dòng)的紅利，“任何時(shí)候開始都不晚。”

如老周所言，近年來，社交平臺對運(yùn)動(dòng)賽道的曝光日益走高。在抖音，與#馬拉松 相關(guān)的話題，播放量超400億次。在小紅書，與“馬拉松”相關(guān)的筆記，超10萬條。

圖：社交平臺關(guān)于“馬拉松”的討論

來源：抖音（左）、小紅書（右） 《聽筒Tech》截圖

社交平臺的高曝光，影響著越來越多的跑步愛好者。

“跑步的人越來越多”，已經(jīng)成為不少人最直觀的感受。

河北省三河市馬拉松協(xié)會(huì)（以下簡稱“三河馬協(xié)”）副會(huì)長靳廣志便對《聽筒Tech》透露，三河馬協(xié)成立以來，會(huì)員的人數(shù)累年遞增，由最開始的幾十人，已經(jīng)增加到數(shù)百人。

作為跑步愛好者，和老周一樣，靳廣志亦坦言，實(shí)際上，不僅僅是加入三河馬協(xié)會(huì)員的人數(shù)在累年增加，身邊跑步的人也明顯越來越多，“我們長期跑步的一些地方，以前很少碰到人，但這兩年，隨時(shí)都可以碰到成群結(jié)隊(duì)的跑步愛好者。”

更重要的是，越來越多的年輕人加入到跑步行列。

“由于社交平臺對年輕人的影響較大，越來越多的年輕人在這些運(yùn)動(dòng)博主的影響下，對運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了深厚的興趣，也加入到了‘跑馬（拉松）’中。”

靳廣志告訴《聽筒Tech》，他身邊出現(xiàn)了不少00后的跑步愛好者，這對他們而言，是比較欣慰的事，“我們當(dāng)然希望越來越多的年輕人愛上運(yùn)動(dòng)。”

運(yùn)動(dòng)博主背后的經(jīng)濟(jì)賬

在更多從業(yè)者看來，這些運(yùn)動(dòng)博主，對馬拉松經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)，亦產(chǎn)生了較大的影響。

老周便承認(rèn)，自己購買裝備，很大程度會(huì)受到運(yùn)動(dòng)博主的推薦影響。

“大正推薦的鞋，我買了好幾雙。”老周笑言，跑步之前，他從來不會(huì)在電商平臺購物，但如今，他的跑步裝備，多數(shù)來自運(yùn)動(dòng)博主的推薦。

小房亦承認(rèn)，運(yùn)動(dòng)博主的收入比自己預(yù)期的高，“尤其是隨著粉絲和流量的增加，收入也呈增長趨勢。”

在小房的一期視頻中，他透露了自己作為運(yùn)動(dòng)博主的收入。2023年，小房整年的稅后收入為6萬元。到2024年上半年，他來自運(yùn)動(dòng)的收入接近10萬元。

據(jù)小房介紹，運(yùn)動(dòng)博主的收入主要來源有幾個(gè)方面，一個(gè)是單場比賽的簽約，另一方面，則是短視頻中的產(chǎn)品推薦。

“基于粉絲對我們的認(rèn)可，我們對產(chǎn)品推薦有嚴(yán)格的篩選，所推薦的產(chǎn)品，都必須是自己測試且認(rèn)可的。”小房直言，運(yùn)動(dòng)博主的粉絲，黏性都非常高。而運(yùn)動(dòng)博主，由于身體力行，通常也都非常愛惜自己的羽毛。

圖：@小房跑不動(dòng)（右）在2024北京馬拉松賽道上

來源：@小房跑不動(dòng) 供圖

越來越多的運(yùn)動(dòng)品牌也注重對這些運(yùn)動(dòng)博主的投入。以特步為例，其運(yùn)動(dòng)裝備，尤其是專業(yè)的運(yùn)動(dòng)跑鞋，便出現(xiàn)在諸多運(yùn)動(dòng)博主的推薦中。

小房亦承認(rèn)，特步對優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)博主投入較大。

除此之外，一些常見的運(yùn)動(dòng)品牌，也是運(yùn)動(dòng)博主推薦較多的產(chǎn)品，如馬孔多、韶音等，也是不少運(yùn)動(dòng)博主推薦的常客。

一位體育賽道從業(yè)者亦對《聽筒Tech》坦言，近年來，隨著運(yùn)動(dòng)博主這一賽道的崛起，對整個(gè)體育賽道的影響日漸明顯。

“以上周末（11月10日），大正在江蘇省江陰市跑的一場半程馬拉松為例，這場賽事在包括大正在內(nèi)的諸多運(yùn)動(dòng)博主的影響下，已經(jīng)迅速出圈，這是傳統(tǒng)傳播渠道所不具備的。”

上述從業(yè)者直言，通過運(yùn)動(dòng)博主的傳播，明顯提升了這一賽事的影響力，“眾所周知，一場賽事的舉辦，能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極的影響。”

在該從業(yè)者看來，可以預(yù)見，未來將有更多的運(yùn)動(dòng)博主參與類似的行業(yè)推動(dòng)中來。

不過，上述從業(yè)者亦指出，運(yùn)動(dòng)博主的影響，也存在一定的局限性，“這對運(yùn)動(dòng)博主的個(gè)人形象有較強(qiáng)的依賴性，極大地考驗(yàn)運(yùn)動(dòng)博主個(gè)人的綜合素養(yǎng)。”

（文中老周為化名。）

（頭圖及部分內(nèi)文配圖均為AI生成。）

（聲明：本文僅作為信息交流，不構(gòu)成任何投資參考建議。）