每一個(gè)睿智的靈魂

01

擁有無數(shù)“丈母娘”的大網(wǎng)紅董宇輝，這回是真的翻車了。以往他疑似翻車，還說和公司利益、商業(yè)運(yùn)作那些破事有關(guān)，不一定是他本人的問題，但這次翻車，是實(shí)打?qū)嵉奶摷傩麄?，還被打假人揭露“助農(nóng)”名目為假，實(shí)際上直播間換個(gè)名目，原地賺10倍差價(jià)，網(wǎng)紅界清流的人設(shè)，這回有點(diǎn)岌岌可危，以后可能就沒有“清流“，只?！熬W(wǎng)紅”了。

簡(jiǎn)單給大家介紹一下事情始末，也不復(fù)雜，就是前不久董宇輝在直播間里推薦一款土豆，介紹如下圖，標(biāo)價(jià)為29.9元5斤，即使算上各種優(yōu)惠，也要4塊多一斤。

我國(guó)地域遼闊，各地物價(jià)差異也大，我不知道在座各位買土豆一般都多少錢一斤，但4塊多一斤的價(jià)格，絕對(duì)超過全國(guó)99%的土豆了，有網(wǎng)友說超市才賣一塊多一斤，而且這還是零售價(jià)，如果是大規(guī)模向農(nóng)戶收購(gòu)，價(jià)格能壓到4、5毛錢一斤。

所以董宇輝直播間的土豆為什么能賣那么貴？

人們第一反應(yīng)是貴有貴的原因，董宇輝在介紹這款土豆時(shí)的表現(xiàn)，也挺耐人尋味，沒發(fā)散太多，就跟大家說了一句：“這個(gè)貴一點(diǎn)的土豆在種植的時(shí)候，你打開鏈接下面有詳細(xì)的介紹”。

那如果我們按他說的，打開鏈接，會(huì)看到什么呢？

原來商家在詳情頁里貼了一份在同一個(gè)產(chǎn)地的土豆有機(jī)認(rèn)證證書，按照正常人的思維去想，肯定就覺得這證書證明鏈接里賣的土豆，是有機(jī)土豆了。

有機(jī)食品向來比普通食品貴，4塊多一斤算是正常價(jià)，再加上董宇輝的形象和影響力，很多粉絲毫不猶豫就下單了，那款土豆一晚上賣了6萬多單。

本來大家也沒覺得啥，直到第二天，知名打假人王海公開發(fā)視頻，提出質(zhì)疑：商家的有機(jī)土豆證書里，寫明該產(chǎn)地的有機(jī)土豆產(chǎn)量一年只有30多噸，但董宇輝的直播間，一晚上賣了6萬多單土豆，折合重量150噸，所以問題來了：商家哪來的那么多有機(jī)土豆可以賣？120噸的缺口，都是從哪里補(bǔ)過來的？

王海的問題雖然簡(jiǎn)單，但有理有據(jù)，著實(shí)讓人難以反駁，于是人們?cè)倩仡^看董宇輝直播間里賣的那款土豆，終于琢磨出貓膩：雖然商家在詳情頁里貼了有機(jī)證書，但產(chǎn)品的標(biāo)題、品名都沒有提“有機(jī)”兩個(gè)字，更沒有明確的各種認(rèn)證標(biāo)志。

消費(fèi)者終于有種自己被騙了的感覺，去查證土豆是否有機(jī)的問題，結(jié)果從市監(jiān)那邊得到的回復(fù)是：土豆非有機(jī)土豆，只是“有機(jī)轉(zhuǎn)換”土豆。

02

有機(jī)和有機(jī)轉(zhuǎn)換有啥區(qū)別？

簡(jiǎn)單來說，有機(jī)轉(zhuǎn)換，是有機(jī)的前置步驟，因?yàn)橐粔K土地，不能隨便成為有機(jī)土地，土里總有以前種植留下來的農(nóng)殘、化肥什么的，所以要在土里種點(diǎn)什么，把農(nóng)殘給代謝掉，這個(gè)時(shí)期，就叫轉(zhuǎn)換期。

有機(jī)轉(zhuǎn)換期產(chǎn)出來的土豆，從各種意義上都不能稱為有機(jī)食品，也不代表農(nóng)殘化肥就一定比普通土豆低。所以現(xiàn)在事實(shí)就很清晰，商家同時(shí)賣有機(jī)和非有機(jī)兩種土豆，但在非有機(jī)土豆的詳情頁里，貼了有機(jī)證書來迷惑消費(fèi)者的視線，掛上高價(jià)錢，還聯(lián)系上董宇輝直播間去賣。

就沖著董宇輝本人在介紹土豆時(shí)的反應(yīng)，他對(duì)商家的行為顯然知情，否則不會(huì)只叫大家看鏈接。所以現(xiàn)在網(wǎng)友們都在站隊(duì)，支持董宇輝的，說他從未親口說過土豆是有機(jī)土豆，不算犯錯(cuò)誤；但更多人覺得他就是在誤導(dǎo)消費(fèi)者。

個(gè)人覺得在這個(gè)事情中，董宇輝肯定有責(zé)任的，不然要怎么樣解釋，一個(gè)平平無奇的土豆能賣4塊多一斤，貴的理由是什么，而且全國(guó)哪個(gè)市場(chǎng)沒有土豆賣，消費(fèi)者為什么非得去董宇輝的直播間買，要不是董宇輝的影響力在，誰會(huì)多看那土豆一眼？

事情到這里，我覺得董宇輝倒沒有犯什么太大的錯(cuò)誤，至少和其他網(wǎng)紅相比，不值一提，問題在于他的清高知識(shí)分子的人設(shè)，就是在一次次“小失誤”中不斷崩壞的，我不知道還有多少丈母娘會(huì)義無反顧地買單，但更多正常的路人觀眾，的確是對(duì)他越來越失望了。

03

董宇輝的問題就說到這里，其實(shí)這件事情背后還反映一個(gè)問題，更值得我們?nèi)ニ伎迹簽槭裁促u農(nóng)產(chǎn)品總是那么容易翻車？

背后原因還真的不難猜，其實(shí)就是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品本身，的確就沒那么大區(qū)別，至少很難有用科學(xué)的可量化的方法，去證明這些區(qū)別。

如果是工業(yè)品，這飯碗是鐵做的就是鐵做的，是不銹鋼的就是不銹鋼的，就算肉眼一下子看不出來，也能用很多方法檢測(cè)。

但農(nóng)產(chǎn)品，就以有機(jī)產(chǎn)品為例，你說這土豆，是在怎么樣的地里長(zhǎng)出來的，有農(nóng)殘還是沒農(nóng)殘，那要怎么證明？看也看不出來，吃也吃不出來，如果送去實(shí)驗(yàn)室，大概能檢測(cè)出來，但檢測(cè)費(fèi)能買多少斤土豆？誰會(huì)干這個(gè)事情？

有難以查證這個(gè)根本特性在，造假的空間自然就廣闊如星辰大海。

同理可用在各種地域性的農(nóng)產(chǎn)品上，前不久我們才討論過東北雨姐的事情，除了大家耳熟能詳?shù)募t薯粉之外，她還曾賣過所謂的“盤錦稻田蟹”，利用自己本身是東北人的優(yōu)勢(shì)，忽悠消費(fèi)者買單，但蟹最后被扒出不是正宗的盤錦稻田蟹，而是從別處養(yǎng)的蟹，運(yùn)過來放到盤錦的田里走個(gè)過場(chǎng)的“洗澡蟹”。

“洗澡蟹”這玩意兒被曝光了也不是一兩次了，但還是大行其道，本質(zhì)就是因?yàn)樾泛托分g，區(qū)別真沒你想象的那么大。

雨姐還說造假造得不走心，用南方蟹冒充盤錦蟹，被本地人看出來了，但如果造假再走心一點(diǎn)呢？

你說這蟹是在盤錦的田地里土生土長(zhǎng)出來的，還是從離盤錦10多公里的地方養(yǎng)到快成年，然后送去盤錦“留學(xué)”的，就算你是本地人，把蟹送到你眼前，你真的有把握能分辨出來嗎？

橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳，道理是對(duì)的，但到了現(xiàn)代這個(gè)各區(qū)域隔閡幾乎已經(jīng)不存在的時(shí)代，這種差異已經(jīng)被縮得無限小，同理可用于所有網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品，比如五常米、陽澄湖大閘蟹、西湖龍井、新會(huì)陳皮。

別的我沒有發(fā)言權(quán)，新會(huì)陳皮我是真知道，我好些親戚從90年代起就是賣新會(huì)陳皮的，所以我從小就知道，“五年皮”就是一年皮+風(fēng)干機(jī)，“十年皮”就是三年皮+風(fēng)干機(jī)，反正顧客也不會(huì)拿去測(cè)個(gè)碳十四，就算測(cè)也測(cè)不準(zhǔn)，買完樂呵就完了唄。而且這還是九十年代，現(xiàn)在網(wǎng)紅化之后，套路就更多了。

說這個(gè)不是為了黑什么，而是單純告訴大家，農(nóng)產(chǎn)品本身，真的很難定論正宗不正宗，包括很多原產(chǎn)地自己也在造假。

所謂的正宗，大概率只是舊時(shí)代地理隔閡帶來的一點(diǎn)品種、水土之間的微弱區(qū)別，但在一切流水線化的現(xiàn)代，真正沒有替代性的東西，注定走不出本地，而能成為網(wǎng)紅并呈現(xiàn)在你面前的，早就已經(jīng)被復(fù)制粘貼過無數(shù)遍了。

不想當(dāng)冤大頭最直接有效的方式就是，別為農(nóng)產(chǎn)品付太大的溢價(jià)。農(nóng)產(chǎn)品的意義就是拿來吃的，吃得舒心就完事了，別弄那么多花里胡哨的，花里胡哨的農(nóng)產(chǎn)品不一定傷身，但一定傷腦。