今年雙十一，你給家里的毛孩子買東西了嗎？

天貓數(shù)據(jù)顯示，雙11現(xiàn)貨開賣首小時，15個寵物品牌成交破千萬，其中弗列加特、柒哦等品牌訂單量同比增長最快。寵物驅(qū)蟲藥品牌大寵愛4小時賣出近10萬件。此外，名創(chuàng)優(yōu)品和無印良品等新入局寵物行業(yè)的品牌也迎來強勁增長。國貨寵物品牌如鮮朗、弗列加特等也迎來爆發(fā)式增長，弗列加特旗艦店成交同比增長高達1000%。

（圖片來源微博@弗列加特官方微博）

寵物市場火爆異常，展現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。我們梳理了寵物消費8大趨勢，旨在為您揭示寵物市場的最新動態(tài)與發(fā)展方向，讓我們攜手把握寵物消費市場的未來脈搏吧！

01

“萌寵”經(jīng)濟不斷崛起，

寵物消費持續(xù)升級

如今，寵物已悄然成為眾多家庭不可或缺的一員，引領(lǐng)著“它經(jīng)濟”的蓬勃興起，并在近年來展現(xiàn)出驚人的發(fā)展速度。

據(jù)《2023—2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，自2018年起，我國城鎮(zhèn)飼養(yǎng)寵物的人數(shù)連續(xù)五年穩(wěn)步增長，至2023年已突破7510萬大關(guān)。與此同時， “鏟屎官”們對自家毛孩子寵愛有加，不惜花費重金，為寵物行業(yè)的飛速發(fā)展注入了強勁動力。據(jù)統(tǒng)計，2023年中國寵物行業(yè)的市場規(guī)模已高達5928億元，同比增長20.1%，并預(yù)測將在2025年進一步躍升至8114億元。

在知萌的消費趨勢調(diào)研中，眾多消費者紛紛坦言：“即使個人開支緊縮，寵物的開銷卻絕不能縮水，自己可以節(jié)儉，但寵物‘寶貝’不能受苦?！?這一消費觀念的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著寵物消費已邁入全新升級階段。

02

寵物賽道多元化，愛寵方式多樣

在寵物飼養(yǎng)的范疇內(nèi)，消費者的選擇范圍也正不斷拓寬，小眾寵物因其獨特的魅力而逐漸受到歡迎。在寵物養(yǎng)護的方式上，消費者已不再局限于滿足寵物的基本生活需求，而是積極探索更多元化的體驗方式，寵物攝影、旅游、社交活動以及寵物學(xué)校教育等新興領(lǐng)域正展現(xiàn)出強勁的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

在人社部最新發(fā)布的《中華人民共和國職業(yè)大典（2022修訂版）》中，為養(yǎng)寵家庭提供了專業(yè)的幫助和指導(dǎo)的寵物馴導(dǎo)師已被正式收錄。此外，國內(nèi)多所職業(yè)學(xué)校和高校也相繼開設(shè)了寵物養(yǎng)護、寵物馴導(dǎo)等相關(guān)課程及專業(yè)，為寵物行業(yè)輸送了大量高素質(zhì)的專業(yè)人才。

在北上廣深等一線城市，寵物寫真服務(wù)已不再局限于傳統(tǒng)的貓狗寵物，而是擴展到了蜥蜴、角蛙等小眾異寵，為寵物主人提供了更為專業(yè)的拍攝體驗，其定價區(qū)間從幾百元到上千元不等，部分高端拍攝套餐甚至標(biāo)價上萬，且通常需要提前一至兩個月進行預(yù)訂。

03

寵物生活“質(zhì)”勝一籌，精致康寧

盡管當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但“鏟屎官”們對寵物的關(guān)愛并未減退，反而更加重視提升寵物的生活質(zhì)量和健康狀況。即便在消費降級的大環(huán)境下，寵物主人依然愿意為寵物提供更好的生活條件。

數(shù)據(jù)顯示，寵物營養(yǎng)品與健康產(chǎn)品市場銷售額快速增長，預(yù)計2027年全球?qū)櫸镅a品市場規(guī)模將超10.5億美元。寵物益生菌產(chǎn)品因關(guān)注消化健康和免疫系統(tǒng)而備受歡迎，“狗益生菌”搜索量五年激增91%，社交媒體關(guān)注度高。

（圖片來源小紅書@wendy）

“鏟屎官”們對健康寵物食品的青睞，推動了眾多健康寵物食品品牌的崛起。天然寵物食品和補品品牌“Because Animals”在10年內(nèi)搜索量就增長了500%，與此同時，Open Farm和Lily's Kitchen等同樣主打天然健康的寵物食品品牌也在不斷發(fā)展壯大。此外，美團上搜索相關(guān)服務(wù)發(fā)現(xiàn)，寵物減肥產(chǎn)品不但有減肥訓(xùn)練體驗課，還有幾千元的減肥夏令營。

04

寵物友好新風(fēng)尚，

寵物友好型社會加速構(gòu)建

“它經(jīng)濟”的不斷擴大，不僅推動了寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，還使得構(gòu)建寵物友好型社會的趨勢變得日益明顯和不可忽視。在這一背景下，社會各界開始更加關(guān)注寵物的需求和福利，努力營造一個更加包容和友好的社會環(huán)境。

數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期前兩周，途家平臺上“可帶寵物”“寵物友好”等關(guān)鍵詞搜索量同比激增4倍，相關(guān)民宿預(yù)訂量也實現(xiàn)了2倍的增長。小豬民宿發(fā)布的報告同樣指出，端午假期期間，“可帶寵物”等關(guān)鍵詞的搜索量同比增長了274%。

（圖片來源 霸王茶姬）

今年八月，霸王茶姬首批寵物友好門店宣布正式營業(yè)，其特別打造了“萌寵互動空間”，為寵物提供專屬服務(wù)，如寵物飲用水、特制奶油等，同時設(shè)置粘毛器、拾便袋等便利設(shè)施，確保寵物與消費者的舒適體驗。目前，霸王茶姬首批寵物友好門店已在長沙、昆明、杭州及石家莊等多個城市正式營業(yè)，引領(lǐng)了茶飲店寵物友好的新風(fēng)尚。

05

寵物線下消費升溫，線上線下新融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，線上渠道在寵物行業(yè)中已經(jīng)占據(jù)了舉足輕重的地位，然而，線下實體經(jīng)濟也逐漸也展現(xiàn)出了強勁的回暖勢頭。未來，線上線下的深度融合發(fā)展無疑將成為推動寵物行業(yè)持續(xù)繁榮的新趨勢和關(guān)鍵動力。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，線上購物的便捷性和豐富選擇依舊吸引著年輕的“鏟屎官”，但線下門店和寵物醫(yī)院仍占據(jù)重要地位，寵物綜合商超的偏好度顯著提升至59%，展現(xiàn)出線下市場的獨特優(yōu)勢。

如今，隨著線下寵物旅游需求升溫，旅行社推出寵物旅行團，提供景點選擇、寵物友好酒店預(yù)訂等服務(wù)，人均價格幾百到幾千元不等。鐵路部門高鐵寵物運輸調(diào)查顯示，寵物主期望推進高鐵托運寵物，在此背景下，海南航空、天津航空等航空公司推出寵物進入客艙的服務(wù)，滿足寵物主的出行需求，進一步推動了寵物線上線下融合消費的發(fā)展。

06

年輕寵主領(lǐng)航消費，高端個性成主流

當(dāng)前，寵物市場正經(jīng)歷著消費群體的廣泛下沉，由一線及新一線城市向二線及以下城市擴展。其中，18-30歲的年輕寵物主成為市場主流，占比超六成，他們更重視寵物的生活品質(zhì)與心理需求，引領(lǐng)著高端個性化消費的新趨勢。

（圖片來源小紅書@它它飼養(yǎng)員）

數(shù)據(jù)顯示，高達88%的寵物主人認為采取預(yù)防性健康措施至關(guān)重要，而全球40%的寵物主人依賴專門食品增強寵物健康。個性化寵物營養(yǎng)趨勢日益顯著，定制飲食服務(wù)，如寵物烘焙、鮮食等，備受青睞。此外，奢侈寵物產(chǎn)品如貓圍欄也悄然興起，部分產(chǎn)品價格高達上千美元，旨在滿足貓咪戶外活動需求，降低風(fēng)險。

07

科技革新寵物護理，智控服務(wù)升級

寵物行業(yè)正經(jīng)歷一場科技引領(lǐng)的深刻變革，互聯(lián)網(wǎng)熱度的攀升不僅催生了“云養(yǎng)寵”的潮流，還促使科技在寵物護理領(lǐng)域發(fā)揮重塑作用，智能設(shè)備與寵物服務(wù)的融合創(chuàng)新已成為新的發(fā)展趨勢。

寵物護理品牌Litter-Robot旗下的自動清潔貓砂盆售價高達500美元，通過Wi-Fi連接實現(xiàn)每次使用后的自動清潔，極大提升了寵物護理的便捷性。Pretty Litter貓砂品牌則通過顏色變化幫助貓主人檢測貓尿pH值，及時發(fā)現(xiàn)貓咪潛在疾病，如蠕蟲、代謝性酸中毒或尿路感染。此外，DNA My Dog基因檢測公司利用科技手段幫助主人更科學(xué)地了解寵物，加深主人與狗狗之間的聯(lián)系，展現(xiàn)了科技在寵物護理領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用和巨大潛力。

08

品牌跨界寵物領(lǐng)域，聯(lián)名頻現(xiàn)

當(dāng)寵物在家庭中的角色愈發(fā)關(guān)鍵，成為了“鏟屎官”們不可或缺的伴侶，這種情感紐帶推動了寵物市場的全面繁榮，極大地促進了寵物經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，眾多品牌紛紛跨界進入寵物市場，成為當(dāng)前市場發(fā)展的鮮明特征。

（圖片來源 HolilandPet寵物蛋糕）

食品專營連鎖品牌好利來于今年推出了自有品牌“Holiland Pet”，專注于寵物烘焙領(lǐng)域，目前該品牌已上市多個系列寵物蛋糕產(chǎn)品，如骨頭形、花朵形、玩具形及爪印形等，深受寵物主人喜愛。此外，衛(wèi)龍洞察到了寵物經(jīng)濟的火爆，推出了“人類貓條”版魔芋爽寵物周邊產(chǎn)品，包括小魚造型的貓薄荷玩具和衛(wèi)龍魔芋爽風(fēng)格的貓窩等趣味商品。服飾企業(yè)森馬集團同樣涉足寵物市場，推出了高端寵物食品品牌“倍迪家”，其產(chǎn)品矩陣涵蓋貓主糧、零食及用品系列，并推出寵物情緒舒緩噴霧等，展現(xiàn)了服裝品牌在寵物領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試。

隨著寵物地位提升和科學(xué)養(yǎng)寵觀念普及，“鏟屎官”們越來越關(guān)心寵物生活的品質(zhì)和個性化養(yǎng)護，全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)將持續(xù)增長，寵物主對寵物食品、用品、醫(yī)療以及服務(wù)等質(zhì)量嚴格把關(guān)，重點聚焦品質(zhì)升級、場景細分、服務(wù)精致以及智能。未來，寵物行業(yè)將持續(xù)創(chuàng)新、發(fā)展，為寵物提供更加快樂安全的生活環(huán)境。

編輯：張靈

排版：張靈

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