跨境電商正在作為貿易模式的革新者重塑全球貿易版圖。作為昔日的“六朝古都”“十代都會”、如今的長三角特大城市和輻射帶動中西部地區發展的重要門戶城市，南京正在通過跨境電商賽道的積極布局開拓國際市場，激發傳統制造業和外貿企業“觸網升級”，并初步形成四大跨境電商出口產業帶。

10月24日，由知名時尚品牌、跨境電商龍頭SHEIN與廣東中策知識產權研究院聯合各界主辦的“希有引力·創新紀”IP賦能計劃暨SHEIN招商會在南京舉辦。南京市政府、南京市商務局、南京市市場監督管理局（知識產權局）等部門有關負責人員出席，上百家跨境商家企業代表參加。活動還特邀了在知識產權與法律領域的資深專家現場授課，通過主題培訓分享涉及跨境電商知識產權問題。

“我們將秉持開放合作、互利共贏的城市氣質，不斷創新機制、優化服務，與SHEIN一道，攜手為廣大跨境電商企業樹立IP形象、保護和運用知識產權等提供更加全面、精準的支持。”南京市商務局副局長談勇在此次活動致辭中表示，“南京將全力支持跨境電商企業依托SHEIN等平臺的渠道優勢、流量資源，實現產業數字化升級，以合規、綠色、創新的新品牌形象，搭船出海，揚帆遠航。

（“希有引力?創新紀”IP賦能計劃最新一場線下培訓活動在南京舉行）

持續落地商家知產賦能活動，雙引擎引領傳統產業升級

現場不僅有跨境出海政策分享、行業權威專家的知識產權“實戰”建議、SHEIN招商人員的現場跨境新機遇，還有優秀商家代表帶來的自身案例分享……這場融合了知識產權主題公益培訓和出海經驗與機遇分享的活動，在商家群體中引發了強烈反響、獲得一致好評。

“南京高度重視跨境電商等外貿新業態新模式發展，積極構建跨境電商協同推進機制、強化政策支持、完善服務體系，跨境電商進出口規模穩居江蘇省領先方陣。”據南京市商務局副局長談勇介紹，今年1-9月，南京跨境電商進出口超200億元，同比增長9.1%，總量占江蘇全省近四成，成為穩外貿的新引擎、新勢力。在SHEIN等全球跨境電商龍頭的輻射帶動下，超過5000家企業在各類平臺上開展跨境電商業務，初步形成智能制造、戶外用品、電動工具、紡織服裝等四大跨境電商出口產業帶，釋放出傳統外貿數字化轉型的強大動能。

“希有引力·創新紀”IP賦能計劃自今年4月從廣州發起，目前已成功舉辦多場線下賦能培訓活動。根據該計劃，SHEIN和廣東中策知識產權研究院等將在三年時間內，以教育培訓、實務工具研發、一對一合規和法律咨詢等方式，面向跨境商家群體舉辦上百場公益服務活動，助力更多品牌和商家在出海過程中做好知識產權合規、保護與創新發展。

IP賦能計劃是SHEIN商家賦能行動的一個縮影。如今，以自主時尚品牌起家的SHEIN，已形成了“自主品牌+平臺”雙引擎發展的獨特模式，其自主品牌在行業領先的“以銷定產”柔性按需供應鏈模式，通過平臺化模式也賦能給更多產業帶第三方商家和品牌。

同時，通過技術創新、培訓支持、工廠擴建、供應商社區公益服務以及綠色可持續發展等各領域，SHEIN持續推進對供應商的全方位賦能，讓供應商在數字化轉型基礎上，實現綜合實力與可持續發展能力的全面提升。其中，僅2023年，SHEIN就展開了超過600場針對供應商的培訓，覆蓋運營管理、質量管理、訂單排產等。

同時，對于平臺第三方商家和品牌，SHEIN還陸續推出了“希有引力百萬賣家計劃”、“全國500城產業帶出海計劃”和“優品”出海計劃等賦能支持計劃。過去一年江蘇的產業帶新增商家數在SHEIN平臺表現突出。在江蘇的家紡、牙刷等多個全國知名產業帶的商家們，曾經需要勞心費力地找訂單、跑展會、談客戶，如今正在借SHEIN這樣的跨境電商找到了第二增長曲線。

以知識產權提升核心競爭力，促行業“合規出海”“綠色出海”“創新出海”

發展速度快、潛力大、帶動作用強，跨境電商正顯示出巨大的市場活力和增長韌性,成為外貿發展新引擎。據海關總署最新初步測算的數據顯示，2024年前三季度，我國跨境電商進出口1.88萬億元，同比增長11.5%，高于同期我國外貿整體增速6.2個百分點。

與此同時，隨著高質量出海的發展趨勢，知識產權保護和合規問題也成為決定跨境商家和企業長期穩定可持續發展的因素之一，“保護知識產權就是保護創新”，提升知識產權合規、保護與創新發展的意識和能力也正成為跨境商家們的共識。

自2012年成立以來，SHEIN迅速崛起為全球知名時尚品牌。根據最新數據分析網站Similarweb數據顯示，SHEIN成為2024年9月以及第三季度全球訪問量最大的服裝與時尚品牌，NIKE、H&M、ZARA位居SHEIN之后，分列二至四位。另據最新媒體報道，SHEIN在法國2023年全年銷售額已超過H&M等，成為法國第二大服裝時尚品牌。伴隨SHEIN自主品牌建設取得成功，美國法院已經發布12個臨時限制令（TRO），要求出海電商平臺和賣家等涉事方停止對SHEIN品牌的侵權行為，最新更是單日連發兩個TRO要求35個賣家停止侵權SHEIN品牌。

SHEIN自主品牌在海外市場獲得的認可與發展給眾多立志品牌出海的商家提供了信心。TRO等臨時禁令在歐美司法體系中有著特殊地位，是法庭為防止原告權利受到即時的、不可彌補的損害而發布的要求當事人維持現狀或者禁止一定行為的法院令狀，也是一種緊急干預措施。法院頒布臨時禁令有著較為嚴格的前置條件，因此上述美國法院對SHEIN自主品牌的保護支持在業界看來也有著特殊意義。

“做出海生意眼光要長遠，合規是前提”“出海商家一定要注意辨別，不要被平臺誤導陷入侵權陷阱，最后淪為‘背鍋俠’”“要防止侵權別人，也要防止被別人侵權”……在包括此次南京場在內的知識產權系列賦能培訓活動中，“合規出海”“綠色出海”“創新出海”等促進行業健康可持續發展的相關話題成為了參會跨境商家群體和法律專家互動的共識。

通過賦能培訓活動，中小商家們的合規出海意識得到了有效提升。此前就有商家表示，中小商家因為知識產權意識的薄弱容易被其他平臺誤導。“我們作為國際知名服裝品牌的供應商，之前也有別的平臺想讓我們把給這個品牌生產的款式上到他們的平臺上去。通過今天知識產權的培訓，更加清晰地了解到這種做法是侵權的，還好（當時）沒有這樣做。”

（原江蘇省高級人民法院資深法官宋健授課）

“未經許可不用，不想付費不用。”在此次南京的賦能活動中，主辦方邀請了原江蘇省高級人民法院資深法官宋健做了關于涉及服裝行業的知識產權及不正當競爭問題的講座，她結合真實案例，以其豐富的司法審判經驗和深厚的法學造詣，詳細闡述了商標侵權、設計抄襲等常見風險及其侵權判定規則，并建議跨境商家應當強化知識產權意識，尊重他人知識產權，做好知識產權侵權風險排查。

針對海外跨境電商近兩年來的知識產權涉訴情況，中策知識產權研究院副總經理陳婷現場分析了跨境知識產權風控的典型環節，詳細分享了在跨境電商知產相關風險控制中的實操建議：“我們希望通過IP賦能計劃的實施，引導企業深刻認識到知識產權的價值所在，避免侵權同時也學會如何建立品牌來增強自身核心競爭力進而推動企業實現高質量、可持續的發展。”