鄉村品牌研究院

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來源/伊品鄉

縣域旅游

山西隰縣小西天景區人頭攢動，山東沂南縣沉浸式旅游登上熱搜……
今年國慶假期，縣域旅游頗受歡迎。某旅游平臺數據顯示，三線以下城市假日期間日均訂單同比增長高達40%，縣域旅游再次“出圈”。今年以來的多個節假日，縣域旅游的成績單都堪稱亮眼。越來越多人選擇踏上“奔縣”之路，這個新趨勢值得探究。

挖掘好縣域旅游這一“寶藏”，對于推動地方經濟發展、提升區域知名度、促進文化傳承與創新具有重要意義。

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認識縣域旅游

? 縣域旅游是以縣級行政區域為基礎界限的旅游形態，通過整合縣域內獨具特色的自然、文化和社會資源發展旅游產業，推動縣域生態和經濟社會全面發展。

?縣域旅游是培育壯大縣域富民產業、推動城鄉融合發展、促進區域協調發展的重要途徑。在推動地方經濟發展、促進文化傳承與創新以及提升區域知名度等方面具有獨特的優勢和潛力。

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發展縣域旅游的價值

發展縣域旅游具有多方面的價值，如：

1、帶動相關產業發展：縣域旅游的發展能夠直接帶動當地住宿、餐飲、交通、購物等相關行業的繁榮，為縣域經濟注入新的活力。這些行業的發展不僅增加了就業機會，還提高了居民的收入水平。

2、促進區域經濟發展：通過發展縣域旅游，可以吸引更多的游客和投資，推動縣域經濟的增長。同時，縣域旅游的發展還有助于縮小城鄉差距，實現區域經濟的協調發展。

3、創造稅收收入：縣域旅游的發展能夠增加政府的稅收收入，為縣域基礎設施建設、公共服務提供資金支持。

4、激發文化創新活力：通過旅游活動，可以激發縣域文化的創新活力，推動文化產品的開發和創新，豐富文化旅游產品供給。

5、提升居民幸福感：縣域旅游的發展促進了當地就業，提高了居民收入水平，改善了生活環境，從而增強了居民的自豪感和幸福感。

6、促進城鄉融合發展：縣域旅游作為連接城市與鄉村的橋梁，促進了城鄉資源的優化配置和要素的雙向流動，有助于縮小城鄉差距，實現城鄉融合發展。

7、增強社會凝聚力：縣域旅游的發展有助于增強當地居民對家鄉的認同感和歸屬感，同時促進游客與當地居民之間的交流和互動，增強社會凝聚力。

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縣域旅游的特點

1、獨特地域性：我國地大物博，每個縣域都有其獨特的自然景觀、歷史文化和風土人情。這些地域性特征使得縣域旅游具有不可替代性和獨特性。

2、資源多樣性：上下五年內歷史厚重又豐富，每一座縣域內都擁有豐富的自然資源（如山川、湖泊、森林、草原等），以及豐富的人文資源（如歷史遺跡、民俗文化、傳統手工藝等），這些資源的多樣性為縣域旅游提供了豐富的發展空間。

3、市場針對性：縣域旅游的市場定位通常更加明確和具體，針對特定的游客群體和市場需求進行開發。例如，一些縣域可能以自然風光為主要賣點，吸引熱愛自然和戶外運動的游客；而另一些縣域則可能以歷史文化為主要特色，吸引對歷史文化感興趣的游客。

4、鄉村性：縣域旅游往往與鄉村旅游緊密相連，鄉村風光、鄉村文化、鄉村美食等都是縣域旅游的重要組成部分。這種鄉村性特征使得縣域旅游具有獨特的魅力和吸引力，能夠滿足游客對鄉村生活的向往和體驗需求。

5、旅游體驗深度：縣域旅游通常注重游客的深度體驗，通過提供豐富的旅游活動和互動項目，讓游客能夠深入了解和感受縣域的自然風光和人文歷史。這種深度體驗有助于提升游客的滿意度和忠誠度，促進縣域旅游的長期發展。

6、產業融合性：縣域旅游的發展往往與農業、林業、文化、體育等產業緊密相關，形成產業融合的發展模式。這種融合性有助于提升縣域旅游的綜合效益，促進地方經濟的多元化發展。

7、政策引導性：政府在縣域旅游的發展中扮演著重要角色，通過制定相關政策和規劃，引導縣域旅游的發展方向和重點。政府的支持和引導有助于提升縣域旅游的知名度和影響力，吸引更多的游客和投資。

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縣域旅游的發展機遇

1、消費選擇變化：隨著人們消費水平的提升和旅游經驗的積累，越來越多的人開始尋求更加獨特、深入的旅游體驗。縣域旅游以其獨特的自然風光、豐富的歷史文化、濃郁的生活氣息和較低的物價水平，成為不少游客的新選擇。

2、旅游觀念變遷：現代人更加注重旅游的體驗感和精神獲得感，追求在他鄉尋覓生活樂趣和松弛愜意的身心放松。縣域旅游以其清凈安逸、生活節奏慢的特點，滿足了這部分游客的需求。

3、社交媒體助力：社交媒體的普及為縣域旅游帶來了前所未有的曝光量。各類社交平臺上的攻略、圖片、視頻等成為游客選擇旅游目的地的重要參考。這為縣級城市中的小眾景點帶來了更多游客，推動了文旅產業的發展。

4、改善交通和基礎設施：隨著高鐵覆蓋率提高和公交車、景區區間車等配套更加齊全，縣域城市的交通通達性得到顯著提升。同時，城鎮化進程的推進也改善了縣城的基礎設施、公共服務以及商業環境，為游客提供了更加便捷、舒適的旅游體驗。

5、突出地域特色：縣城作為城與鄉的“中間地帶”，擁有獨特的自然環境與歷史文化。一些縣城在打好“文旅牌”方面做足文章，通過挖掘地域特色、打造文旅品牌等方式，吸引了大量游客前來游覽。

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面臨挑戰

1、旅游管理和接待能力短板面對蜂擁而至的游客，不少縣城都暴露出旅游管理和接待能力方面的短板。這包括景區管理不善、服務質量不高、住宿條件有限等問題。這些問題可能會影響游客的旅游體驗，進而對縣域旅游的形象和口碑造成負面影響。

2、人造景區和過度商業化爭議一些地方為了吸引游客，盲目開發人造景區或過度商業化，導致景區失去原有的自然和文化特色。這種做法可能會引起游客的不滿和爭議，進而影響縣域旅游的可持續發展。

3、服務能力和品質提升需求隨著游客數量的增加和需求的多樣化，縣域旅游在吃、住、行、游、購、娛各環節的服務能力都面臨著更高的要求。如何提升服務品質、滿足游客需求成為縣域旅游需要解決的重要問題。

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前景展望

1、加強旅游管理和接待能力建設縣域旅游應加強對景區的管理和維護，提升服務質量，改善住宿條件等；加強旅游從業人員的培訓和教育，提高他們的專業素養和服務意識。

2、注重自然和文化特色的保護在開發縣域旅游的過程中，應注重自然和文化特色的保護，加強對歷史文化遺產的保護和傳承。避免盲目開發人造景區或過度商業化，保持景區的原真性和完整性。

3、推動文旅產業融合發展縣域旅游應積極推動文旅產業的融合發展。通過整合縣域內的自然、文化和社會資源，打造具有地方特色的旅游產品。同時，還應加強與周邊地區的合作與交流，實現資源共享和優勢互補。

4、提升服務品質和滿足多樣化需求縣域旅游應不斷提升服務品質，滿足游客的多樣化需求。通過引入智能化、數字化等技術手段，提高旅游服務的便捷性和個性化水平。

同時，還應加強對游客需求的調研和分析，根據游客需求調整旅游產品和服務。

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做好縣域旅游

1、明確縣域旅游的定位

在挖掘縣域旅游時，首先要明確其定位。這包括確定縣域旅游的核心資源、目標市場、品牌形象等。

通過深入調研和分析，了解游客的需求和偏好，結合縣域的實際情況，打造出具有獨特魅力和吸引力的旅游產品。

2、加強基礎設施建設

縣域旅游的發展離不開完善的基礎設施。這包括交通、住宿、餐飲、娛樂等各方面的設施。

政府應加大對縣域旅游基礎設施的投入，提升旅游接待能力和服務質量。同時，鼓勵社會資本參與縣域旅游基礎設施建設，形成多元化的投資格局。

3、挖掘和整合旅游資源

? 自然資源：縣域通常擁有豐富的自然資源，如山水、森林、湖泊等。這些資源是縣域旅游的重要基礎，應得到充分保護和合理利用。

? 人文資源：縣域的歷史文化、民俗風情、傳統手工藝等也是寶貴的旅游資源。通過挖掘和整合這些資源，可以打造出具有獨特文化魅力的旅游產品。

4、創新旅游產品和服務

? 打造特色餐飲：深入挖掘縣域內的本地美食，打造特色餐飲項目。這不僅可以滿足游客的味蕾需求，還可以提升縣域旅游的知名度和吸引力。

? 開發精品民宿：結合縣域的歷史文化和人文內涵，開發具有特色的民宿產品。通過提升民宿的品質和服務水平，為游客提供更加舒適和便捷的住宿體驗。

? 推出新業態和新玩法：依托縣域的獨特資源，開發出具有創意和特色的新業態和新玩法。如觀光農場、研學旅行、生態體驗等，以滿足游客多樣化的旅游需求。

5、加強宣傳和推廣

? 利用社交媒體：通過社交媒體平臺，如微博、微信、抖音等，發布縣域旅游的相關信息和攻略。利用這些平臺的傳播力，提升縣域旅游的知名度和影響力。

? 舉辦旅游活動：通過舉辦各種旅游活動，如旅游節、文化節等，吸引游客前來參觀和體驗。這些活動不僅可以展示縣域的旅游資源和文化魅力，還可以促進地方經濟的發展。

? 加強區域合作：與周邊縣域或城市建立合作關系，共同打造旅游線路和產品。通過區域合作，實現資源共享和優勢互補，提升整個區域的旅游競爭力。

6、注重可持續發展

在挖掘縣域旅游的過程中，要注重可持續發展。這包括保護生態環境、傳承歷史文化、維護社會和諧等方面。

通過制定合理的旅游規劃和管理措施，確保縣域旅游的長期穩定發展。

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典型的縣域旅游發展模式及其實例

1、依托自然資源發展生態旅游

? 安吉縣：浙江省湖州市安吉縣依托其綠水青山的資源稟賦，布局新業態、展現新場景，吸引著四面八方的游客。通過扮靚顏值、提升風韻、豐富體驗，打造游客身邊的旅游場景，使美麗環境變成實實在在的美麗經濟。同時，安吉縣還深入挖掘本地文化資源，建設“七大美麗文化集群”，進一步提升了縣域旅游的吸引力。

? 黃龍縣：陜西省延安黃龍縣圍繞建設生態好、文旅強、鄉村美、百姓富、發展優的生態經濟強縣戰略目標，充分發揮其森林覆蓋率高達87%、林草覆蓋率高達92%的自然資源優勢，聚力發展生態文化旅游。通過實施質量提升、品牌塑造、引客入黃工程等措施，成功創建了省級全域旅游示范區，并建成了亞洲第一的樹頂漫步、西北第一的清水漂流等特色旅游項目。

2、挖掘地方文化打造特色旅游

? 隰縣：山西省隰縣因國產游戲《黑神話·悟空》爆火，借助這一文化熱點，隰縣可以進一步挖掘和弘揚西游文化，打造特色旅游品牌。? 榕江縣：貴州省榕江縣把足球賽事與非遺美食、民族風情相結合，打造出了享譽全國的“村超”，展現了縣域旅游的獨特魅力。

? 桐廬縣：浙江省桐廬縣作為《富春山居圖》的實景地，擁有豐富的自然資源和秀美的山水風光，以及深厚的歷史文化底蘊。桐廬縣通過整合鄉村文旅資源、舉辦各類旅游節慶活動等方式，成功打造了江南古村落“向往的生活”、富春江慢生活體驗區等鄉村旅游品牌。

3、融合產業元素創新旅游模式

? 義烏市：浙江省義烏市是全球最大的小商品批發市場，其國際商貿城是全國首個主打購物旅游的4A級景區。義烏市抓住與自身調性相符的融合機遇，做好“無中生有”的文章，推出了“購物+美食”、“購物+文化”等多元化“購物+”旅游線路，讓游客在購物的同時也能體驗不同國家的美食文化。此外，義烏市還積極培育特色鄉村旅游，打造了一批小而美的微度假產品，豐富了縣域旅游的業態。

? 陽朔縣：廣西壯族自治區陽朔縣緊跟市場發展趨勢和游客需求變化，不斷推出新型旅游項目和特色旅游線路。如陽朔的遇龍河“金龍巡游”夜游項目、陽朔燕莎航空運動營地的低空旅游項目等，都為游客帶來了新奇的旅游體驗。

4、打造賽事品牌促進旅游發展

? 宣恩縣：湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩縣以縣城為核心區域，打造了仙山貢水旅游區。通過舉辦特色花船游覽、土家族民歌和舞蹈表演等活動，以及推出宣恩烤魚等美食，吸引了大量游客前來體驗。

? 黃龍縣：除了生態旅游外，黃龍縣還通過打造賽事品牌來促進旅游發展。先后建成全民健身運動中心、冰雪運動樂園等休閑體育項目，并常態化開展超級越野賽、山地自行車等精品賽事，成功實現了賽事與農特促銷、旅游推介、民俗文化等多樣化結合。

這些例子展示了縣域旅游發展的多樣性和創新性。通過依托自然資源、挖掘地方文化、融合產業元素以及打造賽事品牌等措施，縣域旅游可以不斷提升其吸引力和競爭力，為當地經濟發展注入新的活力。

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總結

挖掘好縣域旅游這一“寶藏”，發展縣域旅游是激發地方經濟活力、促進產業升級、增加就業機會及提升區域整體競爭力的重要手段，通過挖掘地方特色資源、完善旅游設施和服務，有效助力區域經濟實現多元化和可持續發展。

各地應充分利用當地資源，加強規劃和管理，推動縣域旅游的健康發展，為當地經濟的繁榮和社會的進步做出積極貢獻。

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來源/伊品鄉

鄉村品牌研究院鄉村經濟規劃師

伊品鄉專欄

圖/來自網絡，侵刪

編輯/中農數創聯合設計分隊

校審/鄉村品牌研究院

鄉村全面振興，品牌創意先行