● 作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官

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NO.1

10月14日，史上最長雙11在各大平臺相繼拉開帷幕。抖音一哥”小楊哥自上個月底“停業(yè)整改”的處罰公布后便陷入了沉寂。去年雙11期間，小楊哥在抖音直播四天，貢獻(xiàn)了約6億元GMV，整個2023年三只羊銷售額高達(dá)160億。今年雙11，隨著k總、聽泉鑒寶、大冰迅速崛起，河南女孩董艷穎成新晉帶貨女王......一代頂流褪去，平臺也會不留情面的迅速找到新的繼任者，缺席的小楊哥勢必會被“新人”瓜分。

點評：雙11是一場全網(wǎng)的流量盛宴，也是一場主播們爭相瓜分流量的戰(zhàn)爭，缺席的小楊哥似乎成為了局外人。然而，這屆雙11開場的火熱勢頭并沒有因為缺少小楊哥而暗淡，而是如過往一般耀眼，或許小楊哥的流量并沒有消失，只是轉(zhuǎn)移了。事實證明，網(wǎng)紅的盡頭不是被流量選中封神的那一刻，而是平安“下山”之后可以運籌帷幄的那一天。

NO.2

在茶飲市場日益激烈的競爭中，地方性茶飲品牌正逐漸嶄露頭角，成為一股不可忽視的力量。近年來，諸如茉莉奶白、爺爺不泡茶、去茶山、茶話弄等區(qū)域茶飲品牌紛紛崛起，吸引了大量消費者的目光。其中，霸王茶姬更是憑借其獨特的原葉鮮奶茶和快速擴張的策略，成功在全國市場占據(jù)了一席之地。那么，地方茶飲市場是否還能再跑出下一個霸王茶姬呢？

點評：茶飲市場的競爭，早已從粗線條的規(guī)模戰(zhàn)，升級成了精細(xì)化、系統(tǒng)化的企業(yè)競爭，在資本、人才、社會資源、技術(shù)和管理能力等等維度上的全方位的實力。如今已沒有更多的時間與機遇，留給新的品牌去沉淀全方位的競爭力。做一個小而美的區(qū)域品牌，以區(qū)域的供應(yīng)鏈優(yōu)勢做出更強勢的性價比，深挖區(qū)域特色拿下旅游打卡的群體，何嘗不是一個好出路。

NO.3

近年來，隨著中國汽車市場的不斷變革，外國汽車品牌在中國市場的銷量普遍遭遇困境，尤其是豪華品牌如奔馳、寶馬和奧迪，簡稱BBA，也面臨前所未有的挑戰(zhàn)。2024年前三個季度，BBA在中國市場的銷量大幅下滑，保時捷、豐田、大眾等外國品牌同樣未能幸免。面對這一嚴(yán)峻形勢，BBA開始尋求與中國車企的合作，試圖通過“偷師”中國車企來扭轉(zhuǎn)頹勢。

點評：新能源車的崛起是顛覆傳統(tǒng)燃油車行業(yè)游戲規(guī)則的關(guān)鍵因素。此外，新一代消費者對新能源車的接受度越來越高，對國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度也更高，在一定程度上推動了國產(chǎn)汽車品牌銷量的增長。隨著消費者對汽車的需求越來越多樣化，我們開始更加關(guān)注車輛的性價比和實用性，而不僅僅是品牌本身。未來，中國汽車市場的競爭將更加激烈，只有不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品競爭力的車企才能贏得消費者的青睞和市場的認(rèn)可。

NO.4

近日，快手直播帶貨“一哥”辛巴，在雙十一前夕的直播中公開怒懟黃曉明的新女友葉珂，要求其滾出互聯(lián)網(wǎng)，并怒斥黃曉明眼光差。起因是葉珂在直播中評價伍佰的歌曲，稱伍佰的某些歌曲“猥瑣”，并唱了一些被認(rèn)為“丟人”的曲目。這一言論引發(fā)了伍佰歌迷的強烈不滿，伍佰本人也回應(yīng)稱自己唱了半輩子的歌，第一次被人說成“猥瑣”。隨后，多位網(wǎng)紅人物下場怒懟葉珂，其中就包括辛巴，掀起了一波熱搜狂潮。

點評：事實上，辛巴怒懟葉珂的目的沒那么單純，在淘寶和抖音的雙重夾擊下，辛巴的這波操作無疑是想在快手搶奪熱度、提升銷量。當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟已然陷入浮躁和功利的怪圈，主播為了流量和利益可以不惜一切代價，甚至犧牲自己的聲譽和形象。當(dāng)你在評論區(qū)激烈爭論、冷嘲熱諷，為了關(guān)注鬧劇、看小丑而不自覺進入直播間時，他就贏了！

NO.5

近年來，方便面的銷量正在肉眼可見的下滑。2024上半年，作為行業(yè)龍頭的康師傅方便面業(yè)務(wù)營收138.14億，相較于去年同期少賣1.36億；統(tǒng)一方便面業(yè)務(wù)營收48.58億。但是，在這之中名氣遜于康師傅和統(tǒng)一的今麥郎異軍突起，2024上半年同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長，旗下爆款“1桶半”更是在7月份同比增長24%。行業(yè)整體表現(xiàn)不佳的背景下，今麥郎實現(xiàn)逆勢增長。然而，盡管這一成績頗為亮眼，僅靠單一爆款產(chǎn)品，今麥郎仍面臨諸多挑戰(zhàn)，難以全面扭轉(zhuǎn)局勢。

點評：“1桶半”的逆勢增長為今麥郎帶來了一定的市場機遇，但隨著生活節(jié)奏加快和越來越多元的速食產(chǎn)品面向市場，年輕人對于方便面的青睞度在逐步下滑是事實。尤其是外賣平臺越來越成熟，以效率著稱的方便面成了年輕人首先拋棄的品類。未來，今麥郎只有持續(xù)地推出滿足消費者需求的新產(chǎn)品，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

NO.6

10月21日，蘋果的最新旗艦iPhone 16系列在官旗店遭遇了“破發(fā)”風(fēng)波，相關(guān)話題瞬間沖上熱搜榜。在2024年雙11電商節(jié)中，蘋果發(fā)布僅1個月的iPhone 16系列全系迎來降價，這是新機發(fā)布以來官方渠道首次降價。根據(jù)天貓?zhí)O果官方旗艦店優(yōu)惠活動，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列產(chǎn)品均享受不同程度的折扣力度。這無疑是給那些剛剛購買新機的用戶帶來了不小的打擊，紛紛表示感到“被背刺”。

點評：隨著國內(nèi)競爭對手如華為、小米等品牌的崛起，蘋果在智能手機市場的競爭壓力也越來越大。通過降價來提升銷量和市場份額，是蘋果公司的一種應(yīng)對策略。為了避免類似的“背刺”事件再次發(fā)生，未來在制定市場策略時，蘋果公司需要更加考慮消費者的利益和感受。通過高端技術(shù)創(chuàng)新吸引消費者是一，那么平衡消費者心理也是一門重要的課題。

NO.7

近年來，電動車市場呈現(xiàn)出日益激烈的競爭態(tài)勢，各大品牌紛紛尋求高端化轉(zhuǎn)型以提升品牌價值和市場份額。然而，高端化轉(zhuǎn)型之路并非一帆風(fēng)順，尤其是對于老牌電動車企業(yè)愛瑪來說，高端化策略并未達(dá)到預(yù)期效果。面對這一困境，于是愛瑪開始講述新的故事，轉(zhuǎn)向四輪車市場尋求新的增長點。就在近日，愛瑪科技董事長張劍和副董事長段華正式宣告愛瑪進入四輪領(lǐng)域。

點評：這一決策背后，是電動兩輪車行業(yè)進入微利時代和市場飽和的現(xiàn)實，雖然充滿挑戰(zhàn)，但也為愛瑪帶來了新的發(fā)展機遇。無論是走高端智能路線還是切入三輪、四輪車市場，愛瑪都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。未來，愛瑪能否成功轉(zhuǎn)型并走出困境，仍需時間和市場的檢驗。

NO.8

近日，有媒體跟隨天津市河西區(qū)市場監(jiān)管執(zhí)法人員在對一家肯德基門店進行巡查時，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)有兩桶標(biāo)明為“益海嘉里 榮譽出品”的“陽光牌”大豆油。執(zhí)法人員仔細(xì)查看該產(chǎn)品的配料表后，發(fā)現(xiàn)加工原料為轉(zhuǎn)基因大豆。然而，執(zhí)法人員在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，涉事門店在餐飲加工環(huán)節(jié)使用轉(zhuǎn)基因食品，卻并未按規(guī)定向消費者明示。而后，執(zhí)法人員也對轉(zhuǎn)基因油進行了封存和扣押，并對該店進一步調(diào)查處理。

點評：隨著食品安全問題越來越多，肯德基這次的事件就像撥動了消費者緊繃的旋。實際上，被立案調(diào)查的原因被很多消費者搞混，不是使用轉(zhuǎn)基因大豆油，而是用了轉(zhuǎn)基因沒有向消費者明示。相信天津一地的肯德基被立案調(diào)查，也警醒了全餐飲行業(yè)都能注意到標(biāo)注轉(zhuǎn)基因食品的重要性。這不僅是餐飲行業(yè)應(yīng)盡的一份責(zé)任，更是對消費者知情權(quán)的尊重。

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