2024世界設計之都大會（簡稱WDCC）廣告創(chuàng)意設計論壇暨2024第二十三屆中國廣告與品牌大會完滿落幕。今年，WDCC廣告創(chuàng)意設計論壇首次攜手中國廣告與品牌大會，實現(xiàn)強強聯(lián)合，融二為一。來自中國廣告行業(yè)的一線大咖和頭部品牌圍繞品牌與廣告、數(shù)字化廣告、設計與生活和可持續(xù)人才力四個板塊建言獻策，共同助力中國廣告與品牌營銷行業(yè)發(fā)展。

上海第一高樓上海中心

浦西第一高樓上海白玉蘭廣場

論壇現(xiàn)場，中國出版集團東方出版中心黨委書記、執(zhí)行董事，《中國廣告》雜志社董事長陳義望致辭，以下為發(fā)言全文：

陳義望

中國出版集團東方出版中心黨委書記、執(zhí)行董事

《中國廣告》雜志社董事長

很高興能與大家相聚在上海，暢敘設計發(fā)展、見證行業(yè)盛事。上海這片土地，就像這個豐收的季節(jié)，四十多年來不斷激發(fā)著改革、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的蓬勃生命力；不斷煥發(fā)著敢闖、敢試、敢為天下先的拓荒牛精神；不斷展現(xiàn)著海納百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和的城市精神。

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視品牌建設，多次提出明確要求，為中國品牌建設指明了方向與路徑。2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時提出的“三個轉變”為推動我國產業(yè)結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。近年來，我國政府出臺了一系列政策，支持民族品牌的發(fā)展：設立“中國品牌日”、印發(fā)《關于新時代推進品牌建設的指導意見》《質量強國建設綱要》，為品牌建設保駕護航；推動“一帶一路”倡議，實施“中國制造2025”戰(zhàn)略，加強知識產權保護，為民族品牌提供良好的發(fā)展環(huán)境……政策支持力度的不斷增強，讓品牌發(fā)展氛圍更加濃厚。

品牌是推動現(xiàn)代企業(yè)高質量發(fā)展的關鍵因素，也是賦能中國式現(xiàn)代化的重要動力。品牌是什么？品牌是堅定承諾+持續(xù)兌現(xiàn)；品牌是消費者為什么選擇你，而不是別人；品牌是理性的吸引+感性的打動。設計是什么？設計是產業(yè)和產品創(chuàng)新鏈的起點、價值鏈的源頭。日本無印良品藝術總監(jiān)原研哉說：“設計是人通過對物質的創(chuàng)造來解釋生活和存在的意義及愿望的過程。”法國鬼才設計師菲利普斯塔克說，設計拒絕任何規(guī)則和典范，其本質就是不斷地超越和探索。可以說，設計就是不斷地創(chuàng)新與創(chuàng)造。而廣告的本質，便是基于品牌的影響，設計的吸引，通過信息的傳播來引導受眾的觀點和行為。作為WDCC分論壇之一的世界設計之都大會廣告創(chuàng)意設計論壇以品牌、設計、廣告為關鍵詞，聚焦廣告業(yè)界重點和熱點話題，共同研究新趨勢、提出新理念、推動新實踐，為廣告創(chuàng)意設計領域注入了新的活力，引起大家高度的關注和廣泛的參與。

有中央文化航母之稱的中國出版集團，也是中國最大的大眾出版和專業(yè)出版機構，擁有最龐大的作者資源和讀者群體以及最豐厚的出版積累和文化積淀，在中國具有強大、深遠的文化影響力。東方出版中心是中國出版集團重要成員單位和在上海、長三角的橋頭堡，也是集團唯一一家京外綜合性出版機構。自成立之初就扎根上海，服務上海，是上海發(fā)展的參與者和見證者，是上海精神的建設者和獲益者。近50年來，東方深度融入上海發(fā)展大局，與上海文化事業(yè)發(fā)展同呼吸、共命運、齊奮進，積累了豐厚的作者資源、市場資源、社會資源和品牌資源。東方擁有全國單體出版機構最大的產業(yè)園區(qū)，占地30畝，建筑面積10萬平方米，旗下運營的中國出版虹橋創(chuàng)新基地（東方虹橋國際創(chuàng)意出版產業(yè)基地）是上海市文化創(chuàng)意產業(yè)示范園區(qū)，其中東方維京大廈單體樓宇連續(xù)多年年納稅穩(wěn)居1億元，是轄區(qū)有名的億元樓和5A級寫字樓。我們歡迎并期待與廣告設計業(yè)界進行深度和規(guī)模化的合作。東方旗下的《中國廣告》雜志社，是東方與上海百聯(lián)集團、上海市廣告協(xié)會共同主辦的國內第一本廣告專業(yè)雜志，創(chuàng)刊43年來，始終堅持以發(fā)掘品牌價值、探索行業(yè)創(chuàng)新為己任。作為行業(yè)歷史悠久、專業(yè)高端的會務品牌之一，中國廣告與品牌大會迄今已經成功舉辦了22屆。每一年，大會結合市場走勢生成點睛主題和多個板塊，邀請行業(yè)大咖共議未來，搭建了始于廣告又超越廣告的多維度主題和深度探討。

2024年，第二十三屆中國廣告與品牌大會首次攜手WDCC廣告創(chuàng)意設計論壇，實現(xiàn)強強聯(lián)合，融二為一，標志著兩大行業(yè)巔峰盛事在時代浪潮中的深刻交融與共鳴，開啟了廣告創(chuàng)意與品牌創(chuàng)新領域的一次歷史性里程碑式的合作。這一合作必將跨越傳統(tǒng)邊界，激發(fā)前所未有的行業(yè)活力與創(chuàng)造力，為品牌、設計和廣告業(yè)界帶來新的希望，值得我們期待。

大會的主題“設計無界 向新而生”（Next Level）是一個引領時代潮流的話題，倡導不斷創(chuàng)新，拓展行業(yè)邊界。當下的世界，人工智能迅猛發(fā)展，數(shù)字文明帶來的不安和渴望，無論我們主動或是被動，我們所處的社會和身在的行業(yè)、我們每個人自身都將被改寫、被突破或者在一定意義上被替代。技術能否遵從社會倫理、技術是否向善取決于我們對待技術的態(tài)度以及我們對于所處社會和業(yè)界的理解和認知。人與人、人與物、人與自然以及人與自己的身心之間將在技術的影響下何去何從，都值得我們緊迫的思考……

“設計無界，向新而生。”各位來賓、各位朋友，我們希望于政、產、學、研、用共同攜手，深度融合，共同探討和應對數(shù)字文明賦予我們品牌建設、創(chuàng)新設計和廣告業(yè)界新的話題和使命。借此機會，也特別感謝長期以來關心、支持《中國廣告》以及中國廣告與品牌大會的各位領導、專家及嘉賓朋友。《中國廣告》將以更開放的視野和格局，更專業(yè)的策劃和服務，更豐富的資源和平臺，更具創(chuàng)新創(chuàng)造的精神和行動，重塑業(yè)界，擁抱無限可能，致敬每一位中國廣告與品牌的推動者！

排版 | 小光

審核 | 林瑩

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