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有位“頂流網(wǎng)紅”的回歸讓網(wǎng)友們沸騰不已，期待她能重新開始創(chuàng)作，繼續(xù)分享她獨特的田園生活和傳統(tǒng)文化內(nèi)容，而帶貨主播們卻開始擔(dān)心，如果這個人真的回歸，會不會搶走他們的生意。

沒錯，她就是李子柒——一個名字可以和“頂流網(wǎng)紅”劃等號的奇女子。

這波李子柒熱的起因是，一年多沒露面的她幾天前忽然出現(xiàn)在“學(xué)習(xí)強國”平臺的強國熊貓周宣傳視頻中，化身“熊貓姐姐”邀請大家探訪熊貓家園。

這是李子柒在官司風(fēng)波后第二次公開露面，上一次是去年9月，她以“中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”身份出鏡，為鄉(xiāng)村振興事業(yè)送祝福。

伴隨著種種猜測，過去幾天，#李子柒營業(yè)了#的話題一度沖上微博熱搜榜第一。

巨大的流量再次證明，頂流網(wǎng)紅李子柒，流量依舊驚人。

那么，李子柒當(dāng)初為什么能那么火？如果再次營業(yè)，她還能像鼎盛時期那么火嗎？

分析李子柒當(dāng)初爆火的原因前，我們先復(fù)習(xí)下雷軍的“飛豬理論”：只要站在風(fēng)口上，豬也能飛起來。

這話意思很明白，一個人成功全靠風(fēng)口，只要站在風(fēng)口，哪怕這個人蠢得像豬，也能成功。

阿廣知道雷軍是想強調(diào)風(fēng)口的重要性，但“飛豬理論”要成立，其實還要補充一個前提條件：這只豬必須是聰明豬，因為如果真的是蠢豬，它完全可能逆風(fēng)口而動，錯過風(fēng)口。

為什么跑題講“飛豬理論”？

因為阿廣認為，補充了這個前提條件后的“飛豬理論”，可以很好地解釋李子柒爆火的深層原因。

李子柒就是一只“聰明豬”，這是一個幾乎不需要證明的判斷。

如果她和其背后的團隊不聰明，怎么能想到通過做視頻給自己的網(wǎng)店帶貨？怎么能那么精準地捕捉到人們向往美好田園生活的心理？怎么能做出那么多審美在線的視頻呢？

正因為李子柒及其背后的團隊如此聰明，許多人總結(jié)她爆火的原因時，往往只從她個人和她做的內(nèi)容上尋找蛛絲馬跡。

而阿廣認為，李子柒這個IP很優(yōu)秀，做的內(nèi)容也很完美，這些都是讓她從無數(shù)網(wǎng)紅中脫穎而出的重要因素，但IP的爆火，有一個更重要的基礎(chǔ)性原因卻被忽略了。

眾所周知，2016年因為作品《桃花酒》被短視頻平臺推送到首頁熱門，李子柒才開始被很多人關(guān)注。

根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)的數(shù)據(jù)，2016年正好是國內(nèi)短視頻開始迎來發(fā)展紅利的一年，2016-2020年國內(nèi)短視頻用戶數(shù)量分別達到1.53、2.42、5.01、6.27、7.22億人，增速驚人。

正是因為完美踩中短視頻用戶高速增長的風(fēng)口，李子柒的內(nèi)容吸引的流量才走上指數(shù)級增長的快車道。

可以看到，在李子柒奔向頂流的過程中，短視頻風(fēng)口帶給她的流量快車道才是那個基礎(chǔ)性的作用力，而她個人的奔跑速度雖然也重要，但更多是在流量快車道的基礎(chǔ)上發(fā)揮錦上添花的作用。

很多網(wǎng)友、媒體和KOL都在猜測或期待李子柒再次營業(yè)。

阿廣同意李子柒會再次營業(yè)的猜測，因為在去年9月那次露面的視頻中，李子柒明確表示，未來她會用自己的方式帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

從她的表態(tài)看，再次營業(yè)應(yīng)該只是時間問題，唯一有變數(shù)的是，她說的“方式”到底會是什么方式。

那么，如果再次營業(yè)，李子柒的內(nèi)容還能像以前那么火嗎？

這個問題很敏感，搞不好會引起李子柒粉絲不悅，但阿廣還是想以不黑不吹的冷靜態(tài)度，談?wù)剬@個問題的看法。

先說結(jié)論：阿廣認為，李子柒如果再次營業(yè)，她的流量仍然會很大，這從她的話題這次沖上微博熱搜榜第一也能看出來；但是，因為眼下的平臺環(huán)境已經(jīng)變了，即使她的內(nèi)容繼續(xù)保持過往的品質(zhì)，要像以前那么火，難度也很大。

我們知道，李子柒是在2021年7月更新完視頻《柴米油鹽醬醋茶》后停更的。

根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽（包括：短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻）用戶規(guī)模達到9.44億，較2020年6月增長4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%。

也就是說，2021年時，視頻、直播平臺仍然有源源不斷的新用戶涌進去，李子柒的內(nèi)容要獲得高流量，仍然享受著“平臺上升期”的紅利。

而根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達到10.74億，網(wǎng)民使用率為98.3%。

值得注意的是，這是截至去年12月的數(shù)據(jù)，眼下2024年都快過去了，可以預(yù)見，等李子柒再次營業(yè)時，視頻、直播平臺的用戶規(guī)模將幾乎見頂，不會再有源源不斷的新用戶涌進平臺，李子柒的內(nèi)容要在“平臺飽和期”獲得高流量，將面對遠超以往的難度。

另外，李子柒停更的3年多，跟她“同臺”競爭的對手數(shù)量也爆炸性增長，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至2023年底，我國職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量已達1508萬人；其中，全網(wǎng)主要視聽平臺擁有10萬粉絲的賬號數(shù)量超50萬個，擁有100萬粉絲的賬號數(shù)量約為4萬個，擁有1000萬粉絲的賬號數(shù)量約為1000個，腰部賬號撐起了網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)。

通過這些數(shù)字不難想象，李子柒再次營業(yè)將面臨多少競爭對手。

另外，李子柒的內(nèi)容“成功公式”是“年輕美好女子+詩意田園風(fēng)光+傳統(tǒng)特色美食”，這種內(nèi)容曾經(jīng)喚起了無數(shù)人對遠離喧囂的另一種生活方式的向往。

但是美女、美景、美食的“美學(xué)引力”難免會隨著人們的審美疲勞而逐漸微弱，人們也不可能永遠活在對“別人生活”的向往中，這些不確定的因素都是未來營業(yè)的李子柒不得不面對的挑戰(zhàn)。

從情感上講，阿廣和許多喜歡李子柒的朋友一樣，期待她能再次營業(yè)，希望她能在原來的成就上再創(chuàng)輝煌。

但從理性上講，現(xiàn)實世界就是現(xiàn)實世界，每個人都逃無可逃地生活在現(xiàn)實世界的諸多“限制”之中，李子柒也不例外。

不過，讓人感到些許安慰的是，無論未來李子柒的故事結(jié)局如何，有一點確定無疑——江湖上將永遠流傳她的傳說。