根據(jù)天貓與智篆GI聯(lián)合發(fā)布的《2024淘系珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》，中國珠寶飾品市場規(guī)模已突破8000億元，黃金珠寶需求旺盛，珍珠飾品消費呈現(xiàn)多元化趨勢。同時，文玩和定制化產(chǎn)品也逐漸成為年輕消費者的新寵。這份報告通過對消費行為和風(fēng)格潮流的深入分析，為珠寶飾品行業(yè)提供了精準的市場洞察。這一系列數(shù)據(jù)不僅突顯了行業(yè)的蓬勃發(fā)展，也為未來市場布局提供了有力的指導(dǎo)。

黃金飾品趨勢：工藝與款式創(chuàng)新

根據(jù)最新報告，黃金飾品行業(yè)在工藝創(chuàng)新方面取得了顯著進展。如今，黃金飾品不再只是傳統(tǒng)的工藝和設(shè)計，而是逐漸融入了3D/5D硬金、古法金、5G黃金等多種新工藝，這些技術(shù)不僅提升了產(chǎn)品的美觀性，也增強了其實用性，滿足了消費者日益增長的需求。

現(xiàn)代消費者在選擇黃金飾品時，已經(jīng)不再僅僅看重其保值屬性。相反，富有時尚感的新工藝黃金飾品更受青睞。這表明，消費者在追求黃金飾品的同時，也在追求個性化和時尚化的消費體驗。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，消費者在購買黃金飾品時，會重點關(guān)注多個因素，包括克重、純度以及款式等。特別是對于年輕消費者而言，小克重、DIY配飾等個性化設(shè)計更受歡迎。這種趨勢反映了年輕消費者對于自我表達和個性化的需求。

除了時尚和個性化需求，保值依然是消費者選擇黃金的重要因素。消費者現(xiàn)在更加看重置換的靈活性、純度保證以及黃金所具有的中國傳統(tǒng)內(nèi)涵。這表明，黃金的保值屬性和文化內(nèi)涵依然是其受歡迎的重要原因。

在款式偏好上，新工藝設(shè)計款受到了近六成消費者的喜愛。其中，傳統(tǒng)工藝款如琺瑯黃金首飾正經(jīng)歷著復(fù)興。琺瑯工藝的運用使得黃金飾品更具藝術(shù)感和觀賞性，因此受到了消費者的青睞。雖然燒藍產(chǎn)品與琺瑯產(chǎn)品在外觀上相似，但由于其工藝難度更大、成本更高，目前尚未像琺瑯產(chǎn)品那樣廣泛普及。這并不妨礙琺瑯、燒藍黃金首飾在手飾領(lǐng)域的應(yīng)用和受歡迎程度。

除了手飾，黃金配飾的應(yīng)用場景正在不斷擴大。社交媒體上，用戶對黃金配飾的各種應(yīng)用討論熱情高漲。例如，黃金掛件受到了廣泛的喜愛和應(yīng)用，而手機貼、鑰匙扣等新興應(yīng)用場景也展現(xiàn)出巨大的潛力，正被越來越多的用戶所接受。

珍珠飾品的多元審美需求

在珍珠飾品領(lǐng)域，新的潮流趨勢正逐漸顯現(xiàn)。當下，異形珍珠、小眾色系珍珠逐漸受到消費者的喜愛和追捧。根據(jù)市場報告分析，消費者在選擇珍珠飾品時，更加注重光澤、顏色以及形狀等因素，尤其偏愛那些設(shè)計感突出的產(chǎn)品。

其中，巴洛克、扁平、方形等異形珍珠因其獨特的形狀和設(shè)計感，正成為市場上的新寵。這些異形珍珠與新材料的鑲嵌工藝相結(jié)合，為珍珠飾品注入了更多的設(shè)計元素和可能性。與此同時，小眾色系如紅色系、藍色系、灰色系等珍珠也因其別具一格的顏色而受到消費者的青睞。

不僅如此，珍珠飾品的款式和設(shè)計元素也在不斷豐富和拓展。隨著大眾對于珍珠的了解度增加和審美提升，珍珠飾品不再只是簡單的珠串或項鏈，而是能夠駕馭更多款式和設(shè)計元素。從簡約的經(jīng)典款到復(fù)雜的疊戴風(fēng)格，珍珠飾品都能完美呈現(xiàn)。

尤其在社交平臺上，消費者對于設(shè)計感珍珠飾品的關(guān)注度持續(xù)走高。今年3月以來，消費者對于珍珠飾品的聲量不斷攀升，尤其是在7月達到一個新的高峰。這表明，消費者對于珍珠飾品的追求已經(jīng)不再僅限于珍珠本身，更關(guān)注的是珍珠飾品的設(shè)計感和搭配效果。

同時，珍珠疊戴等話題在社交媒體上的熱度也在不斷走高。人們通過分享“珍珠疊戴公式”、“珍珠項鏈戴法合集”等熱帖，討論不同疊戴方式和搭配技巧。這種趨勢也推動了市場上大體量感珍珠配飾的流行，頸飾和手飾成為這類配飾的主流。

針對不同年齡和消費群體的需求，珍珠飾品也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。18-24歲的年輕消費者更傾向于通過跨境電商和社交電商平臺購買珍珠飾品，而熟齡人群則更偏愛傳統(tǒng)品牌。無論是年輕消費者還是熟齡人群，都對珍珠飾品的設(shè)計感和搭配效果提出了更高的要求。

文玩飾品的崛起與情緒消費

根據(jù)報告，文玩飾品在社交平臺上的討論熱度顯著提升，這反映出年輕消費者對文玩產(chǎn)品的濃厚興趣和高度關(guān)注。文玩消費需求的增長不僅體現(xiàn)了消費者對文化底蘊的重視，更突顯了消費行為中的情緒價值。

在年輕消費者群體中，文玩飾品的購買動機多元且豐富。其中，緩解壓力、追求美好寓意以及產(chǎn)品外觀顏值成為主要驅(qū)動力。文玩產(chǎn)品以其獨特的魅力，為消費者帶來了一種別樣的情感寄托和心靈慰藉。它們不僅能夠為人們帶來一份寧靜與放松，還蘊含著深厚的文化內(nèi)涵和美好寓意，滿足了年輕消費者對于精神滿足和情感共鳴的需求。

近兩年來，文玩在各大社交媒體平臺上的內(nèi)容聲量呈現(xiàn)出顯著增長趨勢，發(fā)帖量同比提升了68%。這一數(shù)據(jù)充分表明了年輕消費者對文玩的關(guān)注度和興趣度在不斷攀升。隨著文玩市場的不斷發(fā)展和壯大，其市場接受度也在逐步提高。年輕消費者對于文玩產(chǎn)品的需求日益旺盛，其購買力也在不斷增強。

文玩產(chǎn)品的獨特魅力和多重功能性使其在年輕消費群體中具有巨大潛力。它們不僅為消費者帶來了愉悅的體驗和心靈慰藉，更成為了一種時尚和個性的象征。未來，文玩市場有望繼續(xù)保持強勁的增長勢頭，并為年輕消費者提供更多的選擇和價值。

四大風(fēng)格趨勢：融合新中式、靜奢輕珠寶等

報告還提到，該行業(yè)正在涌現(xiàn)出四大風(fēng)格趨勢：融合新中式、野心大女主、靜奢輕珠寶以及復(fù)古少女風(fēng)。這些趨勢的背后，都隱藏著特定的消費群體偏好與市場需求。

“融合新中式”風(fēng)格將傳統(tǒng)的漢服、旗袍等元素巧妙地融入現(xiàn)代設(shè)計中，這種獨特的風(fēng)格吸引了35歲以上具有強大消費能力的群體的青睞。這類人群對于傳統(tǒng)文化的熱愛和尊重，使他們在珠寶飾品的選擇上更傾向于具有文化底蘊的產(chǎn)品。

“野心大女主”風(fēng)格則以大膽、前衛(wèi)的設(shè)計理念為主，尤其受到18-29歲精致女性的歡迎。這類消費者偏愛大面積疊戴、幾何線條設(shè)計的珠寶飾品，展現(xiàn)出她們獨立、自信的個性。

而“靜奢輕珠寶”風(fēng)格則以低調(diào)、高品質(zhì)的輕奢設(shè)計為主，深受30歲以上消費力較高的女性喜愛。這種風(fēng)格在追求品質(zhì)的同時，又不失低調(diào)的奢華感，滿足了這部分消費者對于生活品質(zhì)的追求。

白皮書還結(jié)合了消費洞察與社交平臺趨勢，為珠寶飾品品牌提供了市場參考。品牌可以通過工藝創(chuàng)新、風(fēng)格定位，更精準地觸達不同年齡層次的消費者，從而推動行業(yè)的增長和用戶滿意度的提升。