騎行很熱，但近期最熱門的騎行事件，卻與騎行品牌無關。

11月8日晚，成千上萬年輕人乘著夜色從鄭州騎往開封，由于人數眾多，擠滿了鄭開大道一側道路，視覺效果夸張，得以迅速走紅網絡。

從事后各方反應來看，騎行品牌們乃至運動品牌們或許應該慶幸沒有卷進這一事件。事情發酵后，各方褒貶不一，11月9日下午，鄭州市和開封市兩地交警陸續發布《交通管制通告》，在規定時間內對鄭開大道非機動車道實行禁行，這一被媒體稱作”大學生夜騎開封”的集體行為，被動戛然而止。

但事實是，上萬人集體騎行，颶風一般引爆社交媒體，話題性十足。可車子要油碟剎還是線碟剎？騎行服要透氣排汗還是防風保暖？這些騎行愛好者入門必考的選項通通無人在意。據懶熊體育了解，人群里實際不止有學生，也有鄭州本地的騎行愛好者，但大部分人腳上踩著共享單車，身上穿著日常服飾，興趣突發而至，便一路騎完了從鄭州到開封的60公里。打一開始，可能本就沒有騎行品牌什么事。

▲河南鄭州，鄭開大道明理路口，鄭州大學生夜騎開封。

這其實挺吊詭的。美騎網發布的《2023年中國自行車行業調查報告》顯示，從2017年到2023年，18-30歲一直是騎行愛好者占比最高的年齡段，大學生基本在這一區間。可當上萬大學生需要騎車時，騎的都是共享單車，少有人會拿出一輛自己的車。

當然，也可能年輕人往往在畢業之后才有錢買車，才能更深度參與騎行。數據也能佐證這一說法。31-50歲年齡段騎行愛好者占比從2017年的30.03%，上升到了2023年的50.31%，而18-30歲則從56.86%下降到了36.33%。也就是說，近年來的騎行熱是由中年人，而不是年輕人撐起來的。

不過這就更有趣了，這意味著一項逐漸高齡化的熱門運動，卻讓一群消費能力欠佳，很可能不在品牌方核心受眾畫像里的一群人，制造出了最出圈的事件。

當然，騎行品牌缺席”開封夜騎”，或許又并不難理解，甚至很合理。

近年來，媒體熱衷圍觀運動行業一輪又一輪熱潮，從飛盤熱、露營熱，到騎行熱、網球熱，從瑜伽褲流行，到沖鋒衣破圈，再到防曬衣席卷大街小巷。

運動品牌也熱衷于置身這一波又一波熱度，習慣用”運動是一種生活方式”來弱化運動本身的競技性，著重宣傳運動鞋服的上身場景和穿搭屬性，而不是功能性。進而，創造一種人人皆可參與，人人應當參與的生活新風尚。運動場被爆改成了社交場，運動服被提倡穿著去坐班。

然而，運動品牌提倡的生活方式，到底是誰的生活方式？媒體語境里一項運動流行起來，又是誰在參與？至少，從”萬人夜騎開封”一事可以看到，它們很可能不屬于大學生。

話甚至得反過來說，當“運動作為一種生活方式”成為一種主流論調后，這樣的“生活”不是不屬于某些特定人群，而是只屬于某些特定人群，那就是精英階層和城市中產。

一項運動，譬如露營、騎行，一種產品，譬如瑜伽褲、沖鋒衣，它們的爆火往往都有相似路徑。首先是行業里本身就有深耕多年的品牌，這些項目或產品長期在小眾圈層里流行，被消費。相關品牌的定位和定價自然多偏中高端。

當它們走向破圈之路，流行往往伴隨著分化。初期，第一波入局者往往具備一定消費能力，消費者傾向于選擇頭部品牌。隨著市場擴大，平價品牌開始涌現，以滿足更廣泛的消費者需求。

相對而言，運動服飾更容易實現市場下沉，因為它不被局限在特定場景，而是作為穿著風尚而流行，只要體驗到就夠。運動項目則相反，它需要參與者持續投入時間、精力和金錢，門檻更高，這使得運動項目及相關品牌的大眾化之路更艱難。

騎行便是如此。美騎網上述報告顯示，騎行愛好者車齡越長，對車輛的價位需求更高。這表明騎行是一項隨著消費不斷升級，趣味逐漸提升的運動，參與者以玩一把就走的心態，很難體驗到騎行運動的真正趣味。

與此同時，騎行需要的投入是多少？報告顯示，消費者對 8000-30000元區間自行車的購買意愿最高，達到23.45%，同時，1001-2500元區間僅占5.45%。京東數據則顯示，2023年7月1日至8月10日，平臺1000-2000公路自行車成交額同比增長180%，5000元以上的公路自行車成交額同比增長高達530%。報告提到，如今自行車既是代步工具，也是時尚單品。

數據告訴人們，騎行愛好者如何如何向往高端產品，現實世界里，大學生們卻踩著1塊錢15分鐘的共享單車夜里狂奔，盡管最后被堵在路上。在運動消費分層成為趨勢的當下，用時尚單品的思路去包裝一項運動乃至一款產品，何嘗不是城市精英“我即世界”的自我耽溺。

夜騎開封被許多人認為是類似于淄博燒烤、天水麻辣燙、爾濱和小土豆等特種兵式消費現象的又一次重演，只不過這次難得有了一個運動主題的。它或許更容易喚醒當下的情緒，也顯現出當下消費分級的一個明顯圖景：當許多運動品牌還在漲價不愁賣、行業還在逆勢增長之際，省錢指南、平替、極致性價比依然是主流——只是這個主流里頭的敘事和故事，無法上得了品牌的臺面。

回過頭看，雖然我們不知道夜騎的年輕人是不是只是玩過即棄，然后追尋下一個新潮。但確實，過去幾年里，騎行等戶外運動的流行，不限于年輕人，而是逐漸擴展到更廣泛的年齡層和社會群體，這種趨勢反映運動具有包容性，不同年齡、性別和背景的人都能夠參與其中。

因此，運動品牌和媒體故事，是不是也應該把眼光放到更廣闊的社會和人群，而不是只盯著最有購買力的城市精英，而一同在這個流量場里參與的觀察者們，也不應滿足于標題里加上”中產”、“月薪 x 萬買不起 xxx”的字眼就坐享十萬加？

就像騎行市場不僅包括專業騎行品牌和中高端自行車，也包括共享單車等更大眾化、便捷化的騎行服務。開封夜騎，雖然沒有騎行品牌太多存在感，但也是騎行的一種特殊存在。

共享單車剛剛興起時，被認為拯救了自行車行業；時隔近十年，當自行車行業掀起一波騎行熱時，又被共享單車“搶”走了年度最熱門的話題。當“XX生活方式”在都市風尚中一次次流行，或許普通人故事里才藏著更豐富的生活。無論對于品牌還是消費者來說，聽膩了“生活方式”后，一種新的敘事手法，或者說包裝手法的誕生，在當下這個刺激內需的環境下，確實迫在眉睫了。

以下是本周運動品牌動態:

財報\資本：

1、彪馬發布2024財年第三季度業績，銷售額達23.08億歐

當地時間11月6日，PUMA彪馬公布2024財年第三季度財報，財報顯示，彪馬第三季度，實現營業收入23.08億歐元，同比減少0.1%，經貨幣調整后的營收同比增長5%；凈利潤1.28億歐元，同比下降3%。

彪馬方面表示，經調整后的銷售額增長，受到美洲、亞太地區和EMEA（歐洲、中東和非洲）三個地區的推動，受鞋類業務和批發業務恢復增長的推動。

其中，美洲地區銷售額為8.72億歐元，同比增長11.4%；亞太地區銷售額為4.3億歐元，同比增長3%；EMEA地區銷售額10.05億歐，同比增長約0.8%。與此同時，DTC業務增長17%至5.8億歐，批發業務增長1.5%至17.28億歐。鞋類銷售額增長9.3%至12.4億歐。

2、Saucony索康尼母公司第三季度業績下滑16.6%

當地時間11月7日，Saucony索康尼母公司、美國鞋類產品零售商Wolverine Worldwide Inc.(簡稱WWW)發布第三季度業績。業績顯示，集團收入4.402億美元，同比下降16.6%。其中，旗下品牌Merrell銷售額1.592億美元，同比增長1.4%；Saucony索康尼銷售額1.048億美元，同比下降10%；Sweaty Betty銷售額4630萬美元，同比增長3.0%。

WWW總裁兼首席執行官Chris Hufnagel表示：“第三季度，我們的收入和收益好于預期，其中Merrell和Saucony的表現超出預期，我們將繼續推進扭轉和改造公司未來的計劃。”

3、加拿大鵝發布2025財年第二季度業績，營收下降 5%至 2.68 億美元

當地時間11月7日，加拿大鵝發布2025財年第二季度業績報告，報告顯示，第二季度總收入為2.68億美元，同比下降約5%，按固定匯率計算下降 6%；歸母凈利潤為540萬美元，同比增長38%。其中，DTC 收入下降 5% 至 1.04億美元；批發收入下降 15% 至 1.37億美元。

加拿大鵝董事長兼首席執行官 Dani Reiss 表示：““我們仍然專注于在我們的 DTC 渠道中提供出色的客戶體驗，并通過有針對性的營銷和改進的分銷來提高對我們多功能系列的吸引力。”他同時提到，在中國抖音平臺推出直播，使品牌得以在主要市場中向大量受眾進行強有力的品牌故事講述并提高知名度。

4、Allbirds 公布 2024 年第三季度業績，銷售額下降了24.9%至4300萬美元

當地時間11月6日，Allbirds 公布 2024 年第三季度財務業績，業績報告提到，品牌第三季度凈銷售額為4300萬美元，同比下降24.9%；毛利潤為1910萬美元，同比下滑23.29%；第三季度凈虧損2120萬美元，調整后的EBITDA1虧損1620萬美元，符合公司預期。

“我們很高興第三季度業績符合預期，我們將繼續推進三大戰略重點領域。”Allbirds首席執行官 Joe Vernachio 表示：“我們正準備在 2025 年將我們重新煥發活力的產品推向市場。”同時，公司已完成向中國分銷商模式的轉型，并簽訂了涉及歐洲6國及拉丁美洲6國的新分銷商協議。

5、比音勒芬發布2024年第三季度財報，收入10.6億元，下滑4.37%

10月30日，比音勒芬發布2024年第三季度財報。財報顯示，公司在第三季度的主營收入為10.64億元，同比下滑4.37%；歸母凈利潤為2.83億元，同比下降17.32%。與此同時，2024年前三個季度總收入則為30億元，同比上漲7.3%，歸母凈利潤7.62億元，同比增長0.55%。

6、奧運冠軍Marco Odermatt以投資人身份加入X-BIONIC

近日，瑞士運動品牌X-BIONIC宣布，曾擔任其品牌大使的世界頂級滑雪運動員 Marco Odermatt將以投資人身份加入公司。

“我們很高興將與 Marco 的密切合作關系提升到一個新的水平，并歡迎他成為我們的投資者。”X-BIONIC首席執行官 Maximilian Lenk 表示：“我們將攜手合作，用突破性的性能裝備吸引運動員的全年關注。我們為與 Marco 的合作制定了宏偉的計劃。”

渠道：

7、安踏計劃明年在美國開店

近日，據第一財經YiMagazine消息，安踏品牌CEO徐陽在10月29日的全員會上表示，安踏計劃明年在美國三個城市開店，包括洛杉磯、達拉斯及紐約。

8、耐克運動研究實驗室「Form」登陸中國

近日，耐克官方宣布，品牌全新跑步咨詢服務耐克運動研究實驗室「Form」于11月4日率先進駐NIKE上海淮海品牌體驗店，中國成為耐克在全球范圍內首個將這一服務帶到零售店鋪的市場。

「Form」通過測試提供個性化的訓練和跑鞋裝備指導，幫助不同運動能力和偏好的跑者更好地了解自己，并助力跑者提升跑步表現。

9、MAIA ACTIVE全國首家Yoga Studio于上海蟠龍天地正式開幕

11月1日，女性運動服裝品牌MAIA ACTIVE全國首家Yoga Studio在上海蟠龍天地正式開幕。

MAIA ACTIVE表示，Yoga Studio是瑜伽愛好者的專屬空間，門店中部巧妙的可移動設計，需要時可以一鍵切換成瑜伽習練空間，MAIA FUN CLUB將不定期在此舉辦瑜伽派對。

代言\贊助：

10、李寧簽約法比奧·阿布雷烏，李寧籃球簽約付豪

11月2日，李寧宣布簽約北京國安外援法比奧·阿布雷烏。李寧方面表示，法比奧·阿布雷烏2023賽季初露鋒芒，2024賽季上演帽子戲法、梅開二度等高光時刻，單賽季創造進球數26次，位居隊史第一名，打破記錄。李寧將陪伴他征戰下一個賽季。期待法比奧的2025賽季，與李寧共同給球迷帶來更多的驚喜。

11月3日，李寧籃球官方微博發布視頻，正式官宣CBA遼寧隊球員付豪加入李寧籃球大家庭。

11、匹克成為國際奧協官方頂級合作伙伴

11月5日，匹克宣布正式成為國家奧林匹克委員會協會官方頂級合作伙伴。

匹克表示，未來8年內，匹克將為國際奧協及72個國家和地區奧委會提供裝備服務，涵蓋2025-2032年期間的奧運會、冬奧會和青奧會。

匹克集團董事長許景南表示：“匹克體育的使命是積極促進全球體育事業發展，此次成功與國際奧協的攜手，是對匹克多年來在體育領域不懈努力，和幫助10多個國家奧林匹克委員會參加奧運會的高度認可。”

在過去9屆世界大賽中，匹克共支持 19 個國家代表團幫助。此外，匹克還與德國籃協、塞爾維亞籃協等多個單項協會組織保持合作。

法務：

12、貴人鳥及公司實控人被罰超兩千萬

10月25日，中國證券監督管理委員會福建監管局發布行政處罰決定書，決定書顯示，該局對ST貴人及實際控制人李志華信息披露違法違規行為進行了立案調查，現已調查、辦理終結。

經查明，當事人存在多項違法事實，包括：齊齊哈爾市榮鼎糧食有限公司等公司為ST貴人的關聯法人；ST貴人未按規定披露關聯交易；ST貴人2022年半年度報告、2022年年度報告存在重大遺漏等。

根據當事人違法行為的事實、性質、情節與社會危害程度，福建監管局決定對當事人處以不同程度罰款及警告。其中，綜合對貴人鳥股份有限公司給予警告，并處以700萬元罰款；綜合對李志華給予警告，并處以罰款1250萬元；綜合對周文鳳給予警告，并處以140萬元罰款；綜合對張翼給予警告，并處以140萬元罰款。

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