漫步珠江畔、行走海心沙、嗨唱廣州塔！10月25-27日，為期三天的2024年瀘州老窖窖主節登陸廣州海心沙。時尚達人、樂活玩家、美酒愛好者以“窖主”之名齊聚現場，品美酒學釀藝、玩游戲贏好禮、聽實力歌手開唱、與奧運冠軍比拼，共同開啟一場兼具濃烈、濃情、濃香的狂歡嘉年華，為潮流多元、活力無限的廣州城拉滿“濃烈值”！

“川粵”千里來相會

一灣江水，流淌著奔涌珠江的綿長粵韻；一杯濃香，蘊藏著巴蜀大地的萬千風情。從“千年商都”到“國際樞紐”，包容和創新一直以來都是廣州的主旋律。作為瀘州老窖打造的消費者端全新IP，2024瀘州老窖窖主節收官站落地廣州，與兼收并蓄、博采眾長的灣區文化不謀而合。

活動現場精心打造了兼具場景體驗與精彩互動的歡樂世界。在瀘州老窖首席福利官“麒麟麟”的引導下，窖主們暢游“瀘州老窖酒傳統釀制技藝體驗區”、“活態雙國寶館”，近距離感受非遺釀造魅力；在“品牌館互動區”以及“體育互動挑戰區”，窖主們挑戰套圈、擲骰子、劃拳，和體壇明星同場競技、揮灑汗水；在“嘉年華非遺街區”，窖主們一口腸粉一口酒，特色嶺南風味、粵式煙火氣一網打盡，珠江最潮City Drink輕松拿捏。在歡聲笑語中，窖主們感受瀘州老窖更年輕、更多樣化的品牌魅力，共同奔赴一顆濃烈的心。

? 瀘州老窖窖主節廣州站活動現場

活動現場，羽毛球世界冠軍劉雨辰、2000年悉尼奧運會男乒雙打冠軍閻森以及多位嘉賓分享了他們對瀘州老窖及窖主身份的認同感。“酒不是一天兩天就能釀成的，需要長時間重復同樣的動作。這種執著和純粹我深有體會，所以我從心底非常認可瀘州老窖的精神和品質。”、“我們的國球和國酒一樣，都是我們文化的驕傲。所以我們都非常喜歡瀘州老窖。”、“瀘州老窖酒伴隨我一路長大，家里各種大事小事和喜事，工作中的宴請和慶典，我們都喝瀘州老窖！希望未來繼續和瀘州老窖相伴同行！”

? 羽毛球世界冠軍劉雨辰、2000年悉尼奧運會男乒雙打冠軍閻森與瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪共同參觀活態雙國寶館

? 羽毛球世界冠軍劉雨辰現場與窖主互動

? 2000年悉尼奧運會男乒雙打冠軍閻森現場與窖主互動

隨著夜幕降臨，備受期待的窖主節音樂狂歡夜重磅登場！港樂天后容祖兒、實力唱將葉世榮、靈魂歌手泳兒組成“大灣區組合”驚艷亮相，帶來超絕現場，將活動氣氛再次推向高潮。《海闊天空》《真的愛你》《習慣失戀》《花無雪》……一首首經典曲目回響耳畔，瞬間點燃現場氛圍，窖主們把酒縱歌，享受愜意的歡樂時光。

? 港樂天后容祖兒

? 實力唱將葉世榮

? 靈魂歌手泳兒

七站“窖主節” 打造現象級IP

自2023年瀘州老窖首屆窖主節以來，該活動已經走過七站，成為了中國酒業領域的現象級IP。2024年是瀘州老窖酒傳統釀制技藝不斷代傳承的第700年，今年的瀘州老窖窖主節活動在以往基礎上進行了全面升級。從仲春3月，瀘州老窖攜手第110屆全國糖酒會，將窖主節成都站打造成春糖的閃亮名片；到9月初，窖主節入駐大明宮，感受千古長安的豪爽與濃烈；從帆船之都青島，領略紅瓦綠樹的浪漫與活力；再到收官站落地廣州，與廣交會共同亮相羊城，向來自全國乃至全世界的窖主朋友們展示中國酒文化的魅力。窖主節活動一路走來，將瀘州老窖深厚的文化底蘊與各地特色相結合，以數智化工具，持續強化與消費者的溝通和互動，增強了品牌認知度和美譽度。

瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪在活動現場表示：“自去年起，瀘州老窖加速數字化營銷時代，五大單品的五碼裝產品全面上線，以積分、紅包、抽獎等福利回饋廣大窖主。未來，瀘州老窖會員體系還將進一步升級，窖主節活動也將走進更多城市，與全國各地的窖主朋友們見面，共度歡聚時刻，共享美好生活！”

? 瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪

事實上，瀘州老窖近年來一直在數字化、智能化等領域快速布局，并且取得了長足的發展。2023年，瀘州老窖開啟數字化元年，核心單品五碼產品上市，全鏈路數字化掃碼應用落地，有效提升了數字化精準營銷效能。并且，針對當下白酒消費需求個性化、流量格局去中心化和交易場景的多元化趨勢，瀘州老窖以“DTC”戰略為基礎，搭建了消費者全生命周期運營模型和瀘州老窖會員運營體系。“窖主節”正是瀘州老窖將會員體系進行“活化”的積極實踐。

? 瀘州老窖窖主節廣州站活動現場

在窖主節上，以線上為平臺的瀘州老窖會員能夠真實地在線下收獲更具情感黏度的互動體驗。通過“窖主節”，瀘州老窖與消費者同頻共振，窖主身份被越來越多的人認同、珍惜，也吸引更多消費者積極參與到瀘州老窖品牌建設中。以數字化為手段，以窖主節為場景，瀘州老窖始終把窖主置于“C位”，實現了數字化營銷的終極奧義——以用戶為中心，構建產品與消費者和諧共生關系，不斷滿足消費者對美好生活的向往與追求。

讓濃烈的心找到彼此

白酒進入存量市場競爭時代已經成為業界共識。如何持續創新，通過有效渠道直達年輕消費者，對白酒企業提出了更高的要求。一方面，酒企需要積極從中華優秀傳統文化、中國酒文化中探尋文化根脈，汲取文化養分，推動中華優秀文化創造性轉化、創新性發展。另一方面，酒企還需創新傳播方式，打造社交化場景，賦予情緒化價值，用消費者聽得懂、喜歡聽的語言講好中國酒文化故事。

? 瀘州老窖窖主節廣州站活動現場

一直以來，瀘州老窖堅守文化自信，積極擁抱消費者，通過多元文化表達，逐步搭建起自身品牌文化IP矩陣，不斷提升瀘州老窖品牌價值。在自創IP方面，除了推出“窖主節”活動，瀘州老窖還持續打造“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”、“國際詩酒文化大會”、“瀘州老窖流動的博物館”等活動，與時俱進，不斷引入新元素、新內容，不僅使之成為展現瀘州老窖文化的重要窗口，更樹立了中國白酒文化傳承創新的典范。

2024瀘州老窖窖主節系列活動已經圓滿落幕。展望未來，瀘州老窖將持續創新發展，以文化深耕、品質傳承和跨界創新等方式，不斷解鎖中國白酒的全新價值表達，書寫濃香白酒新篇章！