在數字化浪潮的推動下，直播電商已成為品牌提升市場競爭力、增強消費者感知質量的重要途徑。近日，中國計量科學研究院等多家單位聯合發布的《直播電商行業高質量發展報告（2023—2024年度）》藍皮書研究成果，進一步證實了直播電商在助力品牌發展中的積極作用。本文以云鯨為例，探討李佳琦直播間等直播電商平臺如何幫助品牌提高感知質量。

直播電商的崛起與云鯨的探索

直播電商作為一種新興的銷售方式，通過產品演示講解和實時互動答疑，為消費者提供了一個直觀了解產品的平臺。云鯨作為家用機器人領域的新銳品牌，自成立以來便致力于產品的研發和迭代。在傳統銷售渠道難以充分展示產品特性和使用效果的情況下，云鯨積極擁抱直播電商這一新興銷售方式。

李佳琦直播間與云鯨的合作為品牌帶來的影響

突破傳統銷售模式：云鯨小白鯨J2首次進入李佳琦直播間的“家裝節”主題直播，通過生動的場景搭建和產品演示，打破了消費者對傳統掃地機器人的刻板印象。

快速轉化認知到購買：李佳琦直播間通過專業的講解和溝通，推動了從認知到種草到購買的快速轉化。此次直播促成云鯨小白鯨J2銷量突破4000臺，銷售額近1400萬，創單平臺新品發售產品銷量新高。

引領新品類的普及：直播電商不僅幫助云鯨更快地進入大眾視野，也帶動了自清潔掃拖一體機器人這一新品類在市場上的普及。

創新展示方式提升體驗：針對滾刷不纏毛發的效果等消費者關注點，李佳琦直播團隊與云鯨工程師共同創新展示方式，讓消費者能夠直觀感受到產品的優勢。這種創新的展示方式最終吸引了超過1萬名消費者下單，銷售額突破4000萬。

李佳琦直播間助力品牌提高感知質量的機制

場景化展示：李佳琦直播間通過搭建智能機器人產品的生活應用場景，能夠生動立體地展現產品特點和使用效果，增強消費者的感知質量。

實時互動：李佳琦等主播與消費者的實時溝通，解答消費者最關心的產品問題，讓消費者在潛移默化中種草產品，建立品牌信任。

創新營銷策略：結合節假日等特殊時間點，推出主題直播，吸引消費者的關注，推動產品銷售。

隨著直播電商的不斷發展，越來越多的品牌將借助這一平臺提升市場競爭力。未來，云鯨等品牌應繼續探索如何利用直播電商提高產品的感知質量，以滿足消費者日益增長的需求。同時，李佳琦直播間也應不斷提升自身的專業性和服務質量，為品牌和消費者提供更好的互動體驗。

李佳琦直播間等直播電商平臺通過生動的產品演示、專業的講解和創新的營銷策略，為品牌提供了提高感知質量的有效途徑。云鯨等新銳品牌通過積極擁抱這一新興銷售方式，不僅實現了快速的市場擴張，也推動了整個行業的進步和發展。