每當肖斯塔科維奇著名的《第二圓舞曲》響起，都會挑動我們肢體里的舞蹈基因，而這一幕，竟然發生于一場位于戶外的發布會現場——

伴隨中國愛樂樂團演奏出的天籟之音，現場所有的主持人與部分商務合作伙伴嘉賓一道攜手，在總臺光華路媒體公園中心草坪上翩翩起舞。這里正是總臺文藝全系列 IP 矩陣融媒體合作伙伴夏日聯誼會的開場。與以往我們關于發布會的印象不同，1號感受到的是一股撲面而來的清新感、生機感與突破感。

而這樣新穎別致的發布會設計，映襯的正是發布會上公布的一系列令人耳目一新的節目內容。

通過這份長長的片單不難發現，作為國家級文藝傳播旗艦，總臺文藝節目中心已然錨定了新的發展目標——

打造新文藝。

「新國綜文化鏈」

近年來，總臺持續深化「5G+4K/8K+AI」戰略格局，積極探索「思想+藝術+技術」融合傳播路徑，加快推進全鏈條、全方位、全領域精品節目創新，從而迎來了「滿屏皆精品」的生動局面。發布會上的兩個數據，讓我們看到了這種影響力不斷躍升背后的用戶支撐：

1、2023年，總臺文藝旗下綜藝、戲曲、音樂三大電視頻道觀眾總規模達11.19億人，覆蓋了87%的電視觀眾，音樂之聲、文藝之聲等五個廣播頻率聽眾總規模達2.36億人，覆蓋了63%的廣播聽眾。并且，這兩組數字在2024年一季度的統計中均有顯著增長；

2、總臺「央視文藝」新媒體賬號集群在6大主流平臺中粉絲量近7000萬。

可見，總臺文藝影響力的擴大，不僅僅體現在傳統的大屏端，還囊括了廣播、新媒體等多渠道，從而實現了全媒體影響力的不斷擴張。

更重要的是，在未來如何實現進一步推動精品內容創新，如何進一步實現全媒體影響力的進階，我們已經能夠從此次發布會洞察了總臺的戰略脈絡——在「打造新文藝」總體戰略目標下，總臺文藝樹立了打造「新國綜文化鏈」與構建「新文藝矩陣」兩條內容邏輯。

以國家站位，打造「新國綜文化鏈」，是其戰略主干。在未來，總臺文藝致力于從兩個維度，將優質國綜打造成具有醒目品牌辨識度的「新國綜文化鏈」：

——形成系列化的「文藝廠牌」

最受矚目的，無疑是總臺文藝推出的「文藝盛會系列 IP 矩陣」，包括《沸騰的音符——中國唱作人大會》《國潮正當燃——CMG首屆國潮街舞大會》《中央廣播電視總臺2024主持人大賽——新聞主播季》《倍兒有戲——中央廣播電視總臺首屆京劇票友大會》《金聲玉振——中國器樂大會》《花開四季——中國民族舞蹈盛典》《滄海耀傳奇——中國雜技大會》《中國方言歌曲大會》《衣錦天下》《越尚巔峰》《中國音樂 TOP 榜》等節目。

從曾經的《中國詩詞大會》，到如今的「文藝盛會系列 IP 矩陣」，更多的文化內容、藝術形式以及職業類型都被納入到「文藝廠牌」的序列之中，這不是一種模式化的簡單復制，而是基于特有的藝術形式屬性或職業屬性來實現IP的創造性轉化。并且，「廣而全」的「文藝廠牌」一定程度上深刻塑造了廣大用戶對于總臺文藝內容的形象認知——全民性。

——深挖文藝的「家國敘事」

既有古老燦爛的「家國敘事」：《國家寶藏》牽手全國頂級文博資源，通過演播室綜藝、紀錄片、舞臺劇、真人秀等多種形式，演繹國寶的前世和今生；《古樂中國》聚焦沉淀著千年歷史底蘊和人文精神的中國古樂。

也有當下昂揚的「家國敘事」：《文藝里的新中國》選取新中國成立以來的75個凝聚著人民集體記憶的藝術豐碑之作，挖掘創作背后不為人知的故事，《國之頌》用誦讀的方式，讓一首首詩歌、一篇篇經典煥發新時代的活力，用經典的文學作品描繪祖國大好河山。

不論是「文藝廠牌」還是「家國敘事」，這些代表國家級內容水準、囊括最廣大觀眾的旗艦內容，從各個維度詮釋了「國」的文化內涵，盡展中華文明之美、文化之美、藝術之美。

「新文藝矩陣」

有了粗壯的主干，自然能夠生長出繁盛的枝葉。

如果說搭建「新國綜文化鏈」是「打造新文藝」的戰略主干，那么構建「新文藝矩陣」無疑是不斷衍生開來的戰略枝干。從發布會來看，總臺文藝致力于從內容與渠道兩個層面，來推進「新文藝矩陣」的進程。

內容層面，總臺文藝圍繞著五大維度進行內容創新延展。

一是覆蓋不同年齡群體的生活百態。

年齡與生活，構成了內容創新的兩個象限。先來看年齡維度。面向萌娃，《寶貝第一》《萌娃問天下》展現當代萌娃的智慧、潛力與趣味；面向三億中老年銀發族，《熾熱的銀發少年》為他們提供了一個展示的舞臺、訴說的舞臺、圓夢的舞臺；面向母親，《綻放吧！媽媽》幫助媽媽們量身定制最美的「綻放時刻」。

再來看生活維度。針對即將到來的奧運熱、體育熱，總臺文藝推出了《勇者之戰》《奧運動起來》《在中國大地上邊走邊跳》《沸騰吧！廣場》多檔節目；針對人民群眾關心的健康問題，《選對健康》《吃飯前把脈》無疑是滿足觀眾需求的科普內容。值得一提的是，對生活維度的呈現不僅僅關注外在，更關注內在的精神世界。總臺文藝推出《開心日歷》《三文娛》《妙語連珠》《剪笑堂》《嘎嘎沒煩惱》等節目，用歡笑為人民群眾的精神生活注入更豐富的情緒價值。

二是挖掘城市文旅的豐富資源。

各地市宣傳部領導分別推薦了《原聲天籟——中國民歌盛典第二季》《碧水長歌頌端陽——2024端午特別節目》《如七而遇 漫歌今夕——2024年中央廣播電視總臺七夕特別節目》《中國·保定鄉村音樂大會》《2024太湖美音樂會》《會唱歌的院子》等節目。同時，《燈火中國》《百城百戲倍兒「有戲」》《花樣中國節》《花開好時節》《吉刻出發——此生要去的100個地方》《樂在旅途》《藝覽天下》也將讓觀眾看到祖國大江南北的自然人文歷史風貌，觀賞到「中國」二字背后的千姿百態。總臺文藝與地方文旅之間的深度融合，有望實現彼此之間的雙向賦能，讓文藝創造美，讓文旅發現美。

三是探究歷史文化的不同面向。

《美在棟梁間》以沉浸式實景游戲的方式，展現中國古建筑風華；《功夫行》以武術精神為核心，將武術、功夫技能與音樂、舞蹈等藝術形式相融合；《我的音樂「劇」好看》以中國經典的傳統文化IP為核心，打造中國原創音樂劇。

四是創新內容呈現的表達形式。

有集文藝創作、才藝展示、文化傳承于一體的新型臺網融合類文藝節目《開播吧！國潮》；有體育與文藝相結合，倡導健康向上的生活方式的《夏日星光夜》；有用「人聲」詮釋「人生」別樣旅行的《和美人聲》；有融合音樂與文學的新派文化+的節目《讀樂樂》；也有用新聞視角解讀文化、以文藝手法制作新聞的文化資訊和專題欄目《文化十分》。

通過給內容、題材做加法的方式，總臺文藝在呈現表達上突破了既有的題材類型范式。

五是以「文化+科技」驅動內容創新。

AIGC如火如荼地發展，為「文化+科技」雙輪驅動提供了更豐富的想象空間。對此，總臺文藝也積極擁抱AI，驅動內容產業變革，進而形成綜藝領域的新質生產力。《嗨！AI》首季節目將以AI在音樂領域的新質生產力探索作為切口，打造思考與回味兼具的新形態實驗綜藝；《向幸福出發》則將全新升級，融合權威 AI 大數據和資深紅娘智慧，展現了愛情婚姻中理性和感性的碰撞與交融。

而在渠道層面，總臺文藝積極搭建與新媒體相融合的新陣地，進一步釋放精品內容的傳播價值。

如總臺文藝于央視頻客戶端推出全新垂類頻道——舞蹈頻道Tab頁，聚合舞蹈垂類優質內容，形成集體亮相姿態。同時，在聯誼活動上，總臺總經理室分別與北京中視晶靈文化傳媒有限公司、北京中視廣經文化發展有限公司簽署了《中央廣播電視總臺文藝節目中心「CMG音樂」新媒體增量合作意向書》和《中央廣播電視總臺文藝節目中心「CMG戲曲」新媒體增量合作意向書》，通過擴大朋友圈的方式為優質好內容尋找傳播新增量。

在1號看來，總臺文藝以「新引領」「新融合」「新伙伴」「新面貌」所打造的「新文藝矩陣」，其背后是以「全面性」助推新質生產的邏輯——通過全面覆蓋跨齡人群、全面鏈接多方資源、全面擁抱技術創新，從而實現全面文藝領先。

1號結語

其實，回顧此次總臺文藝合作伙伴夏日聯誼會發布的綜藝片單，不禁令1號思考這個經典問題：所謂文藝，究竟是什么？

而通過這份具有全面性、創新性和引領性的片單，我們仿佛看到了屬于這個時代的答案給出了答案——

文藝，

是時代的號角，是生活的光，

是舞動的靈魂，是閃亮的夢想，

是傳統與現代的交融，也是大俗與大雅的碰撞！

大格局、大擔當、大情懷，這才是這個時代文藝內容的題中之義。1號篤信，作為國家級文藝傳播旗艦，時刻把握文化強國時代脈動的總臺文藝一定能夠在「滿屏皆精品」的創制追求中邁向好內容的新質海洋。