作者 | 深水財經社 納蘭

在一年一度的雙11購物狂歡季前夕，電商江湖再次掀起波瀾，不過這次的主角不是激烈的價格戰，而是一出耗子給貓當伴娘的“烏龍”事件。

10月28日，蘇寧易購家電官方微博賬號在一則文案中意外地喊出了“11.11 買家電上京東，省錢更省心”的口號。

一時間，網友們的熱議如潮水般涌來，紛紛調侃蘇寧易購這是不是在給友商“打廣告”。

網友們紛紛留言：“蘇寧易購這是‘臥底’到京東了嗎？”“這廣告打得，京東怕是要笑醒了！”

面對如此突如其來的“神操作”，京東家電官方微博也是迅速反應，幽默回應道：“哈哈，一不小心‘被搶鏡’了，感謝蘇寧小伙伴對京東的支持！

友情提示：你們把京東買家電的優惠力度寫錯啦，京東11.11買家電享政府補貼，補上加補！我們不止7折，至高立減50%哦！”

這個事也讓兩家“江湖對頭”在網絡上爆火。

盡管蘇寧易購家電隨后迅速進行了更正，但已然來不及，眾多眼尖的網友在評論區紛紛調侃：“不是上京東嗎？”這場“烏龍”事件，無疑為緊張的雙11大促增添了一抹別樣的色彩。

回顧蘇寧與京東之間的恩怨情仇和競爭歷史，可謂是電商江湖中的一段佳話。

兩大巨頭在家電市場短兵相接，競爭之勢如火如荼。

從價格戰到服務戰，從線上到線下，雙方你來我往，互不相讓。然而，這次蘇寧易購的“烏龍”事件，卻以一種意想不到的方式，讓雙方以一種幽默詼諧的方式“和解”了一回。

話說蘇寧的張近東和京東的劉強東的發展軌跡完全不同，他們代表了兩個時代。

劉強東，1973年出生于江蘇宿遷的農村，家境貧寒，父母以駛船為生。他自小聰明上進，學習成績優異，1992年以全宿遷第一的高考成績考入中國人民大學社會學系，是一個典型的“鳳凰男”。

1998年，劉強東拿著1.2萬元積蓄在中關村租下一個小攤位，售賣刻錄機和光碟，這個和張近東靠賣家電起家有點類似。

2003年，劉強東關掉了攤位開始做電商，他認定“電子商務就是未來”，僅僅十年時間，就把京東商城電商平臺做到了納斯達克上市。而在京東剛剛嶄露頭角時，張近東也正如日中天，并不把京東放在眼里。

張近東，1963年出生于江蘇南京，比劉強東大了十歲，其父母雙亡，由哥哥張桂平拉扯成人。他1984年畢業于南京師范大學中文系。

受到80年代末90年代初“下?！背绷鞯挠绊?，張近東開始嘗試創業。他利用工作之余承攬了一些空調安裝工程，積累了一定的資金和經驗。

1990年，他辭職下海，成立了一家專營空調批發的小公司——蘇寧交家電。當時他代理正是后來國內空調老大格力，而彼時的董明珠還是格力江蘇區域業務經理，當時就沒少跟張近東打交道。

那個時代是中國消費升級和房地產蓬勃發展的黃金時期，也帶動中高端家電和3C電器銷售的暴漲，涌現了國美、永樂、蘇寧、百思買、大中等家電巨頭混戰，其中尤其以國美、永樂兩大巨頭之戰最為慘烈，最終以兩家合并收場。

然而隨著黃光裕的入獄，作為當時國內二線龍頭的蘇寧卻幸運地存活下來，并且后來居上，成為國內最大的家電賣場，并創立了電商平臺蘇寧易購，這意味著他們將與初生牛犢劉強東的京東短兵相接。

2012年的“京蘇大戰”是雙方競爭的一個高潮。

當時，劉強東在微博上放言京東商城所有家電的價格都一定比蘇寧便宜，引發了雙方的第一場正面交鋒，而當時還并不把京東放在眼里的張近東，顯然沒有預料到之后自己會被時代顛覆。

不過張近東的轉型卻是步履維艱，面對后輩小生+江蘇同鄉劉強東，蘇寧一步慢步步慢，被京東打得無法還手，最終在這場新老派商戰中一敗涂地。

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