文｜李蛋????????????????

即使是再不敏銳的觀眾也能感受到，最近的劇集市場正在“打群架”。上個月還是看《春花焰》《七夜雪》和《錦繡安寧》的熱鬧，這個月就變成了《珠簾玉幕》《永夜星河》和《大夢歸離》的主場，古裝劇賽道肉眼可見地卷了起來。

然而卷歸卷，熱度與口碑方面，《珠簾玉幕》已經以非常亮眼的數據成績呈現出領跑姿態。開播前，《珠簾玉幕》在優酷平臺的預約人數就已突破500w。播出后，三天即平臺熱度破萬且熱度仍在直線上升，是優酷2024年熱度最快破萬和優酷站內熱度值歷史最高記錄的作品。日前，該劇已拿下云合數據劇集榜單TOP1，并持續多日登頂貓眼、燈塔等多家第三方數據平臺熱播劇劇集榜單。

昨日，該劇還正式登陸全球領先的流媒體Netflix平臺，上線當天便拿下Neflix中國臺灣區劇集榜單TOP1的高熱度，也標志著這部作品的品質在海外市場受到認可。

《珠簾玉幕》為何廣受歡迎？

究其原因，其實是《珠簾玉幕》在精制精作的基礎上，更加注重加強與社會審美與社會意識的有效鏈接。尤其作為當前唯一的“落地”古裝，《珠簾玉幕》既不落俗套，走題材差異化的古裝傳奇經商公路片的路線，而且力求人物刻畫的立體感、現實感，從而實現了引領古裝劇賽道走向全新高度。

從卑微珠奴到珠寶女商

一代大女主的“升職記”

《珠簾玉幕》在第1集就上演了一場極為驚心動魄的“不自由，毋寧死”。女主端午從小被珠場老板豢養和苛待，作為老板牟利的工具，她每天都要下海以命取珠。但是端午剛一出場便展現出不屈的精神和強大的求生本能，為了一張放奴書而深海搏斗、揮簪殺敵，頑強的底層小人物氣質顯露無遺。

與此同時，《珠簾玉幕》的劇集節奏絲毫不拖拉。第2集以后，端午就開啟了自己的“升職計劃”。在從珠場死里逃生后，端午誤打誤撞進了男主燕子京的貨船，先是做了底艙的隸人，通過販賣廢料獲得了與燕子京談判“升職”的機會，得以進入商隊并上岸兜售珊瑚珠。后來，又找準時機奪下祖母綠珍寶，不僅憑此贏得了燕子京的信任，而且最終成為了貨船的“代理老板”。

短短幾集劇情里，端午從“清潔工”到“銷售”，再到“銷冠”，既是小小珠姬的一部成長史，也是小人物到大女主的一次華麗蛻變。就像端午初見男二張郎君時說的那句話，“像我這樣的人到哪里都是弱肉強食，到哪里都是。”她的成長并非一蹴而就，而是一步一個血腳印走下來的，中途也曾遭受欺騙，更險些命喪大海，成長過程殘酷且極度真實。

可以說，端午這一主角人物的“落地”正是《珠簾玉幕》的絕對優勢之一。拋開了以往主角永遠金手指大開的設定，《珠簾玉幕》的切入點也不再是“女人圍著男人勾心斗角”，而是立足于底層小人物渴望獨立、渴求自由。端午想要離開珠場，是因為她向往珠場外的世界。面對崔十九郎的刁難，她能夠語氣鏗鏘地反駁：“我的命是我自己搏回來的，而非是你們崔氏給的。”

而從市場反饋來看，《珠簾玉幕》從一而終的女主成長側重點也無疑深得觀眾的心。小紅書內，女性觀眾贊譽有加，“端午和燕子京各有一條事業線，大家都是獨立的個體，行為邏輯非常在線。”“端午努力打工的樣子，不就是坐在工位上的你我。”

微博上，還有網友戲稱《珠簾玉幕》是一部職場綜藝，為其更名“大唐人心動的offer”。#珠簾玉幕全員恭喜端午升職#話題引發了網友的激烈討論，網友紛紛轉發端午的劇照許愿，以求升職加薪。

這些追劇觀眾的強共鳴和強共情再一次印證《珠簾玉幕》的“落地”不止噱頭而已。劇中呈現的成長、事業和情感表達足夠真實，也足夠立體。無論女性觀眾、打工人群體還是古裝劇愛好者，都能在《珠簾玉幕》里感受到用心。

古裝劇賽道里主打玄幻和志怪的題材已然飽和，反倒是《珠簾玉幕》的推陳出新才能令觀眾真正興奮。相比那些古裝劇里的“小情小愛”，一代大女主的“升職記”獨具魅力。

《珠簾玉幕》的“落地”

是古裝劇賽道的“內外兼修”

除了端午這一主角的人設“落地”，在《珠簾玉幕》里，還有不少群像人物也經由劇情的橫縱切面，走進了觀眾的內心。例如，越云岫、崔十九這些典型的女性人物。

勇敢逃離原生家庭的越云岫，沒有因為長期被父親PUA而放棄自己的理想生活，勇敢請求跟隨商隊經商，在珠寶界實現了自我價值；以男裝示人的崔十九，雖是女兒身卻有一腔遠大抱負，后期經歷家族衰敗后痛定思痛，獨自尋找生存之道。端午也好，越云岫、崔十九也罷，她們的人物掙扎是當時女性困境的一體兩面，在《珠簾玉幕》里，她們憑借自己的能力打破了身份高低和階級貴賤。

雖然古裝劇是在“說古”，但思想核心卻是在“論今”。端午、越云岫和崔十九都對女性觀眾有著不凡的影響力，端午頑強、越云岫聰慧、崔十九堅韌，一一映照現實世界里的“大女主”形象。不難發現，《珠簾玉幕》是在用現實主義手法打開了女性創業的勵志故事，也是在以關照現實世界為目標，把握當下社會脈動的肌理。

另一方面，《珠簾玉幕》的“落地”體現在其制作層面上，展現了一幅真實的珠寶商戰世界和古絲綢之路的歷史畫卷。

第5集端午正式開始經商，競爭對手的惡意打壓、官府的刁難、市場的波動等問題也接踵而至。端午第一次下船賣廢料屢次被拒，本以為遇到了好心人卻收到了假飛錢，導致人貨兩空。根據預告，第23集里端午入股珠寶店“明鏡臺”，也因急功近利和缺少資金，而被珠寶商會打壓。

《珠簾玉幕》在描繪珠寶江湖的時候，并未架空，而是真實展現了中國古代的商業面貌。既有爾虞我詐也有行業規則，端午更是在經歷了一次次挫折和失敗后才終成一代珠寶女商，扎穩了自己事業的根基。

端午化名蘇慕遮后所走的那條經商之路，參考了嚴耕望《唐代交通圖考》以及張星烺《中西交通史料匯編》、譚其驤《中國歷史地圖集》以及相關的研究成果，復現了中國古代從海上絲綢之路（合浦、廣州）到陸上絲綢之路（河西走廊）的歷程。為配合劇情需要，《珠簾玉幕》的歷史顧問曹建墩教授的前置工作甚至精細到“商隊貨船順水和逆水的行駛速度”。

同時，為了構建一個貼合歷史情況的中國古代珠寶行業的產業鏈，《珠簾玉幕》對唐代各個時期的物價水平做了詳細的研究，參考了如《唐代農產品價格問題研究》等相關方面的研究，因此，劇中珠寶的大致價格都是經過核算而來，基本符合當時的市場常理。

基于劇中的采珠背景，《珠簾玉幕》搭建一個“海底”，拍攝過程中，水下場景均由專業的水下攝影師拍攝。無論是商戰情節、絲綢之路的還原，還是真實場景的搭建，《珠簾玉幕》都只是希望觀眾追劇時，能切身感覺自己回到了那個時代，感覺到這是一個真實的故事。

進一步說，《珠簾玉幕》的“落地感”，更多時候源于制作團隊上下堅持為觀眾打造一個真實的“珠商世界”。在突出經商主題的同時，公路故事模式和女性價值觀內核相得益彰，達到了“內外兼修”。

Q4戰績再添驚喜

下一個古裝劇爆款是否仍在優酷？

縱觀今年的古裝劇市場，一度因糖水片云集而熱度每況愈下，進入11月后，市場對高品質、高熱度的古裝劇需求也愈發強烈。眼下，《珠簾玉幕》不僅為今年低迷的古裝劇賽道增添一抹亮色，也再次確定了優酷在古裝劇賽道上的一騎絕塵。

作為優酷開放熱度值顯示10000以上數值后，熱度最高的劇集，《珠簾玉幕》不僅位列行業劇集榜單TOP1，而且已經強勢占領年末首爆古裝劇席位。從觀眾的短評反饋來看，人物不降智、邏輯嚴謹、劇情合理等正面評價占大多數，口碑發酵勢必將帶領劇集熱度再次增長。由此可見，優酷的差異化打法確實行之有效，運用題材、制作上的顯著優勢在這輪“古裝劇大戰”中出盡風頭。

從上半年的“古偶三杰”——《墨雨云間》《惜花芷》《花間令》，到暑期檔的《度華年》，再到Q4的《春花焰》和《珠簾玉幕》，優酷接連推出的六部古裝劇都成為了劇集市場的“尖貨兒”，被大眾調侃為“古偶六俠”，這一成果離不開其敏銳的市場嗅覺。

一則，優酷不放棄對女性題材的探索。從角色塑造來看，它們打破了女性角色只能是弱者、受害者的固定形象，旨在展現女性的睿智和力量，也賦予了女性主義吻合新時代底色的內涵。

其次，優酷的女性題材劇集能夠做到價值觀落地。薛芳菲、花芷、楊采薇等女主形象豐富多彩，從不同角度引發了觀眾共情，敘述那些時代女性的“出走的決心”。

更為重要的是，優酷一直在走出“古裝舒適圈”，今年推出的六部古裝劇都各有創新，主打復仇爽感的《墨雨云間》、以家庭為敘事基點的《惜花芷》、換臉設定的《花間令》、先“殺”后愛的《度華年》、“恨張力”拉滿的《春花焰》，以及創業傳奇《珠簾玉幕》。據悉，2025年優酷還將推出《蜀錦人家》《烽影燃梅香》《楚后》等多類女性題材創新古裝劇集。

作為“國劇出海”的主力軍，近年來，優酷古裝劇“走出去”的步伐也在加快。目前在播的《珠簾玉幕》外，在服化道、視效上融入敦煌元素的仙俠劇《長月燼明》、視效源于《逍遙游》的《沉香如屑》、亭臺樓閣等置景融合中國古代園林藝術風貌的《安樂傳》，都憑借具有鮮明中國文化特色的故事和精良制作，獲得了海外觀眾的喜愛。

盡管，劇集市場新的一輪“戰役”才剛剛打響，但是爆款不斷檔的優酷已經憑借《珠簾玉幕》再次贏得了大眾市場、行業內的雙重認可。為行業市場增添無限可能的優酷，也讓我們對未來的劇集市場產生了更多、更美好的期待。