相比于女性向“男友游戲”今年瘋狂爆金幣，男性向“女友游戲”們今年可謂命途多舛。

注：本文的女友游戲指的是海外常說的Waifu Games即老婆游戲，ML玩家所稱的全女性角色只對玩家抱有好感的游戲只是其中一種，而老婆游戲的指代更為寬泛一些。

10月底，去年爆火的《完蛋！我被美女包圍了》推出了前傳新作。結(jié)果新作上線首日僅有100多條評論，得到褒貶不一的評價，徹底刺破了真人女友游戲持續(xù)了一年的泡沫。

另一邊，某些二次元向的女友游戲則在以更極端的方式切割現(xiàn)實(shí)中的女性，拉黑配音，拒絕COSER。很多玩家把希望寄托于未來的AI技術(shù)，近期一個AI+3D女友項(xiàng)目《EVE》剛公布PV就獲得了百萬播放的關(guān)注。

廠商也好玩家也罷，誰都能感覺到女友游戲的需求是真實(shí)存在的。但面對廠商的那幾手套路，玩家不買賬了，紛紛在被套路之前就捂好錢包先溜了。女友游戲這塊蛋糕，只能說越來越難吃到了。

真人女友，到底是不是偽需求？

自打去年10月《完蛋！我被美女包圍了》上線成爆款，真人女友游戲已經(jīng)火了一年。

不過，說“火”其實(shí)并不恰當(dāng)。的確，過去一年有大量類似題材的真人互動游戲上線，把這個曾經(jīng)冷門的游戲類型硬是炒熱了。據(jù)不完全統(tǒng)計，過去一年有超50部真人女友游戲上線，光以數(shù)量論，比此前十年出品的同類游戲加起來可能都多。

然而，這些真人女友游戲大部分都是上線即爆死，別說復(fù)制《完蛋》的成功，連能夠回本的都鳳毛麟角。排除劇情向的《名利游戲》，過去一年僅有《美女，請別影響我學(xué)習(xí)》超過了10萬份的銷量，其余游戲基本石沉大海。哪怕《完蛋》自己推出的DLC也一樣，不但銷量上無法與本傳比肩，口碑也明顯滑坡。

這次的《完蛋》前傳延續(xù)了DLC的拉跨。游戲?yàn)榱税巡煌愋汀⒉煌矸莸呐越巧珡?qiáng)拉入故事，引入了類似時空穿越的設(shè)定，把男主角送回到了大學(xué)校園。但玩家對于這樣的設(shè)定并不買賬。很多玩家都在留言區(qū)表示：我以為這下可以當(dāng)浩浩親爸了，結(jié)果連浩浩媽都不見了。

玩家的差評，首要原因就是看到《前傳》更換了所有女角色，連出演的演員也都更換。有UP主還挖出前傳雖然掛著原制作組的招牌，但主要制作人也都已經(jīng)換血。結(jié)合制作團(tuán)隊(duì)去年就發(fā)布過的辟謠公告，表示“一些離職或外聘人員發(fā)布有關(guān)《完蛋》的不實(shí)信息”也可以窺見，《完蛋》原班制作團(tuán)隊(duì)其實(shí)早已經(jīng)分崩離析。

更換角色、重啟世界線這些操作其實(shí)并不鮮見。回顧日本男性向戀愛游戲，知名如《同級生》《心跳回憶》等游戲出新作都會更換女主角。只要角色塑造到位，玩家是可以接受的。然而《完蛋》的問題是，自己出的DLC和前傳劇情都被自己的原作比下去了。不是玩家想要懷念浩浩媽，實(shí)在新作女主角們不中用啊。

《完蛋》作為一個IP做成了現(xiàn)在這樣，制作方的傲慢可能要負(fù)最大的責(zé)任。玩家并不會因?yàn)橛螒蝽斠粋€《完蛋》的粉色標(biāo)題再奉上幾位美女上演倒貼戲碼就會掏錢。制作方之所以敢于換掉一切也覺得沒事，其中原因還是要回到去年，去看《完蛋》為什么會在那個時間點(diǎn)出圈。

去年的《完蛋》能出圈，最大原因是它蹭到了當(dāng)時男性玩家想要“自證價值”的風(fēng)口。

當(dāng)時，許多男性玩家想通過消費(fèi)《完蛋》向市場證明自己是愿意為情緒價值付費(fèi)的，自己是擁有商業(yè)價值的。為了證明這一點(diǎn)，很多可能從不玩真人互動游戲的Steam玩家踴躍掏錢，最終支撐起游戲200多萬的銷量。

至此，《完蛋》就從一款游戲變成了一個符號，一個證明男性消費(fèi)依然強(qiáng)大的符號。而在符號化過程中，“真人”這個專業(yè)游戲人眼中的負(fù)面buff反而變成了一個正面buff。既然要自證，相比于二次元化的虛擬角色，真人出鏡在游戲內(nèi)上演倒貼討好無疑是更好的標(biāo)的，更利于游戲內(nèi)容形成梗在社區(qū)內(nèi)的傳播。

從游戲討論中，我們也可以感受到這一點(diǎn)。那些喜愛紙片人戀愛游戲的核心二次元對《完蛋》是沒什么感覺的，反而是那些在現(xiàn)實(shí)中受到過情感挫折的男性在Steam評論區(qū)留下了肺腑感言，表示游戲戳中了他們的柔軟處。

這就是《完蛋》現(xiàn)實(shí)主義的一面。作為夢境，真人沒有紙片人那么完美，但對于很少玩此類游戲的泛玩家來說，不完美的真人反而是最能安慰到他們的表現(xiàn)形式，讓他們相信現(xiàn)實(shí)中也是會有女生向他們露出愛慕的表情，給他們溫柔和寬慰的。

說了這么多，明白了《完蛋》IP的核心是在于回應(yīng)玩家“被女性關(guān)注”“被女性重視”的情緒價值，也就明白了為什么制作組敢于更換演員甚至更換制作團(tuán)隊(duì)。理論上，所有一切的確都是可以換的，只要新作依然能喚起玩家的共鳴，讓玩家感受到情緒得到滿足，游戲就不會差。

但事實(shí)證明，這種情緒共鳴沒那么容易喚起，不僅考驗(yàn)演員的表演，也考驗(yàn)導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)的水平，更需要恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)和一些運(yùn)氣成分。

玩家對于真人女友游戲的需求頻率沒那么高。死掉的50多款產(chǎn)品已經(jīng)證明，真人女友游戲就是一個冷門品類。玩家有了《完蛋》這樣一個符號證明過自己就夠了，并不需要每個月都來一次《完蛋》。女友游戲的商業(yè)化大頭，不是落在“真人”頭上的。

3D+AI才是女友游戲的正解嗎？

去年《完蛋》的爆火并沒有讓女友游戲迎來偉大，反而是一系列輿論事件的開端。

從去年開始，很多男性玩家發(fā)現(xiàn)那些原來服務(wù)于自己的游戲怎么都漸行漸遠(yuǎn)，轟轟烈烈的“有男不玩”運(yùn)動席卷男性向二游，最終只留下一款代表產(chǎn)品《塵白禁區(qū)》。而這款“3D老婆”游戲近幾個月的操作就是“應(yīng)玩家要求”不斷切割現(xiàn)實(shí)中的女性，既9月游戲切割女性配音提出配音匿名之后，10月其又發(fā)公告切割女性COSER，表態(tài)以后“不再邀請真人女性COS游戲角色”，隨后又推出“匿名COS”模式。而匿名就是為了防止玩家去翻女COSER的過往言論以防爆雷。

別看《塵白禁區(qū)》的運(yùn)營越來越抽象，它反應(yīng)的正是其部分受眾群體的真實(shí)訴求——那就是“與現(xiàn)實(shí)切割”。真人總會有不可控的元素，總有塌房的可能，玩家要求的那種“完美人設(shè)”是沒有真人能夠做到的。要做最美的夢，要摒棄所有不確定因素，只能是“人造人”，能回應(yīng)這種訴求的，大約只能是AI了。

事實(shí)上，AI女友陪伴類產(chǎn)品已經(jīng)狂奔很久了。海外已經(jīng)有Talkie（國內(nèi)團(tuán)隊(duì)開發(fā)）這樣的月活逼近千萬，年?duì)I收7000萬美元量級的產(chǎn)品。在國內(nèi)，各大公司也都在急速下場，如Talkie在國內(nèi)的版本就是星野；從微軟獨(dú)立的小冰有X Eva；字節(jié)有貓箱，美團(tuán)有wow，閱文集團(tuán)也有筑夢島……

在眾多項(xiàng)目中，近期公開的《EVE》只能算是后輩小生。這個項(xiàng)目之所以受關(guān)注，核心還是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)為自己的AI捏了一個3D人形打出了可自由互動的口號，這下男玩家不得不關(guān)注一波了。

事實(shí)上，《EVE》項(xiàng)目的制作人并不是新人。他主導(dǎo)制作的男性向游戲《奇點(diǎn)時代》在去年4月公測，吃到了女友游戲差不多最后的紅利。雖然《奇點(diǎn)時代》開服也有節(jié)奏，營收在2023年的二游里只能算一個中等水平，但由于其本身是一個2D美術(shù)風(fēng)格的項(xiàng)目，開發(fā)成本也低，所以大概率是掙到了錢的。

而且《奇點(diǎn)時代》的主線劇情，也可以說是預(yù)言了制作人真正想要做的是AI陪伴類項(xiàng)目。最終，制作人也算是走上了自己設(shè)想的道路，做起了AI女友。

AI女友確實(shí)能解決當(dāng)下女友游戲的很多痛點(diǎn)。首先，算法自動合成圖像生成語音等功能可以讓項(xiàng)目擺脫真人配音與真人畫師，降低成本的同時也能避免聲優(yōu)爆雷之類的事件。其次，AI自動生成對話內(nèi)容，也讓項(xiàng)目擺脫對編劇的依賴，避免文案或劇情上的爆雷。

當(dāng)然，以上這些都是理想中的情況。3D+AI當(dāng)前最大的問題還是太燒錢。比如想讓AI女友擁有足夠長的記憶，實(shí)現(xiàn)與玩家的持續(xù)對話，背后需要的存儲和計算成本是巨大的。而這還只是處理語言，如果語音、甚至3D角色都純由AI算法生成，成本將會指數(shù)級增加。

此外，AIGC是否能完美回避真人工作人員導(dǎo)致的各種爆雷也要打一個問號。近年來AI伴侶突然性情大變綠玩家甚至對玩家語言暴力等報道已經(jīng)屢見不鮮，沒有人工干預(yù)的純AI生成內(nèi)容還有很多不確定性，爆雷的可能性并不比人工參與的項(xiàng)目少。

圖源小紅書

最后，AI產(chǎn)品的商業(yè)化路徑也尚不明確。一個殘酷的事實(shí)是，海外已經(jīng)在掙錢的AI伴侶多為女性向的“AI男友”類項(xiàng)目，而所謂的AI女友能盈利的項(xiàng)目，多與擦邊內(nèi)容相關(guān)，而這個方向的業(yè)務(wù)顯然是國內(nèi)不可能允許做的。

不過，從簡短的宣傳片中，我們能看到《EVE》有自己的新思路：團(tuán)隊(duì)似乎想讓這位賽博女友變成玩家的日常生活游玩推薦小助手。當(dāng)玩家問小女友“今天吃什么”“周末去哪里玩”或是“減肥該選什么器材”等問題時，正是最好的商業(yè)化廣告植入場景。而當(dāng)AI真正擁有了記憶，知道自己男友的偏好和興趣方向之后，這種商業(yè)植入也不會太過生硬。這也許是一個新的藍(lán)海。

但現(xiàn)實(shí)是，AI搜索推薦小助手這塊蛋糕，早已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)大平臺和硬件廠商的必爭之地，留給第三方軟件的空間很小了。一方面，騰訊、字節(jié)、阿里、百度等都在推出自己的AI助手，其中不乏已經(jīng)搭載3D形象的產(chǎn)品。另一方面，各大手機(jī)硬件廠商也紛紛將各自的AI助手植入手機(jī)并給予極大的系統(tǒng)調(diào)用權(quán)限，AI擬人化做得越來越好。說今年是AI手機(jī)元年并不過分。

圖源見水印

所以，當(dāng)推薦、搜索這些商業(yè)化路徑都被官方AI霸占之后，留給《EVE》這樣的第三方軟件的生存空間就已經(jīng)很窄了。《EVE》們的機(jī)會，還是得從玩家的情緒價值入手，做成傳統(tǒng)意義上的游戲才有機(jī)會。但做回游戲，問題也就又回到了原點(diǎn)。捏3D小人就會成本飆升，做澀澀更是自尋死路，而純做情緣價值的生意，就得做好隨時翻車的準(zhǔn)備。因?yàn)榍榫w實(shí)在是太主觀，是最沒有辦法量化的東西了。

玩家都跑哪去了？

過去一年種種現(xiàn)象，無論是真人女友游戲的所謂爆發(fā)卻無爆款，還是二次元轟轟烈烈“有男不玩”僅捧紅了一個游戲，背后體現(xiàn)的都是同一個問題，那就是男性的錢越來越不好掙了。

廠商發(fā)現(xiàn)投入高成本制作也好，采用最新技術(shù)研發(fā)也好，積極運(yùn)營社區(qū)也好，取得的商業(yè)成績都遠(yuǎn)不如從前了。這背后的原因其實(shí)也簡單：大環(huán)境不好，男性收入減少，對未來預(yù)期下降，消費(fèi)自然跟著減少。

這樣的轉(zhuǎn)變在隔壁日韓已經(jīng)預(yù)演過。隨著經(jīng)濟(jì)變化，日本動漫角色就經(jīng)歷了從90年代男追女到00年代女追男的倒轉(zhuǎn)，到如今連傲嬌都退環(huán)境了，最流行的作品變成了全女主上線就好感拉滿全程倒貼的輕小說。而在韓國，20年前還能產(chǎn)出《我的野蠻女友》那樣的電影，而現(xiàn)在那邊的性別對立都成什么樣子了。

全球都處于這樣一個版本時代，中國自然不可能豁免。有人說，既然是這樣的環(huán)境，那女友游戲豈不是更有市場？現(xiàn)實(shí)中沒有得到滿足的男性理應(yīng)有更強(qiáng)烈的欲望在虛擬世界里消費(fèi)。

話是如此，但也要意識到的是，這樣的環(huán)境帶來的消費(fèi)降級的不利影響，是遠(yuǎn)大于其帶來的機(jī)會的。消費(fèi)降級時代，玩家的沖動消費(fèi)會大大減少，對付出的每一分錢都會仔細(xì)斟酌。就像玩家為什么選擇《完蛋》作為自證符號？除了真人這個元素外最重要的就是游戲只要45元還是買斷制單機(jī)。試想如果讓玩家自證的消費(fèi)是648，還會有多少人掏錢？

痞老板遙遙領(lǐng)先

這也是在消費(fèi)降級時代，為什么流量只會集中于個別爆款的原因。爆款以下的產(chǎn)品只能死掉，本質(zhì)就是因?yàn)榇蠹覜]那么多閑錢了。而消費(fèi)降級時代的另一個特點(diǎn)是：被流量捧起來的所謂爆款，往往不是質(zhì)量最好的產(chǎn)品。所謂性價比，就是不選最好的，也不選最貴的，而是找一個折中的。

真人女友游戲就是這樣的時代必然的產(chǎn)物，真人拍攝可比3D甚至比2D游戲的開發(fā)成本都低。而AI女友項(xiàng)目，本質(zhì)也是為了去找成本和產(chǎn)出的折中。用AI撐起一個看似高成本的皮囊，本質(zhì)還是以低仿高，用最少的模型去服務(wù)最多的用戶，還要把用戶數(shù)據(jù)也利用起來，理想狀態(tài)就是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)自循環(huán)（即把從A用戶收集的數(shù)據(jù)變成提供給B用戶的內(nèi)容）。

這樣的AI產(chǎn)品也許可以玩?zhèn)€新鮮，但用戶遲早會回過味兒來。AI服務(wù)想要真正替代人工服務(wù)提供情緒價值，還得等那個真正的AI“奇點(diǎn)”的到來，在此之前，AI還是有些遠(yuǎn)水難解近渴的。

不過，對于羨慕《戀與深空》的男性玩家而言，能解近渴的3D老婆也不是沒有。今年TGS期間光榮特庫摩就公布了《死或生》IP的最新衍生作《維納斯璀璨假期》，新作不打排球不玩格斗，是正兒八經(jīng)的戀愛游戲。只能說，論如何掙宅男錢，還得看日本人。