已經(jīng)有越來越多的從業(yè)者感受到，視頻平臺加碼微短劇的力度和決心達到了前所未有的新高度。紛紛加碼的背后，顯示出微短劇這一內(nèi)容體系在各家平臺的內(nèi)容生態(tài)權(quán)重越來越大。

當(dāng)然，如果要洞察微短劇的行業(yè)趨勢，騰訊視頻無疑是一個具有重要意義的風(fēng)向標(biāo)。因為，不論是近幾年推動微短劇走向高質(zhì)量、精品化、多元化的力度，還是各類行業(yè)第三方榜單上的播放數(shù)據(jù)和分賬數(shù)據(jù)，騰訊視頻都呈現(xiàn)出斷層領(lǐng)先的態(tài)勢。

近日，以「向精而生·質(zhì)啟新章」為主題的騰訊視頻微短劇發(fā)布會成功舉行。值得注意的是，這也是自騰訊視頻三年前推出「十分劇場」以來，以獨立的形式首次舉辦的微短劇發(fā)布會。

不論是騰訊視頻領(lǐng)先一步的平臺密碼還是微短劇市場的未來發(fā)展趨勢，我們或許都能從此次發(fā)布會中洞悉一二。

斷層優(yōu)勢

今年微短劇市場一個不容忽視的現(xiàn)象是：以分賬模式立足的精品微短劇，正在加速駛?cè)氚l(fā)展的快車道。而在各家平臺紛紛重倉微短劇的當(dāng)下，騰訊視頻一如既往地保持了「持續(xù)斷層式領(lǐng)跑行業(yè)」的態(tài)勢，這都得益于騰訊視頻在微短劇賽道的提前布局與持續(xù)投入，正如騰訊在線視頻副總裁馬延琨所說：「如何通過持續(xù)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)與平臺影響力，讓精品微短劇能夠穩(wěn)定發(fā)揮出最大的正能量價值和破圈效應(yīng)，是騰訊視頻在不斷思考的命題」。

1號試著從精品微短劇市場生態(tài)和騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)兩個維度，對騰訊視頻微短劇的斷層優(yōu)勢進行拆解。

先來看精品微短劇市場生態(tài)。不論是分賬金額還是內(nèi)容對用戶的輻射力度，騰訊視頻微短劇繼續(xù)保持加速上揚的趨勢。

此次發(fā)布會上，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦作了主題發(fā)言，并分享了一組鼓舞人心的數(shù)據(jù)：2024年至今，騰訊視頻微短劇累計分賬票房4億，已發(fā)布了15個破千萬分賬票房的項目。其中，《執(zhí)筆》和《見好就收》更是取得了分賬票房超2000萬的成績。

對比去年全平臺有7部劇跨入千萬分賬陣營的成績，今年僅騰訊視頻一家就已實現(xiàn)了數(shù)量上的大幅超越。可見，對于那些專注于內(nèi)容創(chuàng)新的團隊來說，深耕精品微短劇越來越成為一門前景和「錢景」都充滿確定性的好事業(yè)與好生意。

精品化不僅擴大了「分賬俱樂部」成員數(shù)量，也極大地提升了微短劇在各維度的影響力。李啦介紹，今年以來騰訊視頻微短劇繼續(xù)包攬了第三方行業(yè)榜單頭部席位，攬獲全網(wǎng)熱搜400多次，社交聲量約350億。并且，包括《師傅》《我是獵手》等微短劇內(nèi)容多次獲得國家廣電總局以及各省廣電局的推優(yōu)認可。

可以說，微短劇行業(yè)正處于逐漸從單一走向多元、從粗放走向精細，精品力作持續(xù)涌現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大、行業(yè)生態(tài)持續(xù)向好的發(fā)展進程中，如李啦所說，騰訊視頻深入貫徹廣電總局提出的微短劇要「向上、向好、向美」發(fā)展，始終走在行業(yè)的前列，既是行業(yè)首提 「以精為尺，向美同行」的引領(lǐng)者，也是讓創(chuàng)作者的付出滿載而歸的好伙伴。

再來看騰訊視頻的內(nèi)容與用戶生態(tài)。不論是騰訊視頻的微短劇用戶生態(tài)，還是微短劇與長劇所組成的劇集生態(tài)，二者越來越呈現(xiàn)出雙向賦能的發(fā)展態(tài)勢。

一方面，騰訊視頻站內(nèi)用戶，已經(jīng)形成了觀看微短劇的用戶心智。此次發(fā)布會上，騰訊在線視頻副總裁馬延琨表示，「基于數(shù)據(jù)能直觀看到，目前用戶在騰訊視頻觀看短劇的心智已經(jīng)建成，在騰訊視頻，看微短劇的月活用戶已經(jīng)達到億級別，頭部作品分賬破千萬成為常態(tài)」。

另一方面，在騰訊視頻，微短劇與長劇形成了共榮共生的新常態(tài)關(guān)系模式。騰訊視頻圍繞垂類用戶打造了特色的劇場單元，和覆蓋廣譜用戶的精品短劇，正在形成相互補充、差異化的內(nèi)容特色格局。

可見，不論是依靠精品化讓微短劇在文娛市場里占據(jù)穩(wěn)固的生態(tài)位，還是在平臺內(nèi)部與其他內(nèi)容品類之間形成相互賦能的關(guān)系，騰訊視頻都走在了探索的前列，不僅實現(xiàn)了精品微短劇在數(shù)量與質(zhì)量維度的領(lǐng)先，更實現(xiàn)了內(nèi)容與用戶生態(tài)建設(shè)的快人一步。

領(lǐng)先路徑

如今，微短劇在內(nèi)容行業(yè)的地位已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的改變。如果幾年前的微短劇是一個新事物，那么今天的微短劇已然成為了綜合視頻平臺的固定垂類。因此，微短劇的內(nèi)容創(chuàng)新該往何處走，必須建立在微短劇這個新位置的基礎(chǔ)之上。

騰訊視頻給出的答案，是「煙火氣、少年氣、新鮮氣」。并且，自2022年底提出這三大內(nèi)容方向以來，騰訊視頻微短劇在持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上不斷為這「三氣」注入新的內(nèi)涵。此次發(fā)布會上推介的新作品，無疑透露出騰訊視頻對于內(nèi)容的最新探索。騰訊視頻希望在「煙火氣、少年氣、新鮮氣」三大內(nèi)容方向下涌現(xiàn)更多票房與口碑雙豐收優(yōu)秀微短劇作品。

一是深耕內(nèi)容品質(zhì)，堅持做「精品」。

所謂「精品」，其實包含了兩個維度：

既包括意義與價值層面的正能量精品。今年總局提出了「跟著微短劇去旅行」的創(chuàng)作計劃號召，各地各平臺積極響應(yīng)。騰訊視頻推出的《我和我爸的18歲》正是「微短劇+文旅」方向上的最新探索，該劇巧妙地將汕頭非遺文化「英歌舞」與年代穿越題材相結(jié)合。該劇在拍攝過程中出現(xiàn)的精美英歌舞服裝都非常考究，邀請了真實的英歌舞演員來演出，并在廣東汕頭實地取景，以求原汁原味展現(xiàn)潮汕英歌舞魅力。

同時，騰訊視頻也是「微短劇+普法」這一新賽道的積極倡導(dǎo)者。

《反詐破局》是去年收獲了口碑與票房雙豐收的《反詐風(fēng)暴》的姊妹篇，根據(jù)原型人物的真實經(jīng)歷進行改編創(chuàng)作。在主題呈現(xiàn)上，這部作品將網(wǎng)絡(luò)詐騙融入更多線下元素，以懸案為眼，觀社會百態(tài)，以層層反轉(zhuǎn)為引，探尋人性善惡。

作為「跟著微短劇來學(xué)法」第一批推薦項目，《即將出庭》巧妙融入「原生家庭」、「家暴」等社會熱點議題，這部作品綜合展現(xiàn)法律公正、青春熱血、案件推理、親情友情等眾多的元素，完成了從個人情感到社會話題再到法律規(guī)范的整體表達。

由郭靖宇監(jiān)制的微短劇《屋檐下》，以輕喜劇的風(fēng)格和一個「連環(huán)騙局、層層遞進」的故事，致力于傳遞「正確彩禮價值觀」。在1號看來，這些精品內(nèi)容都有望為推動微短劇賦能法治宣傳和普法教育樹立樣板。

也包含風(fēng)格與審美層面的藝術(shù)精品。例如，由印小天、楊業(yè)明主演的古裝探案劇《神都狐探》在服裝造型與布景陳設(shè)均對標(biāo)優(yōu)質(zhì)古偶長劇，與有過一線口碑古裝劇制作履歷的造型團隊與美術(shù)團隊合作，努力嚴(yán)謹?shù)剡€原唐朝武周時期的歷史背景。

二是從內(nèi)、外兩個方向建立「創(chuàng)新」路徑。

從內(nèi)，是在微短劇現(xiàn)有的大題材內(nèi)部走向內(nèi)容的裂變。《好運將至》通過講述養(yǎng)豬少年與集團繼承人身份互換的有趣故事，實現(xiàn)了內(nèi)容設(shè)定上的新鮮升級；而《富貴逼人太甚》制作團隊發(fā)現(xiàn)年輕用戶對于「漫感」妝造的青睞，并將這種審美觀察融入到該劇的妝造中，用極致的色彩實現(xiàn)美術(shù)的風(fēng)格化，實現(xiàn)了審美風(fēng)格上的新鮮升級。

從外，則是微短劇在長短內(nèi)容融合的趨勢下，主動學(xué)習(xí)長內(nèi)容的優(yōu)勢與經(jīng)驗。《大宋有奇案》采取了古裝懸疑長劇常用的單元劇模式，講述不一樣的經(jīng)典人物宋慈探案故事，打破了原有題材在微短劇的呈現(xiàn)方式。可以看到，在古裝懸疑賽道，騰訊視頻微短劇正在嘗試升級觀眾體驗：從原本的下飯式觀劇習(xí)慣變?yōu)槌两接^劇體驗。

三是在「細分·多元」時代堅持多元化探索。

不同性別下的不同年齡段，有著極為不同的微短劇觀劇偏好。能否精準(zhǔn)擊中細分人群的需求與偏好，將會對未來微短劇創(chuàng)作者能否生產(chǎn)出爆款出圈作品產(chǎn)生重大影響。故而在去年6月騰訊視頻便判斷，在「細分·多元」時代微短劇內(nèi)容創(chuàng)新必須堅持多元化探索。以「少年氣」為例。除了「少年之燃」，也看到「少年之情」，如《奪娶》是由李沐宸和周峻緯主演，用細膩的演繹講述了破鏡重圓的唯美愛情故事，期待不同年齡的女性都能在這部作品中尋找到情感共鳴。《風(fēng)也溫柔》則講述了一位少女為探尋真相堅韌成長的故事，在設(shè)定上引入了養(yǎng)成、團寵等新元素，以明朗、治愈的視聽語言風(fēng)格，貼近年輕用戶的偏好。

因此，在1號看來，精品、創(chuàng)新、多元構(gòu)成了騰訊視頻微短劇內(nèi)容升級的三條實踐路徑，正是對三者的堅持，使得騰訊視頻始終能夠涌現(xiàn)出兼具質(zhì)量與流量的優(yōu)秀微短劇作品。

「開放」與「硬核」

如何讓優(yōu)質(zhì)微短劇能夠批量出現(xiàn)？如何讓微短劇這個內(nèi)容形態(tài)能夠長期存續(xù)？對以上問題的回答，考驗的是平臺是否形成了關(guān)于微短劇的科學(xué)與可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略。

這固然是一個仁者見仁的問題，但在1號看來，它關(guān)涉著兩個基本面：

第一個基本面是創(chuàng)作生態(tài)。能否建構(gòu)開放包容的創(chuàng)作生態(tài)，是影響微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

在此次發(fā)布會上，有一番來自創(chuàng)作者的表達令1號印象深刻：「騰訊視頻微短劇并沒有『圈地自萌』，用一套算法來量化地框定片方、創(chuàng)作者怎么去配比元素，公式化地生產(chǎn)『商品』，而是把這里視作新銳創(chuàng)作者的孵化器和創(chuàng)新試驗田，鼓勵大家去學(xué)習(xí)國內(nèi)外市場上各種形式的優(yōu)秀作品，以內(nèi)容的成色為根本導(dǎo)向，而非用市場結(jié)果去倒逼創(chuàng)作」。

「開放」，成為了騰訊視頻構(gòu)建微短劇創(chuàng)作生態(tài)的底色。騰訊視頻堅持藝術(shù)與技術(shù)雙輪驅(qū)動，始終以擁抱多元、尊重藝術(shù)、追求精品為核心內(nèi)容理念。

第二個基本面是商業(yè)模式。能否建構(gòu)一個健康且具有吸引力的商業(yè)模式，無疑是促進微短劇行業(yè)實現(xiàn)良性循環(huán)的最重要長板。

對此，騰訊視頻的做法，是用更「硬核」、更落到實處的激勵，為微短劇從業(yè)者提供支持。

此次發(fā)布會上，騰訊視頻微短劇宣布了多項政策的全新升級。李啦表示：在各位合作伙伴的共同努力下，騰訊視頻取得了累累碩果，著眼未來，騰訊視頻將面向全網(wǎng)創(chuàng)作者，在分賬政策和收益方式上作出全新升級，保障創(chuàng)作者在產(chǎn)出精品內(nèi)容的同時能獲得更高收益。

一是會員分賬評價體系升級。在會員分賬部分，從原來單一評價體系升級為采用會員觀看時長+會員拉新激勵的組合收益模式，片方可獲得會員訂單扣除渠道費后的50%作為收入，進一步擴大片方的分賬收益規(guī)模，更貼合用戶、市場和平臺導(dǎo)向，能夠讓真正優(yōu)秀的作品獲得更高價值。

二是分賬周期也將進行調(diào)優(yōu)，對于分賬期超過千萬的獨播項目，分賬周期將從6個月自動延長到1年，把平臺的長尾收益讓利給片方，助力更多頭部分賬標(biāo)桿打造。

在1號看來，不論是會員分賬評價體系升級還是分賬期升級，都將進一步刺激更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者進入分賬微短劇賽道，「卷創(chuàng)作」、「卷品質(zhì)」、「卷內(nèi)涵」。

三是推出「優(yōu)秀作品獎勵計劃」和「深度合作廠牌激勵計劃」。「優(yōu)秀作品獎勵計劃」將給予獲得「網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程」或者「年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動優(yōu)秀作品」的項目單部10萬元獎勵。而「深度合作廠牌激勵計劃」則是針對「1 年內(nèi)在騰訊視頻上線三部以上含三部的獨播分賬項目」，平臺對其分賬成果按梯度給予現(xiàn)金獎勵，最高可獲得 500 萬元的獎勵，以及騰訊視頻廠牌專區(qū)的資源扶持。

這兩項計劃的推出，有望讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺建立更深度地合作關(guān)系，從而為雙方共建「精品廠牌」打下牢固的制度基礎(chǔ)。

最后，騰訊視頻還將積極鼓勵片方自主招商，并且商單分成模式更為豐富多元，對于分賬劇集而言，合作方可獲得最高 80%的分成收益，這一政策為片方拓展收益渠道也提供了廣闊空間。

一手開放，一手硬核，此次發(fā)布會的一系列分賬政策升級充分展現(xiàn)了騰訊視頻對微短劇創(chuàng)作的大力支持以及與行業(yè)伙伴攜手共進的決心，不難預(yù)見，這將吸引更多合作伙伴參與到微短劇的產(chǎn)業(yè)升級進程之中。如會上提到，未來，騰訊視頻希望通過不斷助力優(yōu)質(zhì)廠牌成長，培養(yǎng)新生力量，持續(xù)為行業(yè)注入新鮮生命力，讓真正優(yōu)秀的作品獲得更高價值。

這不禁讓1號想起了此次發(fā)布會所聚焦的主題——向精而生·質(zhì)啟新章。當(dāng)平臺能夠以更長期主義的戰(zhàn)略思維，將各方凝聚到微短劇產(chǎn)業(yè)之下，那么微短劇產(chǎn)業(yè)走向可持續(xù)發(fā)展與可持續(xù)繁榮將會成為一種必然。恰如李啦在發(fā)言中提到的一句話——

「追光不輟，征途坦蕩；行勝于言，質(zhì)勝于華；向下扎根，向上生花」。