文丨壹觀察 宿藝

時間過得真快。

上一次特朗普贏得大選，還是2016年。那一年，英國宣布脫歐，二胎正式開放，AlphaGo戰勝了李世石。那一年，是“網紅元年”和“網劇元年”，papi醬剛拿到1200萬風險投資，共享單車還在補貼大戰，歐洲杯才第一次獲得中國品牌贊助。

正是在那一年，中國彩電市場規模首次突破5000萬臺，達到歷史最高水平，開始從“量變”向“質變”的升及，一場深層次的產業與消費升級，從此拉開大幕。

如今，消費者對電視的根本需求，從“有沒有”變成了“好不好”。以巨幕化、高端化和AI化為代表，基于新功能、新場景和新價值的新品類，成為了激活市場存量煥新的核心引擎。

也同樣在那一年，海信穿越市場周期，率先站上了這場變革的潮頭。

自2016年以來，在絕大多數同行業績持續下滑的大環境里，海信卻逆勢實現了連續高速增長，2022年以來，更已連續兩年蟬聯全球電視銷量的世界第二，并向著第一穩步邁進。當下，面向即將到來的雙十一大促，海信也正以一場“百吋普及風暴”，為消費者開啟全新的視聽體驗革命。

今年雙十一，為什么大家都買“百吋巨幕”？

管理大師彼得·德魯克曾說，企業的所有努力，都始于理解顧客需求。

這也正是中國電視消費升級的底層驅動力。

在中國，電視是一個有待創新激活的“存量市場”。與平均換機周期只有2～3年的手機不同，電視的換機周期長達7～8年甚至更久。所以，中國消費者的電視選購邏輯，普遍會基于自身需求，向上追求“高配”甚至“頂配”，而大多數的中國家庭——尤其是更追求自由、舒適、科技感和高品質的Z世代——更一直迫切期待新產品帶來顛覆性的體驗變革，完成家庭電視配置的升級換代。

在此趨勢下，巨幕化、高端化和AI化，已經成為電視消費升級的核心方向。

洛圖科技（RUNTO）報告顯示，在今年三季度，中國彩電市場的平均單價已達到3747元，同比增長11.7%。其中，4000元及以上價格段的銷量份額達42.7%，同比提升6.4個百分點。

在技術分類上，Mini LED電視是最大的贏家，三季度實現了同比470%的強勁增長。而在尺寸分類上，巨幕電視尤其是百吋巨幕，也已成為整個行業增長最快的“主航道”。

根據奧維云網統計數據，中國彩電市場的平均尺寸，一直在逐年上升，在今年一季度，已經達到62.6吋。

在2023年，100吋、85吋以及98吋，是中國銷量增長最快的三個彩電尺寸，分別同比增長360.7%、111.4%、35.6%。而在今年上半年，百吋及以上巨幕電視的銷售量，也依然保持著同比增長262%的驚人速度。

“百吋時代已經到了。” 多位家電行業人士向《壹觀察》給出了一致判斷：依托“以舊換新”的國補政策紅利，在這個雙十一，百吋巨幕將會更加受到消費者歡迎。

這一趨勢背后，一方面是中國用戶居住空間的不斷擴展、大開間設計成為趨勢，另一方面，巨幕電視也為用戶創造了無法替代的極致視聽體驗。

比如，首款國產“3A”游戲《黑神話：悟空》，就選擇了海信作為全球官方合作伙伴，借助海信百吋巨幕的沉浸感和震撼力，幫助玩家將游戲配置拉滿，與悟空一起感受跨越時空的情感共鳴。

但要在把電視做大同時，也把畫質做到更好，卻是一個遠超很多人想象的艱難任務。

對用戶來說，好畫質是選擇電視的首要條件。一臺優秀的電視，不僅要有更大的尺寸，更要有優秀的畫質，才能實現真正有沖擊的沉浸視聽體驗。

對廠家來說，畫質升級卻是對電視圖像處理優化能力的一次綜合考驗。只有好屏幕、好芯片、好背光“三位一體”全面協同，才能成就真正的好畫質。

所以，近幾年來，各家大廠高度內卷，從傳統液晶到OLED和Mini LED，從硬件、軟件到算法，從獨立畫質芯片到AI大模型，各種創新層出不窮，只為將畫質調校到最佳水準。

然而，在這個技術更迭頻繁，競爭日益慘烈的核心戰場，海信卻始終一騎絕塵，不斷拉大與追趕者的差距，巨幕電視市場份額占比持續上升。

尤其是百吋巨幕，“買電視首選海信、買百吋必選海信”，已經成為消費者口口相傳的時尚潮流。

據第三方統計，在98 吋及以上電視市場，海信2023年的出貨量份額為29.9%，居世界排名第一；在100吋及以上電視市場，海信的全球出貨量份額更高達56.2%，遠遠超過了其他所有廠商的份額總和。這意味著，全球每售出兩臺百寸電視，就有一臺是海信。

今年一季度，這個數字已進一步增長到58.5%。

既要好畫質，也要好體驗：百吋電視還得看海信

是什么樣的原因，讓大家都選擇海信？

市場從來不靠口號，消費者只相信體驗。不同于部分廠商犧牲產品質量，盡可能壓低成本，以價格戰打天下的短視策略，憑借全方位的顯示技術制霸，打造領先的“百吋第一好畫質”和“百吋第一好體驗”，是海信贏得消費者信賴的根本原因。

早在2022年，海信就跳出了“卷參數”的傳統行業競爭模式，著眼于真實用戶體驗，推出ULED X AI畫質技術平臺，為用戶打造最極致的“ULED X參考級影像”。

如今，海信更已經實現同時橫跨屏、芯、光、AI等多個領域的系統性躍遷，打通構建百吋第一好畫質的所有技術閉環，構建起全面領先于行業的綜合實力優勢。

比如，10月14日剛剛正式開售，就已被用戶盛贊為“AI畫質專家”的ULED?超畫質電視——海信U8N，就為我們充分展示了海信的超強產品力。

屏幕，是電視最根本的硬件基石。

在海信U8N上，海信與京東方聯合定制了目前行業最高4K 165Hz的原生高刷黑曜屏。向上兼容至330Hz疾速刷新，確保了游戲體驗感流暢絲滑；遠低于行業5%均值的2.3%超低反射率，大幅降低了背光雜光溢出，用戶隨便坐哪都有出眾色彩；低反黑色矩陣設計+廣視角，實現了屏幕深邃黑抗反光，拉開窗簾看電視一樣清晰。

它還是一塊能感知，有智慧的屏幕。能感知光線明暗和光色冷暖，自動優化亮度和色溫，改善屏幕泛白、眩光，削弱人影、光影；能感知溫度變化，智能優化屏幕響應速度，消除動態畫面殘影；能感知色彩聲音，幫助用戶營造私人場景氛圍燈效。

芯片，是電視畫質調校的核心中樞。

其他廠商都使用第三方的普通芯片，畫面調校經常受到固定算法的能力與場景限制，而海信從2005年就開始提前布局自研芯片，目前仍是國內唯一擁有獨立畫質芯片的電視整機廠商。

海信U8N采用獨立自研的信芯?AI畫質芯片Pro，統籌優化整個背光鏈路和影像鏈路，將普通芯片的“固定粗調”升級為因需而變的“動態精調”，搭配百億級星海畫質大模型和海量影像數據庫，實現了從場景理解到算法匹配的全鏈路AI畫質處理，打造出最鮮活真實，流暢清晰的超級畫質。

正如獨立顯卡之于電腦，獨立畫質芯片也讓海信U8N擁有了“神奇魔法”，能將2K畫面升級為4K，清晰還原每一處細節；能對場景精確識別和光影重構，氛圍感更強，仿如身臨其境；能智能識別不同主體和材質和景深關系，分離畫面前景和背景，更加真實立體；能根據空間音場和畫面內容，同步優化聲音，實現“音畫合一”。

控光，是電視能否實現“超畫質”的“執行力”。

一個優秀的電視控光系統，需要先進的光學硬件、優秀的控光芯片和頂級光學設計，三者缺一不可。而在這三方面，海信U8N都實現了頂格配置。

硬件方面，海信U8N采用八核Mini LED芯片，自帶同檔位最高的3168分區，同檔位最高的5000nits峰值亮度，配合流體力學微鏡層一體成形的一體化透鏡，確保明暗細節清晰，畫面細膩柔和，且光損更低，光效更高。

調校方面，信芯?Mini LED控光芯片可做到1:1逐點控光，真實還原每一個微小細節；

設計方面，黃金重疊點光學設計精確計算了最佳排列間距和最優光線擴散距離，讓每顆Mini燈珠的光線在黃金重疊點交匯，最大限度避免了光斑、臟屏和網格屏現象，畫面亮暗均勻，色彩鮮活細膩，觀看更加舒適。

AI，是面向電視體驗升級的創新主賽道。

近幾年來，市場上每一臺受到用戶好評的頂級畫質機型，基本上都已搭載較強的AI能力，無論AI音畫優化，還是AI交互體驗，都在持續向前推進。面向未來，AI也必將繼旋鈕、按鍵和遙控器之后，再次顛覆變革電視的人機交互體驗。

海信電視以更理性的創新節奏，先站穩AI畫質升級這個創新圓心，再逐漸向AI交互體驗逐步擴充延伸。

如今，海信電視依托自研的星海大模型，在語言理解、文本創作、自然對話、圖像創作、萬物識別、場景畫質等方面，能力均已達到行業領先水平，更已在9月20日成為C-Eval評測總榜單中排名第一的“最強大模型”。

海信U8N也已搭載海信首創的“一鍵式AI”和行業首個巨幕AI智能體群——海信小聚朋友圈，為用戶帶來了更多AI便利。

首發的12個智能體，都已經過龐大數據庫的“專家級”訓練，能在娛樂、健身、美食、教育等不同方面滿足用戶需求，成為消費者的私人管家，提供“自由說、全都懂、幫你做”的全面智能服務。他們聽得懂23種方言，可以為你解答不懂的電影細節，幫父母給你撥打視頻電話，為你規劃旅游攻略和健身計劃，教你如何照看寵物……只需要一句話，就都能搞定。

壹觀察評論：打造電視“新質生產力”

還有最后幾天，今年雙十一就將為我們揭曉，中國電視市場的最新市場格局。

但可以相信，海信必將為我們帶來新的驚喜，引領百吋巨幕創造更輝煌戰績。

因為，海信所有創新的基點，從來都是沒有脫離那個不變的初心：從場景中來，回到場景中去，不斷打磨用戶在實際生活中可感可知的好畫質。

所以，海信如今也同樣把握住市場脈搏，以消費者需求為導向，在百吋巨幕市場，成功樹立了全行業的六宗“最”：

一，銷量最高。以超過50%的市場份額，穩居全球第一。

二，技術最領先。不僅僅制造百吋電視，更打造了“百吋第一好畫質”和“百吋第一好體驗”。

三，AI體驗最強。無論是AI畫質，還是AI交互，都為用戶創造了行業領先體驗。

四，產品陣容最強。不同于某些品牌只有寥寥幾款百吋電視產品，海信已經擁有多個尺寸、多個品類、不同形態特點的超30款百吋巨幕電視產品，共同組成“行業最強陣容”，滿足不同用戶、不同場景的各種需求。

五、能效最優，補貼最多。作為國家能效政策的堅定執行者，海信電視依托自主研發的高光效、低能耗技術，已經實現遠超于國標的“超一級能效”，讓消費者拿到更多補貼，節省更多電費。

六、無憂服務，行業最好。海信電視的百吋服務涵蓋從免費勘測、免費搬運到免費安裝的每一個環節，獲得用戶超過99.28%的好評率。海信堅持打造一個全方位的服務體系，讓用戶體驗更舒適愉快。

而這些，都只是面向“大屏AI時代”，海信引領行業實現更好發展的新起點。

過去這些年來，海信一直以強大的戰略定力、敏銳的戰略判斷力和強大的創新實力，不斷打破日韓巨頭的壓制，借助Mini LED、大屏、AI等產業趨勢的迭代更新，順利實現“變道超車”，在為更多用戶創造極致視聽體驗同時，引領中國電視產業鏈持續向前邁進。

如今，在海信的創新引領下，巨幕+AI也已經成為引領行業實現更高質量發展的“新質生產力”，重新定義用戶的家庭乃至辦公體驗，幫助中國電視企業構建更強的國際競爭力。

9月29日，海信電視已經發起一場新的“百吋風暴”，一口氣發布海信電視100E8N Ultra、110UX、100E7N、100E5N Pro、激光電視星光S1 MAX，以及Vidda C2 Ultra激光投影儀等多款新品，以全技術品類輔以全場景AI，強勢引領百吋及以上電視市場的加速普及。

正如高爾基在《海燕》中的吶喊，面對狂風暴雨和波濤翻騰的大海，海燕會像黑色的閃電，箭一般地穿過烏云，翅膀掠起波浪的飛沫。

中國電視市場，讓百吋的風暴來得更猛烈些吧。