一年前的8月8日，“CMG戲曲”在央視頻開頁，中央廣播電視總臺戲曲頻道（CCTV-11）由此開啟了以大小屏聯(lián)動為依托實現(xiàn)戲曲藝術(shù)“電視+”的跨越性新階段。

8月8日，中央廣播電視總臺原創(chuàng)戲歌唱演節(jié)目《國風超有戲》總結(jié)座談會在京舉行。這檔以戲為題的創(chuàng)新之作，在過去的兩個多月里，創(chuàng)下了全網(wǎng)曝光量達22億、觸及人次累計10.1億、熱搜熱榜148次的佳績，在全社會特別是年輕人中掀起了現(xiàn)象級的熱度。

回望過去一年，特別是2024年以來央視戲曲頻道煥新提質(zhì)的突破，“國風超有戲”五個字恰如平臺氣象的寫照——憑借在“思想+藝術(shù)+技術(shù)”上的不懈創(chuàng)新，央視戲曲頻道以“滿屏皆精品”的內(nèi)容布局，打開了中華優(yōu)秀戲曲文化蓬勃發(fā)展的新局面。

截至2024年6月15日，央視戲曲頻道收視份額較去年同期上升8.6%，累計收視份額目標完成率95%。更為值得欣喜的是，平臺用不拘一格的寬廣實踐與縱深探索，贏得了越來越多的年輕人，并在“古腔新唱”之間，將戲曲的魅力賦能到大眾文化生活和經(jīng)濟社會發(fā)展的多個領(lǐng)域，使得悠長的中華戲韻綻放出瑰麗的時代風姿。

內(nèi)容“出新”，全平臺精品噴涌

創(chuàng)新，是文化最鮮活的流變。傳統(tǒng)戲曲要鑄就新的輝煌，就必須在堅守藝術(shù)本體的基礎(chǔ)上，推出一大批與新時代相匹配的高峰之作，以多樣化、品質(zhì)化、精準化的內(nèi)容供給，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

今年以來，總臺文藝節(jié)目中心大力推動央視戲曲頻道的內(nèi)容創(chuàng)新，以“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”的深刻踐行，促成了全平臺精品噴涌的大好局面。

貫穿全年的中國傳統(tǒng)節(jié)日，是戲曲文化創(chuàng)新表達的天然載體。一系列流光溢彩的特別節(jié)目，讓節(jié)日與戲曲相融相促：《2024年春節(jié)戲曲晚會》走入四川德陽的山水之間，將戲曲藝術(shù)與古典詩詞、國風樂舞、數(shù)字技術(shù)等融合創(chuàng)新，在濃濃年味中演繹國風國潮；《2024年元宵戲曲特別節(jié)目》匯聚全國近20個戲曲劇種、百余位戲曲藝術(shù)家和優(yōu)秀演員，相聚在京劇大師梅蘭芳的故鄉(xiāng)泰州，共傳梨園清韻；2024年端午戲曲特別節(jié)目《戲韻端陽》走進北京世園公園，世界各地的年輕人和中國戲曲名家上演多元文化聚會，于湖光山色中，唱響中國風雅。

產(chǎn)新作、推新人，戲曲藝術(shù)方能“發(fā)新芽”。為深層激發(fā)戲曲藝術(shù)的生命力，總臺文藝節(jié)目中心重點打造了《中央廣播電視總臺首屆青年京劇演員大會》和《國風超有戲》兩檔力制。為托舉青年人才成長，《青京會》集結(jié)來自全國29個省、自治區(qū)、直轄市，62家院團、院校的671位青年京劇演員，給他們提供國家級的展示平臺，也為京劇傳承發(fā)展提供了新的思路；圍繞打造“中華戲韻金唱片”的核心模式，《國風超有戲》匯聚近百位國風音樂人，“以戲命題”共創(chuàng)百余首國風音樂，并以數(shù)字+藝術(shù)、傳統(tǒng)+科技的多元手段，營造多場景、全開麥、沉浸式的表演形式，讓傳統(tǒng)文化綻放時代風采，彰顯勃勃生機。

不僅如此，2024年上半年，央視戲曲頻道各個欄目翩然“蝶變”，從內(nèi)容質(zhì)感，到審美風格，均以守正創(chuàng)新的銳氣，令人眼前一亮。其中，《CCTV空中劇院》打破原有劇場實況錄像模式，將傳統(tǒng)經(jīng)典與新時代年輕人的審美趨勢相融合，加大電視手段的二度創(chuàng)作；《中國京劇音配像精粹》《中國戲曲像音像集萃》《典藏》《影視劇場》以數(shù)字修復、微短劇等多種形式，積極開展對戲曲經(jīng)典的保護、傳承和弘揚工作；大型少兒戲曲展演類節(jié)目《寶貝亮相吧》策劃制作特別節(jié)目，邀請戲曲萌娃走出演播室、亮相古戲樓；全民戲曲創(chuàng)意競演節(jié)目《一鳴驚人》零門檻、無差別聚焦最廣大的戲曲愛好者，《梨園闖關(guān)我掛帥》推出融合綜藝游戲的“明星反串戲曲”競演節(jié)目……它們紛紛以不同的形式，塑造戲曲文化的親和力。

值得一提的是，《戲曲頻道時段導視》依托《了不起的戲曲》中“小11”的形象，融入技術(shù)創(chuàng)新應用，推出虛擬主播人物主持人“小11”，借由這一活潑可愛的IP人物，用輕松幽默的語言，向觀眾科普戲曲知識、講述戲曲文化，深得年輕人的歡迎。

傳播“出圈”，全渠道同屏共振

2023年8月上線的“CMG戲曲”，以“唯一性”“專業(yè)性”“獨屬性”“權(quán)威性”的融媒體傳播新樣態(tài)，開啟了央視戲曲頻道在移動應用和流媒體平臺上的發(fā)展新階段。

一年間，“CMG戲曲”完成了多項戲曲創(chuàng)新主題活動：策劃打造“創(chuàng)意短視頻”“多形態(tài)直播間”“tab頁主題編排”“經(jīng)典回顧”“評書連播”“央友圈話題互動”等內(nèi)容；融合中國傳統(tǒng)節(jié)令節(jié)日，創(chuàng)新推出“戲韻”系列創(chuàng)意節(jié)目，設(shè)計國風主題視覺，展現(xiàn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊；將經(jīng)典與潮流結(jié)合，以年輕化、時尚化的視角解讀“泛戲曲”；后續(xù)還將重點開展落戶研學基地、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)基地、季播類項目IP孵化基地，開辦第三方平臺。

基于融合傳播的新優(yōu)勢，總臺文藝節(jié)目中心積極探索以互聯(lián)網(wǎng)思維和年輕化表達，為戲曲藝術(shù)的全媒體傳播和全球化傳播，蹚出一條新路。

其中，系列戲曲創(chuàng)意短視頻《眾生戲》以戲曲“真味”描摹互聯(lián)網(wǎng)時代的日常生活細節(jié)，讓戲曲勾連傳統(tǒng)與現(xiàn)代的情感共振，三支短片全網(wǎng)觸達人數(shù)近1億次，#社恐人語言系統(tǒng)加載中#等多個話題閱讀量達5000萬+，視頻播放量近千萬；全媒體創(chuàng)意微短劇《四時花開》以我國各大城市的代表花卉為依托，歷史為幕，戲曲為幀，多維展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，首片《洛陽牡丹》視頻播放量超700萬+，#國粹京劇遇上國色牡丹太驚艷了#等多個話題閱讀量達9000萬+；創(chuàng)意微短劇《長畫短說》用現(xiàn)代科技和國風舞蹈“重繪”藏在古建長廊彩畫上的東方美學，以“戲曲+建筑”“戲曲+彩畫”“戲曲+詩詞”等“戲曲+”的美學風格，展現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)在當代社會的無限可能；巴黎奧運會之際上線的《異曲同“功”》，邀請五位奧運冠軍、世界冠軍與十五位戲曲人，以六大競技項目和戲曲技巧為主題，彼此跨界體驗，互相切磋技藝，弘揚中華體育精神和傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)。

不難感受到，面向更加廣闊的傳播空間，總臺文藝節(jié)目中心大膽延展傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)邊界，通過輸出有溫度、有味道、有意思的內(nèi)容，征服年輕人的耳朵、眼睛和心靈，示范中華戲曲“新的打開方式”。

在開拓“出圈”路徑的同時，總臺文藝節(jié)目中心奮力推動中華戲曲文化傳播“出?！薄?月8日，在“CMG戲曲”上線一周年之際，聚合海內(nèi)外千余家票房資源、依托CMG戲曲融媒體戰(zhàn)略聯(lián)盟的《倍兒有戲——中央廣播電視總臺首屆京劇票友大會》，通過全網(wǎng)向全球火熱發(fā)布召集令，一場琴瑟和鳴的國粹逐夢，一場高山流水的知音互鑒，即將亮嗓。

價值“出效”，全地域文旅聯(lián)動

戲曲是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的百花園中，扎根民間土壤最深、綻放最為瑰麗的花朵之一。歷史悠久、種類繁多的地方劇種，更是讓這個百花園姹紫嫣紅，美不勝收。在文旅融合的大背景下，承載著鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情的戲曲藝術(shù)，正以獨特的魅力，成為連接歷史與當下、傳承與創(chuàng)新的橋梁，并為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力。

在推動傳統(tǒng)戲曲“青春煥發(fā)”的同時，如何使其更好地服務于大眾文化生活和經(jīng)濟社會發(fā)展？帶著這一思考，總臺文藝節(jié)目中心打破先前以演播室為主體的表現(xiàn)模式，主張內(nèi)容創(chuàng)作和衍生活動“走出去”，走進大好河山，走向火熱生活，走入時代肌理。

例如，《名家書場》欄目開啟“暢聽曲藝+暢游地標”創(chuàng)新節(jié)目模式，打造大小屏聯(lián)動的新直播樣態(tài)，并先后在揚州、武漢進行了“揚州曲藝專場”和“2023年全國非遺曲藝周”的新嘗試；融媒體系列短視頻《百城百戲倍兒“有戲”》邀請30位青年戲曲“推介官”，走進各自故鄉(xiāng)，用手機記錄大江南北令人怦然心動的寶藏生活，上演一場人氣高漲的全國民間采風大聯(lián)動；融媒體互動戲曲訪談類欄目《角兒來了》走出演播室，感知劇種變遷，助推地方文旅，繼與總臺山西記者總站聯(lián)手打造的新春特輯《角兒來了·戲韻平遙年》大獲成功后，還將以京劇大師梅蘭芳誕辰130周年、越劇名家范瑞娟先生誕辰100周年等梨園大事件為核心，創(chuàng)新更多的文旅聯(lián)動模式。

接下來，還有多檔深掘“文旅融合”的戲曲節(jié)目正待登場：總臺文藝節(jié)目中心首檔戲劇IP孵化綜藝《青春劇有戲》將以“戶外綜藝+戲劇+衍生微短劇”為模式，與地方文旅產(chǎn)業(yè)融合，與地方演出團體合作，打造經(jīng)典IP戲劇，并計劃推出國風微短劇；青春勵志成長類節(jié)目《越尚巔峰》將聚焦九零后全女班的蛻變成長，通過五地直播路演、舞臺對決和主題競演三大階段，立足文旅結(jié)合，讓越劇“動”起來；為慶祝澳門回歸25周年，“CMG戲曲”澳門行融媒體活動將行走濠江之畔，推出多場流派紛呈、眾星云集的精品大戲及名家名段演唱會；戲曲探訪類節(jié)目《風味梨園》將由總臺主持人與國際友人、青年京劇演員組成“咕嘟團”，走街串巷，為觀眾呈現(xiàn)一道熱辣滾燙的“戲曲+美食”。

“國風超有戲”，這是央視戲曲頻道正在呈現(xiàn)的盎然文化景觀，亦是總臺文藝中心節(jié)目守正創(chuàng)新的堅定文化信念——在這群努力前行的人看來，世界上有兩類人：一類是喜歡戲曲的人，一類是尚不知道自己喜歡戲曲的人，在傳統(tǒng)情懷和時代自信交織激蕩的今天，終有一刻，我們的戲曲血脈會自動覺醒……