作者|等等

《大夢歸離》在10月26日晚空降，事出緊急，前期營銷不足，連播兩天熱度平平，郭敬明趕忙“獻祭”自己，用一個#郭敬明刪除大夢歸離相關博文# 的詞條為這部劇推出了“熱一”熱搜。

郭敬明的影視作品并不算多，但播出必有熱度。這兩年與視頻平臺開始合作，演員用的并不算大流量，《云之羽》至少合作了“待爆”的“95花生配”虞書欣、張凌赫兩位，《大夢歸離》的侯明昊與陳都靈屬實流量雙雙降檔。不過，無論網友如何吐槽，都改變不了他確實貢獻了兩部討論聲量頗高、站內熱度也都不錯的劇集。

《云之羽》熱度峰值9743，《大夢歸離》熱度峰值則是今年愛奇藝古裝劇峰值Top4。因為無法用本名作為署名，郭敬明在《云之羽》時化名“顧曉聲”，這次《大夢歸離》化名“張弋敏”，也均能成為網友討論郭敬明的話題點，《大夢歸離》至今唯二進入熱搜前十的兩個詞條都是他所貢獻。

郭敬明總能做到所過之處必有流量，從話題的表面上看是在“匿名”和“刪除”，實則加深了“郭敬明劇”的烙印——看起來“處處無他，處處又是他”。

后流量時代，“大IP+大流量藝人”的爆款公式頻頻失效后，“郭敬明劇”這樣內容創作者的“自營流量劇”，又是否會成為一種值得借鑒的新模式呢？

網紅導演， 幫扶藝人，“單扛”劇宣？

小娛隨機挑選20名網友，給到他們四個選項（A，郭敬明執導；B，喜歡某位演員；C，根據《山海經》進行原創；D，其他原因），調查他們對《大夢歸離》的興趣點在哪里。

結果為：11人選A，2人選B，5人選C，2人選D。

結合《大夢歸離》開播前后的熱搜與討論關鍵詞，最大的流量還是在郭敬明身上。雖然11位選A的網友中大部分人都補充表示不是因為“喜歡郭敬明”感興趣，更多的是抱著一種好奇，但是從事營銷工作的仲磊認為“或紅或黑，一部劇默默無聞才是最大的悲哀”，所以無論喜惡，能成功引起觀眾的興趣已經是一種成功。

《大夢歸離》開播后郭敬明登上5個高位熱搜

問及仲磊對于“郭敬明的流量比劇的流量大，甚至屢屢熱搜高位”時，仲磊也直言，“我做營銷的項目如果有這樣一位導演就好了，只要能點進高位熱搜里看見很多劇名，都算是潑天的富貴。”

以仲磊的看法，郭敬明對劇宣來說就是“潑天的富貴”，可以為營銷人員減輕很多壓力，因為郭敬明自己就是流量本人，甚至“單扛”劇宣，比如《大夢歸離》從拍攝到播出，郭敬明幾乎沒有讓這個項目離開網友的視線。

去年10月初開機之后，郭敬明很快開啟了微博分享拍攝日常，其微博粉絲量超過四千萬。10月30日郭敬明分享侯明昊原始幀微博后遭到粉絲質疑，疑似區別對待男一號侯明昊與男二號田嘉瑞。

事由10天前郭敬明分享田嘉瑞拍攝照片時未表明“原始幀”字樣，有修圖發美照之嫌，田嘉瑞又是郭敬明自己公司的藝人，侯明昊粉絲認為這是一種導演更維護自家藝人的行為，并且疑似侯明昊為平臺安排選角，遭到郭敬明不滿。同時，在郭敬明與演員的微博互動中，也未回復侯明昊，更加深了這種猜測。

當日郭敬明先是發布了情緒化的微博，隨后發布2000字長文回應侯明昊粉絲，侯明昊500字微博同時解釋這件事。對網友來說，這無疑是藝人在導演與粉絲之戰中被“架在火上烤”，不過相信熟悉于正的網友，對這樣的做法就并不陌生了。

制片人大龍告訴小娛，“確實作為頭部項目以及爆款的制片人或者導演，大多數時候選角的話語權非常高，流量大演員之外，大部分想從一般網劇主演再往上走一步的演員，都希望有拍攝郭敬明的機會，尤其是在《云之羽》爆改虞書欣成為清冷小花之后，很多演員都期待一嘗郭敬明的爆改能力。”

仲磊認為，與郭敬明合作的藝人，本身就很了解郭敬明自帶的流量與日常營銷方式，所以藝人和團隊都會做好這種心理準備，最好的結果肯定是能夠借郭敬明的流量加成增加自己的曝光，同時也會承擔一些爭議帶來的風險。

以侯明昊為例，仲磊認為：首先網友會認為他在與郭敬明的互動之中是處于“被選擇”，是弱勢的一方，會有先天的同情分；而后為侯明昊帶來的曝光并非負面，營銷思維中，只要是非負面曝光都是好的；最后在劇播時期，侯明昊也因為劇中大妖角色被設計的施法動作，憑借#侯明昊一字訣#登上了熱搜榜中位，再度收獲熱度和角色認知度。

“對郭敬明劇中這些藝人的流量量級來說，首先問題還是要有人看劇，不然都是無效播劇。現在這種戲外自帶拍攝期加播出期流量，戲內自帶角色認知度流量的結果，肯定是好事。這也是郭敬明劇的特色。”

“郭敬明審美”的原始幀，“主動路透”的前置營銷

影視劇路透在近幾年來一直屢禁不止，對很多平臺和片方來說，一方面涉及藝人妝造問題，都希望能在前期保密；另一方面站姐、代拍成災，也怕影響到拍攝現場的調度問題。

“以前我們還會努力阻止路透，后來橫店這些地方的人越來越多，擋不住，根本擋不住，還不如化被動為主動，反正都路透了，順水推舟做一下宣傳吧。”制片人大龍無奈地告訴小娛。

仲磊也表示，“演員出妝，打多少把大傘都擋不住鏡頭，不如對一些項目做前期營銷，像是古偶、現偶這種言情題材，提前放出男女主角的CP路透提前培養CP感和CP粉。《云之羽》和《大夢歸離》雖然一部有點古代諜戰一部是奇幻，但本質都是在嗑CP的劇，所以拍攝期營銷多做點路透完全沒問題。”

影視宣傳小V表示，有不少路透現在是官方在做，但不會和代拍、站姐有所聯系，避免一些非官方的風險。官方路透通常選擇“一不小心”沒擋住，對代拍、站姐“假裝沒看到”等方式，畢竟現在大部分站姐流出的路透圖也都是精修效果，對劇方來說都是好事。

甚至作為“分享原始幀”的發起者，郭敬明選擇自己主動“路透”。

前述曾提及，郭敬明劇不僅自帶流量，主要源自于他的宣傳覆蓋周期也很長，不少劇集對于“拍攝期營銷”還要考慮“做不做”？還是“少量做”？郭敬明不僅親自上陣，還能保證物料效果的優質，哪怕是有演員粉絲斤斤計較地認為導演區別對待，不可否認，郭敬明每次的“原始幀”效果都和粉絲的“截修”效果接近。

比如在于正年初拍攝《五福臨門》時開始效仿郭敬明的分享“原始幀”發微博，不過和“郭敬明審美”下的精修質感不同，于正是用導演監視器的屏攝作為原始幀發布，結果被網友拿出盧昱曉分別在《云之羽》和《五福臨門》中的“原始幀”對比，一致認為她在郭敬明劇的妝造效果更美，至今無法被打破。

確實大部分網友的共識都是，無論喜不喜歡郭敬明本人或者他的作品，但“郭敬明審美”是兩方人都基本認可的，這也是為什么上半年郭敬明投資的妝造店“SHISPACE舍作”落戶上海時，均價1500、最貴近萬元，生意依然火爆的原因，該店持股人之一的侍慧就是《云之羽》《大夢歸離》的造型總監。

AI作圖 by娛樂資本論

“演員自己也很相信郭敬明審美，這相當于不僅給劇做了營銷，還給演員個人也做了美貌營銷，一舉兩得。”小V如是認為。

網紅妝、古風片、OC劇，營銷思路的拍劇體驗

從郭敬明自帶流量與營銷思路對劇集的宣傳加成說回劇集本身，其實也不難看出“郭敬明劇”正在代表著流量時代，內容創作正在被營銷思路潛入。

和不少網友一口一“撲了”相反，《大夢歸離》的熱度在今年略顯清冷的長劇大盤里肯定算是中位起跳。根據《山海經》進行原創后的《大夢歸離》，在故事形式上與古代諜戰的《云之羽》會稍顯不同，觀眾在看劇之前的想象力會更多。

網友對“郭敬明劇”的內容反饋很多時候都存在著一種“美則美矣，在拍MV”的感受，《大夢歸離》也不例外，主線敘事可以看出主角群像的大概，劇情的情節頗為“云里霧里”。

制片人大龍的笑言，“你覺得情節拍得松散，但時不時就會給你來一段情緒很高漲的片段，有時候很燃，有時候很感人，反正是能給到你情緒的東西，我覺得這個不是巧合，很像是一些在劇本孵化階段的營銷預埋。”

最明顯的應該是群像的“燃”感，這一點在劇情走到正反派群體對抗時，主角團體的群像畫面拍攝非常清晰可見。

大龍評價郭敬明劇里群像的動態站位“很有漫感”，證明導演對自己的受眾非常清晰。有網友直言，“原來《大夢歸離》的受眾是我這種二次元。”

各社交平臺也有網友對群像的設定有了總結：劇是一個法師，一個劍客，一個主教，一個射手，一個治療，一個奶媽一起組團刷怪破案的故事，經典的群像型結構，所有人之間都有CP線可以亂磕，連反派都可以和主角團磕。

在年輕觀眾“嗑CP不僅限男女主角”的時代，很多內容創作已經開始為觀眾如何多嗑點CP開始考慮了，大龍表示，“現在專業的內容創作團隊，都是會把播出期的傳播點做預埋，有市場思路的編劇會更受歡迎，甚至讓營銷宣傳人員一起參與劇本會。”

《大夢歸離》不僅從開局就幾乎“明示”了不限CP的嗑點，更被網友認為是推出了很小眾的新款CP，甚至有網友形容《大夢歸離》是《山海經》的“OC劇”。OC是ACGN群體中喜好的原創角色，《大夢歸離》可以解釋為郭敬明在《山海經》的基礎上做了人物原創。

小V認為，作家轉型的影視創作者都有這樣的習慣，“郭敬明劇”與南派三叔在“盜墓筆記IP劇”上的做法很相似，給出大量的人物和人物關系，讓讀者觀眾自己進行腦補和二創。這一點，小娛也曾與業內人士有所討論（）。

網友自制楊志剛的首個角色棉花娃娃

“現在的影視劇純靠內容出圈很難，需要觀眾進行二創連接，《唐朝詭事錄之西行》這樣毫無流量演員的劇，因為群像塑造好，讓楊志剛老師第一次擁有了棉花娃娃這樣的二次元粉絲創作周邊。郭敬明和南派三叔在小說寫作時期就吃到很多這樣的紅利，現在把這種創作邏輯運用到了影視創作上來，確實適合助推劇集內容出圈。”小V對此做出了認可。

仲磊同樣認可，不同的CP適合切片后進行短視頻營銷，網友可以選擇自己的口味來看，這也是符合短視頻營銷時代的創作思路，今年《墨雨云間》帶動了“長劇短劇化”，也是如此。

訛獸妝造在劇中被指夸張，與半年前網友創作網絡短視頻作品非常相似

與之相似的還有，《大夢歸離》首集最受熱議的“訛獸妝造”，被認為不像是會出現在古裝長劇中的妝造，更像是《逃出大英博物館》這樣的微短劇，或者說是網紅小短片里會用到的妝造。

“如果單獨將訛獸的故事看成一個小短片，是不是就覺得完整多了，妝造也舒服多了？”仲磊笑言，“包括前兩天討論很多的大頭特效，一些網紅小短片里自帶輕喜感，就會用這樣的綜藝后期。《大夢歸離》本身臺詞就有大量網感的網絡段子，可以看出一方面是打破了傳統長劇創作的界限，一方面是很適合直接切片發短視頻平臺。”

正如仲磊所言，“郭敬明劇”似乎在試探打破傳統長劇的創作邊界，但在微短劇沖擊時代，長劇確實可以從短視頻的營銷思路上，探索全新的創作模式。