作者：迭戈

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文化旅游與戶外運(yùn)動(dòng)的深度融合進(jìn)一步激活了產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)就是一面鏡子。

從貫穿五一假期的“村BA”球王爭(zhēng)霸賽，到端午節(jié)掛榜熱搜的“龍船漂移”，再到覆蓋十一黃金周、一票難求的中網(wǎng)和WTT中國(guó)大滿貫賽，越來(lái)越多人熱衷于奔赴各類賽事和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。旅游也已不再僅僅是幾張景區(qū)游客照，因?yàn)橐粓?chǎng)賽事，開啟一段旅程——“跟著賽事去旅游”正風(fēng)靡全國(guó)。

與此同時(shí)，地方文旅的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)也在白熱化，在舉辦一系列國(guó)際重大賽事的同時(shí)，不斷培育出本土賽事IP，競(jìng)相打造體育旅游目的地。

“體育賽事為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、塑造城市品牌、增進(jìn)社會(huì)福祉的關(guān)鍵要素。全國(guó)各地高度重視這一機(jī)遇，力求體育賽事與城市繁榮的深度融合與雙贏發(fā)展。”10月27日，在2024中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，北京體育大學(xué)黃海燕教授分享道。

在這場(chǎng)中國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)盛會(huì)上，與會(huì)專家分享了他們對(duì)于賽事品牌價(jià)值、戶外人才教育等課題的見解，并深度探討戶外運(yùn)動(dòng)與文化、旅游的深度融合。體壇經(jīng)濟(jì)觀察全程參與本次大會(huì)報(bào)道，并對(duì)多位參會(huì)嘉賓進(jìn)行了采訪，解讀2024年體育旅游的新氣象。

什么比賽，足以吸引你奔赴一城？

上一屆的中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，主題之一是“戶外運(yùn)動(dòng)賽事品牌發(fā)展”， 嘉賓們的演講聚焦于賽事品牌的核心塑造，強(qiáng)調(diào)體育賽事不僅僅是組織活動(dòng)，更是品牌運(yùn)營(yíng)的過(guò)程。今年，大會(huì)繼續(xù)圍繞“戶外運(yùn)動(dòng)賽事品牌價(jià)值與營(yíng)銷”這一主題活動(dòng)展開，進(jìn)一步探討體育賽事的經(jīng)濟(jì)潛力。

過(guò)去一段時(shí)間，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)突出亮點(diǎn)就是融合創(chuàng)新。體育、商業(yè)和文旅的深度融合，進(jìn)一步增強(qiáng)了戶外運(yùn)動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力。今年3月，國(guó)家體育總局會(huì)同商務(wù)部、文化和旅游部共同開展了體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈活動(dòng)。在消費(fèi)者“為一場(chǎng)比賽奔赴一座城”的趨勢(shì)下，賽事旅游已成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。

今年的國(guó)慶檔，旅游+體育賽事buff感疊滿。國(guó)慶黃金周期間，全國(guó)范圍內(nèi)各類體育賽事如繁星般閃耀，其中不乏如中國(guó)網(wǎng)球公開賽、WTT中國(guó)大滿貫賽、上海網(wǎng)球大師賽等大型國(guó)際體育賽事。高水平賽事和本土體育明星的集聚效應(yīng)，成功吸引了海量國(guó)內(nèi)外觀眾紛至沓來(lái)，為旅游市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。以中網(wǎng)為例，短短數(shù)日內(nèi)便吸引了約14萬(wàn)外地球迷與超過(guò)1.3萬(wàn)境外觀眾，綜合消費(fèi)額超5000萬(wàn)元。

除了國(guó)際頂級(jí)職業(yè)體育大賽，還有很多城市充分展現(xiàn)文化底蘊(yùn)，以群眾體育賽事為核心，依托自身資源稟賦推動(dòng)體育和文旅深度融合。今年國(guó)慶期間，因“村超”火爆出圈的貴州省榕江縣，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外足球隊(duì)的參與，共接待游客49.89萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入6.02億元。

“過(guò)去，旅游和體育是分開的。體育部門主要關(guān)注賽事的舉辦，而旅游部門相對(duì)來(lái)說(shuō)并不會(huì)在賽事策劃中過(guò)多介入。如今‘跟著賽事去旅行’這一理念的提出，使文旅部門和體育部門開始將賽事當(dāng)成共同需要推進(jìn)的工作，這一點(diǎn)非常重要。”北京體育大學(xué)教授黃海燕長(zhǎng)期從事賽事評(píng)估工作，在他看來(lái)，旅游部門的參與，是賽事消費(fèi)和外部效應(yīng)變現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)。

不過(guò)，對(duì)于一項(xiàng)賽事而言，比一時(shí)爆火更重要的是如何借助城市文化來(lái)提升觀賽和參賽體驗(yàn)，打造城市文旅名片。這不僅應(yīng)成為加速賽事IP的構(gòu)建和完善的一部分，更應(yīng)該成為其獨(dú)特的“資產(chǎn)”。

體育賽事的“資產(chǎn)”是什么？簡(jiǎn)而言之，就是賽事與城市的契合度。黃海燕在采訪中列舉了三個(gè)層面：

首先，賽事文化應(yīng)深植于城市文化，通過(guò)創(chuàng)意將城市地標(biāo)與賽事相結(jié)合；其次，要跳出賽事看城市，站在城市營(yíng)銷的角度來(lái)運(yùn)營(yíng)賽事，把賽事的資源、明星選手等融入到城市的整體形象中；第三，通過(guò)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和專業(yè)服務(wù)，讓觀眾和參賽者深刻感受到城市的獨(dú)特文化與魅力。

除了大型體育賽事和足球、籃球這樣受眾較為廣泛的賽事外，體壇經(jīng)濟(jì)觀察還發(fā)現(xiàn)，地方通過(guò)體育賽事爭(zhēng)奪旅游目的地的策略，正逐步深入體驗(yàn)型旅游。比如云南省就推出了“一馬跑兩國(guó)”跨境賽事、羅平花海馬拉松和七彩云南尋夢(mèng)古滇定向賽等特色賽事，激發(fā)全民參與運(yùn)動(dòng)的熱情，同時(shí)展現(xiàn)云南豐富的地理、氣候和人文資源。

當(dāng)體育旅游遇上戶外運(yùn)動(dòng)

需要怎樣的人才？

在本次大會(huì)主題活動(dòng)中，“人才培養(yǎng)”同樣是被高頻提及的詞匯。

“無(wú)論是我國(guó)全年體育旅游總?cè)藬?shù)突破10億人次，還是已有超過(guò)4億人參與戶外運(yùn)動(dòng)，在管理、運(yùn)營(yíng)、投資、隊(duì)伍組織、運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等方面，在整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)參與的前端終端和后端，其實(shí)需要的人才是非常多樣的。”北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長(zhǎng)、教授蔣依依在接受采訪時(shí)表示。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從戶外運(yùn)動(dòng)的整體客戶源來(lái)看，高比例客源主要來(lái)自長(zhǎng)三角等西部以外的客戶群體。相比之下，我國(guó)最為豐富的戶外運(yùn)動(dòng)資源更多集中在西南地區(qū)，在戶外運(yùn)動(dòng)資源分布與人口分布存在錯(cuò)配的情況下，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)高端戶外運(yùn)動(dòng)裝備和服務(wù)提供方顯然無(wú)法滿足高端客群的需求，也導(dǎo)致一部分高端消費(fèi)外流情況比較普遍。

所以，在萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模之下，想要讓體育旅游真正發(fā)展起來(lái)，足夠的行業(yè)人才是必不可少的。

那么，快速發(fā)展的中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)需要怎樣的人才？體壇經(jīng)濟(jì)觀察在大會(huì)上發(fā)現(xiàn)，嘉賓們的演講普遍提到，專業(yè)型和復(fù)合型人才的需求明顯增多。“我們需要既懂戶外，也懂文化，也懂自然，同時(shí)也懂經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)合型人才，也是現(xiàn)在市場(chǎng)是最缺乏的。”蔣依依說(shuō)。

戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才的缺口不止是“市場(chǎng)端”，更顯現(xiàn)于“培養(yǎng)端”。據(jù)蔣依依介紹道，目前她所在的高校已經(jīng)在著力的培養(yǎng)產(chǎn)學(xué)研一體化的人才，“我們和其他一些高校鼓勵(lì)學(xué)生在校學(xué)習(xí)期間拿一些資格證，同時(shí)組織大家走出去，去農(nóng)村、去戶外，去實(shí)踐，在戶外運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中進(jìn)一步提升自己的實(shí)踐能力，把理論知識(shí)運(yùn)用起來(lái)，同時(shí)去學(xué)管理。”

相關(guān)專業(yè)應(yīng)屆生人才儲(chǔ)備已在布局，專業(yè)協(xié)會(huì)也在發(fā)揮積極作用。比如，中國(guó)登山協(xié)會(huì)根據(jù)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn)，積極培育“戶外營(yíng)地經(jīng)理人”、“戶外登山經(jīng)理人”等新職業(yè)。體育總局水上中心、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)等探索完善體教融合發(fā)展模式，促進(jìn)有條件的地方將項(xiàng)目納入學(xué)校體育課教學(xué)內(nèi)容，做好有關(guān)從業(yè)人員的職業(yè)技能培訓(xùn)工作。

另一方面，戶外運(yùn)動(dòng)需求急劇增長(zhǎng)，自發(fā)組織的徒步、登山等自然探索類活動(dòng)迅速發(fā)展。然而。但始終需要面對(duì)保障安全的現(xiàn)實(shí)考題。

規(guī)范化發(fā)展已迫在眉睫。中國(guó)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)主席韓勃認(rèn)為，盡管無(wú)限風(fēng)光在險(xiǎn)峰，但不可忽視戶外運(yùn)動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。因此讓專業(yè)的人做專業(yè)的事顯得尤為重要。“所以我們?cè)趯?shí)習(xí)基地設(shè)計(jì)了全面的培訓(xùn)課程，既包含理論，也涵蓋實(shí)踐，同時(shí)還有嚴(yán)格的考核。我們的實(shí)踐證書并不容易獲得。在專業(yè)培訓(xùn)探險(xiǎn)領(lǐng)隊(duì)的過(guò)程中，通過(guò)率最高的班僅為75%，而最低的班只有25%。即使差一分，我們也不會(huì)讓他通過(guò)，因?yàn)檫@個(gè)職業(yè)關(guān)系到他人的生命安全。”韓勃說(shuō)。

對(duì)照2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元的發(fā)展目標(biāo)，只有夯實(shí)“塔基”建設(shè)，才能為市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

政府搭臺(tái)，為“體育+文旅”賦能

與各類大咖發(fā)言一樣精彩的，還有大會(huì)的資源推介、體驗(yàn)表演、賽事等各類活動(dòng)。在戶外生活體驗(yàn)長(zhǎng)廊上，匯聚國(guó)內(nèi)外諸多戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌和多個(gè)地方形象展示中心，眾多參與者通過(guò)各種戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景，切身感受戶外運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。

毫無(wú)疑問(wèn)，“去戶外”正成為了一種生活態(tài)度，文化旅游與戶外運(yùn)動(dòng)的深度融合進(jìn)一步激活了產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)就是一面鏡子。

以會(huì)引才，以會(huì)聚產(chǎn)，云南大理做足了功夫，可以說(shuō)把中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)平臺(tái)的功效發(fā)揮到極致。

在2024中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，云南發(fā)布了將打造一個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)“大香格里拉”的消息。根據(jù)規(guī)劃，云南將依托戶外自然資源稟賦、四季皆可開展賽事的宜人氣候，整合大理、麗江、迪慶、怒江戶外運(yùn)動(dòng)資源，拓展體育旅游，打造 “大香格里拉”戶外運(yùn)動(dòng)集聚區(qū)、體驗(yàn)區(qū)。

通過(guò)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，云南已經(jīng)充分感受到平臺(tái)效應(yīng)帶來(lái)的豐厚成果。

去年，在云南省大理州成功舉辦首屆中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)。根據(jù)上海體育大學(xué)的測(cè)算數(shù)據(jù)，三天會(huì)期產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益3.37億元、經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效益6.73億元、旅游六要素拉動(dòng)效益2.56億元，同期舉辦的云南專場(chǎng)推介洽商會(huì)，促成64個(gè)項(xiàng)目簽約，意向簽約金額達(dá)159億元。

在云南資源推介專場(chǎng)，云南省體育局體育經(jīng)濟(jì)處處長(zhǎng)張?jiān)讫埥榻B，兩次大會(huì)的舉辦，全面助推了云南戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這從兩個(gè)數(shù)據(jù)可見一斑：全省體育企業(yè)數(shù)量全面增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前有13000多家，比2022年增加6000多家；全省有5000多個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)資源點(diǎn)。

一屆戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，能夠?qū)崿F(xiàn)體育資源與旅游資源的相互賦能，促進(jìn)“體育+文旅”的產(chǎn)業(yè)開發(fā)與融合，也將作為樣本，成為未來(lái)探索更多“戶外+”產(chǎn)業(yè)融合的新起點(diǎn)。