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LACURA（冪悅）多款產品直接對標大牌配料表進行研發

作者｜許小九

奧樂齊喜歡悶聲干大事，這一次，是9.9元/75ml的LACURA乳木果護手霜，堪稱歐舒丹L'OCCITANE乳木果護手霜史上性價比最高平替。

事實上，這款護手霜的問世不能算奧樂齊在護膚行業里嶄露頭角，早在五年前，奧樂齊就憑借“魚子醬系列”火遍各大社交媒體。奧樂齊提倡“盡可能降低運營成本”，在廣告營銷方面投入極低，以至于某些產品賣斷貨了，很多人還未聽說。

同樣，LACURA乳木果護手霜也沒有采取大規模廣告宣傳的策略，而是通過口碑傳播逐漸積累粉絲。專注于產品本身的質量，不僅減少了廣告成本，還讓消費者覺得品牌更具親和力和可信度。這種策略在保持產品價格優勢的同時，也幫助奧樂齊品牌在全球市場中占據了穩定的地位。

最強版歐舒丹平替

歐舒丹有一款爆款護手霜，相信許多愛美女孩都曾用過——乳木果經典護手霜，這款是歐舒丹最能打的護手霜單品，官網售價179元/75ml，并不便宜，目標受眾是中產。

今年年初，歐舒丹瞄上“小城貴婦”更是成為行業熱門話題之一，「鹽財經」的《歐舒丹，靠縣城貴婦在撐》一文中寫道“相比一二線城市的打工者，正是那些早婚早育、工作清閑、無房貸壓力、在縣城過上了“貴婦”生活的消費者們，他們或許資產并不雄厚，但由于所賺即所得，握在手里的可支配資產比較充足，因此成為了歐舒丹一類品牌瞄準的新藍海”。

其實，就算是進入三四線城市，歐舒丹也遇到了性價比的問題。《歐舒丹，靠縣城貴婦在撐》一文寫道，“已經買了兩瓶歐舒丹洗發水的林嘉，依然覺得歐舒丹價格較高，之所以入手，也是因為直播活動”。

好用但不便宜，許多人在尋求平替。某測評軟件上關于“歐舒丹護手霜平替”的筆記近千條，許多人發帖尋求歐舒丹的平替護手霜。小雛菊、凡士林、隆力奇等足夠鎖水但不夠滋潤，曼秀雷敦的香氣沒有這么自然......，找來找去，就是找不到一款質感和香型最接近歐舒丹的。總結一句話，就是：好用的沒有它便宜，便宜的沒有它好用。

這個困局被奧樂齊打破了。金秋十月，奧樂齊推出一款護手霜，配料表與歐舒丹同款高度重合，75ml售價只需9.9。

「品智PLSC」知道消息的第一時間就前往奧樂齊購買了此款產品，同歐舒丹乳木果經典護手霜放在一起，進行了詳細的對比測評。

結論是：無論是從配料、質感、香氣、滋潤保濕哪方面考慮，這款產品的平替水平都達到了90%！

質感油潤易推

先說說它的質感。由于這款產品添加了20%的乳木果油，質地是油潤的類型，輕輕推開后可以隱約看出乳木果油的顆粒感。質地細膩柔滑，全部推開后，一點也不黏膩，但油感較為明顯，使用前，在手上噴點水，滋潤度會更好些。考慮其含有較高的乳木果油，更適合秋冬或者干性皮膚的姐妹使用。

喜歡用歐舒丹乳木果護手霜的姐妹都知道，這款手霜上手就是“油油的”，但是這種“油”的質感不會很黏膩，反而會延長保濕時間，相比于滋潤型手霜，更適合干燥氣候。身邊有許多朋友在冬天就喜歡用這種含油量大的護手霜，這也是歐舒丹乳木果護手霜的大賣點。關于這點，LACURA乳木果護手霜絕對學到了精華，油而不黏，香而不膩，完美平替！

上面是奧樂齊LACURA，下面是歐舒丹。可以看出，LACURA乳木果護手霜質地濃稠，含油量大。兩者質感幾乎無差異。下面是全部涂開的小視頻，在自然光下讓大家更清楚看到其質感。

質感相近是因為配料相近，光談感官體驗不太夠，得上點“硬菜”，下圖對比LACURA乳木果護手霜和歐舒丹乳木果護手霜的配料表，可以看出，重合度很高。

香味天然高級

歐舒丹產品憑借迷人的香氣深受女性喜愛，那么，奧樂齊這款護手霜在香氣方面的表現如何呢？

「品智PLSC」多位小姐姐同時涂抹兩支手霜，一致認為：兩者香味幾乎一致！

“調香60支后不停比對，最后選出這一支”，奧樂齊官方賬號是這么介紹這款產品的。

剛擠出時是濃郁的乳木果香，推開后，變換成甜甜的奶香，豐富濃郁，留香持久。自帶淡雅的天然植物香，聞起來清新提神又不會太濃郁。用過后能給人一種平靜舒適的感覺，仿佛自帶體香一般。也許，香妃的體香就是這種吧！

乳木果油：女人的黃金

乳木果應用在美容護膚上，最早可追溯到古埃及克里奧佩特拉時代，也就是埃及艷后時代。在埃及壁畫中，就有侍女為艷后涂抹乳木果油的畫面。

乳木果廣泛分布于非洲幾內亞等地，其果食可供食用，果仁則用來生產乳木果油。乳木果油與人體皮脂分泌油脂的各項指標最為接近，蘊含豐富的非皂化成分，極易于人體吸收，不僅能防止干燥開裂，還能進一步恢復并保持肌膚的自然彈性，具有不可思議的深層滋潤功效。

對于西非國家依然保持天然原始生活方式的人民而言，幾世紀以來乳木果一直是皮膚保養、傷口愈合、以及皮膚問題治療上，最重要的藥劑。

在非洲，乳木果油是保養皮膚方面的奢侈品，含有較高比例的三萜烯醇。三萜烯醇是動植物生長時所需的必要養分，這種成分能夠在植物表面形成鎖水膜，防止植物水份的流失，同時也保護植物免受壞菌的侵害。

這種功能對人體的皮膚也有相同的效果。在皮膚有傷口或是出現發炎情形的時候，乳木果都有幫助愈合傷口的功效。它特有的鎖水保濕特性，能夠讓皮膚柔順光滑。此外乳木果對于皮膚真皮層的骨膠原也有正向的幫助，能避免皮膚老化的現象以及皺紋的產生。

乳木果油不易氧化變質，并且保濕性能優異，停留在皮膚的表面形成保護層，已經成為世界各地美容產品和香皂的理想選擇。除了在護膚行業，乳木果油也在醫藥行業大放光芒，用于藥劑軟膏的賦形劑，性能優于凡士林和羊毛脂，有利于藥物釋放和皮膚吸收。

基于這么多豐富的功效，一直以來，乳木果油被譽為“女人的黃金”，價格昂貴。LACURA乳木果護手霜添加了20%的乳木果油，推開后能明顯感受到乳木果油脂粗糙的質感，配料實打實，品質也是實打實。

奧樂齊自有品牌LACURA（冪悅）

LACURA（冪悅）這個牌子大家可能會有點陌生，它是德國百年品牌ALDI奧樂齊旗下的護膚品自有品牌，和德國當地其他零售商的美妝類自有品牌相比，LACURA走的并不是廉價路線，對標的大部分是歐萊雅這個檔次的品牌。

當全網都在講著“消費降級”的時候，比品牌更火的，是“平替”。與其說年輕消費者的韭菜不好割，不如認清現實——年輕一代消費者最大的特點就是不再盲目追求品牌光環，開始關注性價比。

奧樂齊抓住年輕消費群體的消費價值觀——“精致窮”。LACURA多款產品直接對標大牌配料表進行研發。它旗下的“魚子醬系列”，在消費還沒降級的時候就受到熱捧，甚至到了需要蹲點搶的地步。根據《Retail Gazette》2023年的數據，LACURA系列在推出后的一年內銷量增長了35%，被稱為“斷貨王”，有LP平替之稱。

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