【品橙旅游】近年來，游客對海島旅游產品一直保持強烈的需求，并將隨著傳統觀光游深入向休閑度假游轉變而持續增長。

不難發現，那些國際知名度假海島，都會科學地結合自身的海島資源和綜合運營需求，通過整體產業化布局，落位豐富的娛樂產品和旅游業態，通過多元場景的設計為游客帶來各種新體驗，引起游客深度情感共鳴。其成功路徑也有一定的借鑒規律可循。

作為“世界上最幸福的國度”，斐濟是如何俘獲中國旅行者們的心？

斐濟旅游局供圖

中國成為斐濟入境游市場第四大客源國

海島旅游不僅僅是觀光，更重要的是休閑度假。近年來，海島旅游、海島休閑度假逐漸成為一種生活方式，并受到中國游客的追捧。

2017年的一組數據顯示，中國公民出境海島游人次突破4000萬，創造旅游收入總量超12萬億。2022年，中國旅游研究院發布的《度假正當時—2022中國旅游度假發展報告》顯示，國內游客濱海型休閑度假需求占比近三成，僅次于湖泊型休閑度假。

面朝大海，春暖花開。海島作為相對獨立的旅游目的地，已成為中國的90后、00后等年輕一代緩解工作壓力，逃離城市喧囂，開啟一場治愈身體與心靈的度假旅行的重要選擇。作為典型的知名度高且小眾的國外海島游的代表，斐濟正在成為越來越多中國游客出境旅游的重要選項。

自中國香港直飛斐濟的航班于2023年4月重啟以來，中國游客前往斐濟旅游的人數迅速復蘇，斐濟成為了中國市場首屈一指的長線海島目的地——在斐濟、大溪地、毛里求斯、塞舌爾、巴哈馬等全球8小時飛行航程以上的海島旅游目的地中，斐濟的中國游客人數排名第一。

來自斐濟旅游局的統計數據顯示，2023年，中國游客前往斐濟旅游的總人數達到26789人次，恢復至2019年的58%，同時，中國已成為斐濟2023年入境游市場第四大客源國。

最新消息顯示，2024年1月至9月期間，斐濟共接待25263名中國游客，較2023年同期增長26%。

值得關注的是，據斐濟旅游局全球首席執行官何博賢透露，自2023年以來，入住斐濟高端及豪華酒店的中國游客數量超過2019年，乘坐斐濟航空商務艙的中國游客數量也超過2019年。

這意味著，即便是在整體經濟形勢并不是那么樂觀的情況下，中國游客對斐濟高端旅游產品的需求，全面超越2019年。

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另據斐濟航空亞洲區總經理彭秋琳介紹，為了更加方便中國游客前往斐濟，自2024年10月起，中國香港直飛斐濟的航班將維持在每周三至五班。此外，東京和新加坡每周也有兩趟直飛斐濟的航班。這一舉措旨在提升中國游客的出行便利性，滿足其旅行需求，并為斐濟旅游業在中國市場的發展，提供持續和必要性的支持。

文化與旅游體驗的完美融合

從崎嶇綿延的山脈到郁郁蔥蔥的熱帶雨林，從碧藍翻滾的大海到生機勃勃的珊瑚礁……斐濟豐富多彩的自然景觀，為世界各國旅行者提供了一個充滿活力的旅游勝地。

近年來，越來越多會玩的年輕游客已經開始意識到，斐濟假期不僅僅是揮舞著熱帶棕櫚樹和夢幻般的白色沙灘，這座332座海島組成的度假勝地挖掘出了更多玩法和業態，放大了南太平洋島嶼文化十字路口上的獨特魅力——與只能供人躺平休憩的海外海島目的地不同，無論是刺激的水上活動，還是陸地探險，或者是文化體驗，斐濟都能為游客提供多元化選擇。

例如，游客在斐濟不同的度假酒店都能感受到不同的文化體驗，包括充滿當地風情的手工藝品、探訪酒店周邊小村莊等等；斐濟所有的家庭度假村都配備專門為孩子提供保姆級服務的兒童俱樂部，家長可以放心地把孩子交給兒童俱樂部，開啟屬于自己的度假時光；除了海洋體驗活動，斐濟當地還有豐富的一日游和陸地游活動，如叢林滑索、四驅車等等。

據斐濟托科里基島喜來登度假酒店餐飲經理（Food and Beverage Manager at Sheraton Resort & Spa, Tokoriki Island, Fiji）Litia Tikoduadua介紹，該度假酒店為游客提供了由外部供應商運營的島嶼探險項目——Kaiwai水上運動。該項體驗有一個三小時的套餐，游客可前往多個景點以及2個購物點。在返回度假酒店的途中，游客還能在特定區域停留并浮潛。

斐濟旅游局供圖

Litia Tikoduadua 表示，“我通常推薦傍晚的行程（Kaiwai水上運動），尤其適合蜜月情侶或年長游客，因為它更像一場日落巡游。游客不僅能四處游覽，還能在海上欣賞美麗的日落，這也是捕捉美好瞬間的絕佳機會。”

Litia Tikoduadua還鼓勵游客前往當地的Yanua村莊參觀，了解當地居民的生活方式。村莊里有一所學校，游客可以通過捐贈書籍或分享文化等回饋社區的活動，共同參與并推動當地的可持續發展。

何博賢表示：“斐濟已成為全世界海島愛好者的理想度假之地，斐濟的獨特之處在于其文化與豐富的旅游體驗的完美融合，讓中國游客感受斐濟作為海島目的地的輕松愜意的同時，深度體驗豐富的斐濟生活方式，給中國游客提供更多的情緒價值和旅游度假的松弛感。”

開啟海島旅游度假新模式

近期，隨著冷空氣橫行，中國北方地區降溫明顯，多地出現降雪。伴隨氣溫的變化，“追暖”等“候鳥式”旅行逐步走紅。根據同程大數據，“溫泉”等與氣溫相關旅游體驗關鍵詞的搜索量有近2倍增長。

此外，國慶假期后，酒店、機票呈現大幅度降價，同期迎來“錯峰出行”。除了銀發族外，年輕一族及自由職業者也占據了主流，他們更多以多人出行為主，在目的地的選擇上更傾向于深度體驗的暖冬海島度假之旅。

在10月29日舉辦的“斐濟旅游局 | 斐濟航空 2024大中華區冬季路演媒體見面會北京站”活動上，斐濟旅游局針對中國游客全新推出 “斐濟旅游十大必游體驗新方向”。這些體驗新方向融入了豐富的斐濟旅游特色元素，突出了斐濟旅游資源方面的獨特優勢，與其他長線海島目的地形成鮮明對比，為即將到來的冬季節假日出游的中國游客，提供更多斐濟全新旅行靈感。

在“開啟戶外之旅，拒絕海島躺平”體驗新方向中，游客除了在斐濟的外島參與各種跳島一日游和水上運動外，還可以在斐濟的主島上體驗叢林滑索、漂流，跳傘、軌道騎行等豐富的戶外冒險活動。

斐濟旅游局供圖

在“沉浸在原始風光中，與大自然親密接觸”體驗新方向中，斐濟當地的熱帶雨林、山脈、河流、湖泊、巖洞、沙丘等的豐富的地貌，讓徒步愛好者也能選擇豐富的旅游項目。例如，徒步愛好者在辛加東加沙丘國家公園的徒步過程中，可以看到一半是海水、一半是沙灘的震撼奇觀；雨林徒步愛好者穿行在好萊塢名片《藍色珊瑚礁》取景地波瑪國家遺產公園中，能夠看到令人目眩的瀑布、森林登山道、海岸步行道，以及許多當地特有的動物和植物。

聯合國世界旅游組織大使祝善忠在談到海島旅游發展的“成長煩惱”時表示，“過去我們談到海島游，總是離不開海浪、沙灘、椰子樹等符號，島與島的競爭并沒有能夠在景觀、建筑風格設計上形成明顯差異，旅游產品趨同，特色也不鮮明。”

隨著越來越多游客不再局限于游覽傳統旅游目的地，而是更愿意把目光轉向相對小眾、同時又非常有特色的目的地，這既體現出當下游客們對旅游產品豐富程度的渴望，也為各地旅游文化產業發展帶來了新的市場機遇。

對于斐濟而言，“和而不同”的業態代表著海島發展的多重模式，也蘊含著廣闊的市場前景。

根據斐濟旅游局的最新研判，2024年斐濟國際游客量有望創歷史新高，并突破100萬人大關。

為了吸引更多的中國游客，斐濟旅游局正在加強與中國同業的緊密合作，爭取打造更多專屬中國游客的包含行程體驗在內的線路和產品，為中國游客解鎖更多海島旅游度假的新模式，這也是斐濟旅游局未來積極拓展中國市場的一個新的方向。（品橙旅游Jack）