引言：劉亦菲代言保險業，能讓粉絲都跑去買保險嗎？

最近，螞蟻保官宣劉亦菲成為新的全球代言人。

這不僅意味著螞蟻保已經進入了品牌資產管理的深層階段——建立品牌聯想，也意味著劉亦菲再一次被資本市場認可她的國民度。

從阿聯酋“代言一座城”到螞蟻保官宣全球代言人，劉亦菲到底為什么讓這么多的品牌捧為獨一無二的寵兒？

從神仙姐姐到國民女神

劉亦菲的含金量又上一層

從三年前的《夢華錄》開始，劉亦菲似乎“正式”殺回電視劇。

此時距離劉亦菲上一部電視劇已經過去了16年，誰也沒想到“小龍女”的下一個角色已經是趙盼兒了。

從不諳世事的小龍女到獨立清醒的趙盼兒，哪怕過了這么久，劉亦菲選劇本依然能精準踩在當下最熱門的人設上。

16年前，電視劇里最有觀眾緣的人設是天真純潔的“小白花”，而十八年未曾與外界接觸過的小龍女正符合；

16年后，有清醒的意識，擁有堅韌的品格和認定了就一往無前的勇氣的女主人設最受觀眾喜愛，千里向負心漢討要說法的趙盼兒也符合。

當然，不可否認的是，劉亦菲的美貌凌駕于這些人設上，可以說人設對于她才是錦上添花的存在，她不食人間煙火的美貌才是觀眾更津津樂道的。

如果說國產偶像劇經歷的男女主人設變遷，是從“男強女弱”，到“男女雙強”再到當下追求女性獨立清醒的幾個階段的話，那么劉亦菲則在每個階段都有了代表角色。

《夢華錄》之后，很多人以為劉亦菲要徹底將工作重心放在內娛上，甚至是回歸到古偶上。

不為其他，只因為《夢華錄》的成績實在太過耀眼。

在主平臺騰訊上，《夢華錄》熱度拿下年度第一、歷史第二，而第一熱度的劇是《慶余年第二季》；百度指數、小紅書筆記數量同樣年度第一。

數據如此好看，不僅是粉絲翹首以待劉亦菲第二部古偶劇，不少業內人士也蠢蠢欲動，希望劉亦菲促成《夢華錄》2.0，再打造一部搖錢樹似的大爆劇。

但劉亦菲沒有開啟一年幾部劇的操作，而是一轉身又投入到了沉寂。這份穩，在內娛算是獨一份，要么休息，要么就出爆劇，羨煞了多少內娛小花。

一年之后，《去有風的地方》，把大家帶到了詩意的云南，掀起一波新的云南旅游熱；

又一年之后，《玫瑰的故事》開創性的用溫和的視角講述女性故事，沒有賣慘，沒有故意激化矛盾，而是直接以一位外表毫無鋒芒、內心卻又永遠堅定積極的女性形象直接告訴了大家答案——不必困在壞處境里，一直讓自己變優秀就好了。

一年一部劇，對于當紅的演員來說似乎有些克制，但對于劉亦菲來說，卻顯得剛剛好合適。

劉亦菲的淡然從容，讓她走出了和其他內娛女明星廝殺的怪圈。

不為了博眼球故意制造話題，能沉下心來等待一部好片子。

螞蟻保看似是看中劉亦菲國民級的美貌，其實更深一層是看中劉亦菲這么多年帶給外界的“穩”印象，同時這份穩妥也為劉亦菲的知名度添加了長尾效應——不管多少年，劉亦菲還是劉亦菲。

劉亦菲從來不直播，不帶貨，也很少參加線下活動，采訪也不多，在互聯網這個致力于打破神秘感來換取金錢流量的時代，劉亦菲反而活的像上個世紀的明星，神秘感與壁壘感依舊很足，換句話說，“大明星”的感覺更濃。

這層神秘與孤高，讓劉亦菲正中各大奢侈品牌下懷。

劉亦菲，已經進入next level。

除了“天仙”頭銜

螞蟻保同樣需要野心勃勃的代言人

螞蟻保這次高調官宣代言人，其實出乎大多數人的意料。

在大家的印象中，金融行業一直透著一股離地的精英感。龐大的金融運行體系，讓他們有底氣忽略與單獨的個體進行溝通——有需要時，你自然會來找我。

基于這樣的“傳統”觀念，就算一定要選擇代言人，大多數人的猜想可能都會是一些口碑、資歷、獎項擺在上面的大咖級演員，而且很有可能會局限在一些老一輩的演員，大概率不會想到影帝級別以下的人。

但劉亦菲成為代言人，除了出乎意料之外，細想下來，劉亦菲還真的是獨特的存在。

首先劉亦菲橫掃兩代人的電視屏幕。

18歲之前的劉亦菲，金庸、古龍的小說改編劇都有戲份極大的角色，承包了80后、90后甚至70后的仙俠江湖世界，把劇中所有人都愛的美人角色演的淋漓盡致。

18歲之后的劉亦菲，又以一部《夢華錄》滿足了90后、00后、10后的宋朝夢話，16年歸來，古裝扮相仍讓人驚艷，舉手投足仍是“神仙姐姐”的觀感。

這樣大的粉絲年齡層跨度，讓劉亦菲成為真正擁有“國民度”的演員。

除了這一點，劉亦菲本人肯堅持、有主見的性格也給大家留下了非常好的印象。

從2008年起，劉亦菲似乎不再留戀電視劇，一頭扎進電影行業，一拍就是12年，期間沒有任何一部電視劇產出。

從與與尼古拉斯·凱奇、海登·克里斯滕森合作主演《白幽靈傳奇之絕命逃亡》到韓國導演李宰漢執導的都市愛情片《第三種愛情》，再到丹麥導演執導的《烽火芳菲》，劉亦菲似乎一直都在嘗試“出走內娛”。

早年間內娛大花們冒頭出名后，很多都想過搏一把，看看能不能“走向國際”，章子怡當然是其中的代表人物。

因為當年國內影視行業并沒有如今這樣遍地開花，各種商務拼命砸錢只為買到幾秒鐘的植入廣告。

國內的影視行業，在2014年以前，一度還是別人眼中“為愛發電”的階段，因為大部分有資本的老板其實都處于觀望階段——投這么多錢除了名氣之外還能得到什么？

國外的奢侈品品牌幾乎只認可歐美明星，對于中國并沒有投入太多的宣發，這也導致國內的明星沒有太多的資源。

但是走向國際就不一樣了，這也是在10年前后很多演員都希望走向好萊塢的原因之一。

不過用“一心闖歐美”來概括她在電影行業經歷的這幾年，這實在是有些片面了。

與電視劇相比，電影劇情的緊湊性，讓電影注定要比電視劇塑造人物的難度加大。不僅如此，電影基于更加緊湊的情節發展，要形成新穎的沖突，在人物的設置上，不同的電影之間也天差地別。

從古裝的虞姬、聶小倩、靈睢到現代的宋曉青、蘇韻錦，每個人物的塑造都需要重新思考表演的方式。

而對于劉亦菲走向國際的電影，讓觀眾印象最深的還是2020年迪士尼選擇劉亦菲出演《花木蘭》真人版。

在這部電影里，人們重新認識了身為“刀馬旦”的劉亦菲，這時人們才恍然大悟，原來劉亦菲的打戲也這么好嗎？

劉亦菲的野心，可以說是在電影界混跡多年希望走出國際的野心，也可以說是希望走出自己在電視劇的舒適圈的野心。

為此，劉亦菲整整嘗試了16年。

背靠劉亦菲，螞蟻保看中的是90、00后

選擇劉亦菲作為代言人，是螞蟻保建立品牌聯想的其中一步。但也把品牌建立規劃到了主力軍的“下一代”。

像“小米網吧”那樣，早早的就開始儲備下一輪潛在客戶，也就是現在的90后、00后。

螞蟻保作為螞蟻集團的代理平臺，相比起最常見的保險公司來說，它的模式是新穎的，僅僅是作為中介公司，背靠螞蟻金融。

所以這也讓螞蟻保天然的定位就少了點傳統保險業的嚴肅感。

伴隨著淘寶服裝板塊起飛的運費險就是螞蟻保負責的，依托互聯網，螞蟻保起飛得很快。

所以不難看出螞蟻保另外一個敲定劉亦菲作為代言人的原因，在年輕一代的目標客戶眼里依舊很有分量，有號召力。

背靠互聯網發家的螞蟻保，從最開始走的就不是傳統的線下銷售路線。

保險行業正在發生迭代，背靠互聯網，傳統的保險正在走出單憑銷售人員的傳統銷售方式，線上定制、線上投保正在改變許多保險業從前的積弊。

再加上這么多年保險行業的宣傳，新一代的投保主力軍已經悄然來臨。雖然說目前80后依然是投保主力軍，但隨著保險理念的改變，更多的年輕人也加入了“買安心”的行列。

圖源：《2022年中國互聯網保險消費者洞察報告》

90后、00后比起他們的父輩，對于保險的認可度和信任度都會更高。

而劉亦菲，正好合適。

傳統的保險行業亟待一次新的互聯網變革，不僅僅是從銷售端入手，還有全流程的變革，與從前相比，大家對于保險行業的整體信任度都在上升，很有可能引發新一輪的投保熱潮。

“神仙姐姐”劉亦菲官宣代言螞蟻保，能刷新你對保險的新認知嗎？連劉亦菲都在代言的保險，你會買嗎？歡迎大家在評論區留言討論，發表自己的看法和意見，謝謝！