今年前三季度，北京社會消費品零售總額同比下滑1.6%，上海社會消費品零售總額同比下降3.4%。廣州和深圳的社會消費品零售總額倒是沒下滑，分別同比增長了0.1%和0.7%，但也遠遠落后于全國3.3%的同比增速。

社會消費品零售總額是消費的重要表征數據，可以看出，一線城市的消費在今年前三季度已經落后于全國平均水平。

早在今年6月份，很多人就注意到了一線城市社會消費品零售總額的疲軟。在6月份，北京、上海、廣州、深圳的社會消費品零售總額同比下滑6.3%、9.4%、9.3%、2.2%。

值得注意的是，今年6月份全國社會消費品零售總額同比增長2%，也就是說當月一線城市社會消費品零售總額不僅全都沒能跑贏全國平均水平，而且都在下滑。

當時就有人試圖對這些非同尋常的數據作出了解釋，比如由于“618”購物節在今年被拉長，很多優惠5月份就能享受，致使原本屬于6月份的消費被前移。

另外還有一些反常的經濟數據，比如6月上海汽車出口同比腰斬，新車銷量也同比下滑三成。

有人據此推測，由于很多國家對進口的中國汽車進行種種限制，以至于不少來自于上海的汽車是通過“平行出口”的模式，將國內的新車在國內完成車管所的登記注冊后，再以二手車的形式出口到國外，用這種方法出口的“新車”也計入上海的社會消費品零售總額中，所以當上海汽車出口下滑的時候，上海新車銷量也會大幅下滑，就是“平行出口”的汽車少了。

網購促銷提前和“平行出口”大幅下滑，或許可以解釋6月一個月內一線城市社會消費品零售總額的下滑，但放到前三季度來看，這兩個因素怕也難說起了太大作用。

如果把前三季度居民人均可支配收入增速拿出來看，倒是可以部分解釋一線城市消費增速跑輸全國大盤。

前三季度居民人均可支配收入，北京、上海以及廣東省的增速在內地31個省級行政區中排名倒數前三，收入增速本來就跑輸了全國大盤，也就是說，一線城市有很多收入增長不夠快、對收入增長信心不足的人，消費低迷也就很正常了。

☉數據來源：財經雜志公眾號

一線城市消費疲軟，影響較為嚴重的是當地的商業業態。

比如北京本地的乳業巨頭三元牛奶，在北京前三季度銷售額同比下滑了43.4%；同期，上海本地乳業巨頭光明乳業在上海銷售額同比下滑6.92%。

還有就是本地的餐飲業，今年八月就有報道稱，北京限額以上餐飲企業利潤暴跌88.8%，利潤率低至0.37%；上海限額以上住宿和餐飲業企業營業利潤為-7.7億元。

到了今年三季度結束，餐飲業的下滑仍然明顯，北京餐飲收入同比下降5.1%。

當然，也有好消息，那就是從三季度的9月份開始，消費似乎有了反彈跡象。

比如社會消費品零售總額，8月同比增速只有2.1%，9月同比增速則回升到3.2%。

到了10月，國慶期間國內游客出游總花費7008.17億元，較2019年同期增長7.9%，打響了開門紅。隨著A股的上漲，也有不少人對未來恢復信心，愿意多花錢了。

北上廣深，最近也在加大力度發放消費券，不僅涵蓋餐飲、電影等線下服務領域，還有家電、汽車等補貼，有望刺激消費增長。

10月1-27日，乘用車市場零售181.2萬輛，同比去年10月同期增長9%，也比9月同比增長2%的增速要快。

相信無論是全國，還是一線城市，消費應該會穩步恢復，走出低谷。

上下滑動查看參考資料：

沈建光：中國消費或迎拐點 - 21財經 https://m.21jingji.com/article/20241028/herald/6f0c187959de97559518a2bb0e13dead.html

31省份前三季度人均可支配收入數據，透露哪些信息？https://mp.weixin.qq.com/s/PYczIpWWWUtZQCyU3f-9vA

經濟運行總體平穩 高質量發展扎實推進——2024年前三季度上海市國民經濟運行情況解讀-上海證券報·中國證券網 https://www.cnstock.com/commonDetail/286554

買走全國六分之一金飾，北京前三季度社零降1.6%這兩類消費卻逆勢增長 - 21財經 https://m.21jingji.com/article/20241021/herald/4c418a5ee9ab86d75efb7c825744dcab.html

廣州前三季度GDP超2.2萬億，社零總額增速由負轉正 - 21財經 https://m.21jingji.com/article/20241026/herald/ec6416cf9efd03a479dfecaf3cc06d46.html

觸目驚心！北京餐飲業利潤暴跌88.8%，上海巨虧7.7億 https://mp.weixin.qq.com/s/f7gQ22zDv_gqfVvVpUoShQ

2024年前三季度深圳經濟運行情況-統計分析-深圳市統計局網站 https://tjj.sz.gov.cn/zwgk/zfxxgkml/tjsj/tjfx/content/post_11666913.html

前三季度國民經濟運行穩中有進 向好因素累積增多 - 國家統計局 https://www.stats.gov.cn/sj/zxfb/202410/t20241018_1957044.html

消費參考丨 一線城市乳企變難：三元、光明、燕塘銷售均下滑 - 21經濟網 https://www.21jingji.com/article/20241105/herald/814e5c0c83dba245e4759c0ed7cc26a0.html

一線城市消費數據為何斷崖？（天風宏觀宋雪濤） https://mp.weixin.qq.com/s/0Qrvk7jaESTmFVwsN8l8IQ

車市掃描(2024年10月21日-10月27日)-中國汽車流通協會 http://www.cada.cn/Trends/info_91_10081.html

文章用圖：圖蟲創意

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