企業發布新品，本質就是建立屬于自己的輿論場。只有開拓出屬于自己的敘事方式，才能在嘈雜的輿論環境中擁有話語權，才能打動用戶心智。

這是叁趣在《車企營銷的中場戰事》中提到的核心觀點之一。行業不斷召開的發布會也在不斷印證我們這一觀點。11月6日，小鵬汽車舉辦了以「科技改變世界」為主題的「小鵬AI科技日」。

「小鵬AI科技日」的前身是小鵬每年10月24日舉辦的1024科技日。此前，正是這些活動以及不斷迭代的產品能力，讓小鵬汽車「智駕」的標簽越來越深入人心。今年起，1024科技日升級為「小鵬AI科技日」，也足以見得小鵬汽車希望能做定義AI時代代表性企業的愿景。

參加完這次活動，能明顯感受到小鵬汽車其實是不斷在建立屬于自己的輿論場。車企搶占輿論場的重要性，在《車企營銷的中場戰事》中有詳細論述。

而這次，小鵬搶占輿論場的關鍵詞是智駕，是AI。圍繞這些關鍵詞，小鵬汽車CEO何小鵬在活動能上介紹了包括AI汽車、AI機器人、飛行汽車三大板塊的創新技術及成果，并首次披露小鵬鯤鵬超級電動體系、小鵬圖靈AI智駕體系。

如果是第二天的P7+產品發布會是銷售導向，那科技日更偏品牌導向。發布會當天，何小鵬向媒體及消費者公布了小鵬汽車的未來架構。

在AI汽車方面呢，小鵬汽車圍繞「三電」、智駕、智艙三大領域，發布了小鵬鯤鵬超級電動體系、小鵬圖靈AI智駕體系、小鵬天璣AIOS等全新技術方案。

著眼人類未來出行，Robotaxi、飛行汽車、AI機器人迎來關鍵節點突破。據了解，小鵬汽車全新研發的「Ultra」車型為行業呈現Robotaxi的新形態，將搭載多顆小鵬圖靈AI芯片和小鵬滄海底座，具備高達3000T的車端算力，擁有L4級智能駕駛能力。

飛行汽車也帶來了新的消息，小鵬匯天研發的全球首款量產分體式飛行汽車，將在2024年11月中國航展全球公開首飛，并于12月正式啟動預售。小鵬AI機器人Iron以1:1類真人的姿態展現，其擁有超60個關節，可模擬人類站立、躺臥、坐。值得一提的是，小鵬AI機器人所采用的多項技術與AI汽車同源。

科技日活動現場，何小鵬并沒有詳細介紹以上每個板塊，但在資本、友商和消費者的心智中，很容易讓小鵬汽車跟AI汽車產生關聯，甚至畫上等號。這一點，遠比某一款車賣爆更吸引人。

作為長期關注車企品牌營銷的媒體，發布會印象最深刻的是，何小鵬提到小鵬汽車的未來十年品牌愿景——未來出行的探索者，做面向全球的AI汽車公司。當行業卷價格、卷配置、卷功能時，我覺得AI科技日給了市場重新認識的小鵬汽車的機會。

還是那句話，從第三方的感知來講，小鵬汽車正在建立起自己的輿論場。五年后看，今年的科技日對小鵬汽車的意義會更大。