看完如果有收獲，可關注本號

不少細心的消費者發現，三全爆漿撒尿牛丸聯名《食神》，近日“霸屏”了自家電梯的屏幕。

刷屏全國一百多個大中城市，覆蓋幾十萬塊社區電梯屏幕，三全食品這波廣告可謂鋪天蓋地。

在行業龍頭實力加持下，三全食品已經集聚了強大的市場人氣和經銷商隊伍，如今展開如此大規模的梯媒投入，對于速凍火鍋料的期待可見一斑。

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聯手《食神》，三全爆漿撒尿牛丸刷屏全國！

近日，北京的薇薇在回家的電梯里，看到了偶像星爺的美食電影《食神》。電梯廣告里，“食神”又端出了那碗經典的爆漿撒尿牛丸。

國民速凍食品品牌三全聯名《食神》，排面瞬間拉滿。

除了北京的薇薇，全國100多個大中城市的消費者，都在自家電梯里，邂逅了“食神”和他推薦的爆漿撒尿牛丸。

據三全食品官方消息，此次全國梯媒投放，公司撥出了億元級別的營銷費用，已同步登陸全國100多座大中城市，豪橫霸屏幾十萬塊廣告牌。且全部聚焦社區電梯，投放到了消費者的家門口。

“三全的丸子近來賣得非常好，原來是三全廠家在背后做了這么多推廣。”鄭州物流港一位經銷商在見到三全的梯媒廣告后，才恍然明白這一段三全丸子出貨量大增的原因。

東北經銷商孫先生，也對三全此次的廣告力度表示震驚：“現在凍品行業里，沒有第二家企業像三全這樣大力度全國推廣丸子了。”

在這個碎片化時代，消費者注意力被高度分散，但電梯媒體作為城市主流人群每天必經的生活空間，具有天然的場景優勢。在低干擾的電梯場景中，廣告對用戶構成了高頻且強制的觸達，從而使每天至少2-6次等候與乘坐電梯的用戶對電梯媒體的廣告語記憶更為深刻。

三全食品這波業內罕見的大手筆霸屏營銷，不僅表明了破局速凍火鍋料賽道的決心，也將助力公司“第二增長曲線”持續上揚。

很快，三全食品還將在一二線城市的100多個一級批發市場投放戶外廣告，并為全國10000+縣級以上大賣場/商超提供終端物料支持。

02

“好肉敢用清水煮”，好產品敢于接受更高的檢驗標準

“好肉敢用清水煮”，是三全食品今年率先提出的、更高層面的產品檢驗標準。

三全食品認為，無論是清水煮水餃，還是火鍋涮丸子，消費者都有追求好食材的需求。食品企業應該設法滿足這個痛點，不能因為肉丸是經過重油重辣的調味再入口，就忽視掉其本身食材的好壞。

“食品企業應該以食材為第一標準，食材好，食品就好；食材不好，食品就不好。這一點絲毫不能打折扣。”三全食品稱。

好產品敢于接受更高的檢驗標準。比如爆漿撒尿牛丸，就是三全基于“好肉敢用清水煮”的標準，開發的一款拳頭產品。

不同于業內常見的“撒尿肉丸”或“撒尿風味丸”，三全爆漿撒尿牛丸精選黃牛后腿肉，捶打18000次而成，外皮爽脆，內餡細膩。

眾所周知，爆漿撒尿牛丸在火鍋料行業有著特殊的地位，它不僅是業內最大的單品，也是消費者認知中丸子的代表。

如今，三全爆漿撒尿牛丸已先行一步與全國消費者“面基”，在它的帶動下，三全食品其他火鍋料產品或將隨之大賣。

△三全食品部分火鍋料產品

當然，除了“尖刀產品”撒尿爆漿牛丸，三全食品重金聘請火鍋料行業技術大拿坐鎮，基于“好肉敢于清水煮”的產品概念和標準，開發出了全系列火鍋料產品。

目前三全火鍋料產品矩陣，全面覆蓋爆漿系列、涮烤系列、經典流量單品（肉糜制品）、經典流量單品（魚糜制品）、經典流量單品（魚肉夾心類制品）、經典流量單品（腸類制品）、經典流量單品（牛羊肉磚/卷）等幾大類。

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重金加碼，三全速凍火鍋料連續三年實現穩定增長

作為中國速凍食品行業的開創者和領軍企業，30多年來，三全食品一直是速凍米面“老大哥”一樣的存在。

近幾年，三全食品在夯實水餃、湯圓等傳統優勢品類的同時，也在努力尋找下一個增長機會點。

站在行業前沿，三全食品敏銳地感知到速凍火鍋料的發展潛力，正在逐步加大該領域的投入。

2024年8月，三全食品宣稱，要舉公司之力，推動火鍋料項目的進展。同時重金聯名《食神》IP，全力鍛造“尖刀產品”爆漿撒尿牛丸。

兩個月后，三全撥出億元費用，聯名《食神》的梯媒廣告如期落地，刷屏全國。

而業績數據也表明，三全食品發力速凍火鍋料品類，是符合行業大趨勢之舉。

三全食品財報顯示，速凍火鍋料已經連續三年增長，今年上半年延續了增長態勢。

“這幾個月，我們代理的三全丸子一直在快速增長。我很看好三全火鍋料，感覺會是今年旺季一個銷量亮點。”上述東北經銷商孫先生表示，他們公司這一段做試吃都帶上三全丸子，反饋很好。

他給出了幾點看好的緣由。首先，三全火鍋料品質好，味道也好，消費者回購率很高。

其次，三全火鍋料產品讓利經銷商，經銷商賣起來利潤更高，“大家都愿意代理試試，很快就能做大。”

“三全作為龍頭企業，這波全國營銷確實給力，鋪天蓋地的廣告把產品知名度打出去，相信今年三全火鍋料銷售將有大突破。”孫先生表示。

稱霸速凍米面30多年，三全食品確定了新時代的發力點。而速凍龍頭企業全面入局，必將給整個火鍋料行業帶來新的發展機遇。