文|鄰章

蘋果公布了截至9月28日的2024財年第四財季財報。

從營收數(shù)據(jù)來看，這又是蘋果創(chuàng)紀錄的一個財季，其營收規(guī)模達到了949億美元，同比增長6%；凈利潤也達到了147.36億美元，若是扣除因歐盟普通法院國家援助裁決被推翻所補繳的102億美元的影響，事實上本財季蘋果的凈利潤更是高達250 億美元，同比增長 12%。

具體到產(chǎn)品營收構(gòu)成來看，iPhone 、Mac、iPad、服務(wù)業(yè)務(wù)在本財季均實現(xiàn)了同比正增長，僅有可穿戴和智能家居住業(yè)務(wù)錄得了3%的負增長。

而從區(qū)域市場收入構(gòu)成來看：在全球主要市場中，除開中國市場，蘋果均處于小步慢跑的狀態(tài)，而中國市場雖然處于回暖狀態(tài)，但我依舊是處于負增長階段。本財季中國市場市場營收為150.33億美元，同比下跌0.34%，不及去年同期的150.84億元，更不及分析師預(yù)測的158億美元。

而本季財報也或預(yù)示著蘋果公司未來一段時間內(nèi)的業(yè)務(wù)走向：在全球市場小步慢跑，在中國市場挑戰(zhàn)難解趨勢依舊。

如我們所見，雖然蘋果公司的業(yè)務(wù)體量已如此之大，但在本季營收數(shù)據(jù)上，美洲、歐洲、日本、亞太其余地區(qū)都實現(xiàn)了同比增長，這是事實也是過去較長一段時間內(nèi)的大趨勢。

可以說，在大中華區(qū)市場外的主要市場，蘋果公司的業(yè)務(wù)是處于小步慢跑的增長階段，而在印度、拉美等新興市場，也正在成為蘋果公司的新的增長機遇之地。

諸如在本季財報會議中，蘋果就表示“我們對印度市場熱情的持續(xù)增長感到興奮，我們在那里創(chuàng)下了歷史新高。我們將繼續(xù)擴大印度市場的直營店建設(shè)。”

而在中國市場，蘋果產(chǎn)品卻未能助推蘋果公司延續(xù)全球其他市場的前進步伐。

數(shù)據(jù)顯示：雖然本季受新款iPhone上市助推使得本季跌幅環(huán)比大幅收窄僅為0.38%，但這一數(shù)據(jù)表現(xiàn)依舊遠不及分析師預(yù)期的158億美元。

這或也預(yù)示著蘋果公司在中國市場或?qū)⒚媾R長期的增長挑戰(zhàn)。

而構(gòu)成這種挑戰(zhàn)的關(guān)鍵原因則是中國市場是全球競爭最為激烈的市場，而蘋果公司在面臨競爭的同時亦有技術(shù)落地困境亟待解決。

從競爭激烈層面來看：

在當前全球前七大智能手機廠商中，來自中國市場的智能手機廠商就占據(jù)了五席，而隨著三星在國內(nèi)市場式微，這在事實上使得蘋果公司在中國市場的局面屬于五打一的局面——而蘋果公司一年僅有一次的新品更新策略與國產(chǎn)廠商一年數(shù)款產(chǎn)品更新的策略相比，在消費者注意力爭奪以及新技術(shù)迅速落地層面，均處于相對劣勢。

并且在此現(xiàn)實下還不容忽視的一大現(xiàn)實是：國產(chǎn)廠商們當前產(chǎn)品，正迅速向蘋果產(chǎn)品靠近——無論是產(chǎn)品的外觀工業(yè)設(shè)計語言還是特色功能層面均是如此。

一覽最新發(fā)布的國產(chǎn)新品們，幾乎清一色的走向了類iPhone的直角邊框超窄邊設(shè)計，有些甚至還加上了與iPhone 16系列的拍照按鍵。；而動態(tài)圖片、靈動島、AirDrop等原本屬于iPhone的特色功能，在現(xiàn)階段業(yè)已幾被各大廠商所采納并融入最新系統(tǒng)中，所以當前業(yè)界流行的是“掏空蘋果”，成為蘋果平替。

并且國產(chǎn)還在拍照、充電等領(lǐng)域領(lǐng)先于蘋果，再配合趨近外形、相似功能以及售價優(yōu)勢和本土化優(yōu)勢，國產(chǎn)正越來越強已是不爭的事實。

所以在此現(xiàn)實下，蘋果如何在國產(chǎn)“跟進與超越并存”的現(xiàn)實下，繼續(xù)脫穎而出，已成為蘋果在接下來的時間里必須要回答的問題。

從本土化困境來看：

而這種本土化優(yōu)勢，不僅使得國產(chǎn)們在用戶需求和渠道下沉層面走得更深，同時在相關(guān)關(guān)鍵技術(shù)落地上，國產(chǎn)也比蘋果走得更為順暢——特別是當前最為火熱的生成式AI技術(shù)上，國產(chǎn)在國內(nèi)市場的落地速度比蘋果快得多。

能夠看到，當前國內(nèi)諸多廠商已順著蘋果Apple Intelligence的思路，著手于系統(tǒng)級AI體驗的構(gòu)建與落地——無論是系統(tǒng)級的通知摘要整理、視覺識別還是屏幕情景感知等。

但作為這一思路的提出者，蘋果公司的AI技術(shù)卻依舊未能在國內(nèi)市場落地，這使得iPhone 16系列這一在蘋果宣傳中專為Apple Intelligence所打造的產(chǎn)品，當前在國內(nèi)市場的AI體驗卻趨近為0，以至于蘋果在官網(wǎng)上也只能尷尬的寫上——“為Apple 智能預(yù)備好”。

而Apple Intelligence 何時能在國內(nèi)市場真正落地，目前蘋果也未能給出確切時間，只是將時間大致定在了明年。

雖然AI技術(shù)在用戶購機驅(qū)動力中究竟能起到了多大作用，目前還沒有確切數(shù)據(jù)得以支持，但在激烈競爭市場，AI技術(shù)“人有我無”的現(xiàn)實對于用戶購機而言，必然不會是加分項。

寫在最后：

雖然在蘋果的財報會議上，蘋果表示根據(jù) Kantar 的一項調(diào)查，iPhone 是美國、中國城市、英國、澳大利亞和日本最暢銷的機型，并且隨著iPhone 、iPad、Mac全系產(chǎn)品均已完成部署Apple Intelligence 的準備，蘋果已構(gòu)建起最好的假日季產(chǎn)品陣容。

如此種種，或為蘋果繼續(xù)開啟創(chuàng)紀錄的2025財年第一財季。

但在蘋果的第三大市場——中國市場，面對強競爭市場環(huán)境，蘋果依舊需要努力推進Apple Intelligence的落地，需要拿出更多的創(chuàng)新，才讓消費者重回懷抱。