時代變了又好像沒變。

變的是，年輕人已經不再愿意只為“便宜”花錢了；

不變的是，大家還是講究花小錢辦大事。

啥意思呢？

簡單來說，當代人開始傾向于在控制生活成本的同時，不降低生活品質。

這也就是日本社會學家三浦展所形容的，追求內心充實的「第四消費時代」。

尤其是在雙十一這種大促購物節，買到白菜價壓根不算什么難事，買到寶才稀奇。

質量上乘，實用性強，性價比高的東西是寶。

不跟風，要嘗新，更要獨一無二，必要時能滿足自己不著邊際的企圖心的消費體驗，也是寶。

所以對很多人來說，電商不光是淘到好物的消費渠道，也是讓多元生活方式自由流動、碰撞、融合的應許之地。

尤其是對小紅書上的常駐人口而言。

囤貨不稀奇，囤到寶才稀奇

小紅書大概聚集了全網最有分享欲的一批人。

別管你是奉行審美至上，斷舍離，還是實用主義，都能在這里找到同頻的人。

網友也不把你當外人，大到人生價值，小到生活方式，沒有什么不能跟你嘮的。

你看上了人家從札幌買的圍巾，對方可能熱心到轉頭就在小紅書上幫你找同款。

不怕跟你撞衫，只怕好東西到不了你手上。

圖源小紅書用戶：虎牙

從早餐吃什么果醬，到冬天穿什么大衣，小紅書上的網友恨不得把自己反復回購的這些好東西都掏出來安利給你。

圖源小紅書用戶：傾城食光里的小酒零

我們很難一句話總結出年輕人在下單什么，又是為什么下單。

他們可能在雙十一都不一定有興趣囤紙了，但會在小紅書上激情下單鴕鳥毛撣子。

有網友說每次路過@鴕久久 的直播間，都會停下來跟這個抱著白菜幫子喂鴕鳥的主理人嘮會兒嗑。

哪怕你永遠在問跟產品無關的問題，但這姐們還是句句有回應，事事有著落。

主理人淡人一個，但應付起彈幕里的全員濃人不費吹灰之力。

愛看新鮮的網友本著來都來了的心理，下單一根試試。

沒成想自打買了這玩意，家里的雞毛撣子從此下崗。

你拿著鳥毛撣子往窗臺那衛生死角一掃，樓下的鄰居在11月初就提前進入了“張萬森，下雪了”的環節。

圖源小紅書用戶：迷霧迷糊迷了路

不光能打掃衛生，家里有貓的還能買回去當逗貓棒；

家里沒貓的看了也想隨兩根，自個兒逗自個兒玩。

有人買鳥毛，治愈內心，有人買假發，裝點自己。

假發片玩家最怕的就是被劣質假發片出賣，一戴上就有一種欲蓋彌彰的無力感。

直到@臻美假發 主理人慧敏的胎毛劉海假發片出現，前額發量告急的朋友們終于有救了。

沒有一個被發際線背刺的社畜，不想把這玩意焊在頭上。

要不是小紅書網友的安利，我都不知道JK短裙還能論斤賣。

@千紙鶴JK學院 的主理人，先天抽象圣體，每天就擱直播間里上演霸總情節。

直接讓“寵妻文學”照進現實了，一邊帶貨一邊霸總語錄張口就來：

“今晚8點鐘，我要準時吃上奧地利的龍蝦，OK？ViVian？”

總裁口頭拽，但愿意為你親自上身試穿JK。

粉絲開玩笑說：

“倒不只是為總裁的表演型人格買單，還有主理人對這門生意的熱愛。”

“JK最火的時候他就在做，現在大店倒了那么多，他還在。”

圖源小紅書用戶：安妮乖乖_

有人把@DECADES 的直播間當成一個逃離苦悶生活的新場所。

特別是雙十一這段時間，下了班就在@DECADES 沉浸式參與拍賣直播。

直播間永遠熱熱鬧鬧的像場派對，自己下單的不只是衣服，也是帶他走入這場派對的dress code。

圖源小紅書用戶：貼地飛行的

年輕人早就不想要有效期僅為下單那一瞬間的快樂。

于是有人在小紅書上蹲守@喧嘩世界 SYUANHUASHIHJIE 的每場直播，不是Live去不起，而是看康姆士樂隊直播更有性價比。

閉上眼睛想象自己身在音樂節，漫漫長夜也沒那么難熬了。

有人沉浸式線上蹦迪，有人沉浸式線上品酒。

“品酒”這詞聽著有點門檻，但進了@啃老師陪你喝一杯 的直播間你會發現，酒是最適合用來打破門檻的道具。

威士忌冷知識、酒吧點酒段位、破解酒桌話術，你過去以為的那些上流的、神秘的、嚴肅的話題，都被啃老師以一種四兩撥千金的方式解構。

現在的年輕人多少都有點戀物癖。

不只關心物品的價格和造型，還有物品的壽命。

消耗品不用非得在雙十一買，但博主@shtaman 那使用壽命長達上百年的手工地毯可以考慮考慮。

兒孫自有兒孫福，一塊美麗的手工地毯就能讓他們在百年之后想起我這個曾祖母，豈不是超值？

在低價之外，年輕人顯然已經在小紅書上找到了這屆雙十一的新玩法。

下單不只是完成了一場交易，也是一次交流多元生活方式的經歷。

原來跟著這些搞抽象、玩反差、用真心的博主，真的有好果子吃。

在哪買不是買

很顯然，小紅書在本屆雙十一辦的已經不算是傳統的線上購物節，更像是一場賽博市集。

就算誤入了某個陌生的街區，也能擁有一種citywalk的樂趣；

哪怕什么都不買，只是逛逛就足以帶來極大滿足感。

因為隔著那塊屏幕，你能看到一百種鮮活且奇異的生活方式。

有人說@劉旸教主 的直播太全面了，一邊帶貨一邊幫網友虛擬號脈，用卷王理論給年輕人的精神內耗“對癥下藥”：

“累只是一種心理暗示，是大腦釋放一種信息讓你覺得你累了，一旦你堅持熬過那一點，就會豁然開朗。”

不光妙手回春，還能騰出一只手來寫個本。

可能你從直播間退出來后，滿腦子都是劉旸在告訴你：“堅持下去，萬一這條路走通了呢？”

網友說自己對@亞克力槍槍 的感情很復雜，既想跟她做朋友，又想生出她。

不光古靈精怪到像是擁有多重人格，帶的貨也是怪美的。

在一部分女孩的想象里，自己也想活成她的樣子。

下單不為別的，就想沾染點“槍味”，雙十一還沒過完，已經為槍買單三千遍。

圖源小紅書用戶：Zora2333

不知道沈玉琳看@Melody劉恭顯 直播會不會氣得直跳腳，但我看得是直撓頭。

三句話里就出現一個沒背過的英語單詞，以防大家看完了全場只記住一句“you know”，高知悍婦劉硬炮女士還時不時監督大家把單詞拼寫在彈幕里：

“intellectual curiosity是什么？intellectual curiosity！”

有人疑惑為什么Melody這種中英文夾雜的帶貨方式竟然不讓人討厭。

與其說Melody在帶貨，不如說更像是姐妹talk。

她沒有一味哄騙你，下單哪款產品就能給你帶來滿足感，而是分享一種保持主體性的生活理念。

圖源小紅書用戶：十二圓

眼尖的網友也發現了，這次雙十一期間，小紅書打造了五大主題街區，本意是為了給用戶提供更豐富、細分的購物新場景。

但當大家沉浸其中時，竟意外地打造出了一種我們都是互聯網鄰居的新氛圍。

比如就有人在Melody的評論區直呼：要不你去隔壁教一下徐冬冬說英語吧。

殊不知@徐冬冬Raquel Xu 早已經換了賽道，開始跟著姐夫尹子維學粵語。

嘴里翻來覆去像炒了個菜，但愣是一句都讀不對。

圖源小紅書用戶：劇綜追蹤

你要問紅薯人雙十一最愛去誰家串門，那還得是@董潔@章小蕙@吳昕這些全宇宙最會選品的女人們。

網友@蛋頭 分享自己在雙十一期間每半小時就沖進董潔直播間搶券的經歷。

搶券的手速慢了點，但下單的手速一點沒猶豫。

圖源小紅書用戶：蛋頭

在董潔的直播間，聽到的仿佛不是單純的商品講解。

而是一種生活的態度和見解，以及對消費的看法，在這里一切都是慢下來的，哪怕隔著屏幕也會覺得自己在無形中松弛了下來。

你甚至可以說，大家在小紅書上買的不只是一種產品，也是一種向往的生活。

就像《與運氣競爭》指出的：消費者購買商品，是為了完成特定生活場景的任務，并獲得人生的進步。

回到開頭，時代變了又好像沒變。

變的是當代年輕人不再浮于生活表面，而是回到了生活中去。

不變的是，我們仍然擁有對生活的想象力。

或許這也是為什么，小紅書電商把自己定義為生活方式電商吧。

生活永遠大于消費，體驗才是生活的終極目的。

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