文 | DataEye

五步一顧總，十步一厲總，百米之內必有一位蘇小姐。

暴富、強制愛、反轉、重生……被反復用的短劇劇名元素，看起來又爽又尬，卻能夠讓觀眾上頭，頻出爆款，讓編劇和導演們又恨又愛。

DataEye短劇觀察抓取了今年以來，市場上投放最火爆的5000多部短劇，對其劇名進行文本分析，提取了1000多個熱詞，我們發現了爆款短劇的起名密碼！

一、數據盤點

數據顯示，“總裁”一詞出現頻次最高，出現了216次，“重生”出現了150次，位居第二。另外，“夫人”，出現了148次，位居第三。

（一）短劇劇名有套路？

爆款短劇劇名通常會直白地用一些帶題材特色的詞語來展示賣點，吸引觀眾的眼球。短劇雖然爆火，劇名卻容易讓人“李逵和李鬼，傻傻分不清楚”。

短劇劇名出現多個高頻熱詞的背后是劇名的嚴重同質化，甚至出了一些模板套路。最為高頻的是《重生之xxx》類劇名，在重生和穿越題材中占超過半數；萌寶類題材最愛用的是《一胎x寶：xxx》。

同質化，模板化的劇名，是因為短視頻時代用戶的注意力變得分散且短暫，要想3秒內留住用戶，編劇們絞盡腦汁去展示賣點，有帶懸念的“xx竟是xx”的兩極反轉，也有一看就是“小甜餅”的“xx總裁狠狠寵”。夸張且有張力的詞眼看似很low，卻能狠狠拿捏住用戶的心。

但同質化帶來的可能是觀眾的審美疲勞和興趣減退，過度模仿爆款也可能讓觀眾錯過許多內容本身就十分出色的作品。

（二）字數越長的劇名，劇越火？

今年最長的劇名是《左手封神榜右手美嬌娘，我叫林凡我最狂》，累計熱力值217.5萬。最短的是《忍》，累計熱力值2849.1萬。

從字數趨勢來看，并不是字數越多，劇名越長，對內容描述得越詳細的短劇劇名就更能吸引觀眾。從熱力值和短劇數來看，4-7字的短劇劇名最常被使用，且熱力值最高。4字的短劇有1056部，總計熱力值達38.97億。其次是7字，有885部，總計熱力值達32.83億。第三是5字的短劇有536部，總計熱力值達20.3億。

（三）什么樣的劇名更讓觀眾有點擊欲望？

DataEye短劇觀察分析了每月月榜TOP30的短劇劇名，一共269部，經過詞頻分析發現，使用頻次最高的是“歸來”（10次），其次是“千金”（8次），第三是“夫人”（7次）。

同時，每月月榜TOP30的269部短劇中，7字和4字的短劇劇名占比最高，分別有57部和50部，如《桃花馬上請長纓》《廢材翻身撼乾坤》《看子敬父》均闖入TOP10。

字數較多的劇名通常大而全，塞滿了“抓馬”詞匯，而字數較少的劇名則通常略帶懸念，這些劇名，無論是7字還是4字，共同點都是能夠打動觀眾的獵奇感的同時又讓人快速get到它的爽點，從而點擊觀看。

（四）短劇國的TOP有很多！

如果是現實生活中，冠軍只有一個，但短劇國里從來不缺TOP。“絕世寵妃”“絕世神皇”“絕世狂龍”“A國首富”……一抓一大把。

從詞性來看，短劇里最常用的形容詞，就是“絕世”，出現了39次，“全球”出現了41次，“至尊”出現了29次，“最強”出現了17次。編劇們試圖通過這些夸張的形容詞來突出主角光環，表現主角的特殊性，合理化角色的各種超出現實常理的行為。

（五）當我們提起“總裁”時，我們會想起什么？

總裁，是短劇劇名中最愛用的詞。當我們提起總裁時，會想到誰？

霸道總裁？總裁夫人？總裁老公？

通過文本分析，我們發現在劇名中，與總裁一詞關聯度最高的是“夫人”一詞，有29次同時出現。“總裁夫人”占今年短劇中所有“夫人”的19.59%。

其次，關系最密切的是“媽咪”，一共有8部短劇同時使用了這個元素組合，例如《哎呀！總裁媽咪來打工》。同樣高頻的還有“首富”和“老公”“千金”的組合。

（六）姓什么直接反映角色地位？

《百家姓》中，排前列的是“趙錢孫李，周吳鄭王”而在有216位總裁、85位首富、28位王爺的短劇中，卻沒有一位是以上姓氏。與之對應的卻是趙管家、司機張叔，保姆王媽和奶娘吳嬸。那短劇國的男女主們都姓什么呢？

顧、傅、厲等此類小眾的姓氏在短劇國中卻極為常見。在短劇國中，五步一顧總，十步一厲總，百米之內必一位蘇小姐。

短劇主角的姓氏中，排位最高的是顧總、傅總和厲總，女主最常見的就是溫小姐、沈小姐、蘇小姐、姜小姐。這是因為姓氏本身所蘊含的意義，往往能與人物設定相得益彰，讓角色更加鮮明突出。

而小眾的姓氏本身所包含的獨特性、稀有性和精英性等特征，讓它們飽受編劇歡迎。主角的背景無限強大，配角的工具人屬性突出，是短劇角色最明顯的特點。名字一出場，不需要往下看都能夠知道，這就是主角。

二、爆款短劇劇名特點 （一）短促有力強情緒

短劇的劇名一般都會選擇讀起來簡潔明了又朗朗上口的，一遍就讓人記憶深刻。如果字數太多，雖然介紹全面但可能也需要觀眾反復讀兩遍才能理解，同時還會失去神秘感。

所以大多數的短劇劇名都選擇4-7字以內，用如“狠狠寵”“霸氣逆襲”“震驚全球”等強烈情感的詞匯，來快速給觀眾留下記憶點，在留有韻味的同時又能恰好展示出短劇的賣點。

（二）極致反差設懸念

身份的反差，能力的反差或是情感的沖突，都能夠制造懸念感來吊住觀眾胃口，吸引觀眾點擊觀看。比如《開局女帝盯上了我的彩禮》就是明顯的“身份+能力”的反差。

“女帝”+“彩禮”，與傳統的”男娶女嫁“恰好相反，容易讓觀眾聯想到的是角色位置的反串，加上“最富的皇帝竟然是個圖人彩禮的人？”的能力反差，從劇名就為觀眾設下鉤子。

（三）直接全面快觸達

這一類短劇劇名通常是用一句話就能概括全部內容，看完劇名就能大概了解故事的發展，讓故事直接快速觸達觀眾。

比如《死后才知，我竟是京圈太子白月光》一看就知道是一部”女頻+情感+重生“短劇，講述女主重生后才發現，自己一直被京圈太子的男主暗戀，這一世決定改變命運，打臉渣男，與京圈太子在一起。

三、短劇劇名背后的個人欲望 （一）愛情觀與婚姻觀：對忠貞不渝的追求

在與婚姻關系密切關聯的詞語中，“先婚后愛”“閃婚”“替嫁”“和離”“贅婿”等反復被提及，當前短劇作品中，上至五六十歲的叔叔阿姨，下到十多歲的校園甜寵，幾乎所有故事的結局都是“男主與女主經歷百般曲折，成功走向婚姻”。

即便是大女主題材短劇《桃花馬上請長纓》的女將軍，她敢于和離，也能上陣殺敵，卻也會在結局時“覓得真正的良婿”。具有超絕“財力”或“武力”或“美貌”的主角，總會遇到一個深愛自己的另一半，這類結局設定的流行，恰好映射出短劇觀眾對于浪漫愛情的無限遐想。

（二）金錢觀：對快速成功、暴富的幻想

無論是外賣保安還是“絕嗣佛子”，又或是女戰神們，他們無一例外都是“身價上億”“揮金如土”，上一秒窮到被萬人奚落，下一秒就會撕下“偽裝”，露出“首富”身份，打臉配角。不需要鋪墊，不需要奮斗，只要配角的一句嘲笑，一個巴掌，鏡頭的1秒切換，就能讓主角搖身一變成為人人尊重的“霸總”。

“總裁”“首富”“一夜暴富”等關鍵詞的頻繁出現，也體現了觀眾對于快速成功的幻想和對財富的渴望。

（三）人生觀：對極致完美人生的追求

短劇劇名中的重生、逆襲等元素題材熱度居高不下，折射出的是觀眾對于極致完美人生的追求。因為在現實生活中有太多的遺憾和沒有把握住的機會，所以才會希望有一次“重生”或“循環穿越”的機會，在某種程度上它折射的是現代人對于改變生活現狀的渴望和反思。