北京
奧迪中國啟用新標的消息終于塵埃落定。
11月7日，一場名為“美美與共，共創(chuàng)新境-奧迪發(fā)布盛典”的活動上，奧迪與上汽集團聯(lián)手揭曉了雙方合作的新品牌：AUDI。首款概念車“AUDI E”也在發(fā)布會上亮相。
新品牌標識“AUDI”四個字母，而非奧迪經(jīng)典的四個圈。這個設(shè)計靈感源自奧迪早期的品牌標識，盡管顏色、輪廓和字體都有所更新。
一百多年來，奧迪的四環(huán)標志歷經(jīng)風雨，為何在今天選擇要放棄四個圈呢？
回顧奧迪的歷史，不難發(fā)現(xiàn)，“AUDI”字母標識其實早于四環(huán)標志出現(xiàn)。1932年，隨著奧迪、DKW、霍希和漫游者合并，四環(huán)標志才正式誕生，成為奧迪品牌的象征。
奧迪的這一策略，預(yù)示著中國市場將出現(xiàn)三個奧迪品牌陣營：
- 進口奧迪，包括Horch、S8、A8L、Q8等車型；
- 合資奧迪，如A6L、A7L、A5L等；
- AUDI奧迪，以AUDI E為代表的新能源車型。
這三大陣營覆蓋了傳統(tǒng)能源、奧迪新能源、合資新能源的全套動力系統(tǒng)，展現(xiàn)了奧迪的深遠布局。
2021年，奧迪與Strichpunkt設(shè)計公司合作，打造了一套全新的品牌設(shè)計系統(tǒng)。
包括三種形態(tài)的可變標志，與奧迪的可變品牌字體相搭配，從Standard到Light，展現(xiàn)了從精致到大膽，從拘束到自信的品牌形象。
去掉經(jīng)典四環(huán)之后，新字母標識能否被大眾廣泛接受，還有待市場和時間的檢驗。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
