平淡的劇集市場，因為各家的古偶劇對壘，終于開始熱度回暖了。

一眾古偶中，優酷的《珠簾玉幕》熱度保持在頭部梯隊。播出不到三天，《珠簾玉幕》就在優酷站內熱度破萬，成2024年優酷熱度值最快破萬劇集，并且是優酷站內熱度值歷史最高紀錄的作品。

云合數據顯示，11月6日，《珠簾玉幕》的正片有效播放市占率為16.3%，在同期在播劇中位列第一。同天，該劇還被全球領先的流媒體Netflix買下海外版權，并于次日登上Netflix中國臺灣區劇集榜單top1，目前依舊保持該地區熱度第一的高紀錄。

與此同時，抖音、小紅書等平臺上，趙露思和劉宇寧的CP感、女主角端午的成長線、反套路的劇情、新穎的視聽體驗也引發了多重討論。

《珠簾玉幕》延續了優酷古裝劇一貫的強情節、密節奏和快推進等特點，此外，又在類型上嘗試了范式革新和迭代，其古裝傳奇劇的定位就預示著，《珠簾玉幕》的敘事重心不再是女主的愛情，而是她的成長和一個產業的交疊，更有人文關懷和歷史厚度。而這樣的改變，既可以視作古偶的升級，本質上也是古裝劇的價值回歸。

此外，《珠簾玉幕》是優酷擅長的大女主賽道的最新作品，相比《墨雨云間》的宅斗爽感、《新聞女王》的職場化，《珠簾玉幕》切入的是經商賽道，是一個相對新穎的地帶，對于處于類型范式僵化、亟需重新拉回觀眾信任度的古偶而言，優酷在大女主賽道上的持續創新，無疑具有引領示范意義。

主筆/ 李言愷

文章架構師/ 楓葉

出品/ 飛娛財經

回歸人物命運的經商大女主

《珠簾玉幕》改編自談天音的小說《昆山玉之前傳》，故事講述的是女主角端午憑借自己的韌勁和聰慧，從底層采珠奴成長為一代成功女商人的勵志傳奇故事。

不同于市面上主流的宅斗古裝，《珠簾玉幕》的定位是古裝傳奇劇，揭幕戲便是女主角端午掙脫吃人的采珠廠，而后重獲自由，跟隨商隊向著星辰大海進發的圖景。在這個過程中，端午一路經歷采珠廠、航行大海的商隊、西域大漠和繁華的揚州，打開了人生的視界和機遇的窗口。

該劇總編劇府天在接受媒體采訪時說到，相較于大部分古裝女性題材，是從家宅等等逆境起步，從婚戀開始展開劇情，《珠簾玉幕》女主一開始面對的就是真正的豺狼虎豹，是真正的絕境。“對我們的女主來說，家國天下更遠，生死險境更近。《珠簾玉幕》最初的一點創新，是由近及遠，給人一個想象的空間，沒有從傳統的權謀宮斗去打開劇集，而是把注意到主要集中在商戰上。”

可以說，《珠簾玉幕》久違地沒有將敘事重點放在言情和爭斗上，沒有被敘事任務推著走，而是將重點放在反抗與個人成長上，始終關注端午這個女性人物的命運，從采珠奴到經商大佬，她的經歷可以被觀眾代入、共情，并為她的成長而扼腕、激動。

在這里，談戀愛發糖不是第一性原理，端午拿命博得自由，又頻頻以身犯險，在商隊艱難求存，而后一步步收服人心，發家致富，她的命運波折才是觀眾最關切的點，這也是傳奇劇區別于古偶的最重要特征之一。

這樣圓滿的女主成長線也是主創深思熟慮的結果。該劇導演謝澤在接受采訪時表示，端午的成長是循序漸進的，剛開始時她是一個沒有靈魂的軀殼、奴隸，沒有自由，也找不到生存的意義。她逐漸找到人生的意義后，就想要活得更好，慢慢建立自己的事業版圖，羽翼漸豐之后，再去幫助別人。

這樣的設置讓觀眾對這個成長的大女主共情感拉滿。相比其他登場便是教養學識完備、心思細膩聰慧的女主，端午帶著一種原生于社會底層的“野蠻”沖勁兒，不畏懼權貴政客，“爛命一條就是干”，觀眾也能被她身上不斷從困境突圍的能量感染，這在過往古偶劇女主身上是很難看到的。

《珠簾玉幕》將女主從傳統古偶的庭院爭斗、情愛枷鎖中拉出來，轉而在她面前呈現了一個更廣闊的天地，這樣充滿選擇和機遇的世界，是過往的大女主不曾看到、設想過的，是真正摒棄了性別偏見的商業世界。

不架空的落地古裝劇

除了女主角設置的不同，《珠簾玉幕》在敘事和年代背景上更“實”，更有落地感。

在古裝劇，尤其是古偶的范疇內，不少敘事都在架空背景中展開，例如在仙俠劇、武俠劇中，時空背景基本是虛置的，只是方便設定展開的場域，而不少原本可以落地的古偶，也往往會選擇模糊年代背景，目的也無非是男女主角的戀愛是主線，與時代背景的勾連并不是劇作重點。

《珠簾玉幕》則是一個罕見的讓大女主落地具體朝代、具體產業的故事。端午本人是唐代繁榮的珍珠產業中一個具有樣本意義的主角，她最開始掙扎在生存底線上，后來加入商隊售賣珠寶邊角料，最后成立了自己的事業。這樣的艱難而真實的從商之路，即便放在當下，也能引起年輕人的共鳴。

一個具有代表性的案例是，當端午在男主燕子京的商隊時，觀眾能看到船面、上艙和底艙布景細節各不相同，底艙逼仄雜亂，這也是主創團隊的設計。導演謝澤接受采訪時提到，唐代真實的商船分兩、三層，很低很矮，這種“低”給劇組工作人員帶來了很大的困擾，因為沒有地方打燈、下機位，所有人進去都要擠。

“但是我覺得真實度才是我最想要的，別的我都不管。我們要體現底倉就是隸人住的，要擁擠，每個人睡在貨物的縫隙里面，前面有個簾子，要讓人真實地感受，打工小白的升級，而不是住在舒舒服服的環境里。”謝澤稱。

與此同時，劇中也呈現了珍珠從生產、物流到營銷各流程的運作，劇中也展現了各類古代珠寶如珍珠、硨磲、玳瑁指甲、金銀寶瓶、琉璃鎖等。端午不僅親身參與了這些產業環節，也與期間的各類商販走卒、底層奴隸有著深切的命運交集。

也正因此，《珠簾玉幕》的商業世界中的人物各不相同，既能代表自己的產業、立場，也更能嵌入時代背景之中，而不僅僅是做主角們戀愛的背景板，愈發顯得鮮活真實。

放在更大的背景中，《珠簾玉幕》也真實描摹了唐代民間商業活躍、絲綢之路繁榮的盛景。劇中呈現的廣西合浦、廣州、西域和揚州，均是經商發達、貿易往來頻繁的地域，而女主的經歷則巧妙串聯起個人成長、產業運轉、進出口貿易三重維度，讓《珠簾玉幕》的真實顯得有厚度。

事實上，這樣的真實也是《珠簾玉幕》主創們扎實考據的結果。據《珠簾玉幕》歷史顧問，河南大學歷史文化學院教授、博士生導師曹建墩介紹，本劇參考了《中國歷史地圖集》等著作，對唐代絲綢之路做了詳細的考證。“唐代運輸以水路為主，劇中從南珠產地廣西合浦和廣州，到達長安的路線，按照唐代的交通路線進行了規劃。”曹建墩稱。

此外，《珠簾玉幕》選擇唐代作為古代商業社會的落地朝代，也有著細致的考量。據總編劇府天介紹，《珠簾玉幕》之所以沒有做架空，選擇把背景放在唐朝，是因為唐代無論離異、再婚，還是女子拋頭露面做事業，都司空見慣，落地感會比較強。

因為這份落地的“真實感”，《珠簾玉幕》的視聽語言與傳統古裝劇和古偶劇區隔開來。既有最開始尋珠的海底、小島，也有波瀾壯闊的大海，還有異域風情的西域大漠，和江南風情的揚州，有真實感落地后，新穎感也就隨之而來。

進化中的優酷大女主

過去一年，優酷深耕大女主賽道，已經持續塑造多個有記憶點、并引發追劇狂潮的大女主形象。

“生花劇場”中，暑期檔的爆劇《墨雨云間》中的薛芳菲一角，已經堪稱是今年最出圈的古裝劇女性角色，殺伐果斷、睚眥必報的性格，也讓觀眾大呼過癮，爽感拉滿。更早之前的《惜花芷》和《花間令》也分別在垂類上嘗試創新，前者是一個以一己之力撐起家宅振興的女性，后者則帶一絲大女主少見的瑕疵，從惡女賽道殺出一片天。

“港劇場”大女主的“強”，則更有當代性。《新聞女王》中的“Man姐”被所有人尊稱為姐不是沒有道理的，永遠業務水準在線，職場里男人女人在她面前都得往后站，職場女強人沒有人不服。

不久前收官的《黑色月光》，底色更加黑暗，但也因此具備更多現實維度，涉及的人物和支線更復雜。身處漩渦中心的余滿月不僅職業能力過硬，也在為自己和妹妹復仇，對抗不公平的規則和男女地位。

可以看到，優酷的大女主有一些共性，她們不會依附男主男配，往往帶著使命在奮力拼搏。在強劇情和新人設的基礎上，這樣的女主就如同暴雪中的梅花，孤傲奪目。但同時，這些大女主基本不會自我重復，而是分別走向了人性縱深的挖掘、社會議題的編織、職場領域的變化、地理空間的拓展等領域，持續在進化中。

同為大女主，優酷大女主們“大”的維度各不相同，而這樣突破不同領域、維度的角色拓展，也有為行業尋找新增量的意義。尤其是當下古偶整體經歷了一段沉寂期，觀眾需要重新建立類型信心，《珠簾玉幕》對傳統古偶的迭代，是這一階段平臺探索新表達的重要嘗試。

《珠簾玉幕》帶來的啟示是，視談戀愛為天職的傳統古偶雖然是觀眾剛需，但全身心投入事業追求的古裝大女主劇也能占據一席之地。

正如該劇總編劇府天所說，盡管不少傳統古偶劇也會融入包括經商在內的各種元素，但是更多時候即便女主社會地位貴重，她真正的視野仍然停留在兩性的愛情上。

“我們觀眾很喜歡看感情沒有錯，但是大家也看到有一些古偶劇，看過之后覺得女主還是在依靠男人。我們覺得現在想塑造一個女主，她的視野并不僅僅是愛情，她的視野業績在商海之間，是在天下之大。”

今年以來，經商大女主突然成為言情劇轉型升級的共同選擇，《珠簾玉幕》則是這一類作品中最先與觀眾見面的作品，可見優酷的提前布局，在這部之后，優酷還儲備了《蜀錦人家》等同題材劇集。

這樣的前瞻洞察也早已植入優酷的平臺基因之中。11月5日的2024微博視界大會上，優酷副總裁謝穎在演講提到，今年優酷熱播的三部古裝劇《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》，都不是傳統意義上的頭部大劇，但三部劇有惡女換臉、有貴女經商、有人妻復仇，在古偶這一大眾賽道和常規題材，優酷的切入點和共鳴點更貼近當下，就能讓故事重新煥發光彩、占得先機。而這樣的洞察也幫助優酷在2024古偶劇排行榜上，前七里占據四席。

正如謝穎所談到的那樣，這樣的好成績，是優酷“好內容+好主創+演員適配”方法論在穿越時間周期后，所帶來的規律性回報。

大女主每家都有，但每次率先給行業提供增量的，似乎總是優酷。而這樣持續創新的能力，正是優酷今年實現彎道超車的內在動力。

? 「飛娛財經」用心出品