這是創意廣告的第3289 期推送

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雙11還能怎么玩？今年雙11，天貓居然把開賣廣告打到了天上，給大家準備了一場別具一格的開幕盛典，儀式感、氛圍感、陣仗感通通拉滿。這場集合了明星娛樂直播、定制煙花秀和超級必買榜發榜的開幕盛典，以超強的用戶情緒洞察和多重玩法的娛樂化營銷方式，撬動了廣泛的自來水擴散，也就此高調拉開了天貓雙11的狂歡序幕。

護膚品抹到脖子要抬頭、漱口要抬頭、伸懶腰、打哈欠都要抬頭，甚至拍照藏起雙下巴都要抬頭……總之，把頭抬起來！天貓帶動全民玩起“抬頭梗”，吊足大眾胃口，天上究竟有什么？

原來是天貓請全民抬頭看煙花！還有奧運選手張博恒、張雨霏以及多位騰訊熱門綜藝的嘉賓大咖實力加盟，大牌商家福利解鎖、各圈層KOL創意秀邀請函、景區媒體共同發聲……這波驚喜造勢，打響了“全民抬頭看煙花”的傳播聲量，也迅速點燃了大眾的高度關注與期待，為天貓雙11開幕盛典打造了一場全方位、多層次、廣覆蓋的營銷預備戰。

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此外，圍繞過去一年雙11的消費記錄，天貓還上線了雙11購物記錄互動H5玩法，趣味內容吸引了豆瓣、小紅書等平臺的用戶自發參與互動。領取專屬心愿大獎碼，贏取“49999元清空購物車”的誘人大獎，也是本次雙11開幕盛典的超級預熱爆點，吸引了大量網友蹲守直播大獎揭曉。

10月21日，以“天大的心愿，從天貓雙11開始”為主題的2024天貓雙11開幕盛典，在福州正式拉開了序幕。

點亮心愿儀式，深度洞察用戶情感

在開幕盛典前期，天貓就通過官微在線進行全民心愿征集，將廣大用戶的夢想與期待匯聚起來，并通過點亮儀式，現場放飛心愿。心愿點亮儀式同時宣告了天貓雙11開幕盛典的正式開場，也寓意著天貓送給每一位用戶的祝福——愿每一個微小的心愿都將被看見、被珍視，都能化作絢麗的煙花，沖破云霄，開花結果。

天貓用這樣一場充滿儀式感的雙11開幕盛典作為開場，旨在向用戶傳遞一種超越物質層面的情感價值，即天貓不僅是購物的平臺，更是用戶心愿實現的起點，是生活的陪伴和驚喜。這種積極正面的情緒體驗，顯著增強了消費者對天貓品牌的認同感，也鞏固并提升了用戶對于天貓的品牌忠誠度。

視覺盛宴+娛樂互動，創新性打造沉浸式直播互動體驗

不同于傳統直播的呈現形式，今年天貓創新采用無人機直播，結合定制煙花將用戶的視角帶到天上，仿佛煙花就在眼前綻放，沉浸感可謂十足。把雙11廣告打到天上的天貓，擴展了傳統廣告媒介的應用邊界，以浪漫煙花秀傳達了品牌信息，進一步擴大了活動的輻射范圍與社會影響。通過天貓官方直播間線上直播，天貓讓更多用戶可以在線仰望同一片煙花星空，將這份浪漫與激情傳遞給每一個在線觀眾，實現了線上線下的無縫鏈接與深度互動。

看煙花，但又不只是煙花。開幕盛典在讓大家享受絕美煙花的同時，還釋放了三輪無人機煙花口令。不同于傳統直播間主播口播的紅包口令，這次天貓創新采用無人機將紅包口令直接排列在天上，讓用戶享受視覺盛宴的同時，還能參與互動領取紅包。除此之外，天貓還開啟了花式直播新玩法，如趣味彈幕等，讓用戶真正深度參與到直播當中，為天貓雙11打下強有力的心智錨點。

在雙11開幕盛典上，天貓還打造了眾星云集的“陪看陪玩團”，不僅邀請了奧運選手張博恒、張雨霏，還邀請了4檔騰訊熱門綜藝藝人——堪稱騰訊綜藝大聯歡。云集明星大咖的“陪看陪玩團”，融入了更多的互動元素，打破了傳統的煙花觀賞方式，將被動觀看轉化為參與式體驗。借助明星效應，天貓成功地將自身品牌與娛樂元素深度融合，提升了品牌的曝光度和話題度。明星陪看陣容的天貓雙11開幕盛典，也吸引了眾多KOL現場打卡，活動當日以及后續一周內小紅書平臺上涌現了大量自來水UGC的互動參與。

除了公域傳播，這次天貓雙11開幕盛典的影響力還滲透到了業內知名大咖，大會現場的煙花Live圖在朋友圈獲得大量傳播，借勢行業大咖私域流量，進一步推動了事件的持續發酵。還有多家媒體聯合發布盛典新聞，也同步擴大了事件傳播聲量。

超級必買榜發布，晚8開賣官方作業閉眼抄

天貓雙11開幕盛典現場的另一重頭戲，就是天貓榜單的超級必買榜發布。

“必買榜”是天貓榜單每逢大促特有的導購產品，本次雙11超級必買榜煥新升級，從“實物商品”向涵蓋“吃穿玩住用游”的“平臺好貨”延展，似乎任何人都能在必買榜上找到自己想要的，不僅關注商品的質量，還兼顧了性價比這一關鍵因素，強調“好品牌、好價格”，這正契合了大多數消費者的消費心理——追求品質的同時也希望獲得實惠的價格。這次天貓真正實現了“爆款低價，一榜購齊”。

可以說本次天貓雙11開幕盛典是天貓打造的一場創新內容和走心帶貨兼備的沉浸式互動直播。根據官方提供的數據，直播當晚天貓官方直播間的直播數據達歷史新高，這也是廣大用戶對天貓這次活動最真實、最直接的反饋。

在當前信息爆炸、注意力稀缺的大背景下，尋求以用戶為中心的創新性傳播策略成為制勝市場的關鍵。如何把握好大促節點，打造爆款傳播？天貓為我們提供了新的解法。

以用戶為核心，以強儀式感事件引發全網共鳴

在雙11這個購物狂歡節，當大多數品牌都在強調消費利益點時，天貓以柔性立場，將情緒共鳴融入營銷策略，與用戶建立情感鏈接，用煙花創造美好記憶。每個人都有自己的小心愿，但心愿再小，在天貓這，都是天大的事。天大的心愿，從天貓雙11開始，希望你今年的心愿都能一一實現。

明星陪伴式娛樂+創新互動式直播，撬動廣泛人群關注

天貓洞察年輕一代對個性化互動體驗的需求，聯動熱門綜藝和明星資源，開創了全新的互動模式，通過定制環節和互動游戲，與年輕人在輕松氛圍中互動，實現品牌信息的軟性傳播。

在探索雙11歷久彌新的營銷玩法時，我們會發現真正撬動人心的力量源于對消費者內心需求的精準捕捉，無論這種需求來自于文化認同，還是生活消費痛點。天貓這次打造的雙11開幕盛典撬動大量UGC自發參與傳播，無論是在煙花直播形式上的革新還是用戶互動玩法上的創新，其核心都是對用戶內心需求洞察后的結果。持續站在用戶立場，為大眾創造美好生活記憶，才是讓天貓雙11持續性占領心智的關鍵。