鄉(xiāng)村品牌研究院

致力于中國鄉(xiāng)村品牌化研究和建設(shè)

來源/興農(nóng)人計(jì)劃

杭州·永安村

1、合作模式：成立村屬企業(yè)

2、開發(fā)方式：引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營

3、主營業(yè)態(tài)：永安稻香小鎮(zhèn)、“禹上稻鄉(xiāng)”農(nóng)文旅融合項(xiàng)目、研學(xué)

1鄉(xiāng)村運(yùn)營狀況

余杭區(qū)永安村，村域面積7.09平方公里，30個(gè)村民小組，農(nóng)戶889戶，人口3100多人，擁有耕地5259畝。2017年村集體經(jīng)濟(jì)收入只有28.5萬，屬于余杭區(qū)經(jīng)濟(jì)薄弱村。

永安村成立了“杭州稻香小鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)科技有限公司”作為村屬企業(yè)，在2019年11月8日，做了第一期開鐮節(jié)豐收月活動(dòng)，一炮打響了“永安稻香小鎮(zhèn)”的品牌。

引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營后的永安村，營業(yè)收入由2019年的120萬元提高到2021年的2250萬元。

永安村先后獲得“杭州數(shù)字鄉(xiāng)村示范村”“杭州市首批共富村”“杭州市首批未來鄉(xiāng)村”“浙江省AAA級(jí)旅游村莊”等榮譽(yù)稱號(hào)。

▲俯瞰永安村農(nóng)田

▲農(nóng)田的田埂建起了參觀廊道，引入了一些藝術(shù)家的設(shè)計(jì)作品

2鄉(xiāng)村開發(fā)模式

1、合作模式：成立村屬企業(yè)

永安村通過成立村屬企業(yè)“杭州稻香小鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)科技有限公司”來進(jìn)行整體開發(fā)。該公司注冊(cè)資本100萬人民幣，成立時(shí)間為2019年5月14日，負(fù)責(zé)永安村的農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)項(xiàng)目開發(fā)、農(nóng)業(yè)休閑觀光、農(nóng)產(chǎn)品銷售等經(jīng)營活動(dòng)。

這種村企合作的模式，為永安村的開發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的組織保障，不僅盤活了村集體資產(chǎn)，還帶動(dòng)了村民增收致富。

2、開發(fā)方式：引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營

永安村引進(jìn)專業(yè)團(tuán)隊(duì)和職業(yè)經(jīng)理人，采取土地集中流轉(zhuǎn)和規(guī)?；N植專業(yè)化運(yùn)營的方式。2018年，永安村開啟了土地集中流轉(zhuǎn)，將村民的土地統(tǒng)一流轉(zhuǎn)至村集體再發(fā)包給專業(yè)大戶，實(shí)現(xiàn)了糧食生產(chǎn)全部機(jī)械化，大幅增加了土地產(chǎn)出收益。

同時(shí)，永安村注重品牌化引領(lǐng)、數(shù)字化支撐和組織化創(chuàng)新，積極引進(jìn)先進(jìn)的種植技術(shù)和設(shè)備，提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)量；通過舉辦開鐮節(jié)豐收月等活動(dòng)，成功打響了“永安稻香小鎮(zhèn)”的品牌；還利用數(shù)字化手段，如建立數(shù)字化鏈接、開展線上直播等方式，提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率和品牌影響力。

3、主營業(yè)態(tài)：永安稻香小鎮(zhèn)、“禹上稻鄉(xiāng)”農(nóng)文旅融合項(xiàng)目、研學(xué)

永安村的主營業(yè)態(tài)包括“永安稻香小鎮(zhèn)”品牌農(nóng)業(yè)、農(nóng)文旅融合項(xiàng)目、研學(xué)項(xiàng)目，以及農(nóng)業(yè)種植、農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售、鄉(xiāng)村旅游等等。

?農(nóng)業(yè)種植以水稻為主，同時(shí)發(fā)展了多種農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售業(yè)務(wù)，如鍋巴、米酒、粽子等大米衍生產(chǎn)品。

?通過品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，永安村的水稻產(chǎn)值從2000元/畝提升至6000元/畝。同時(shí)，永安村依托美麗的鄉(xiāng)村風(fēng)貌和豐富的農(nóng)文旅資源，打造了“永安稻香小鎮(zhèn)”品牌，農(nóng)文旅融合項(xiàng)目和研學(xué)項(xiàng)目的開展，也吸引了大量游客前來觀光體驗(yàn)，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

4、發(fā)展理念:

永安村以“綠水青山就是金山銀山”為發(fā)展理念，注重保護(hù)生態(tài)環(huán)境和耕地資源，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。

5、運(yùn)營特色：

? 數(shù)字化賦能：永安村積極打造數(shù)字農(nóng)業(yè)基建，如“稻夢(mèng)空間”數(shù)字管理平臺(tái)等，通過智能蟲情測(cè)報(bào)系統(tǒng)、土壤氣象傳感系統(tǒng)、水稻全生命周期管理系統(tǒng)等應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)田管理的精準(zhǔn)化和智能化。

? 農(nóng)文旅融合：永安村依托美麗的鄉(xiāng)村風(fēng)貌和豐富的農(nóng)文旅資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，通過舉辦開鐮節(jié)、豐收月等活動(dòng)，吸引了大量游客前來觀光和體驗(yàn)農(nóng)耕文化。同時(shí)，永安村還通過“鄉(xiāng)村數(shù)字認(rèn)養(yǎng)平臺(tái)”等創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售和游客的線下體驗(yàn)相結(jié)合。

? 專業(yè)化運(yùn)營：永安村引進(jìn)了專業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營和管理，通過專業(yè)化的運(yùn)營和管理模式，提升了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)量，同時(shí)帶動(dòng)了村民增收致富。

? 品牌化運(yùn)營：永安村通過打造“永安稻香小鎮(zhèn)”品牌，提升了農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

? 多元化銷售：永安村通過線上銷售和線下體驗(yàn)相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的多元化銷售。線上方面，永安村利用直播、微信小程序等數(shù)字化手段進(jìn)行銷售；線下方面，永安村通過舉辦豐收月等活動(dòng)，吸引游客前來購買農(nóng)產(chǎn)品和體驗(yàn)農(nóng)耕文化。

? 定制化服務(wù)：永安村還提供了定制化的服務(wù)，如共享菜園、共享農(nóng)場(chǎng)等模式，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

6、運(yùn)營方式

? 土地集中流轉(zhuǎn)與規(guī)?；?jīng)營：永安村通過土地集中流轉(zhuǎn)，將村民手中的土地統(tǒng)一流轉(zhuǎn)至村集體，再由村集體進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和管理，還通過引入專業(yè)大戶和農(nóng)業(yè)合作社，推動(dòng)農(nóng)業(yè)種植的專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化，提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)量。

? 村企合作推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)：永安村積極與農(nóng)業(yè)企業(yè)合作，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。通過引進(jìn)先進(jìn)的種植技術(shù)和設(shè)備，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)量；通過與企業(yè)合作開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品加工和深加工項(xiàng)目，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

? 數(shù)字化賦能農(nóng)業(yè)管理：永安村積極運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，打造數(shù)字農(nóng)業(yè)基建，如智能蟲情測(cè)報(bào)系統(tǒng)、土壤氣象傳感系統(tǒng)、水稻全生命周期管理系統(tǒng)等，使得農(nóng)田管理更加精準(zhǔn)和高效，減少了農(nóng)藥和化肥的使用量，提高了農(nóng)產(chǎn)品的安全性和品質(zhì)。

? 農(nóng)文旅融合發(fā)展：永安村依托美麗的鄉(xiāng)村風(fēng)貌和豐富的農(nóng)文旅資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。通過舉辦開鐮節(jié)、豐收月等農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)，以及打造鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂等旅游設(shè)施，吸引了大量游客前來觀光、休閑和體驗(yàn)農(nóng)耕文化，不僅增加了村民的收入來源，還提升了鄉(xiāng)村的知名度和美譽(yù)度。

? 線上線下相結(jié)合的銷售模式：永安村在農(nóng)產(chǎn)品銷售上采取了線上線下相結(jié)合的方式。線上方面，利用電商平臺(tái)、微信小程序等數(shù)字化手段進(jìn)行銷售；線下方面，通過設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品展示中心、參加農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等方式進(jìn)行推廣和銷售，使得永安村的農(nóng)產(chǎn)品能夠更廣泛地觸達(dá)消費(fèi)者，提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售量和附加值。

? 定制化服務(wù)滿足消費(fèi)者需求：永安村還提供了定制化的服務(wù)，如共享菜園、共享農(nóng)場(chǎng)等模式。消費(fèi)者可以租賃一定面積的土地進(jìn)行耕種，或者參與農(nóng)場(chǎng)的日常管理和活動(dòng)，增加了消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感。

7、運(yùn)營效果

? 經(jīng)濟(jì)收益提升：永安村的營業(yè)收入從2019年的120萬元提高到2021年的2250萬元；村集體經(jīng)營性收入由2019年的73萬元提高到2022年的505萬元；村民人均收入從2019年的42322元提高到2022年的60922元；核心區(qū)塊水稻產(chǎn)值由2000元/畝，提升至6000元/畝。

? 品牌影響力增強(qiáng)：通過舉辦開鐮節(jié)豐收月等活動(dòng)和數(shù)字化營銷手段的運(yùn)用，永安村成功打響了“永安稻香小鎮(zhèn)”的品牌，提升了農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

? 生態(tài)環(huán)境改善：永安村在開發(fā)過程中始終堅(jiān)持耕地保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)同并進(jìn)，使得村莊的生態(tài)環(huán)境得到了顯著改善。

? 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展：永安村通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和研學(xué)項(xiàng)目等，吸引了大量游客前來觀光體驗(yàn)，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和村民收入的增加。

— End—

來源/興農(nóng)人計(jì)劃

鄉(xiāng)村品牌研究院鄉(xiāng)村運(yùn)營研習(xí)社

鄉(xiāng)村運(yùn)營研習(xí)社｜興農(nóng)人計(jì)劃

1、鄉(xiāng)村運(yùn)營研習(xí)社推出“興農(nóng)人”計(jì)劃

2、計(jì)家墩理想村

3、中國·江村

4、杭州·青山村

圖/來自網(wǎng)絡(luò)，侵刪

編輯/中農(nóng)數(shù)創(chuàng)聯(lián)合設(shè)計(jì)分隊(duì)

校審/鄉(xiāng)村品牌研究院

鄉(xiāng)村全面振興，品牌創(chuàng)意先行