編輯 | 歐陽(yáng)睿 來(lái)源 | 4A廣告文案

說(shuō)到戲精文案，就不得不提全聯(lián)福利中心，全聯(lián)福利中心的神轉(zhuǎn)折文案，你永遠(yuǎn)猜不到有什么劇情走向，也猜不到它最終要賣的是什么產(chǎn)品，它的賣貨文案，總是出其不意，通過(guò)一系列幽默或有哲理的邏輯呈現(xiàn)方式，傳遞品牌促銷信息。

最近，臺(tái)灣全聯(lián)在重陽(yáng)節(jié)推出的戲精文案就非常有意思。

重陽(yáng)節(jié)，在臺(tái)灣地區(qū)又稱敬老節(jié)。全聯(lián)的盡孝文案，實(shí)在太真實(shí)了。通過(guò)讓人啼笑皆非的海報(bào)和文案，趣味演繹年輕人盡孝的糗事。

01

陪爸爸挑戰(zhàn)三鐵，
這是孝。

回家后三貼藥膏在我身上，
這是（笑）。

陪爸爸挑戰(zhàn)完三鐵回家就貼上了三貼膏藥，實(shí)在太戲劇了。
02 幫媽媽把手機(jī)的字調(diào)大，
這是孝。

幫媽媽順便刪除各種奇怪的人，
這是（笑）。

一邊幫媽媽把字體調(diào)大，還順便幫媽媽刪除各種奇怪的人，仿佛是我本人。

03
帶父母去餐廳聚餐，
這是孝。

用爸爸給的副卡結(jié)賬，
這是（笑）。

帶爸媽出去吃飯，結(jié)賬刷的卻是老爸的信用卡，實(shí)力演繹我請(qǐng)客你買(mǎi)單。

04
帶爸媽到處旅游，
這是孝。

帶爸媽出國(guó)也是一種修行，
這是（笑）。

帶爸媽出去旅行也是一種修行，你得具備充足的耐心。

05
帶小孩回娘家陪媽媽過(guò)假日，
這是孝。

其實(shí)是自己想放風(fēng)，
這是（笑）。

帶孩子回娘家陪父母過(guò)節(jié)，其實(shí)是自己想做一回孩子。

06
去市場(chǎng)幫媽媽買(mǎi)菜，
這是孝。

手機(jī)下單小時(shí)達(dá)30分鐘就到家，
這是（笑）。

年輕人連買(mǎi)菜都選擇線上下單，30分鐘就能到達(dá)。

07
幫爸爸扛重物上樓，
這是孝。

但其實(shí)都是小時(shí)達(dá)在扛，
這是（笑）。

全聯(lián)通過(guò)這個(gè)對(duì)比，實(shí)則暗示年輕人買(mǎi)重物可以選擇在全聯(lián)線上下單，有小時(shí)達(dá)在扛，不用自己扛。

08
幫媽媽記住她的各種密碼，
這是孝。

媽媽卻不會(huì)忘記
全民返孝日，把愛(ài)送到家
全支付每滿1000元，贈(zèng)1000限時(shí)福利點(diǎn)，
這是（笑）。

借助這組真實(shí)的海報(bào)，全聯(lián)想告訴你的是，如果你也想盡孝，選擇全聯(lián)可以讓你更輕松。

通過(guò)年輕人的新型盡孝方式，引出全民返孝日，把愛(ài)送到家，全支付每滿1000元，贈(zèng)1000限時(shí)福利點(diǎn)的優(yōu)惠活動(dòng)。

全聯(lián)的文案一向以幽默和腦洞大著稱，并運(yùn)用神轉(zhuǎn)折，引出優(yōu)惠活動(dòng)，真實(shí)的文案離不開(kāi)全聯(lián)對(duì)生活的真實(shí)洞察，和對(duì)消費(fèi)者情感的精準(zhǔn)把握。

比如人生試題系列海報(bào)，通過(guò)泡面的形狀比喻人生的道路，傳遞面對(duì)困難時(shí)的豁達(dá)態(tài)度。

人生的曲折，就像沒(méi)泡開(kāi)的泡面 01
上班——下班

02
預(yù)算——客戶的期待

03
晚安我先睡了——真的去睡覺(jué)

04
下次再約啊——真的約

05
我出門(mén)了——我快到了

06
我快到了——我真的到了

07
男友說(shuō)去上大號(hào)——男友上完大號(hào)

08
單身的我——談戀愛(ài)

09
交往——公開(kāi)交往

10
結(jié)婚——玄彬

11
小酌一下——我是誰(shuí)？我在哪？

12
好興奮第一次露營(yíng)——搭好帳篷

13
2019旅游計(jì)劃——2022正式出國(guó)

14
1998年足球賽向朋友解釋「什么是越位」
——2022年足球賽向朋友解釋「什么是越位」

15 不管什么人生曲折 都在熱水中解開(kāi)了
還香香的吶

紙巾扎心文案

紙巾文案通過(guò)一系列扎心的文案，最后引出衛(wèi)生紙?zhí)刭u活動(dòng)，如“現(xiàn)在哭，最劃算”，既暗示了生活的苦，也體現(xiàn)了折扣的力度?。

想想自己

想想自己一個(gè)人

想想前任

想想前任并不存在

想想房租

想想房貸

現(xiàn)在想想
其實(shí)根本還沒(méi)搬出來(lái)

不然，想想年終

想想還有多久
才能拿到年終

想想你的時(shí)間有多珍貴

再想想看這篇貼文
浪費(fèi)了你多少時(shí)間

全聯(lián)衛(wèi)生紙面紙?zhí)貎r(jià)中
現(xiàn)在哭，最劃算

通過(guò)一系列扎心文案的鋪墊，全聯(lián)只想告訴你全聯(lián)衛(wèi)生紙面紙?jiān)谔貎r(jià)售賣中，“現(xiàn)在哭，最劃算”。

巧克力發(fā)瘋文案

巧克力文案，通過(guò)發(fā)瘋文學(xué)，演繹一些發(fā)瘋的瞬間。 01
太好了！跨年自己過(guò)！
沒(méi)有人跟我搶遙控器！

02
發(fā)現(xiàn)朋友創(chuàng)了一個(gè)沒(méi)有我的群組
上課都變專心了呢

03
戶頭97元領(lǐng)不出來(lái)
哎，存錢(qián)比吃飯重要啦

04
買(mǎi)哪隊(duì)輸哪隊(duì)
我應(yīng)該是跑錯(cuò)宇宙的未來(lái)人吧

05
我的眼光真不錯(cuò)
喜歡的人都已經(jīng)有人要

06
收集20張好人卡的我
一定會(huì)上天堂吧

07
上完廁所才發(fā)現(xiàn)沒(méi)紙
好險(xiǎn)我今天有穿襪子

08
每次唱歌都沒(méi)人揪
是不是我唱太好聽(tīng)
他們會(huì)自卑

09
份外的事也要我做
果然能力越大責(zé)任越大

10
從此不會(huì)再有人跟我搶被子了
真暖

11
好東西就是要和好朋友分享
就連男人也可以
我真大方

12
每年最期待的就是情人節(jié)
可以單身挑戰(zhàn)雙人套餐

13
錢(qián)包掉了還沒(méi)趕上末班車
終于可以達(dá)成日行萬(wàn)步的目標(biāo)了

14
每次被提分手都說(shuō)配不上我
舍我，其誰(shuí)呢

15
小baby看到我總是哭
看來(lái)是喜極而泣

16
有了巧克力
有事都沒(méi)事啦
全聯(lián)圣誕巧克力特價(jià)中

濃厚系零食飲料文案?

全聯(lián)通過(guò)一系列“享受厚黑學(xué)”的海報(bào)，將日常中的各種“最”演繹到極致，如“減肥就是等最肥再減”、“花錢(qián)就要花到?jīng)]錢(qián)”等。

高跟鞋 就要穿最高的

燙頭發(fā) 就要燙最卷的

泡溫泉 就要泡最燙的

要吃

就吃最濃厚的

?冰飲文案?

為了宣傳冰飲，全聯(lián)以生活中那些尷尬得汗流浹背的瞬間為創(chuàng)意，如“當(dāng)你在38度炎日下A到別人的車”等，引出夏天就要上全聯(lián)買(mǎi)冰飲，還你一身涼爽。

當(dāng)你在38度炎日下A到別人的車

VS

當(dāng)你在38度炎日下A到別人的賓利

當(dāng)女友在看你的手機(jī)

VS

當(dāng)女友在你的手機(jī)打字

當(dāng)聽(tīng)到老板在背后會(huì)議室里提到你的名字

全聯(lián)借助生活化、場(chǎng)景化的海報(bào)文案引出促銷活動(dòng)， 這樣有趣的促銷文案，相比傳統(tǒng)喊口號(hào)式促銷文案，在吸睛的同時(shí)，更能戳中大眾情緒點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了有效引流和精準(zhǔn)帶貨。

這樣戲精的促銷文案，你學(xué)會(huì)了嗎？

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