隨著直播電商行業的蓬勃發展，多數頭部MCN機構開始了海外布局。在出海過程中，這些機構也采取了內容創新、本地合作、品牌建設和物流合作等策略，取得了一定的成績。從出海地域選擇來看，東南亞成為各機構的首選地區。

知微數據分析師從國內政策、MCN機構、國外政策等方面，分析直播電商出海情況，為企業出海提供參考。完整版報告可掃碼添加“知小微”獲取。

01

國內政策梳理

>>>利好和支持

政府通過支持5G、AI、大數據等技術應用及鼓勵新技術研發，推動跨境直播電商行業智能化、高效化發展；同時優化市場準入條件、簡化審批流程，完善監管機制，加強對商品質量、廣告宣傳等方面的監管，以保障消費者權益，促進跨境直播電商行業的健康發展。

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02

主要MCN機構的出海布局

>>>出海進程加速，東南亞成首選市場

從三只羊、交個朋友等國內頭部電商公司或MCN機構的出海進程來看，多數頭部機構或企業已經開始了海外布局。這些公司/機構在選擇國家或地區時，多數首選了東南亞市場，如泰國、新加坡、馬來西亞等，這可能與東南亞市場的文化、消費習慣以及電商市場的快速增長有關。

同時，在布局海外市場的過程中，TikTok成為了這些公司/機構進行直播切片授權、達人帶貨分銷等方式進行帶貨的重要平臺。

>>>交個朋友出海布局-五年實現從初探到全面發力的轉型

從交個朋友的海外布局節奏看出，自2017年起逐步推進海外布局，至2022年已形成涵蓋營銷、分銷、代運營及教育培訓的多元化海外業務體系，實現了從初步探索到全面發力的跨越。

>>>交個朋友出海成果-在業務布局、業績增長等方面取得突破

交個朋友在海外發展方面取得了顯著的成績和成果，不僅在業務布局、業績增長、品牌出海等方面取得了突破，還在培訓與教育方面為出海商家提供了全方位的支持。

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03

海外宏觀環境分析

>>>東南亞-泰國積極擁抱直播電商發展，印尼態度趨于保守

泰國和印尼對直播電商的態度及發展現狀各異。泰國對直播電商持開放態度，視其為推動數字經濟發展的關鍵力量，市場發展迅速，消費者接納度高，政府也在積極提升電商服務和基礎設施。

而印尼曾一度對直播電商持謹慎態度，并實施禁令以保護當地商家和數據隱私，但市場需求和市場潛力促使TIKTOK等電商平臺通過不同方式重返市場，目前直播電商市場仍在不斷發展。

>>>直播電商在東南亞的發展現狀-整體發展呈蓬勃發展態勢，競爭格局日趨激烈

直播電商在東南亞的發展現狀呈現出蓬勃增長的態勢，市場規模不斷擴大，競爭格局日益激烈，消費者和商家行為也在不斷變化。未來，隨著技術的不斷進步和市場的不斷發展，直播電商將成為東南亞電商市場的重要組成部分，為商家和消費者帶來更多機遇和挑戰。

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