上海，13萬一平的豪宅，抽煙。

前幾天，楊笠又上熱搜了。

大叔看完 @楊笠工作室 的回應，差點噴出一口老血。

人家就回了兩個字：

租的！

這兩個字所釋放的那種“灑脫”，像極了楊笠的脫口秀風格，也挺像她的小紅書po圖。

其實，楊笠最近不僅上了這一次熱搜。

她被《經濟學人》報道后，仿佛又站到了中國男人的對立面……

那么問題來了，楊笠在經過京東事件后，還會有品牌代言嗎？

或者換個說法：

如果你是品牌方，你還敢和楊笠合作嗎？

大叔問了幾位圈內的朋友，包括不限于：某美妝品牌的操盤手、某護膚品牌品牌總經理、某護膚大牌的公關一號位、某知名4A公司一把手。

以下是ta們的觀點：

觀點1：

先看品類，如果是女性用品，那沒啥問題，如果人群覆蓋男性，盡量規避。再看品牌規模，大品牌建議謹慎，小品牌可以搏一搏。 （大叔追問：如果是你所在的女性為主的品牌呢？） 可能會考慮，但不會作為最核心的角色，應該是群像。

觀點2：

作為品牌方是不敢和她合作的，畢竟風險很高。（大叔追問：女性品牌，也不敢？）罵女人最兇的其實是女人……打工人不犯錯最重要，除非是自己的品牌本來也做很女性主義的東西，不然其實沒必要冒這么大風險。

觀點3：

靠制造撕裂和對立，立人設的藝人，肯定不敢用。

觀點4：

雖然之前楊笠合作過，但現在不考慮，風險太高了。

3個甲方和1個乙方，3個say了no。

但大家也提到兩個點：

小品牌或者女性品牌，可以搏一把。

以上是4位圈內朋友的觀點。你認同嗎？歡迎在留言區聊聊。

但在小紅書上，卻有不同看法。

大叔找到一個話題，專門就是#楊笠代言了什么我去買#，竟然有2600+萬的筆記。

也有不少網友專門找出來楊笠代言的品牌，并表示以后就買這些品牌。

雖然前幾年的一些代言案例有“翻車”，但大叔也看到，新消費品牌和國際大品牌，也曾選擇楊笠代言。但有一個特點，即：基本都是女性品牌。

其實呢，有關楊笠和京東的輿情，當時還留下一個“疑點”。

因為有人找到了去年雙十一，楊笠和天貓的海報。

由此得出結論：

2023年雙十一，楊笠代言天貓，就沒事。為啥2024年，楊笠和京東就翻車了呢？就因為：京東男性用戶基數大啊！

大叔稍微做了點研究，發現這話結論對，但過程可能不對：

1、合作。楊笠并沒有代言天貓，只是入駐了淘寶直播。

2、宣發。目前，已經無法再楊笠、天貓和淘寶直播的微博里找到相關宣發了，但結合媒體報道來看，當時的宣發很低調，可能僅在楊笠微博上發了發直播預熱。

3、帶貨。但楊笠的帶貨，其實沒有持續多久。大叔看到，僅帶了4次，這個賬號就處于停更狀態。最后一次就是2024年春節前。從數據來看，粉絲3.49萬，直播數據，只能看到觀看人次，分別是：445.2萬、227.9萬、11.59萬、266.5萬。

稍微總結下，就是：

天貓其實沒有和楊笠有合作，也談不上對京東有什么參考性。但如果你是一個男性用戶為主的品牌，找楊笠代言的翻車概率，就非常高了。

還有一個大背景，你可能忽視了。

過去短短一個月，其實發生了很多事情，比如：

從光明會到楊笠，到“某某聯”點燃的TS，再到金星，再到沙白“安樂死”，可能還有今年的萬圣節……

由于某些原因，大叔就不展開了。

除了TS的“八卦”之外，不少事能串起來，且每個熱點的背后都是一群人和另一群人的“摩擦”。也是大叔復強調的“群體摩擦加劇”。

最后，結合上述“專家團”和“網友團”的反饋，大叔談3點：

1、在選擇代言人或者藝人合作上，品牌需要同時考慮三個維度：流量、美譽和銷量。

2、在流量和美譽面前，大品牌更在乎不陷入爭議，而小品牌可能更缺流量，也更渴望將流量轉化為銷量。

3、群體摩擦加劇是今年危機輿情頻發的主要原因之一，且短期內還會持續。能加劇群體摩擦的代言就容易翻車。

最后的最后，你覺得楊笠還會有品牌代言嗎？如果有，你會買嗎？歡迎在留言區聊聊。

雙十一：

年度復盤：

三只羊：

對話高手：

大叔內推：

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