雙十一又要到正日子了，每年到了這個時間點大星都有話想說。

作為一個鋼鐵直男，有什么需要的就直接挑最便宜的買，不愛看直播，更不愛做奧數題。之前618的時候幾個平臺說不搞預售了，我還夸這是大家少一些套路，多一些真誠的開始。

結果今年雙十一的預售它又回來了，淘寶和京東國慶節放假前就公布規則，剛放完假就有人邀請大星看預售開啟直播。

復雜的規則等于匪夷所思的讓利這種東西，大星從來不信，因為它違反常識。

20天前看到一個新聞，說得是雙十一啟動當晚，淘天拉夫勞倫店里幾乎所有的商品都被買空了。那可是件件上千的衣服，還是美國人的牌子，你們想干什么？

我估計拉夫勞倫的淘寶天貓運營當時高興的冒鼻涕泡了，結果最近的新聞又說這些買家5分鐘后在淘天平臺退貨率高達95%。為什么出現這樣的情況，大星看了一個分析，拉夫勞倫不支持300-50，但它支持88VIP的3000-240，它的單件價格都破千而且退款秒到賬。

就因為我單價高，退款快就這樣薅我？還有王法嗎？還有法律嗎？

當時看到這新聞就和賤內討論，說大家怎么都這樣，結果余光看到她在辦理優衣庫退款，我說你看你就不是這樣人，她看了我一眼說：

拉夫勞倫沒貨了。

大星大致了解了一下今年淘寶雙十一的規則，除了基礎的“跨店滿300減50”且上不封頂，針對88vip會員，還有“滿7000減560”，“3000減240”這類大額滿減優惠券。

光是看這個規則我已經懵逼了，沒想到不同品類的賣家還有什么限量購買，還有什么天貓積分兌換……再加上各種湊單后退款帶來的業務量，相信平臺和各個賣家的運營壓力也會非常大。就比如說拉夫勞倫和優衣庫，會不會有損失？

大星一開始為啥說有的東西違反常識，你就比如說跨店滿300-50，咱們就算它大約是85折。

中國500強利潤率4.1%，9月份造車企業利潤率3.4%，統計局絞盡腦汁統計出中國企業平均利潤率：

5.76%。

大家每年都抱怨商家們搞預售提價，可它不提價怎么給大家搞出這85折的滿300-50？就算它是美聯儲，印鈔還得開好幾個會呢。

當然，不排除有些商家真能做到，但一定不普遍，電商或者說零售的競爭太充分了，取得超額利潤不太可能。

在這種情況下，一方面平臺面對其它電商平臺的競爭，要卷出GMV，就要用流量大棒鼓勵商家參與跨店滿減，另一方面，需要流量的商家又不得不搞小動作。

這就是很典型的惡性循環。

結果就是大家一起動作變形，規則越來越復雜，整體就越來越混亂，平臺和賣家的工作壓力越來越大。翻翻今年的新聞，支付、滿減、紅包、退款等等出了很多岔子。是阿里的技術部門不行嗎？我看不是，你這么搞什么技術團隊都扛不住。

這種套路循環里，消費者累得半死，商家累得半死還可能賠錢，平臺累得半死一看大量GMV都是虛的，媒體上還都是罵我的話，人人疲態盡顯。

更氣人的是，以前搞這種復雜規則預售，消費者罵是罵，但還是為了優惠配合平臺一起演，讓商品在購物車里等很多天，雙十一當天結賬。

現在可不一樣了，我買個褲衩子你讓我從10月13等到11月11？我去拼多多看看吧。

說了這么多，大星其實不是在反對淘寶和它創造的雙十一。相反，雙十一很好，它曾經拉動了全民網購的熱情，讓中國的電商、支付甚至互聯網水平都大踏步前進。

雙十一已經15年了，但它是不是真到了退出歷史舞臺的時間了？大家對購物的平常心要求就是便宜實惠，這是一個長期標準，不可能再靠造節實現了，也真的不想這么混亂了。

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