消費一頭連著宏觀經濟大盤，一頭連著千家萬戶的幸福生活。人們對美好生活的追求里，蘊藏著消費結構升級的廣闊空間，凝聚著推動中國經濟行穩致遠的強大動力。今年以來，在消費品以舊換新等政策帶動下，南京市商貿行業穩步回升，消費市場活力持續釋放，新型消費業態不斷創新的新成效、新氣象。

玄武湖畔咖啡飄香，鼓樓區宜悅里美食誘人，玄武區、秦淮區特色以舊換新進社區活動如火如荼……從“還有咖啡節”到“米其林食遇美食節”再到以舊換新補貼活動，剛剛過去的周末，南京消費促進活動一場接一場上演，不管是主打悠閑的生活方式，還是名品聚集的美食盛宴，又或是品質升級的以舊換新，各類消費場景應有盡有。

周周有活動、月月有亮點、季季都精彩——這樣熱鬧的消費景象在南京已成常態。今年以來，全市以“南京國際消費節”為抓手，持續開展消費促進“四季有約”活動，積極推進消費品以舊換新行動，以“人無我有”的消費新場景、“人有我優”的消費品質供給、“人優我全”的全業態服務，全面繁榮消費市場，培育建設近悅遠來、主客共享的國際消費中心城市。

人無我有，

場景向“新”聚攏消費人氣

對引入國內外知名品牌開設首店、旗艦店的商業載體給予獎勵，針對引入全球首店、亞洲首店，中國（內地）首店，江蘇首店、旗艦店等不同層級首店分別給予最高100萬元、50萬元和10萬元獎勵；對在南京具有獨立法人資格的企業，舉辦國內外知名商業品牌首發、首秀活動，根據評價指標計分，對符合條件前10名的活動，按照不超過活動費用的30%給予獎勵……當前，2024年促進首店經濟發展項目正在申報階段，我市用真金白銀的政策利好吸引首店、首發、首秀落地南京。

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》明確提出“構建高水平社會主義市場經濟體制”，并要求“完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟”。

一個“首”字，以其獨特性、新鮮度、稀有性、人氣值，成為消費市場的流量密碼。近年來，我市大力發展首店經濟，今年又向首發經濟升級。相關統計數據顯示，前三季度全市新增國內外知名品牌首店270家，包括VALENTINO華倫天奴美妝全球首家概念店、DESCENTE迪桑特兒童戶外運動全國首店等知名品牌首店，以及江詩丹頓“匠藝幾何”全國首展等首秀首發活動，首店經濟“圈粉引流”效應吸引了大批消費者。

華倫天奴美妝南京首店登陸德基廣場

“真的很喜歡來南京，因為有很多其他地方沒有的首店和新品牌，又好逛又好買。”國慶假期，記者采訪的一位來自馬鞍山的消費者就表示，她經常跨城來寧購物，正是看中了南京“人無我有”的消費新場景。

“新”字為題，我市從“商圈”“品牌”“模式”等多處創新下筆，全年打造1000個消費新場景，培育聚攏“人氣”吸引“財氣”的消費新增長點。

推動商圈“煥新”——我市在全國副省級、省會城市中率先以政府規章形式出臺《南京市商業網點規劃建設管理辦法》，強化新街口、元通等商圈核心地位和都市圈輻射力。如今全市社會消費品零售總額邁上8000億元臺階，人均零售額位列全國大中城市第一，輻射都市圈3600萬人，新街口商圈四成以上消費來自都市圈城市；

支持品牌“出新”——實施“首創金陵”計劃，支持新消費品牌創業和創新，一個個有個性有想法的年輕主理人開的特色小店、時尚品牌向消費者提供有溫度、有創造力的產品和服務；

2023南京首店經濟發展大會上“首創金陵”計劃揭牌

著力模式“創新”——在八卦洲跨境電商產業園推出“跨境電商網購保稅進口+實體新零售”模式，打造集現場體驗、線上下單、極速配送于一體的沉浸式跨境購物場景，累計交易額超8億元。

人有我優，

供給逐“質”提升消費能級

11月1日，2024米其林食遇美食節在鼓樓區開幕，吸引無數饕客從四面八方趕來。這是國內唯一由“米其林指南”官方認證的米其林美食節。現場人潮涌動，撲鼻的香味刺激著味蕾，來自全國各地的16家米其林餐廳為消費者帶來一場高品質的逛吃盛宴。

2024年米其林食遇美食節吸引大量市民前往品藏人氣美食

“米其林餐廳的大廚團隊現場親自操刀，菜品也是直接空運而來。”現場的消費者沈女士表示，雖然各地的美食節很多，但是有這么多米其林餐廳參與的卻很少見，“這說明南京的消費品質非常高”。

隨著經濟社會發展，居民的消費需求也在不斷升級。從“人無我有”到“人有我優”，我市持續引導商圈、企業瞄準新型消費需求，增加多元化、高品質的有效供給，不斷提升城市商業聚合力和市場輻射力。

5月28日，開市客國內首家全生態旗艦店在寧開業，首日客流超2萬人、銷售額超840萬元，刷新南京賣場開店首日銷售紀錄。7月26日，位于河西中央商務區核心位置的南京國金中心商場（南京ifc）正式營業，商場國際品牌云集，為我市再添一處高能級消費目的地。11月2日，全家Family Mart在南京“十店齊開”，至此，全家、羅森、7-Eleven便利店“三巨頭”齊聚南京……

開市客國內首家全生態旗艦店落地南京 來源：秘書處

近年來，瞄準歐美高端零售商，新加坡、中國香港一流商業運營商等，我市引入ifc、金陵中環等國際頂級商業綜合體，落地開市客、山姆等倉儲會員制超市，南京也成為全國極少數同時擁有五大會員制連鎖超市的城市。近兩年陸續新開的城北萬象匯、龍湖南京雨山天街等新興商業綜合體及西城·夜未央、澎湃力中心、樂樂街等特色街區也推動著消費新增長。

如果說高能級載體是消費增長的基礎，那么高品質消費促進活動就是消費提質升級的助推器。

近年來，我市打造“南京國際消費節”IP，持續開展消費促進“四季有約”行動，形成波浪式消費熱潮。新街口商圈跨年夜倒計時燈光秀吸引15.6萬市民和游客，當天商圈主要商場銷售額同比增長172%。今年夏天，創新將2024南京市外商投資企業龍舟邀請賽與2024南京國際消費節（夏季）活動創新結合，舉辦2024南京國際啤酒節、2024南京新街口夜生活節等活動實現“國際范”與“金陵潮”激情碰撞。當前“金九銀十”余熱未減，以舊換新消費促進活動正在如火如荼進行，用真金白銀和精彩活動持續促進消費潛力釋放，推動綠色、智能消費升級。

人優我全，

業態相“融”積聚消費合力

坐游輪、賞長江，10月31日，“長江之戀”游船從五馬渡碼頭開出，游客們沉浸式游覽長江南京段風景，興致盎然。該項目自10月1日試運營后，一個月來已迎客2萬人。

隨著新世代消費群體逐漸成為消費主力，人們不再滿足于單一的目的性消費，而是追求具有高附加值的體驗性消費。8月3日，國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，指出著力提升服務品質、豐富消費場景、優化消費環境，以創新激發服務消費內生動能，培育服務消費新增長點，為經濟高質量發展提供有力支撐。

利用好南京的歷史文化“家底”和自然人文“天賦”，我市聚焦業態融合，加大文旅、體育、會展等多方資源整合開發力度，“商文旅體康”聯動積聚消費促進合力，提供全業態消費服務，提升城市品牌影響力和傳播力。

地標商業載體與網紅旅游場所、知名高校、重大體育項目等IP相互賦能，推出“南京馬路動物園”、青年公共藝術群展等活動；推進江寧織造府、甘熙故居夜游項目，推出“大夢紅樓”“金陵夢華”等沉浸式體驗項目；創新打造玄武湖東岸全息光影秀，培育《心印·中華門》《方橙市大偵探》等全沉浸式體驗項目；發布170個體育消費新場景，在商圈、景區持續舉辦“體育嘉年華”活動，2024南京半程馬拉松、大學生賽艇公開賽等賽事帶動直接經濟效益超7000萬元；立足農業、旅游、康養、休閑多元素，打造盤城葡萄節、溧水草莓節、江寧橫溪西瓜節等消費新品牌……

《大夢·紅樓》沉浸式展演 來源：南京文投集團

以文化提升消費品質、以運動點燃消費熱情、以時尚帶動消費活躍——觀察南京的消費市場，不難發現，以“消費+文化”“消費+旅游”“消費+運動”“消費+農業”等為代表的業態融合體驗式服務消費正成為當前的流行，打開了消費新空間。這座城市厚重歷史文化積淀的“無形資產”正變為高質量的“發展資本”，城市資源稟賦正有效轉化為消費貢獻。

南京市商務局相關負責人表示，下一步還將持續擴大服務消費，推動商文旅體康跨界融合，在家政、康養、托育、教培等領域優化服務供給、創新消費場景、培育領軍品牌，不斷提升市民服務消費體驗。

來源 | 南京日報（記者 黃琳燕）

編輯 | 孫 益

審核 | 馮憲法

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