今年的“雙11”，京東輸得很慘。還沒有上戰場，就已經因為邀請脫口秀演員楊笠參加“雙11”營銷活動，馬失前蹄。

在這個關鍵節骨點，與其做錯了，還不如不做。

現在“雙11”已經逐漸失去了購物節所謂的折扣意義。商家的套路越來越多，客戶為了滿減湊單熬夜勞神?；ハ嚅_始玩心機了，游戲也就難以繼續。

隨著直播帶貨以及拼夕夕等低價平臺的攪局，傳統的電商平臺也很難受。好不容易攢了一個局，總不能說不玩就不玩了。因此在“雙11”真正到來之前，都開始使出各種營銷手段開始熱場子。

京東認錯很及時，態度也很好：割席自保，多給消費者一些好處。但是靠“罵男人”走紅的楊笠，到底做錯了什么？

楊笠學的是設計專業，畢業于北京服裝學院。學服裝設計，大概率真的可能就去踩縫紉機了。如果不是因為脫口秀，大家壓根就不知道她是誰。

2017年到2018年期間，她當過前臺，干過場務，也加入過一些俱樂部做編劇，拿著極少的演出費，但她依然堅持。

在那段時間里，她的租房費用和生活費都需要她母親的接濟。

有了前面的苦日子作為鋪墊，因此楊笠的走紅還有些勵志。

她從一個素人小白，到能夠與張柏芝、吳宣儀、沈夢辰等內娛明星平起平坐，參加《讓生活好看》真人秀，只用了一年的時間。

這都要得益于《脫口秀大會第三季》的登臺獻藝。楊笠本來只是節目的編劇，專門在幕后負責給臺前的演員寫稿子的。寫了兩年稿子，她也從幕后走到了臺前。在節目中，她用一句“他明明為什么看起來那么普通，但是他卻可以那么自信”使自己成為那一期節目的爆梗王。

那一期節目播出之后，一石激起千層浪。吐槽直男盲目自信的爭議話題，也讓楊笠迅速躥紅。嘗到了甜頭的楊笠，在后來的幾期節目中繼續火力全開。楊笠真的火了，廣告代言隨之而來。但是很快她就遭到了流量反噬，被貼上了“罵男人”“厭男”“挑動性別對立”等標簽。

在《姐妹們的茶話會》中，楊笠“反思”自己之前的發言造成的“腥風血雨”：“可能是因為平時和身邊的男生互相調侃習慣了，那些男演員聽完也沒什么反應，所以還是要和大眾多多接觸，融在小圈子里太危險了?！?/p>

諸如“男人都是垃圾”等言論，楊笠錯就錯在一竿子打翻了一船人。小范圍內的調侃奚落沒有什么，大范圍的火力覆蓋必然得罪一些人。

有人為楊笠狡辯，脫口秀本身就是“冒犯的藝術”，男人就不能被冒犯了？這樣的狡辯顯得很雞賊。冒犯并不是嘲弄和奚落，粗暴地把男人和“垃圾”“沒底線”等詞匯劃等號而拋開事實論據不談，就是純粹故意惡心人了。

憑什么男人可以對女人評頭論足，女人就不能對男人指手畫腳？關于男女平權的爭議，從提倡男女平等以來就沒有停歇過。因此也有很多無腦力挺楊笠的人，她們覺得楊笠說得對，因為她們身邊的男的都那樣。

既普通又自信，既脆弱又敏感，是現在的男人開不起玩笑了？

從某種程度上來講，“楊笠”們其實成了輿論撕裂的符號。從她們站在女權主義的道德制高點，拋出一些攻擊男性的荒謬言論開始，其出發點就錯了。挑動性別對立成了她們的目標，而不是促成男女雙方的互相理解。

這個社會上，依然還是大多數男的出來掙錢養家。

除了坐辦公室之外，開網約車、送外賣、干工地……很多男人掙錢非常苦，苦到女性不能理解。特別是70后到90后這三代人，很多沒有受到高等教育的男人被迫從農村到了大城市打拼，為了掙錢離開老婆孩子，但是大城市并沒有那么多輕松自在又光鮮亮麗的工作。

不是每個人都出生在羅馬，有些人天生就是牛馬。男人的普通，很多時候是無依無靠的無奈。得不到理解也就罷了，反而要受到無端的攻擊。

感覺被惡意貶損的男人們，自然對楊笠等人的言論嗤之以鼻。而“楊笠”們的每一次出現，必然要引發男女雙方彼此不滿的情緒性互攻?；ハ嗔R累了，徒留下一地雞毛，沒有達成共識，也沒有化解情緒。

而楊笠往期攻擊男性的言論，也并非她自己的觀點。而是經過節目組的編劇們精心策劃，然后有的放失的結果。這些觀點通過楊笠的演繹被展示到公眾面前，再經過輿論的推波助瀾逐漸放大。

選擇一個當下社會的一個痛點、情緒點，通過制造觀點分化和對立，在短時間內博取巨大流量，也成為很多節目、媒體屢試不爽的套路。短期來看，楊笠收獲了無數的曝光和流量，火了，也紅了。

但是長期來講，楊笠也從此與這個“厭男”“罵男人”的人設綁定，難以切割，為自己的后來發展埋下了隱患。有了流量就有了商業價值，但是楊笠的商業變現之路，遠沒有節目操盤爆紅那么簡單。

很多以男性用戶為主的商業代言，都與楊笠的人設背道而馳。

看看楊笠被噴得最慘的幾個代言：京東、英特爾、奔馳、長城、小鵬、傳祺、舍得、海瀾之家……幾乎都是消息剛出來，就遭到主流消費群體的集體抵制，然后以商家的主動切割而告終。

楊笠們錯在故意跳動男女對立，而商家則錯在忽視了輿論背后的深層原因。商人都是逐利的，他們再蠢笨，也不會為了一個代言人得罪自己的基本盤。在事后亡羊補牢雖為時未晚，但一定遭受了損失。

根本上來講，男女對立是人為制造的偽命題。

女性對男權社會的反擊，不需要通過“厭男情緒”來體現，也不能通過“厭男情緒”來實現。而女性獨立，以及女性對話語權的掌控，也不應該通過對男性的貶低或排斥來體現。“厭男”“厭女”“厭老”“厭童”等情緒，都與主流價值觀相違背，不值得提倡和宣揚。