廣電總局網絡視聽司發布《中老年題材微短劇管理提示》，提出如下管理要求：

1.鼓勵塑造善良慈愛、智慧豁達、勇敢自立、老當益壯的中老年人物形象，扭轉突出表現重男輕女、貪財算計、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創作傾向。

2.鼓勵立足孝老愛親、鄰里互助、社會和諧的主題，創作關照中老年群體生活困難與心理困境的作品，扭轉刻意制造沖突和價值觀撕裂的創作傾向。

3.鼓勵創作表現新時代中老年人老有所為，為家庭文明、社會發展、國家進步貢獻“銀發力量”的故事，扭轉過度將中老年人形象邊緣化、臉譜化的創作傾向。

來源：傳媒內參—主編溫靜

日前，廣電總局網絡視聽司發布《中老年題材微短劇管理提示》。

文件指出，近期，一批中老年題材微短劇爆火，引發輿論關注。在快速發展、類型多樣的微短劇中，出現了以中老年人為主角、講述中老年群體悲歡故事、多以喜劇結尾的微短劇，彌補了中老年人國產影視作品的題材匱乏，在滿足該群體情感需求方面發揮了積極作用。但是，部分微短劇為吸引眼球故意制造沖突、設計狗血情節，傳遞違背時代潮流、不符合時代精神的價值觀念，引發輿論關于中老年人沉迷、微短劇收割中老年人的擔憂。

對此，為更好通過微短劇這一文藝樣態豐富中老年群體的精神文化生活，推動各類微短劇整體創作提升，現提出如下管理要求:

1.鼓勵塑造善良慈愛、智慧豁達、勇敢自立、老當益壯的中老年人物形象，扭轉突出表現重男輕女、貪財算計、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創作傾向。

2.鼓勵立足孝老愛親、鄰里互助、社會和諧的主題，創作關照中老年群體生活困難與心理困境的作品，扭轉刻意制造沖突和價值觀撕裂的創作傾向。

3.鼓勵創作表現新時代中老年人老有所為，為家庭文明、社會發展、國家進步貢獻“銀發力量”的故事，扭轉過度將中老年人形象邊緣化、臉譜化的創作傾向。

中老年微短劇熱潮引發關注，

是銀齡“精神食糧”還是“錢包殺手”？

近幾個月，短視頻平臺上中老年微短劇井噴。

《閃婚五十歲》《五十歲保姆嫁豪門》《人到五十，閃婚霸總》等熱播出圈，《閃婚老伴是豪門》上線即爆款。WETRUE短劇熱度榜顯示，《閃婚老伴是豪門》上線后連續五日霸榜第一，相關抖音話題播放量最高的達19.3億。

然而，隨著中老年微短劇的持續走紅，質疑聲也不斷涌現。有人擔心，短劇讓老年人沉溺其中不能自拔，可能會對他們的生活產生不良影響。

據中國互聯網絡信息中心今年8月發布的《第54次中國互聯網絡發展狀況統計報告》看，截至2024年6月，我國較2023年12月新增網民742萬人，其中，50-59歲、60歲及以上群體分別占15.2%和20.8%。“銀發族”已成為新增網民主力。

2024年5月，艾瑞咨詢調研了1022名微短劇用戶，同時發布了《2024年中國微短劇行業研究報告》。報告顯示，40-59歲用戶占微短劇用戶的37.3%，60歲及以上用戶占比為12.1%。可以說，短劇正在成為大量中老年網民日常生活中不可或缺的精神食糧。

隨著中老年微短劇市場的持續火爆，不少內容創作者和平臺方也看到了商機。據財聯社報道，短劇業內人士透露，近期多部中老年題材的短劇在橫店開機，“黃昏戀”成了熱門題材。借著中老年劇的熱度，不少制作方開始采用端原生付費模式以拉高利潤空間。

為什么短劇能吸引那么多中老年人？究竟是哪些內容讓中老年人“上頭”？浙大城市學院心理中心專職教師、中國心理學會臨床心理學注冊心理師符國帥認為，短劇之所以能夠“拿捏”中老年人，首先得益于內容的貼近性。

“為老人量身打造的微短劇，取材于普通人的日常生活，家長里短、親情友情、職場競爭等主題，主角基本都是為兒女默默付出的年邁父母，為人善良，生活節儉，中老年人能在劇中看到自己的影子，從而產生共鳴。”符國帥說。

事實上，細數這些爆款中老年微短劇作品，其中都有“逆襲”的元素，且占據主要篇幅，主打一個“爽”字。符國帥分析，這些“爽點”正是中老年群體的情緒共鳴點。老人看“爽劇”不僅消磨時間，更是在虛擬的世界與現實生活的反差中，放松心情，得到慰藉。

除了情感需求外，市場上中老年精神文化產品供給不足也是中老年微短劇一推出立刻引起熱潮的原因。隨著人口老齡化的加劇，中老年人群的娛樂需求日益增長，中老年微短劇的出現填補了市場上針對這一年齡段的文化產品匱乏。

中老年微短劇的爆火也引發了不少年輕人的吐槽。從最初吐槽中老年霸總短劇劇情狗血，到之后擔憂沉迷短劇影響長輩的生活，到認為短劇正在從長輩錢包中“搶錢”。中老年微短劇的爭議聲越來越大。

除了時間和金錢上的花費，還有不少人擔心短劇里的一些離譜劇情，會讓中老年人分不清現實與虛構情節，造成難以挽回的負面影響。

當中老年微短劇市場魚龍混雜，如何避免其暗藏的隱患成為亟待解決的問題。

有業內人士透露，行業內部正在默契調整一些內容方向，比如“惡婆婆”“惡奶奶”“絕經的我愛上少年”之類后續應該不常見到了。

實際上，早在今年4月多部“放大夫妻婆媳矛盾”的短劇就已遭下架，“惡婆婆”類創作逐漸衰落。因此坊間目前討論更多的，是老年霸總、黃昏戀題材作品該何去何從。

中老年題材微短劇火爆

內容精品化才能真解“老年人困境”

中老年題材正式成為行業新寵的現實，正助推行業發生內容方向的質變，“關注老年人，為老年人做劇”正成為影視行業內容的新趨勢。

老年題材劇要真正理解老年人的情感需求，挖掘其需求痛點，才能做出真正動人的作品。

微短劇應守底線。今年6月，微短劇正式進入全備案時代。監管部門將網絡微短劇納入備案管理，并通過持續的專項治理，從優化算法推薦、完善推送審核機制，到對含違規內容的微短劇進行清除，再到加強規范引導、打造精品力作，傳遞的信號再清楚不過。微短劇不管是面對老年還是青年，都要守住道德和法律的底線，不能宣揚不健康和非主流家庭觀、婚戀觀，不得刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾，價值觀跑偏了，必然遭到反噬。

微短劇不能坑老。微短劇偏愛老年題材，制作方牟利無可厚非，但不能動歪心思。故意給老人設套，別有用心地騙取老人錢財，顯然立意就錯了。消費者權益保護法實施條例規定，需要真實、全面地向消費者提供相關信息，經營者應該采用通俗易懂的方法來實現，不能人為給消費者全面了解信息設置過高的成本和障礙。微短劇誘導式消費，平臺應督促劇方明確收費細則和規范；監管部門也要及時出手，不能任由利欲熏心者割老人韭菜。

微短劇莫丟了文化。精神產品要體現文化。微短劇雖短，并不意味著不能有內容厚度與思想深度；有歷史文化底蘊的作品，也不代表枯燥乏味、不適于娛樂。《等你三千年》用跨越千年的愛情故事串聯起邯鄲歷史文化，讓觀眾沉醉其中；《東坡先生趕考記》既清新時尚又富有文化韻味，展開了一幅北宋文化變遷的知識圖譜和社會生活的風俗畫卷，市場表現不俗。事實證明，博出圈、博流量，留住老人、留住觀眾，不一定非要圍著套路打轉，不一定非得情節離奇荒誕。有做精品的意識，在質感中尋找網感，微短劇同樣可以高端。

精神產品適老化是社會適老化的重要組成部分。今年1月，國務院辦公廳印發《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，要求豐富老年文體服務，發展面向老年人的文學、廣播、影視、音樂、短視頻等行業內容。專為老年人打造微短劇，何嘗不是為適老化做貢獻；文藝工作者真正深入老人真實生活、感受老人內心世界、回應老人多元需求，用優質取代劣質，用真情實感替代荒誕不經，老人才能真正感受到被尊重、被關心，感受到自己同社會同頻共振。

“老有所樂”，樂的不僅是豐富的物質生活，更是富足的精神世界。老人用對微短劇極致的追捧，訴說對精神產品的適老化需求，全社會都要讀得懂、看得見。

注：部分資料來源于北京晚報、浙江在線等。