進(jìn)入11月后，古裝劇的廝殺也到了白熱化階段。古偶市場(chǎng)再次出現(xiàn)《珠簾玉幕》《大夢(mèng)歸離》《永夜星河》同臺(tái)對(duì)打的盛況。

在這三部劇中，最讓1號(hào)眼前一亮的當(dāng)屬來(lái)自優(yōu)酷生花劇場(chǎng)，由趙露思、劉宇寧二搭出演的《珠簾玉幕》。一個(gè)奴隸出身的采珠女端午，在波云詭譎的唐代商戰(zhàn)中漸漸成長(zhǎng)為傳奇女商人蘇幕遮，這種背景與現(xiàn)實(shí)保持抽離，但又在故事上與生活產(chǎn)生連接與共鳴的「非典型」古偶，可謂為古偶市場(chǎng)打開了新的創(chuàng)新空間。

沿著《珠簾玉幕》，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)另一個(gè)有趣的現(xiàn)象：今年以來(lái)，在市場(chǎng)唱衰古偶的態(tài)勢(shì)下，完成劇場(chǎng)升級(jí)后的優(yōu)酷生花劇場(chǎng)卻能夠逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)古偶劇集「六連殺」。從《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》《度華年》《春花焰》再到《珠簾玉幕》，優(yōu)酷出品始終能夠保持高品質(zhì)輸出，成為女性賽道精品內(nèi)容的爆款制造機(jī)。

在1號(hào)看來(lái)，這其中的決勝密碼，或許可以從對(duì)「酷女」的解剖中，獲得答案。

「酷女」劇的「爆發(fā)式增長(zhǎng)曲線」

何為「酷女」？

在1號(hào)看來(lái)，所謂「酷女」存在兩個(gè)面向：

一是內(nèi)容風(fēng)格。「酷女」彰顯了一種女性內(nèi)容賽道的創(chuàng)作新思維：殘酷是一種平民視角，炫酷搭建的是一個(gè)充滿張力的故事，而颯酷傳遞是擁抱自我、積極向上的價(jià)值觀。《珠簾玉幕》里，采珠奴端午為不受凌辱逃出珠場(chǎng)，偶遇西域商人燕子京和謙謙君子張晉然，隨后一同西行經(jīng)商，在風(fēng)云變幻中不屈于命運(yùn)，最終成長(zhǎng)為一代傳奇女商人，正是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的「酷女」。

二是平臺(tái)風(fēng)格。不論是《珠簾玉幕》，還是此前開播的《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》《度年華》《春花焰》《半熟男女》《黑色月光》，這些不同題材里的「酷女」均為優(yōu)酷出品。不論是優(yōu)酷的生花劇場(chǎng)、港劇場(chǎng)還是其他劇集，優(yōu)酷推出的「酷女」劇成為了女性賽道精品化內(nèi)容的代表。

根據(jù)1號(hào)的觀察，如果對(duì)今年以來(lái)優(yōu)酷推出的「酷女」劇進(jìn)行分析，那么我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這些不斷出圈的爆劇都有著相似的趨勢(shì)——

「爆發(fā)式增長(zhǎng)曲線」。

數(shù)百萬(wàn)級(jí)預(yù)約，構(gòu)成了實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的巨大勢(shì)能。

不妨來(lái)看這樣一組數(shù)字：

《墨雨云間》播前預(yù)約人數(shù)超300萬(wàn)；

《度年華》播前預(yù)約人數(shù)超445萬(wàn)；

《半熟男女》播前預(yù)約人數(shù)超300萬(wàn)；

《黑色月光》播前預(yù)約人數(shù)超250萬(wàn)；

《春花焰》播前預(yù)約人數(shù)超400萬(wàn)。

幾乎每一部「酷女」劇都能在開播前實(shí)現(xiàn)預(yù)熱，積累百萬(wàn)級(jí)的預(yù)約觀眾數(shù)量，這就為劇集實(shí)現(xiàn)開播即爆打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而剛剛開播的《珠簾玉幕》，其播前預(yù)約人數(shù)超563萬(wàn)，再次刷新優(yōu)酷站內(nèi)記錄。

而在微博、抖音、小紅書等平臺(tái)，《珠簾玉幕》也成為了用戶討論的熱點(diǎn)。開播前便已攬獲微博熱搜33個(gè)、抖音熱榜55個(gè)及多個(gè)爆款視頻、小紅書熱點(diǎn)。不論是趙露思與劉宇寧的二搭，還是女主在商海沉浮中的覺醒與成長(zhǎng)，都吸引了大批觀眾翹首以待。

極速攀升的熱度，奠定了爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)基調(diào)。

再來(lái)看第二組數(shù)據(jù)：

《花間令》開播當(dāng)日在優(yōu)酷站內(nèi)熱度從6000飆升到8000；48小時(shí)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)熱度破萬(wàn)；

《墨雨云間》開播第三日在優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬(wàn)；

《度年華》開播當(dāng)日在優(yōu)酷站內(nèi)熱度破7000，一周內(nèi)熱度破萬(wàn)；

《黑色月光》開播當(dāng)日在優(yōu)酷站內(nèi)熱度破8000，上線5天熱度破9000，登頂港劇史上最高熱度；

而由《墨雨云間》創(chuàng)造的優(yōu)酷站內(nèi)破萬(wàn)速度記錄，已被《珠簾玉幕》打破。《珠簾玉幕》開播后優(yōu)酷站內(nèi)熱度破7000，并在開播第二天就實(shí)現(xiàn)了破萬(wàn)，截止目前該劇熱度值為10238。

并且，《珠簾玉幕》所展現(xiàn)出的爆發(fā)式增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在優(yōu)酷站內(nèi)，也在站外實(shí)現(xiàn)了屠榜。開播當(dāng)日，《珠簾玉幕》便登德塔文電視劇景氣指數(shù)、貓眼全網(wǎng)熱度、燈塔全網(wǎng)正片播放量、豆瓣實(shí)時(shí)熱門榜、Vlinkage網(wǎng)劇播放指數(shù)、微博劇集榜等榜單TOP1，力壓同期上線對(duì)打的古裝劇《大夢(mèng)歸離》《永夜星河》。

劇集熱度的飆升，同樣帶動(dòng)了角色熱度的升溫。根據(jù)Vlinkage數(shù)據(jù)，趙露思飾演的女主角端午/蘇幕遮新媒體指數(shù)破位居榜首。不論是逃離采珠場(chǎng)、為母報(bào)仇還是首次開啟經(jīng)商生涯，端午的每一次磨礪與成長(zhǎng)都被觀眾們津津樂(lè)道。

當(dāng)每一部?jī)?yōu)酷出品的「酷女」劇都能劃出一道「爆發(fā)式增長(zhǎng)曲線」時(shí)，我們必然可以得出這樣的結(jié)論：整個(gè)泛女性受眾群體，都已經(jīng)養(yǎng)成了在優(yōu)酷生花劇場(chǎng)追看女性賽道精品內(nèi)容的用戶心智。這是優(yōu)酷依托內(nèi)容創(chuàng)新與生花劇場(chǎng)所積累起的巨大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

把「女性本位」作為方法

在2024年，我們不僅見證了「酷女」劇的崛起，更見證了「酷女」劇帶來(lái)的播出效應(yīng)——

「全年連爆」。

不論是古裝題材的《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》《度年華》《春花焰》《珠簾玉幕》，還是當(dāng)代都市情感題材的《半熟男女》，抑或是從《新聞女王》手中接過(guò)「港劇復(fù)興」大旗的《黑色月光》，它們都相繼成為播出期間的爆款。

云合數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月期間，熱播期集均破2000萬(wàn)播放量的7部古偶劇中，優(yōu)酷就占據(jù)了4部。

同樣，在燈塔專業(yè)版2024年首日播放量排行榜中，TOP5優(yōu)酷占據(jù)3席。

我們甚至可以從「2024阿里大文娛商業(yè)秋季云發(fā)布·優(yōu)酷劇集片單」里公布的《掌心》《蜀錦人家》《獻(xiàn)魚》《千香》《灼灼韶華風(fēng)禾起》《難哄》《以美之名》《花好》《亦舞之城》等待播劇中預(yù)測(cè)，優(yōu)酷的「全年連爆」強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)極有可能延續(xù)到明年。

那么，我們不禁要問(wèn)：為何今年優(yōu)酷能夠強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)女性賽道的精品化創(chuàng)作？

在1號(hào)看來(lái)，我們或許能夠從此前寵愛劇場(chǎng)升級(jí)為生花劇場(chǎng)中，發(fā)現(xiàn)端倪。此前在《從「寵愛」升級(jí)「生花」，優(yōu)酷劇場(chǎng)主打「人類高質(zhì)量愛情」》一文中，1號(hào)就認(rèn)為生花劇場(chǎng)是一個(gè)精神內(nèi)核十分穩(wěn)定，但表現(xiàn)形式千變?nèi)f化的劇場(chǎng)。從優(yōu)酷今年的實(shí)踐來(lái)看，變與不變的部分都變得更加清晰了：

變的是人設(shè)，是故事，是不斷升級(jí)迭代的內(nèi)容質(zhì)感，而不變的是建立了一個(gè)可供復(fù)制到創(chuàng)作方法論邏輯——

「女性本位」。

一方面，「女性本位」意味著讓女性故事回歸到女性生活。因此我們看到，優(yōu)酷對(duì)女性賽道內(nèi)容創(chuàng)作的挖掘維度，逐漸從性別身份轉(zhuǎn)向了社會(huì)身份。故而，商戰(zhàn)和職場(chǎng)分別構(gòu)成了古代女性故事與現(xiàn)代女性故事的重要背景。

從《惜花芷》《珠簾玉幕》再到待播出的《蜀錦人家》，生花劇場(chǎng)可謂在古裝題材領(lǐng)域自建了一條「女性經(jīng)商101賽道」，女性故事的背景從原本瑰麗宏大的仙俠、波云詭譎的朝堂，轉(zhuǎn)變?yōu)楦錆M市井與煙火氣息的創(chuàng)業(yè)商戰(zhàn)；而港劇場(chǎng)推出的《新聞女王》《黑色月光》，則在一個(gè)個(gè)令人欲罷不能的女性職場(chǎng)故事中掀起來(lái)一波「港女」復(fù)興。

并且，在向歷史、向生活的扎根回歸中，內(nèi)容多了一層更厚重的質(zhì)感。以《珠簾玉幕》為例。據(jù)悉該劇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在前期投入了很多時(shí)間與精力對(duì)唐代絲綢之路的文化背景、到交通路線的規(guī)劃以及珠寶價(jià)格、官員收入進(jìn)行了細(xì)致研究，參與了眾多學(xué)術(shù)著作和相關(guān)研究成果，從而為觀眾還原了一個(gè)真實(shí)可感的唐代珠寶商戰(zhàn)世界。有觀眾甚至表示，通過(guò)《珠簾玉幕》，「中國(guó)古代絲綢之路被具象化了」。

另一方面，「女性本位」也意味著從女性觀眾出發(fā)去描繪女性精神。

當(dāng)代觀眾能夠從更共情的角度去體會(huì)女性人物的情感流變：「她力量」的覺醒，從一個(gè)結(jié)果變成了一個(gè)過(guò)程，從傳統(tǒng)大女主劇里獨(dú)一無(wú)二的尊貴身份轉(zhuǎn)變?yōu)榱似鹩诤聊┑钠矫癖尘埃骸痘ㄩg令》里的楊采薇開局就疑似被親夫謀害；《惜花芷》里的花芷，是一位不得不扛起責(zé)任照顧一府婦孺的落難大小姐；《墨雨云間》里的薛芳菲，原本家庭優(yōu)渥、生活幸福卻遭遇巨變后失去一切；《珠簾玉幕》里的端午更是采珠隸人出身，身份卑微。從最開始的為了生存，到最后在商海沉浮中找到自我價(jià)值，我們看到的是卑微的端午變成了大寫的蘇幕遮。

越是殘酷的命運(yùn)遭遇，越是映襯出這些女性身上堅(jiān)韌不拔的熠熠光輝。越是不再執(zhí)著于男女之間的情感而是立足于事業(yè)，就越是能夠傳遞出女性自由生長(zhǎng)的正向價(jià)值觀。

其實(shí)，在1號(hào)看來(lái)，優(yōu)酷對(duì)于女性內(nèi)容賽道的布局一直堅(jiān)持著自己獨(dú)有的打法：

劇場(chǎng)是多元化內(nèi)容的核心載體。從去年開始，優(yōu)酷港劇場(chǎng)作品就呈現(xiàn)出男女同頻的綻放趨勢(shì)，而今年隨著將寵愛劇場(chǎng)升級(jí)為生花劇場(chǎng)，更多類似《珠簾玉幕》這類創(chuàng)新女頻內(nèi)容迎來(lái)了爆發(fā)。可見，不論是《惜花芷》《珠簾玉幕》式的古代事業(yè)女性，還是《新聞女王》《黑色月光》里的「港女」，優(yōu)酷逐步搭建了一個(gè)全齡女性IP矩陣，不同年齡段以及不同性別的觀眾都可以找到符合自己審美口味的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

情感是引發(fā)觀眾共鳴的核心議題。不難發(fā)現(xiàn)，基于對(duì)當(dāng)下觀眾的內(nèi)容與情感需求的深刻而精準(zhǔn)的洞察，優(yōu)酷女性內(nèi)容在女性情感表達(dá)上已然走出了傳統(tǒng)大女主劇的窠臼，走向了next level。不論是已播出的「酷女」劇還是優(yōu)酷秋季劇集片單里待播的《蜀錦人家》《灼灼韶華風(fēng)禾起》《以美之名》《花好》《亦舞之城》等劇集，它們都提倡的是一種男女雙強(qiáng)且更加突出個(gè)人成長(zhǎng)的情感導(dǎo)向，以更成熟的情感理念投射出不同時(shí)代的女性成長(zhǎng)。

正是這套獨(dú)特的打法，不僅使得全齡觀眾能夠在優(yōu)酷的女性賽道精品內(nèi)容里獲得觀劇的快樂(lè)、共鳴與思考，它也使得優(yōu)酷能夠在內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中率先以新的方法論引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)作升級(jí)和平臺(tái)布局的升維。1號(hào)相信，在優(yōu)酷的引領(lǐng)下，女性賽道精品內(nèi)容將會(huì)盛放出更燦爛的花朵。