在經(jīng)濟下行的大環(huán)境下，演唱會的火爆，卻有點“逆勢”的感覺，據(jù)大麥平臺數(shù)據(jù)顯示，僅在今年的十一小長假期間，10月1日-10月6日的短短6天時間內(nèi)，全國總演出場次同比激增28%。

其中，演唱會獨占鰲頭，場次和觀演人次相較去年均翻倍，劇場整體演出和體育賽事也有不同程度的增長。

據(jù)統(tǒng)計，2024年“十一”期間，全國演唱會多達181場，而2023年同期為99場。

今年來辦演唱會的歌手，既有張信哲、陳奕迅、刀郎、五月天、張惠妹、劉若英、楊千嬅等資深實力唱將，也有周深、華晨宇、檀健次等人氣較旺的中青年歌手。

各類演出排期最多的十個城市為北京、上海、杭州、西安、天津、成都、廣州、武漢、重慶和長沙。

其中，古城西安在2024年就計劃引進大型演唱會40余場次，僅在今年的第四季度，后三個月就有至少13場演唱會舉行。

在2024年上半年演唱會場次的城市排名當中，西安就以22場排名全國第16位，顯然，即便身處經(jīng)濟落后的西北地區(qū)，作為核心城市的古城西安，仍然是演唱會不可忽視的重要城市之一。

和西安持續(xù)火爆的文旅相比，西安的演唱會市場其實一直不太為太多人關(guān)注，去年（2023年）在西安舉辦的TFBOYS 十周年演唱會，號稱給西安帶來了 4.16 億的旅游收入。

但這一次因為明星演唱會火爆的西安，也被不少網(wǎng)友尤其是本地網(wǎng)友詬病，稱西安還不至于“淪落”到需要靠一場演唱會去“提振經(jīng)濟”。

實際上，和表面的火爆人氣相比，西安文旅的實質(zhì)盈利能力一直令人質(zhì)疑，2022年3月出任上市公司“西安旅游”（西安旅游集團有限責(zé)任公司）總經(jīng)理的莊瑩，最近就傳來了辭職的消息。

公開數(shù)據(jù)顯示：莊瑩任職總經(jīng)理期間，2022年和2023年西安旅游歸母凈利潤虧損1.67億元、虧損1.54億元，2024年前三季度虧損8684.01萬元，虧損總額超過4億元。

不僅是手握優(yōu)勢資源的西安旅游不行，作為西安文旅標桿的曲江文旅2024年半年報也顯示：大唐不夜城板塊“凈利潤23.53萬元，比去年同期減少1.18萬元”。

也就是說，西安旅游人氣最火爆的大唐不夜城盈利也相當有限，更別提手握兩個國家4A景區(qū)、2家四星級酒店、12家一至三星級酒店、8家國家特級酒店和11家中華老字號店的西安旅游。

看來，在西安，火爆的旅游人氣并沒有讓相關(guān)的公司和產(chǎn)業(yè)獲得實際的好處，這和文旅的國企和官方屬性當然有一定的關(guān)系，面對商業(yè)市場的時候，總是把一手好牌打爛。

而完全純粹靠商業(yè)化運作的演唱會在西安反而越開越多，這不得不令人思考，艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，61.3%的受訪者選擇在觀看演唱會的次日返程，而26.7%的觀眾則選擇在一周內(nèi)延長逗留時間。

很顯然，數(shù)以萬計的觀眾和粉絲在一座城市的逗留和過夜，必然會為當?shù)芈糜螛I(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)甚至是服務(wù)業(yè)帶來了顯著的促進效應(yīng)，會進一步推動了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

而且，和文旅這種外表火爆不同的是，游客的消費其實很不可控，“窮游”不消費的人比例還不少，而來看演唱會的觀眾本身就購買了不菲的演唱會門票，消費能力并不差，可以說比起普通游客來，還會更高。

從表面上看，演唱會門票的收入給西安當?shù)貛Р粊矶啻蟮氖找妫珡挠^眾的標記效益來看，實際上這是一門很劃算的買賣，這還不算過來開演唱會的明星們，給西安這座城市帶來的推廣效應(yīng)。

所以，從投入產(chǎn)出比來看，在西安開演唱會，怎么都比干文旅劃算，演唱會投入少見效快，邊際效應(yīng)廣泛且明顯，文旅投入重見效慢，除了餐飲和住宿，對其他促進有限。

就在今年的10月份，西安市印發(fā)了促進文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展支持政策的通知，其中就明確提出：支持文旅演藝、營業(yè)性演出發(fā)展，并對不同營收的相關(guān)企業(yè)予以獎勵。

在陜西明確打造萬億級文旅產(chǎn)業(yè)集群的目標下，西安正與武漢、成都、南京等一批新一線城市展開了“演藝之城”新一輪的競逐。

而西安這個目標，如果能和優(yōu)勢的文旅資源充分融合，同時又尊重商業(yè)規(guī)則和玩法，避免西安旅游、曲江文旅這樣的“表面繁榮實質(zhì)虧損”的局面，進入良性市場循環(huán)，才有可能走出一條屬于自己的路。（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）