山西汾酒，力壓競爭對手，前三季度業(yè)績穩(wěn)居中國白酒行業(yè)第三。

作為大清香的絕對代表，前三季度首次突破300億大關(guān)，汾酒正式成為中國白酒第三極，與茅臺、五糧液并列，實現(xiàn)濃香、醬香、清香三足鼎立。

10月30日晚，山西汾酒（600809.SH）披露2024年三季度報告：報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入313.58億元，同比增長17.25%，歸屬于上市公司股東的凈利潤113.50億元，同比增長20.34%。

基本每股收益9.3元，同比增加20.31%。2024年前三季度，公司經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額為114.35億元，同比增長56.56%。

自十三五以來，山西汾酒業(yè)績均保持高速增長，業(yè)績增速在行業(yè)中處于前列。這顯示汾酒的強勁增長動力。盡管今年行業(yè)調(diào)整還在繼續(xù)，但是汾酒仍然保持強勁的增長。

2023年，山西汾酒全年營收和凈利潤分別為319.28億元、104.38億元。對比2023年業(yè)績來看，今年前三季度，山西汾酒營收與去年全年持平，凈利潤總額超越去年，前三季度業(yè)績總體看超越去年全年。

在白酒行業(yè)陷入調(diào)整的當(dāng)下，山西汾酒這一業(yè)績在白酒行業(yè)則是比較亮眼。對比茅臺、五糧液、汾酒、洋河、老窖等前五大巨頭業(yè)績，汾酒無論在營收增長還是凈利潤增長等指標上都拔得頭籌，保持多項業(yè)績增長指標領(lǐng)先。

消費日曝了解，報告期內(nèi)，山西汾酒酒類產(chǎn)品的銷售收入合計為312.52億元，同比增長17.49%。根據(jù)未來發(fā)展規(guī)劃及產(chǎn)品策略，公司將每升130元以上產(chǎn)品劃分為中高價酒類，將每升130元以下產(chǎn)品劃分為其他酒類。

前三季度，山西汾酒中高價酒類銷售收入為226.14億元，同比增長14.26%，其他酒類銷售收入為86.38億元，同比增長26.87%。

市場拓展成效顯著，省外重點市場取得較快增長。前三季度，山西汾酒省外市場營收193.53億元，上同比21.44%；省內(nèi)市場118.996億元，同比增長11.58%。山西汾酒指出，前三季度，公司采取穩(wěn)健市場策略，在公司客戶、終端培育較好的地區(qū)實現(xiàn)較快增長，持續(xù)加大對長江以南空白市場的拓展力度。

另外，因地制宜推進“汾享禮遇”，結(jié)合品牌宣傳及推廣策略，提高了品牌在省外的知名度和影響力。中秋期間，“與花與酒醉中秋”為主題的營銷活動開展順利，取得了良好效果。

整體業(yè)業(yè)績保持較快增長的同時，山西汾酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)愈加優(yōu)化，矩陣優(yōu)勢更加明顯，從而全年業(yè)績實現(xiàn)既定目標提供強勁動力。

今年上市發(fā)布的青花20和老白汾10新品精準發(fā)力，實現(xiàn)了穩(wěn)健銷售，通過科技賦能，推動次高端與腰部產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展。構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣，系統(tǒng)化推動“酒+文化”、“酒+文旅”的融合發(fā)展戰(zhàn)略，成功發(fā)布了“高粱穗”注冊商標紀念酒“汾酒1924”、青花汾酒×京劇藝術(shù)聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品等。完善核心產(chǎn)品體系化建設(shè)，研發(fā)多規(guī)格、多容量非標產(chǎn)品，以滿足消費者在不同場景下的多樣化需求。

作為白酒行業(yè)最具歷史內(nèi)涵的酒企，汾酒通過內(nèi)容營銷等方式講述品牌的歷史和文化，增強品牌文化內(nèi)涵。利用大數(shù)據(jù)結(jié)合汾酒“數(shù)質(zhì)化”技術(shù)精準營銷，提高了廣告投放的效果和轉(zhuǎn)化率。舉辦新品發(fā)布會等各類品牌活動，增加品牌的曝光度和互動性。

此前9月20日，2024汾酒供應(yīng)商大會召開，進一步促進了與各供應(yīng)商間的溝通與合作，激發(fā)了供應(yīng)鏈的創(chuàng)新與活力，對推動汾酒品質(zhì)提升及產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展具有重要意義。9月27日，“走進汾酒第一車間——全國主流媒體走進高粱基地”活動成功舉辦，發(fā)布了汾酒釀造專用原糧綠色生產(chǎn)技術(shù)標準，從源頭嚴格把控清香品質(zhì)。

這一切不僅為汾酒業(yè)績增長打下基礎(chǔ)，也為汾酒實現(xiàn)既定目標提供雄厚的增長動力。

進入2024年，積蓄發(fā)展勢能的汾酒，迎來復(fù)興綱領(lǐng)第一階段收官之年和“管理現(xiàn)代化突破年”。

為了持續(xù)推動汾酒業(yè)績增長，以袁清茂董事長為首的汾酒管理團隊，繼續(xù)設(shè)定設(shè)定明確的增長目標，今年汾酒提出，2024年是汾酒的“管理現(xiàn)代化突破年”，具體而言，將以“集聚勢能，營銷突破增效益；文化引領(lǐng)，品牌升級促發(fā)展；產(chǎn)能提升，強根筑基提質(zhì)量；管理升級，數(shù)智賦能聚合力”經(jīng)營方針為指導(dǎo)，科學(xué)合理確定2024年主要指標，力爭營業(yè)收入較上年增長20%左右。

上半年，汾酒凈利潤排名第三，市值排名第三。進入第三季度，汾酒營收、市值繼續(xù)保持前三位，這為汾酒穩(wěn)固第三位置打下堅實基礎(chǔ)。

可以發(fā)現(xiàn)，白酒前五大企業(yè)中中，無論營收增速還是凈利潤增速上，汾酒都處于第一。

前三季度，洋河營收275.16億元，瀘州老窖營收243.04億元，汾酒則是突破300億大關(guān)。

隨著洋河、瀘州老窖等增速明顯放緩，今年汾酒將毫無懸念地登頂白酒行業(yè)第三位置，并繼續(xù)穩(wěn)固領(lǐng)先優(yōu)勢。

此前，汾酒董事長袁清茂曾提出汾酒要做到“三分天下有其一”，即2025年躋身行業(yè)前三，包括營業(yè)額排名，以及重要經(jīng)營管理指標排名。目前汾酒離這一目標越來越近。

今年，憑借自身強勁的增長，汾酒抓住白酒行業(yè)實現(xiàn)歷史性飛躍，打破白酒行業(yè)既定格局，正式實現(xiàn)濃香、醬香、清香三巨頭鼎立。