10月25日，丸美股份發布2024年第三季度業績公告。2024年前三季度，公司實現營業收入19.52億元，同比增長27.07%；歸母凈利潤為2.39億元，同比增長37.38%。

其中，第三季度營收為6.00億元，同比上漲25.79%；歸母凈利潤為6226.62萬元，同比增長44.32%。

丸美股份2024年上半年營收增速為27.65%；第三季度增速為27.07%，以27%的增速預估，在年底有望突破25億營收，創下業績新高。

△ 截自雪球

從品類來看，丸美股份今年第三季度護膚類、美容類產品營收比重分別占據第一、第二，眼部類產品及潔膚類別營收分別為第三、第四，營收依次為2.15億元、2.02億元、1.24億元及5474.43萬元。

△ 截自財報

單品類破億的銷售增長離不開品牌大單品策略的成功。天貓平臺數據顯示，小紅筆眼霜3.0累計最高銷量為20w+。上半年財報中，丸美股份指出，集團基于“用戶至上”原則，進一步深化大單品策略，持續強化丸美品牌作為眼部護理專家及抗衰老領域權威的品牌形象。

第三季度丸美也在不斷推動品牌核心大單品上新。24年8月小紅筆眼霜升級3.0版本，9月小金針面霜上新。丸美作為集團旗下主品牌，上半年已經實現營收9.3億元。

渠道轉型成功后，丸美股份在線上渠道已經占據了一定的市場份額。2024年上半年丸美股份線上渠道營收為11.39億元，同比上漲34.85%，營收占比達84.34%；線下渠道的營收則為2.12億元，同比減少1.16%，營收占比僅為15.66%。

且雙十一期間，主品牌丸美表現亮眼。

搶跑雙十一的抖音平臺雙十一大促護膚品牌總榜（10月8日-10月9日）數據顯示，丸美品牌上榜TOP5，位列第二，僅次于韓束。

在銷售投入上，丸美前三季度營銷費用為10.7億元，與去年同期的7.95億元相比，上升了34.6%，占營收比重高達54.8%。對于高昂的營銷費用，丸美股份曾在財報中解釋稱，銷售費用增加主要是在線上競爭激烈、流量成本高漲的同時，公司推進品牌建設和科學傳播投入所致。

在研發方面，丸美股份2024年前三季度的研發費用為5443.7萬元，同比增長23%。雖然丸美股份的研發投入有所增長，但遠遠不及品牌銷售開支。

△ 截自財報

據悉，丸美股份推進自研創新原料開發項目共36項，健全完善了重組功能蛋白規模化產線建設，實現包括重組雙膠原2.0和重組彈性蛋白等核心活性蛋白原料的高效表達和產品應用。

總體來看，丸美股份2024年前三季度業績表現亮眼，實現了營收和歸母凈利潤的增長，但在研發投入上與珀萊雅等國內第一梯隊頭部企業仍有較大差距。在市場競爭日益激烈、流量成本持續走高的背景下，品牌要想占據優勢、走得更遠，仍需加大技術、研發投入，關注長期建設。