作者：山芋

本文字數：4092字

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與當年的“李娜效應”相比，如今中國網球是在“更好的時間里遇到了更多的人”。

隨著鄭欽文在WTA年終總決賽遺憾摘銀，高潮迭起的屬于中國球迷的2024網球賽季落幕了。

鄭欽文的爆發始于年初的澳網女單亞軍，但國內觀眾對于網球這項運動的熱情，在巴黎奧運會女子網球決賽落幕時，才被奪冠的她推向了最高潮。這場比賽成為了CCTV-5當日收視份額最高的一場直播，這一數據甚至超過了在之前一個時段進行的乒乓球女單決賽。

其實就在鄭欽文勇奪奧運冠軍當天的凌晨，中國網球的一個突破已經率先實現，張之臻和他臨時“搖”來的搭檔王欣瑜在混雙決賽中摘銀，創了奧運會混雙項目的歷史最佳戰績。而這也是張之臻經過了將近兩個賽季的上升突破之后，為中國男子網球帶來的新高度。

一金一銀閃耀巴黎，伴隨著全民對于奧運會的超高關注度，這“潑天的富貴”終于輪到了中國網球，也徹底點燃了9月份開始的網球巡回賽中國賽季。無論是資深網球迷還是奧運后入坑的新球迷，目睹了那樣歷史性時刻后，紛紛熱烈地加入了“奔現”大軍，中網、武網和上海大師賽等關鍵場次的門票早早地就被一搶而空。

和當年李娜兩奪大滿貫后在國內掀起過的“網球熱”相比，這一次可以說是“在更好的時間里遇到了更多的人”。在明星球員、賽事、轉播和社交媒體的共同加持下，網球的相關流量不僅從奧運會延續到了WTA年終總決賽，還從職業賽場拓展到了線下體育社群，熱鬧得仿佛過年一般。

鄭欽文：武網終于等到你

2024年是李娜澳網奪冠的十周年，也是這位前亞洲網壇一姐退役的第十年。值得一提的是，那一年，也是武漢網球公開賽創始元年。武漢當年花重金引入僅次于大滿貫級別的WTA1000賽（當時的WTA超五賽事），顯然是瞄準了李娜的票房號召力。不過可惜的是，因為受傷等原因，年初剛拿了職業生涯第二座大滿貫的李娜在賽季中卻突然宣布退役，首屆武漢網球公開賽正賽第一天就不得不為中國金花在家鄉舉行了退役儀式。

至此，中國乃至亞洲網球第一人為中國網球帶來的上一段“紅利”幾近殆盡。盡管之后的那幾年，張帥等中國金花們在巡回賽里常有亮眼發揮，費、納、德男網“三巨頭”的相互競爭也依然穩定地吸引著一批國內的網球愛好者，但中國賽季通常位于每年四大滿貫結束后的賽季末端，雖然獎金高、待遇好，可大牌球員們往往因為各種原因缺席，更因為缺乏有票房號召力的本土球員，網球中國賽季在本土的“路人緣”始終欠佳。

所幸的是，李娜所獲的巨大成功讓中國網球在“體制外”的道路上堅定地走了下去，于是十年后，武網終于等到了鄭欽文。

武網官方發布的數據顯示，2024武網的單日銷售量和累計銷售量均創歷史新高，重點場次門票提前售空、一票難求，累計票務銷售超2500萬元，創歷史新高，較2019年同期大幅增長。累計入場觀眾超18萬人次，較2019年同期增長超80%，其中外地觀眾占比44.1%，近8萬人次。

這些數據的達成，可以說憑鄭欽文的一己之力。10月7日正式開打的今年武網是WTA年終總決賽前最后一個1000分賽事，鄭欽文能否首次入圍懸念十足——不僅需要她自己的出色發揮盡快“搶分”，也需要看排在她身前的其他球員的“臉色”，這樣的懸念感貫穿鄭欽文的整個武網之旅，也讓球迷的討論度和參與感陡增，進一步增加了他們的購票意愿。

而鄭欽文與奧運混雙銀牌的獲得者王欣瑜在武網半決賽上演的精彩“中國德比”，更是讓中央球場的上座率幾乎達到100%。最終打進決賽也讓鄭欽文成為了李娜之后第二個打進WTA1000賽決賽的中國金花。加上鄭欽文的決賽對手薩巴倫卡球技與人品俱佳，也一直深受中國球迷喜愛，可以說武網從開賽第一天到比賽結束那天，每一天都不缺話題和流量。

本土球員在本土舉辦的高級別比賽中成績過硬，是網球中國賽季熱度的基本保證。

中國男網：聲量撐起了半邊天

這一次，男網也跟上了腳步。雖然整體排名和戰績不如中國金花，但中國賽季的熱熱鬧鬧里必須有男子球員的一份功勞。

7月份將自己的世界排名刷到31位新高的張之臻在巴黎勇奪奧運混雙銀牌，成為當之無愧的中國一哥，也是ATP500的中網和ATP上海大師賽上的當家球星和票房保障。盡管張之臻因為有傷在身，在北京和上海都沒有打進更深的輪次，但另一位小將布云朝克特站了出來。他在中網以黑馬之姿殺進四強，且即時排名破百，讓人看到了他和中國男子網球更加開闊的前景。有了本土男子球員亮眼的戰績保證，加上還是鄭欽文奧運奪冠之后參加的本土首站賽事，中網今年的票房總收入超8000萬元人民幣，相較去年提升了60%。

今年是上海大師賽簽表升級擴容后的第二年，張之臻、布云朝克特和商竣程一起靠前100的排名直接入圍，他們三人攜手吳易昺和小將周意，使得上海大師賽歷史上第一次有五名本土球員同時出戰正賽。其中久傷初愈的吳易昺更是不負眾望打進第三輪，延續了本土球員的熱度。加上德約科維奇、阿爾卡拉斯、辛納等大牌球員如約而至，這也讓今年的上海大師賽上座人數創了賽會記錄，全程有超過22萬人次來現場觀戰，近7成來自上海以外的地區。上海大師賽的官方紀念品商店在賽事期間的銷售額也實現了日均超百萬元。

幾年前曾有球迷擔心過網球中國賽季，尤其是ATP賽事在費德勒、納達爾和德約科維奇三巨頭退役之后，上座率會不會直線下滑以至于終有一天會留不住這項賽事，畢竟這兩年中東的財團們手握大把鈔票“虎視眈眈”。如今中國男網的崛起暫時解決了這個問題，盡管在絕對戰績上離李娜、鄭欽文、張帥等金花們尚有差距，但至少小伙子們用努力證明了，他們能撐起中國網球的另外半邊天。

優酷：全程轉播讓整個中國賽季熱度延續

除了北京、上海和武漢有三項大滿貫之外的巡回賽最高級別賽事，其實在整個中國網球賽季先后還有珠海、成都、杭州、廣州、江西、寧波、中國香港承辦了不同級別的ATP和WTA巡回賽。在1個多月的時間里，這些賽事覆蓋了我國東西南北多個區域及省份，通過它們帶動的當地和周邊的網球熱度及消費都比往年有著顯著提升。

但相比龐大的對網球感興趣的人群，能坐進球場邊親身觀賽的畢竟還是少數，于是賽事轉播成為了中國賽季能否被更多人“看見”的關鍵。

早在今年3月，優酷就與ATP和WTA分別達成了為期三年（2024-2026）的數字轉播協議，預計每年將播出80多站巡回賽事。根據WTA透露，最初與優酷的轉播協議里并不包含今年WTA的中國賽季，以及ATP500和250的中國賽季賽事。很顯然，是中國網球在8月份的奧運會上創造的新篇章，促使優酷和WTA、ATP重新坐回了談判桌前。很快，優酷就在9月份官宣了將全程直播整個中國賽季，時間跨度從9月17日一直到11月3日。

相比以往CCTV-5“只關注本國重點球員”的轉播方式，優酷給網球愛好者提供了貫穿整個賽季的連續、完整、專業及多角度的觀看平臺。只要場地條件允許，比賽直播就能在優酷平臺上播出，甚至在上海大師賽期間，優酷還和球拍品牌合作，提供了球拍穿線師視角的現場畫面。這樣更接近“原生態”的線上觀賽體驗是以往中國的網球愛好者們不曾有過的，這也給他們提供了在本土球員的比賽之外，更廣泛地接觸到職業巡回賽的方方面面的機會。

在賽場內外的大量內容通過這樣的途徑進行廣泛傳播后，這個中國賽季，除了本土重點球員，像女子方面的薩巴倫卡、維基奇、高芙、納瓦羅、穆霍娃等，以及男子球員德約科維奇、阿爾卡拉斯、辛納、盧布列夫、埃切維里等國外球員也在中國賽季中“破圈”收獲到了一大波球迷，這些都在很大程度上維持并提升了整個中國賽季各站比賽的關注度，讓新老球迷對于網球這項運動的巨大熱情貫穿了整個中國賽季。

社交媒體：職業賽事破圈的橋梁

優酷的全程直播用賽事將球迷吸引了過來，在網球賽事本身如火如荼之際，發達的社交媒體則承接了幫助破圈、引流，將賽事與網球生態連接起來的橋梁作用。

都說前兩年在小紅書上曬飛盤、陸沖和滑雪的人今年都打網球去了，不過在小紅書上，業余愛好者們關于網球的討論一直比較熱鬧，還爆出過“小紅書人均4.0，費德勒來了也最多3.5”的梗。也正因為這個梗出了圈，美國網球協會的業余網球評級系統NTRP才被更多人知曉。可以說，小紅書上原本就擁有著一定的網球生態圈。

而隨著鄭欽文、張之臻、商竣程等職業球員在巡回賽里屢創佳績，“網球”這個標簽的超高流量吸引了各路網友，海量多維度的和網球相關的內容開始在小紅書上自發地涌現——張之臻的發型、鄭欽文的硬照表現力，就連維基奇在奧運女單決賽里穿的那套球衣也在小紅書上火了一把。

到了中國賽季，“花絮為王”的小紅書直接變成了“觀賽指南”、“偶遇指南”、“穿搭指南”、“打卡指南”和“紀念品購買指南”等賽事及其相關周邊的全方位指南。線下和線上的熱度相互促進，也使得今年的網球中國賽季獲得了持續不斷的討論度。據小紅書的數據顯示，整個中國賽季期間，網球相關的筆記發布量超過了10萬條，這些內容幫助那些不管是有沒有關注過網球，還是會不會打網球的網友，都能快速地從中尋找到自己感興趣的那個點，進而將對這個興趣點的注意力擴大到一站網球賽事，甚至是整個網球行業的持續關注中。這其中有運動員自己官方賬號發布的日常，也有跨界運動員的聯動，更有網球社群、生活方式的分享與展現，球迷們對于網球賽事的喜愛和熱情轉化成為種類豐富的表達，進一步吸引更多人的加入。

不難看出中國網球市場的真正潛力正在這個中國賽季初顯。根據艾媒咨詢10月份發布的最新數據顯示，2024年中國網球運動人數將達到2381萬人，預計到2029年將突破3000萬人。市場規模方面，2024年預計將達到367.5億元，并保持11%的年復合增長率，到2029年市場規模有望達到624.9億元。但對于全球來說，中國的網球市場依然是一片藍海，是一座尚待開發的巨大寶礦。可以預見，隨著中國球員在巡回賽里持續而穩定的現象級表現，幾大協會、品牌贊助商們的資源也會再一次地向中國市場傾斜涌入，幫助中國賽季和中國網球朝向更發達、更市場、更商業化的運作邁進。

按慣例，11月底12月初將是職業網壇的休賽期，球員們各自開啟度假放松和冬訓查漏補缺的行程。12月27日，跨年度的2025賽季聯合會杯就將在澳大利亞珀斯率先開戰，鄭欽文、張之臻將再一次為國出戰，分別在單打比賽中對陣巴西的瑪雅和德國的茲維列夫。聯合會杯是職業網壇為數不多的按國籍對陣的賽事，屆時，尚未冷卻的網球熱度必定又將在國內迎來新一波小高潮。

而在11月11日ATP和WTA公布的最新一期世界排名中，除了鄭欽文來到職業生涯新高的世界第五，王欣瑜（37）袁悅（47）、王雅繁（61）和張之臻（45）、商竣程（51）、布云朝克特（67）都躋身男女世界前100位，中國網球要迎來真正的騰飛了！