11月11日24點(diǎn)，2024年天貓雙11收官，成交總額強(qiáng)勁增長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)規(guī)模創(chuàng)新高。

天貓始終是品牌成交爆發(fā)主陣地。天貓雙11全周期589個(gè)品牌成交額破億，同比去年增長(zhǎng)46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。其中蘋(píng)果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個(gè)品牌成交額突破10億，潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金、CT，比利時(shí)魚(yú)油品牌WHC等首次躋身天貓雙11 “億元俱樂(lè)部”。

天貓也是新品牌創(chuàng)牌、實(shí)現(xiàn)躍升最佳平臺(tái)。今年雙11，469個(gè)新銳品牌拿下趨勢(shì)品類(lèi)第一名。4月入駐天貓的Rapha，拿下專(zhuān)業(yè)騎行服品類(lèi)第一；入駐天貓僅1年的家電品牌NEATMAX，在軟水機(jī)品類(lèi)奪冠；入駐天貓2年的EVERYTHINK，在U型枕賽道登頂。

今年雙11，淘寶88VIP會(huì)員規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)意愿持續(xù)提升，為品牌爆發(fā)提供強(qiáng)勁動(dòng)力。截至11月11日零點(diǎn)，88VIP會(huì)員下單人數(shù)同比去年同期增長(zhǎng)超50%。過(guò)去一年，淘寶88VIP持續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，截至6月會(huì)員規(guī)模超4200萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)最大規(guī)模電商付費(fèi)會(huì)員。88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長(zhǎng)超300%，成為今年天貓雙11品牌生意爆發(fā)新驅(qū)動(dòng)。

主打大牌好貨好價(jià)的淘寶百億補(bǔ)貼，成為品牌增長(zhǎng)新引擎。截至11月11日零點(diǎn)，淘寶“百億超級(jí)補(bǔ)貼”訂單量超過(guò)1.5億，下單人次同比增長(zhǎng)50%；帶動(dòng)家電、影音數(shù)碼、美妝、個(gè)護(hù)、服飾、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、家裝等行業(yè)成交額翻倍以上增長(zhǎng)，超百個(gè)大牌爆款單品成交破億。

今年雙11成為直播電商的分水嶺，品質(zhì)直播成為行業(yè)主流，“專(zhuān)業(yè)主播+品牌貨盤(pán)+平臺(tái)保障”協(xié)同模式加速爆發(fā)。截至11月11日24點(diǎn)，淘寶直播成交破億直播間達(dá)119個(gè)，創(chuàng)歷史新高，其中有49個(gè)破億直播間同比增速超100%。此外，今年雙11淘寶直播整體成交金額、購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅度同比增長(zhǎng)。

一線(xiàn)大牌帶動(dòng)美妝行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，截至11月11日零點(diǎn)，破億品牌數(shù)達(dá)79個(gè)。華倫天奴、伊菲丹等國(guó)際品牌同比增長(zhǎng)超100%，海藍(lán)之謎、赫蓮娜、SK-II、CPB、MISTINE、科顏氏、湯姆福特等多個(gè)國(guó)際品牌同比增長(zhǎng)超50%。國(guó)貨品牌表現(xiàn)亮眼，除珀萊雅穩(wěn)居“榜一”外，經(jīng)典國(guó)貨品牌雙妹實(shí)現(xiàn)近200%的增長(zhǎng)，可麗金、林清軒、雛菊的天空等國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)超100%。

服飾行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，截至11月11日零點(diǎn)，7062個(gè)服飾品牌成交同比增長(zhǎng)翻倍，66個(gè)品牌破億。今年雙11期間多輪冷空氣來(lái)襲，羽絨服品牌迎來(lái)集體爆發(fā)，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交破億，波司登成交破10億。

自以舊換新政策實(shí)施以來(lái)，天貓作為家電品牌經(jīng)營(yíng)主陣地，一、二級(jí)能耗品牌商品匯集最全，響應(yīng)和承接各地政府補(bǔ)貼的速度最快。今年政府補(bǔ)貼首次疊加天貓雙11滿(mǎn)減，全面激活家電、家居、家裝消費(fèi)。截至11月11日零點(diǎn)，海爾、美的、追覓、戴森等139個(gè)品牌成交破億；東芝、亞朵星球等9600多個(gè)品牌成交翻番。

3C數(shù)碼行業(yè)，新品首發(fā)驅(qū)動(dòng)品牌成交爆發(fā)。截至11月11日零點(diǎn)，蘋(píng)果、小米、華為、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34個(gè)3C數(shù)碼品牌成交破億；vivo、iQOO、機(jī)械革命、影石等超1100個(gè)品牌成交同比翻倍。

“戶(hù)外經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，天貓騎行服飾、運(yùn)動(dòng)外套、羽毛球、網(wǎng)球、運(yùn)動(dòng)球服、跑步服、瑜伽、戶(hù)外鞋服，8個(gè)趨勢(shì)品類(lèi)增長(zhǎng)超50%。截至11月11日零點(diǎn)，天貓運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)34個(gè)品牌成交破億，薩洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛犸象等2288個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)成交翻倍。

情緒經(jīng)濟(jì)規(guī)模創(chuàng)新高，IP衍生周邊成為淘天新的百億熱門(mén)賽道。今年天貓雙11，“吃谷”的年輕人買(mǎi)出首個(gè)破億的品牌旗艦店——米哈游旗艦店。此外，泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat旗艦店接連破億；寶寶巴士、代號(hào)鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇等70多個(gè)品牌成交破千萬(wàn)。

天貓雙11已成寵物品牌成長(zhǎng)重要節(jié)點(diǎn)。鮮朗、麥富迪、百利等9個(gè)品牌成交破億，其中有8個(gè)品牌首次在天貓雙11躋身億元俱樂(lè)部。1340個(gè)寵物品牌成交同比翻倍。烘焙糧、凍干糧、智能養(yǎng)寵設(shè)備等新趨勢(shì)品類(lèi)增速顯著，年輕用戶(hù)帶動(dòng)寵物消費(fèi)全面爆發(fā)。

進(jìn)口消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，天貓國(guó)際2300多個(gè)進(jìn)口品牌實(shí)現(xiàn)成交額翻倍增長(zhǎng)。戶(hù)外服飾、潮流玩具等多個(gè)進(jìn)口趨勢(shì)品類(lèi)整體增長(zhǎng)翻倍。任天堂、索尼、SK-II、海藍(lán)之謎、嬌韻詩(shī)、嬌蘭、Swisse、愛(ài)他美等品牌紛紛在天貓國(guó)際成交破億。

天貓雙11的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，既是消費(fèi)市場(chǎng)回暖的集中體現(xiàn)，也是淘天“用戶(hù)為先”戰(zhàn)略貫徹的結(jié)果。用戶(hù)側(cè)，天貓作為品牌增長(zhǎng)和爆發(fā)主陣地，今年加大投入力度，在滿(mǎn)減基礎(chǔ)上再投入300億消費(fèi)券及紅包，有力承接消費(fèi)需求，“好貨好價(jià)”心智更加鞏固；商家側(cè)，通過(guò)松綁僅退款、升級(jí)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、重塑價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)力，有效治理困擾行業(yè)“三大頑疾”，帶動(dòng)電商行業(yè)營(yíng)商環(huán)境顯著優(yōu)化。用戶(hù)側(cè)和商家側(cè)形成互相促進(jìn)的正循環(huán)，推動(dòng)品牌商品全面爆發(fā)。