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現在的年輕人購物有了新姿勢，買買買不再盲目，全靠“種草”來導航。種草的樂趣，只有真正“上頭”的人才懂，尤其是在雙11這樣的全民狂歡節點，蹲鏈接、拼手速、搶寶貝成了剁手黨們的默契暗號——每個被“種草”的單品都有可能成為下一個潮流icon。

雙11期間，如何讓“種草”更精準高效，已成各路商家關注的重點。對此，天貓推出“全民種草計劃”，通過階梯式品牌服務，覆蓋全品類，提供站內個性化的解決方案，打造貫穿整個購物周期的一站式種草流量矩陣。從蓄水期的種草預熱到爆發期的流量加碼，天貓設立了商家之間的銷售競爭機制，全面提升整體銷售額和活躍度促進成交。通過“種收一體化”的策略，實現了從“種”到“收”的精確轉換，為品牌提供強勢曝光和銷量增長，助力經營者雙11生意爆發。

在雙11大促蓄水期，天貓全民種草計劃IP聯合TMIC數智策略團隊，以強大的全渠道消費者數據分析能力，為品牌商家量身打造一對一的全鏈路生意診斷方案。

創意物料定制，以天花板為視覺元素進行創意表達，加碼品牌生意聲量，打造品牌行業影響力。

今年雙11，天貓攜手立白、美的、優衣庫、學而思、高梵等十大知名品牌，共同探索極致的美學之旅，發布系列驚艷的視覺作品。每一張天花板海報的視覺呈現都緊密結合了品牌與產品的頂級核心價值，以藝術化的表現手法清晰呈現產品賣點，同時賦予品牌鮮明的形象個性，進一步強化了品牌在所屬行業賽道上的高端形象，直觀展現出產品“沖破天花板”的頂尖定位，也寓意各大品牌在激烈的雙11競爭中突出重圍，搶占行業天花板高地。

定制“天天貓在家”特別企劃，以明星深度種草內容，實現億級傳播大曝光。

天貓聯手時尚頭部媒體《時尚COSMO》打造定制級明星微綜藝——《天天貓在家》。雙11期間，特邀探家明星——多領域創作者、音樂人朱婧汐，以女明星居家好物大公開，展現生活方式的同時構建出一個充滿吸引力的核心內容生態。通過明星的真實分享，為觀眾帶來豐富的購物靈感與消費引導。

《天天貓在家×朱婧汐》vlog全網總播放5000W+，總互動10W+，在明星探家過程中，好物產品及核心賣點巧妙植入，通過朱婧汐高濃度的居家好物分享，引發觀眾的深度種草效應。評論區中，眾多網友紛紛表示被同款好物和家居布置靈感“種草”。

天貓還以朱婧汐在上海的宅家松弛感為話題，打造相關熱搜，#上海是有天生的松弛感吧#登上上海同城熱搜榜TOP2， 保持在榜時長23小時50分鐘，閱讀量9.7萬+ ，互動量6.5萬+，以高熱度話題實現了強效引流。

在同城熱搜之余，天貓還撬動朱婧汐微博超話等核心社交陣地，進一步擴散話題，激發粉絲圈層的關注度與討論熱情。

在打造明星微綜藝這一內容中心場的同時，天貓充分整合站內外資源，形成了全方位的種草矩陣。一方面，明星直播深度解析產品亮點，有效提升種草效率；另一方面，集結了一批高價值的小紅書、微博達人，組成強大種草隊伍，覆蓋多個垂直領域，廣泛觸達潛在客戶群體，實現了品牌信息的快速傳播與精準擴散。

通過微博、小紅書等熱門話題傳播，以及直播聯動和站內外聯動打法，《天天貓在家》在天貓小黑盒官方直播專場中成交表現亮眼，峰值登頂“家居生活榜”Top1，“達人小時成交榜”Top5，助力品類生意爆發。

聯合CBN data發布年度好物榜單，為用戶成交決策背書。

天貓攜手權威機構，聚焦美妝護膚、運動健康、3C家電等六大關鍵生活領域，基于詳實的市場調研與數據分析，發布了一份兼具全面性與專業性的“好物天花板年度榜單”。該榜單全景式掃描當前消費趨勢，以全民視角審視大眾需求，真實反映出大眾消費偏好，為消費者在雙11購物季提供了權威的選購指南。

結合數據調查和全民消費趨勢，天貓構建了一種新的權威種草模式，為消費者重新定義了雙11的購物體驗，讓更多消費者看到了產品功能之外的生活方式和全民消費趨勢，也展示了天貓在引導消費潮流、助力品牌成長方面的強大能力。

明星代言與品牌定制熱點聯合宣發，引爆微博熱搜，超級單品曝光量飆升。

天貓攜手國內知名服裝品牌高梵，以及品牌代言人、頂級流量女星楊冪，共同打造定制級熱點——#楊冪黑金鵝絨服穿搭#微博熱搜，相關話題閱讀量突破億次級別，成功引爆社交網絡，讓超級單品實現指數級大曝光。通過明星效應與品牌聯動，實現超級單品的指數級曝光，引發粉絲熱議與下單，實現了品牌的高效轉化閉環。這一成功案例再次驗證了天貓的資源整合力與創新營銷能力。

淘寶站內超級流量聯盟，聯動天貓U先會員派樣拉新、站內達人前置種草蓄水，定制內容導購。

淘寶與天貓攜手創建的“站內超級流量聯盟”革新了雙11電商營銷版圖，形成了多維度的營銷策略組合。核心策略包括天貓U先會員試用新品，接觸優質客戶并獲得初期反饋；站內達人多樣化內容創作，以深入種草實現內容引流；以定制化內容導購，提升用戶黏性與轉化率。三管齊下，創造高效的營銷生態，助力新品快速占領市場。

通過整合平臺資源，淘寶站內超級流量聯盟精準觸達目標人群，構建起完整的營銷閉環。這一玩法不僅是對現有營銷模式的優化升級，也是天貓對未來電商趨勢的前瞻布局，為品牌成長開辟了全新的賦能路徑。

在數字化營銷浪潮中，手淘與手貓平臺展現了一套全方位、立體化的品牌賦能策略，為雙11全周期的生意增量注入了強勁動能，全面提升品牌市場競爭力與用戶黏性。

首先，從視覺沖擊力極強的開屏、首頁焦點圖入手，配合定制化互動場景，實現大規模人群曝光，迅速吸引目標用戶的注意力，建立品牌初步認知。隨后，通過站內外資源的無縫銜接，從站外種草到站內轉化，實現潛在顧客的精準引流。

在私域方面，品牌私域追投計劃深挖用戶價值，通過淘內搜索、信息流等多元渠道持續強化品牌形象，增強用戶互動，構建穩固的私域流量池。同時，通過外部頂級媒體的開屏引流，拓寬外部觸點，實現公域流量的有效導入，擴大品牌粉絲基礎。

此外，超級新客加速與爆品直補雙管齊下，聚焦品牌新客獲取，優化用戶體驗，激發復購意愿，推動整體銷售躍升。通過官方直播與達人直播的矩陣布局，品牌獲得了全天候的展示窗口，最大化曝光量并提高即時成交率。

為了激勵品牌積極參與競爭，平臺引入了GMV激勵機制，賦予額外私域資源支持，形成良性循環，進一步加速品牌成長。

整體來看，天貓全民種草計劃的策略精準覆蓋了雙11的兩個關鍵階段：在預熱階段，通過短平快的流量沖擊和核心媒體的全面曝光，成功聚集廣泛關注；在爆發期，通過平臺核心位置布局，聚焦消費者需求，促成高效轉化。貫穿雙11全周期，天貓通過店播支持為商家提供全方位銷售增長支持，最終實現多渠道共同推動的高峰銷量。

天貓全民種草計劃通過全方位、多層次的部署，為品牌提供了一個全新的舞臺，推動其在雙11期間實現銷量與聲量的雙重飛躍。借助明星、達人、私域平臺的全域種草策略，天貓在站外打造了高效的引流路徑，同時通過站內的官方平臺直播、商家直播、達人專場直播等全矩陣直播形式，配合關鍵詞搜索推廣、好物專題等億級站內資源，全鏈路承接種草流量，形成無縫銜接的“種草—購買”閉環。通過這一“種收一體化”生態閉環模式，實現了從“種”到“收”的精準轉化，助力品牌在雙11打爆銷量高峰。

例如，在眾多雙11熱賣品中，適樂膚C乳與修麗可AGE從競品中脫穎而出，分別登頂天貓修護乳液和面霜類目熱賣排行榜榜首，兩款超級爆款不僅彰顯了天貓對品牌的強力支持，實現了新的市場突破，也驗證了一體化全民種草策略的實效。

《哈佛商業評論》曾引用麥肯錫的一項研究指出，數據驅動決策能將網絡零售商的利潤率提升60%。今年雙11，天貓全民種草計劃以創新的營銷手法、趣味化的用戶體驗及數據分析能力，借助多元種草渠道與精細化運營，高頻觸達億萬消費者，為品牌打造出一批超級爆款，實現了業務的爆發式增長。

未來，隨著數據驅動和個性化體驗在零售中的不斷深入，天貓的“種收一體化”模式有望進一步優化品牌與消費者的互動方式。從精準引流到價值傳遞，從多樣化種草到高效轉化，不僅提升了用戶的購物體驗，也讓每一次種草行動為品牌注入情感與個性，使購物成為消費者表達生活方式的一部分。

這一模式的成功不僅關乎銷量和流量，還折射出新一代消費者需求的變化，并為未來消費生態提供了新的發展方向。在數據與體驗的雙重驅動下，零售正在演變為品牌與消費者共同創造價值的新場域。